콘텐츠 마케팅 및 SEO: 적시에 적절한 위치에 있을 수 있는 확장 가능한 방법

디지털 마케터들은 SEO와 콘텐츠 마케팅의 중요성에 동의하지만 기여자 Marcus Miller는 그들이 너무 자주 완전히 분리된 사일로에 보관되어 있다고 말합니다. 함께 가져오는 방법은 다음과 같습니다.

콘텐츠 마케팅과 검색 엔진 최적화(SEO)는 모두 현대 마케팅의 거물이지만 같은 대화에서 충분히 자주 언급되지는 않습니다.

이 기사에서는 콘텐츠 마케팅과 SEO에 대해 간략히 살펴본 다음 이 두 가지 접근 방식을 통합하여 각 접근 방식의 결과를 극대화하는 방법을 자세히 설명합니다.

콘텐츠 마케팅이란?

콘텐츠 마케팅 연구소는 콘텐츠 마케팅을 다음과 같이 정의합니다.

콘텐츠 마케팅은 수익성 있는 고객 행동을 유도할 목적으로 명확하게 정의된 잠재고객을 유치하고 획득하기 위해 가치 있고 관련성이 있으며 일관된 콘텐츠를 만들고 배포하는 마케팅 기법입니다.

여기에 몇 가지 움직이는 부분이 있습니다. 일반적으로 만들고 홍보하는 콘텐츠는 독자에게 어떤 식으로든 도움이 되며 경우에 따라 순전히 오락을 위한 것일 수도 있습니다.

Red Bull은 많은 흥미진진한 스포츠와 연계하여 재미있는 콘텐츠 마케팅을 훌륭하게 수행하고 있습니다. 좋은 예는 Felix Baumgartner가 우주에서 지구로 낙하산을 타고 내려온 Red Bull Stratos입니다. 이것은 순수한 엔터테인먼트이지만 브랜드와 잘 어울립니다.

일반 비즈니스의 경우 게시하는 콘텐츠가 좀 더 실용적이고 대상 고객이 씨름하는 고통, 이익 및 직업과 관련이 있을 것입니다.

Bowler Hat에서는 SEO 및 디지털 마케팅을 통해 비즈니스를 지원하므로 사람들이 SEO를 개선하는 데 도움이 되는 콘텐츠를 게시하는 경향이 있습니다. 우리는 주로 비즈니스 소유자 및 사내 SEO에 대해 이야기하고 있습니다.

이 노출은 우리의 전문성을 입증하고 우리가 도울 수 있는 회사와 관계를 구축하는 데 도움이 됩니다. 그것은 마케팅이지만, 훌륭하고 비판매적인 방식으로 말입니다. 부담스럽지 않고 좋은 느낌을 주는 마케팅입니다.

SEO란?

Search Engine Land는 SEO를 다음과 같이 정의합니다.

SEO는 "검색 엔진 최적화"를 의미합니다. 검색 엔진의 "무료", "유기적", "에디토리얼" 또는 "자연스러운" 검색 결과에서 트래픽을 얻는 과정입니다.

나는 대부분의 Search Engine Land 독자들이 SEO에 꽤 익숙할 것이기 때문에 그것에 만족할 것이라고 가정할 것이지만, 원한다면 여기에 더 자세한 정의가 있습니다.

위의 정의가 우리의 목적에 부합하지만 크고 명백한 상업적 용어에 대한 순위에만 관심이 있는 소규모 비즈니스 SEO를 너무 자주 봅니다. 이것은 틀림없이 중요하지만 모든 사람이 크고 명백한 조건에 대해 순위를 매기고 싶어하기 때문에 유기적 결과와 유료 게재위치 모두에서 매우 경쟁적일 수 있습니다.

검색 엔진의 콘텐츠 마케팅이 가장 도움이 될 수 있는 곳은 잠재 공급업체를 비교하기 전에 고객 앞에 놓을 때입니다. 이 시점에서 잠재 고객과의 접촉을 설정하면 구매자 여정의 초기에 귀하의 신뢰성을 설명하고 리드를 생성할 수 있는 기회를 얻을 수 있습니다. 이러한 유형의 유용한 사고 리더십 콘텐츠는 홍보하기 쉬운 유형 중 하나이므로 탐나는 상업적 용어에 대한 순위를 자연스럽게 향상시킬 수 있는 링크를 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다.

콘텐츠 마케팅 및 SEO

마케팅은 적시에 적절한 장소에 있는 것입니다. 그리고 2017년에 사람들은 질문이 있을 때 일반적으로 주요 검색 엔진(대부분 Google)에서 질문을 합니다.

