Zrób poważne wrażenie na chińskim rynku mobilnym dzięki odpowiedniemu DSP

Spojrzenie wstecz to cudowna rzecz. Trudno sobie wyobrazić, że był czas, zanim osiągnęliśmy wszechobecność smartfonów, że cała rozmowa dotyczyła „telefonów z funkcjami”.

Smartfony były tak drogie, że przypominałyby „Rolls-Royce” – dostępne dla ograniczonej liczby odbiorców, podczas gdy reszta z nas zadowoliła się urządzeniami tańszymi i mniej wydajnymi.

Obecnie ponad dwie trzecie ludzi na całym świecie posiada urządzenie mobilne. To naprawdę zdumiewające, ale pokazuje również, jak szybko można zastosować technologię, gdy zaspokoi potrzeby.

Najskuteczniejsze kampanie zautomatyzowane są proste, ale wieloaspektowe. Mieszają skomplikowane zestawy danych z niezliczonymi emocjonalnymi wskazówkami, docierając do konsumentów w miejscach, w których żyją, na temat wykorzystywanej technologii, w dogodnych momentach, w których mogą być najbardziej otwarci.

Zautomatyzowane retargetowanie zwiększa popularność platformy DSP (DSP)

Chociaż automatyzacja pochłonęła już lwią część budżetów reklamowych, pozostaje wiele odwiecznych problemów związanych z atrybucją, śledzeniem i optymalizacją. Podstawową propozycją automatyzacji jest to, że reklamy są wyświetlane tylko odpowiednim klientom w odpowiednim czasie.

Jednym ze sposobów walki z tymi problemami jest retargeting. Przypominając użytkownikom o produkcie, retargeting pomaga budować świadomość marki, sprowadzać użytkowników z powrotem do szukanego produktu i ostatecznie generować konwersje. Zaletą korzystania z DSP jest to, że retargetowanie może odbywać się w większej liczbie miejsc i w większej liczbie formatów, co prowadzi do bardziej kreatywnych i angażujących kampanii.

Retargeting może być bardzo pomocny dla sprzedawców aplikacji i wydawców gier - zwłaszcza sprzedawców eCommerce. Przy wskaźnikach porzucania koszyków sięgających 69% jest to ogromny problem dla osób w mCommerce.

Retargeting generuje średnio trzy razy więcej sesji na każdego dolara wydanego na tradycyjne UA, co przekłada się na około 48% wyższy współczynnik klikalności. W rzeczywistości nasze badania pokazują, że retargetowani użytkownicy w trybie uśpienia są o 173% bardziej skłonni do ponownego wydania pieniędzy.

Na konkurencyjnym rynku procesory DSP stały się punktem różnicowym

Jednak skuteczne wykonanie tego wymaga niezwykle złożonego stosu technologii, w którym kluczową rolę odgrywają procesory DSP. DSP to jedno z najbardziej inteligentnych rozwiązań reklamowych; pozwalają użytkownikom licytować w czasie rzeczywistym na wielu platformach reklamowych za pośrednictwem jednego interfejsu, dając reklamodawcom znacznie większą skalę, kontrolę, kierowanie i pomiar swoich kampanii.

Oprócz odgrywania głównej roli w retargetingu i obsługi wszystkich najnowszych formatów reklam, w tym wideo, VR, AR, treści natywnych i innych. Odnoszący sukcesy DSP to te, które mogą ewoluować wraz z nowymi trendami i formatami reklam i wykorzystywać je.

Ponieważ coraz więcej budżetów reklamowych przesuwa się na automatyzację, to, czy firma ma własny DSP, staje się dużym wyróżnikiem. Reklamodawcy i agencje są pod dodatkową presją w zakresie prywatności, przejrzystości i oszustw reklamowych, co stwarza zachętę do współpracy z mniejszą liczbą dostawców o szerszych możliwościach.

To właśnie takie podejście zapewniło Facebookowi i Google duopol na większości rynku. Jednak szybki rozwój reklamy programowej w regionie Azji i Pacyfiku może to zmienić.

Chiny i region Azji i Pacyfiku to największy obszar wzrostu dla programów zautomatyzowanych

Chiński rynek mobilny będzie się tylko powiększał, a inwestycje w rynek zautomatyzowany szybko doganiają Stany Zjednoczone, czyniąc Chiny drugim co do wielkości rynkiem zautomatyzowanym pod względem wydatków na reklamę.

Dzieje się tak, ponieważ Chiny są społeczeństwem w przeważającej mierze mobilnym, z ponad 781 milionami użytkowników mobilnego Internetu. Odpowiada za 49% z 1,6 miliarda użytkowników smartfonów w regionie APAC i ma największy na świecie rynek aplikacji mobilnych, co stanowi 30,8% całkowitych globalnych przychodów z aplikacji w 2018 roku.

