지역 검색 마케팅이 최신 상태인지 확인하는 방법

지역 비즈니스의 경우 지역 검색 결과에서 강력한 입지를 확보하는 것은 이러한 가장 중요한 전환의 기본입니다.

명확하게 말하면 "로컬 비즈니스"는 쇼룸이나 상점과 같이 고객과 직접 대면할 수 있는 물리적 위치가 있거나 대면 서비스를 제공하는 모든 비즈니스를 의미합니다. 특정 지역 내.

지역 검색의 경우 간단합니다. 검색자가 웹에서 귀하를 찾을 수 없다면 솔직히 귀하는 존재하지 않는 것입니다. 현대 세계의 방식입니다.

보다 일반적인 대상 키워드에 대한 SERP를 매우 잘 지배하지만 위치 특정 용어에 대해 높은 순위를 지정하지 못하면 전능한 기회를 놓치게 됩니다.

사용자가 지역 용어를 검색할 때 서비스나 제품을 찾을 가능성이 훨씬 더 높습니다. 따라서 지역 검색에서 전환이 더 높은 경향이 있는 이유와 지역 검색 엔진 마케팅이 최신 상태인지 확인해야 하는 이유는 무엇입니까?

물론 모든 일반적인 SEO 101 항목이 적용됩니다. 타의 추종을 불허하는 사용자 경험을 제공하고, 현장 최적화를 실현하고, 탁월한 콘텐츠를 제공하고, 품질 링크를 구축하십시오.

이러한 기본 사항은 지역 검색 용어에 대한 좋은 순위를 정할 수 있지만 경쟁 업체와 차별화하고 지역 SEM 전략을 실제로 강화하기 위해 취해야 하는 추가 단계가 있습니다.

지역 비즈니스 목록

시작하는 첫 번째 장소는 지역 비즈니스 목록입니다. 귀하의 비즈니스가 모든 주요 디렉토리(Yell, Yelp, Thomson Local 등)와 모든 산업별 디렉토리에 포함되어 있는지 확인하십시오. 일부 목록이 이미 존재할 수 있으며 목록에 대한 소유권을 가질 수 있도록 비즈니스에 대한 소유권을 주장하는 경우일 수 있습니다.

모든 비즈니스 목록을 하나의 포괄적인 스프레드시트에서 추적하여 항목을 반복하거나 잊어버리는 일이 없도록 하는 것이 좋습니다. 또한 모든 목록에서 정보의 일관성을 유지할 수 있습니다(자세한 내용은 다음 항목 참조).

하나의 업체 또는 위치에 대한 여러 목록이 잠재적인 고객은 물론 Google에게도 혼동을 줄 수 있으므로 중복된 항목을 모두 삭제하세요. 그리고 우리는 확실히 Big G를 혼동하고 싶지 않습니다.

철저하되 무모하게 행동하지 마십시오. 스팸 디렉토리는 SEO에 해로운 영향을 미칠 수 있으므로 피하십시오. 스팸 디렉토리를 식별하기 위해 상식적인 부분을 배치하지만 확실하지 않은 경우 Moz의 Open Site Explorer 또는 기타 유사한 도구를 통해 스팸 점수를 확인하는 것이 좋습니다.

구글 마이 비즈니스

따라서 이것은 기술적으로 비즈니스 목록에 속하지만 Google 마이 비즈니스에 자체 부제목을 부여하는 것이 매우 중요합니다. 틀림없이 가장 중요한 비즈니스 목록은 Google이기 때문입니다. 다음을 구현하는 것을 잊지 마십시오.

• 인증 절차를 통해 비즈니스 소유권 주장
• 정확한 정보 포함: 연락처, 위치 및 영업 시간
• 귀하의 비즈니스를 나타내는 관련성이 높은 소수의 카테고리를 신중하게 선택하십시오.
• 로고 또는 건물 이미지와 같은 최신 브랜딩 보장
• 고품질 이미지를 사용하여 비즈니스를 나타냅니다.

Google 마이 비즈니스 프로필을 강화하고 Google 3팩에 포함될 가능성을 높이려면 포괄적이고 정확한 정보를 제공하세요.

자세한 내용은 귀하의 비즈니스를 대표하는 Google 가이드라인을 읽어보십시오. Bing Places 및 Yahoo! 현지의.

NAP 일관성

NAP 일관성은 멋진 용어처럼 들리지만 개념은 매우 간단합니다. NAP는 이름, 주소 및 전화 번호를 의미하지만 웹 사이트 주소도 포함하기 위해 NAP+W로 확장되기도 합니다. 위에서 언급했듯이 비즈니스 정보가 웹 전체에 일관되게 표시되는 것이 중요합니다.

이는 귀하의 비즈니스가 주소, 연락처 세부 정보를 변경했거나 브랜드를 변경했는지 여부를 고려하는 것이 특히 중요합니다. 귀하의 비즈니스에 대한 모든 언급은 정확성을 보장하기 위해 확인 및 업데이트되어야 합니다.