그러나 많은 콘텐츠 마케팅 노력은 메시지를 전달하기 위해 소셜 미디어나 이메일에 의존합니다. 이러한 채널은 강력할 수 있습니다. 그러나 그들은 귀하의 소셜 게시물, 광고 또는 이메일이 잠재 고객이 귀하의 제품이나 서비스를 찾고 있는 바로 그 시점에 그들 앞에 도착할 것이라는 희망에 의존합니다. 물론 타겟팅이 더 정교해졌지만 사람들이 해당 정보를 검색할 때 목록이 바로 표시된다는 사실을 알고 있기 때문에 매우 효과적인 검색 엔진 마케팅과 비교할 수 없습니다.

Google에서 잠재 고객이 귀하의 콘텐츠를 찾는 것은 성배입니다. 적시에 적시에 콘텐츠를 제공합니다. 그것은 진정으로 확장 가능하며 자연 목록의 경우 클릭당 비용이 발생하지 않습니다.

Google에서 콘텐츠 마케팅을 찾는 방법

여기에는 두 가지 기본 옵션이 있습니다.

1. 콘텐츠가 자연스럽게 순위를 매길 수 있는 매우 권위 있는 사이트에 게시하십시오.
2. 자신의 사이트와 게시된 콘텐츠의 권위를 구축하십시오.

옵션 #1은 매우 자명합니다. 예를 들어, 저는 최근에 여기 Search Engine Land에 SEO의 성공을 측정하는 방법에 대한 기사를 게시했습니다. 나는 "SEO KPI"와 "SEO 측정"의 변형인 키워드에 초점을 맞추었고, 이 용어의 대부분에 대해 기사는 자연스럽게 1위에서 3위까지 순위를 매겼습니다.

자, 그것은 내가 다른 어떤 것보다 낫다고 느꼈던 유익하고 잘 연구된 기사(여기서 내 자신의 나팔을 불었습니다)였습니다. 또한 권위 있고 관련성이 높은 사이트에 게시되었습니다. 링크 구축이나 다른 것이 필요하지 않았습니다. 콘텐츠 자체와 그것이 게재된 사이트의 권위는 해당 기사의 순위를 매기기에 충분했습니다.

귀하의 사이트가 틈새 시장에서 확립된 사이트만큼 권위적이지 않을 가능성이 높기 때문에 옵션 #2는 조금 더 어렵습니다. 따라서 자신의 사이트에서 순위를 매기기 전에 여기에서 해야 할 몇 가지 작업이 있습니다.

첫째, 당신은 절대적으로, 적극적으로 SEO 기본 사항에 전화를 걸어야 합니다. 그런 다음 전체 사이트에 대한 권한(도메인 권한)을 구축해야 합니다. 그리고 해당 기사를 개별적으로 홍보해야 합니다(페이지 권한).

이 두 가지 접근 방식 모두 장점이 있습니다. 타사 사이트에 게시하는 것이 더 빠르고 간편하며 신뢰성을 제공합니다. 사람들을 자신의 사이트로 유도하는 것은 브랜드 인지도에 강력하며 다음 단계(리마케팅, 리드 생성, 이메일, 소셜 등)를 더 잘 제어할 수 있습니다.

두 가지 접근 방식 모두 투자를 하고 일관성을 유지해야 합니다. 하지만 가치 있는 마케팅에서 그렇지 않은 것이 어디 있겠습니까?

SEO가 콘텐츠 마케팅을 강화하는 방법

이것은 상당히 분명합니다. 콘텐츠의 유기적 순위가 높으면 자연스러운 검색 결과에 무료로 노출됩니다. 이는 브랜드 인지도를 높이고 비즈니스 참여를 유도하며 수익성 있는 고객 행동 으로 향하는 경로에 더 많은 사람들을 설정하는 데 도움이 됩니다.

귀하의 콘텐츠는 관련 클릭당 비용 없이 적시에 적절한 위치에 나타납니다. 그것은 바로 거기에 약간의 마케팅 골드입니다.

콘텐츠 마케팅이 SEO를 강화하는 방법

개인적으로 어떤 종류의 아웃바운드 링크를 클릭합니까? 내부 탐색에 대해 말하는 것이 아니라 한 사이트에서 다른 사이트로 이동하는 링크입니다.

일반적으로 이들은 기사 본문 내의 링크입니다. Google PageRank에 대해 이야기하고 있다면 Wikipedia PageRank 페이지에 링크하여 더 자세한 정보를 제공할 것입니다. 이 링크는 링크 페이지를 강화하고 개선하며 독자에게 유용한 리소스와 방향을 제공합니다. 그리고 확실히 Wikipedia와 같은 정보 리소스에는 수백만 개의 링크가 있습니다. SEO를 수행하지 않고도 모두 가능합니다.