Według iResearch 80% programmatic w Chinach jest na urządzeniach mobilnych. Tylko w tym roku zautomatyzowane kupowanie reklam ma osiągnąć 67 miliardów RMB, a Dentsu twierdzi, że wydatki na reklamy cyfrowe w Chinach po raz pierwszy przekroczą 75%.

Na chińskim rynku programistycznym duży nacisk kładzie się na wykorzystanie sztucznej inteligencji i uczenia maszynowego, częściowo ze względu na jego rozdrobniony charakter i ogromną skalę. Z tego powodu Chiny stały się prawdziwym innowatorem, jeśli chodzi o reklamę zautomatyzowaną, zwłaszcza na urządzeniach mobilnych. Tam, gdzie Zachód ma App Store i Google Play, Chiny mają 400 różnych sklepów z Androidem i zupełnie inny krajobraz treści i mediów społecznościowych.

Istnieją również trudności kulturowe i językowe, na przykład przepisy dotyczące cenzury i nowe platformy do nauki. Baidu, Alibaba, Tencent, a teraz ByteDance (twórca TikTok) dominują na rynku programistycznym, odpowiadając za 80-90% całkowitych wydatków.

Tak więc dla zachodnich agencji i reklamodawców, którzy przez całe swoje zawodowe życie korzystali z Google i Facebooka, korzystanie z DSP jest najłatwiejszym sposobem wejścia na chiński rynek mobilny i opanowania go. Problem polega na tym, że bardzo niewielu DSP ma możliwość połączenia rynków zachodnich i wschodnich.

Budowanie prawdziwie globalnego DSP

Zbudowanie DSP, który może skutecznie uzyskiwać dostęp do zasobów reklamowych na obu półkulach, wymaga znacznej wiedzy technologicznej. Istniejące oferty DSP są zazwyczaj jednokierunkowe; są to albo platformy przychodzące od zachodnich reklamodawców poszukujących chińskich konsumentów, albo modele wychodzące z Chin na Zachód. Bardzo niewielu DSP ma możliwość płynnego dostarczania kampanii na obu rynkach.

Tak więc korzystanie z DSP, który został zbudowany i opracowany specjalnie w celu uzyskania dostępu i reklamy na chińskim rynku telefonii komórkowej, może być nieocenione w docieraniu do nowych klientów. Daje zachodnim reklamodawcom stopę w obu obozach, a narzędzia, których potrzebują, aby ominąć niektóre z najtrudniejszych wyzwań, wchodząc na to, co widzieliśmy, to kwitnący rynek.

To kluczowa różnica dla nowego DSP NativeX. Zintegrowaliśmy się ze wszystkimi najważniejszymi chińskimi platformami internetowymi, oprócz bogactwa unikalnych chińskich zasobów mobilnych, które zostały zbudowane przez wiele lat. Łącząc to z naszym dostępem do sieci reklamowych o ustalonej pozycji w USA, Europie i Ameryce Łacińskiej, mocno wkroczyliśmy na wszystkie kluczowe rynki.

Największy wzrost w obszarze automatyzacji będzie pochodzić z regionu Azji i Pacyfiku

Jest jeszcze jeden ważny strategiczny powód budowania naszego własnego DSP - tempo wzrostu programowego w regionie Azji i Pacyfiku. Podczas gdy Stany Zjednoczone nadal są największym pojedynczym rynkiem z 40,6 miliardami dolarów wydanymi na automatyzację w zeszłym roku, według danych Zenith Media wzrost zautomatyzowania na rynkach dojrzałych spowalnia.

Zenith przewiduje, że do 2020 r. programmatic w USA wzrośnie tylko o 17%, w porównaniu do 31,5% w Chinach. Chociaż przed Chinami lub innym krajem APAC jest jeszcze długa droga, zanim Stany Zjednoczone wyprą się na pozycji największego rynku pod względem wartości, jasne jest, że istnieje ogromny niewykorzystany popyt.

Nie można uniknąć szansy, jaką stwarzają Chiny i rynek APAC. Chiny to największy pojedynczy rynek aplikacji mobilnych, który odpowiada za 40% globalnych przychodów z aplikacji. Japonia i Korea to znaczące rynki same w sobie, ze szczególnie dużą konsumpcją gier mobilnych i aplikacji społecznościowych.

Konsumenci w regionie Azji i Pacyfiku są nie tylko zagorzałymi konsumentami treści, ale także rozwój programmatic w regionie otwiera drogę do rozwoju, który w NativeX postrzegamy jako naturalny postęp dla naszej firmy i całej branży