귀하의 비즈니스 이름을 Google에 검색하고(이름을 변경한 경우 이전 비즈니스 이름과 동일하게 수행) 목록을 살펴보세요. 추적할 수 있도록 진행 상황의 스프레드시트를 유지합니다.

리뷰

리뷰는 모든 비즈니스 소유자에게 완전한 기쁨과 절대적인 불행을 모두 가져올 수 있습니다. 불행히도 리뷰는 검색 엔진의 눈에 실제로 순위 신호로 사용되기 때문에 단순히 무시할 수 없습니다. 이는 특히 Google 마이 비즈니스 리뷰에 해당됩니다.

리뷰는 지역 순위 측면에서 중요할 뿐만 아니라 클릭률 측면에서도 중요합니다. BrightLocal의 최근 연구에 따르면 소비자의 74%가 긍정적인 리뷰가 지역 비즈니스를 더 신뢰하게 만든다고 말합니다.

당신이 소집할 수 있는 가장 놀라운 고객 서비스를 제공하는 것 외에도 어떻게 당신의 리뷰를 통제할 수 있습니까? 아니요, 이것은 귀하의 비즈니스에 대한 리뷰를 작성하도록 귀하의 엄마, 형제 및 증손자에게 요구하는 것이 아닙니다. 검토 단계에 도달하기 전에 약간의 부드러운 격려와 나쁜 고객 경험 관리에 관한 것입니다.

또한 각 리뷰 플랫폼의 규칙과 규정을 확인하는 것도 중요합니다. 각 리뷰 플랫폼은 고객에게 리뷰를 요청하고 응답하는 정책이 매우 다르기 때문입니다.

우리는 부정적인 일회성 익명 리뷰를 받은 클라이언트가 몇 명 있습니다. 이 리뷰는 분명히 스팸이거나 어떤 경우에는 강력한 경쟁자 또는 개인적인 적입니다. 이러한 상황은 약간 끈적거릴 수 있지만 슬프게도 할 수 있는 일은 많지 않습니다.

일반적으로 사람들은 하나의 나쁜 리뷰에 단념하지 않으며 가장 좋은 조치는 다른 행복한 고객이 리뷰를 받도록 권장하는 것입니다. 이것은 나쁜 리뷰를 낮추고 평균 별점을 다시 올릴 것입니다.

많은 리뷰 플랫폼에서 리뷰에 답글을 달 수 있습니다. 기록을 바로 세울 수 있는 좋은 기회가 될 수 있지만 조심해야 합니다. 이러한 이유로 때때로 비즈니스에 감정적으로 투자하지 않은 사람이 응답을 작성하거나 게시되기 전에 편집하도록 하는 것이 가장 좋습니다. 전문가가 되어 침착함을 유지하고 친절하게 그들을 죽이십시오.

위치 페이지

웹사이트에 아직 위치 페이지가 없다면 모든 관련 위치를 타겟팅할 귀중한 기회를 놓칠 수 있습니다. 귀하의 비즈니스가 운영되는 각 주요 위치에 대해 웹사이트에서 해당 위치 전용 페이지를 만드십시오. 가능한 한 많은 위치별 정보를 포함하는 것이 중요하므로 각 위치에 고유한 물리적 주소가 있는 경우 이 작업이 더 쉽습니다.

물리적 위치가 있는 경우 페이지를 더욱 향상시키기 위해 대화형 지도와 이미지를 포함해야 합니다. 별도의 실제 주소가 없는 경우 각 위치와 관련된 사용 후기 및 사례 연구를 포함해 보십시오.

이렇게 하면 위치 페이지에서 콘텐츠가 중복되는 것을 방지할 수 있습니다. 카피를 차별화하는 것은 훌륭한 기술이지만 올바르게 수행하면 로컬 SEM 전략에 심각한 영향을 미칠 수 있습니다.

스키마 마크업

위치 페이지가 설정되면 케이크의 체리는 스키마 마크업입니다. 구조화된 데이터의 전체 개념은 마크업 초보자에게 매우 어렵게 들릴 수 있지만 생각보다 쉽습니다. 스키마 마크업은 검색 엔진이 귀하의 웹사이트가 무엇인지 이해하는 데 도움이 됩니다.

이것은 거미가 위치 페이지를 크롤링하는 데 도움이 되고 결과적으로 이익을 얻을 수 있으므로 지역 정보에 특히 중요합니다.

Searchmetrics의 연구에 따르면 스키마 마크업이 있는 페이지는 검색 결과에서 평균 4개의 순위가 더 높습니다. 지금은 꽤 좋은 인센티브입니다. 스키마 마크업을 이해하면 지역 검색 결과에서 경쟁자보다 중요한 이점을 얻을 수 있습니다.

지역 검색 마케팅 전략이 처음부터 시작되었는지 확인하는 것은 어렵거나 복잡할 필요가 없습니다. 위의 단계를 따르고 일반적인 SEO 규칙을 준수하십시오. 약간의 노력과 인내로 탐나는 최고의 자리를 지배하기 시작하고 순식간에 전환율이 치솟는 것을 보게 될 것입니다.

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제시 무어
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