이제 대부분의 비즈니스는 Wikipedia가 아니며 "Field of Dreams"도 아닙니다. 따라서 우리는 그것을 구축하고 링크가 올 때까지 기다릴 수 없습니다. 콘텐츠가 만들어지면 콘텐츠를 홍보해야 합니다. 봉사 활동, 게스트 게시물 및 디지털 PR은 여기에서 귀하의 동맹이며 일부 유료 프로모션 및 콘텐츠 확대로 이러한 노력을 보완할 수 있습니다.

여기에서 가장 좋은 접근 방식은 해당 분야에서 잘 연결된 콘텐츠를 식별한 다음 해당 콘텐츠의 개선된 버전을 만드는 것입니다. 이렇게 하면 원본 콘텐츠에 링크된 사람의 목록을 유지하면 초기 홍보를 시작할 수 있는 좋은 위치에서 시작할 수 있습니다. 그리고 당신은 또한 당신이 홍보하는 것이 이러한 연결에 가치가 있다는 지식으로 무장하고 있습니다. 이것이 이 전체 접근 방식의 핵심입니다.

가장 간단한 용어로 콘텐츠 마케팅은 링크 구축을 더 쉽게 만들어 SEO를 강화합니다.

SEO 대 콘텐츠 마케팅

우리는 디지털 마케팅에서 항상 이러한 적대적 사고방식을 봅니다. SEO 대 PPC. 로컬 SEO 대 자연. SEO 대 콘텐츠 마케팅. SEO 대 소셜.

똑똑한 디지털 마케터는 이렇게 생각하지 않습니다. 모든 채널에는 역할이 있으며 최상의 전략은 종종 서로를 지원하는 방식으로 채널을 전략적으로 통합하는 전략입니다.

이것은 확실히 SEO와 콘텐츠의 경우입니다.

• SEO는 더 많은 사람들에게 귀하의 콘텐츠와 비즈니스를 알리는 데 도움이 됩니다.
• 콘텐츠 마케팅은 권위를 구축하고 SEO를 개선하는 데 도움이 됩니다.

사일로가 아닌 통합을 생각하면 모든 마케팅에서 감사할 것입니다.

SEO 및 콘텐츠 마케팅 전략

따라서 여기에서 빠르게 요약하기 위해 자체 사이트의 콘텐츠로 더 많은 트래픽을 유도하는 데 도움이 되는 다음과 같은 전략이 있습니다.

1. 훌륭한 콘텐츠 만들기

2. 다음을 사용하여 해당 콘텐츠를 홍보합니다.

• 지원 활동
• 디지털 PR
• 게스트 블로깅

전략적으로 이것은 비교적 간단합니다. 현실적이고 인내심이 필요합니다. 귀하의 콘텐츠가 자연 검색에서 좋은 순위를 차지하면 큰 승리가 될 수 있지만 빠르거나 쉽지는 않습니다. 달을 향해 쏘는 마케팅입니다!

SEO 및 콘텐츠 마케팅 주의사항

이 접근 방식은 모든 비즈니스 또는 모든 상황에 적합하지 않습니다.

매주 몇 명의 새로운 고객을 맞이하려는 소규모 지역 배관공이라면 Google에서 높은 순위를 차지하는 배관 콘텐츠를 제작하기 위한 노력은 시간을 할애할 가치가 없을 것입니다. PPC, SEO 및 로컬 SEO를 수행하면 더 나은 서비스를 받을 수 있습니다. 또한 소셜 미디어 광고를 사용하여 콘텐츠 마케팅에 보다 표적화된 접근 방식을 사용할 수도 있습니다.

확장 가능한 비즈니스 모델이 있고 지리적으로 제한되어 있지 않다면 콘텐츠 마케팅과 SEO 전략을 결합한 것보다 더 확장 가능한 것은 없습니다. 더 다양하고 지리적으로 광범위한 청중에게 다가감에 따라 비용을 빠르게 늘리지 않고도 인지도와 참여도를 높일 수 있습니다.

목표, 예산 또는 시간 규모가 달리 명시되어 있는 경우 SEO가 항상 올바른 접근 방식은 아니라는 점을 기억하십시오. 그러나 지금 시작하지 않으면 훨씬 더 뒤처지게 될 것이며 SEO와 콘텐츠가 잘 맞을 때 이기기 어렵습니다.

달에 대한 촬영!

여기에서 설명하는 전략은 디지털 마케팅의 성배를 나타냅니다. 쉬운 일이 아닙니다. 빠르지 않다. 그러나 기꺼이 일을 할 의향이 있다면 그 결과는 종종 다른 어떤 전략보다 더 나은 성과를 낼 것입니다.

SEO와 콘텐츠 마케팅을 결합한 경험에 대해 듣고 싶습니다. 저자 문의 양식을 통해 질문에 답변해 드리겠습니다. Twitter 또는 LinkedIn에서 저에게 연락하실 수도 있습니다.

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마커스 밀러
출처: 검색 엔진 랜드