시장에서 비틀거리면서 Quibi는 마케터에 대한 약속을 지킬 수 있습니까?
게시 됨: 2022-05-311년이 넘는 추측과 과대 광고 끝에 Quibi가 마침내 4월 6일에 데뷔했습니다. 코로나바이러스 전염병이 이미 전 세계의 일상 생활을 뒤흔든 몇 달이 지났기 때문에 모바일 우선 비디오 플랫폼의 타이밍이 이보다 더 나쁠 수는 없습니다.
Jeffrey Katzenberg와 Meg Whitman이 설립한 Quibi는 Verizon의 Go90에서 Vivendi의 Studio+에 이르기까지 다른 사람들이 대답하지 못한 짧은 형식의 모바일 우선 비디오 질문을 마침내 해결하겠다고 약속했습니다. 업계 거물급 기업, 10억 달러 이상의 자금 지원, 엄청난 양의 사전 광고 약속을 통해 플랫폼은 모바일 스트리밍 세계의 주요 업체가 될 태세를 갖추었습니다.
하지만 사람들이 거의 통근하지 않거나, 줄을 서서 기다리거나, 점심 시간에 책상에서 간단히 오락을 즐길 때 짧은 형식의 모바일 전용 비디오가 필요한 사람은 누구입니까? 1분기 Netflix의 블록버스터 가입자 수치에서 알 수 있듯이 가정 소비자의 비디오 요구 사항은 성장하는 TV 지향 스트리밍 플랫폼 분야에 가장 잘 부합하는 것 같습니다.
Quibi는 출시일에 약 300,000건의 다운로드로 출시일에 약간 비틀거렸고, Disney+의 400만 건의 출시일 설치와 비교하면 하찮습니다(그러나 여전히 구독 서비스 HBO Now의 2015년 다운로드 45,000건보다 앞서 있음). Quibi의 수는 주에 170만 명으로 개선되어 시청자들이 특히 집에 있는 시간이 많을수록 광고 지원 서비스의 90일 무료 평가판을 기꺼이 테스트할 의향이 있음을 시사합니다.
Quibi의 참신함이 지속되는지 여부는 면밀히 지켜봐야 하는 문제이며, 모바일 전용 서비스를 TV로 캐스팅하는 가속화된 추진을 포함하여 플랫폼에서 이미 형성되고 있는 변화는 불확실한 환경에서 성공하기 위해 더 민첩해야 할 필요가 있음을 시사합니다. .
퀴비 체험
현재로서는 Quibi 경험이 대량 피난처 주문으로 사용 사례가 제한적일지라도 약속한 것을 제공합니다. 50개 프로그램의 출시 일정 중 대부분의 에피소드가 6분에서 8분 사이로 시간이 지정되므로 시청자는 프리롤 광고 형태로 시간당 약 2분 30초의 광고를 보게 됩니다.
첫 해 광고주로는 AB InBev, Google, Discovery, General Mills, PepsiCo, Procter & Gamble, Progressive, Taco Bell, T-Mobile 및 Walmart가 있습니다. Mobile Marketer가 선별한 비디오에서 광고는 올해 초에 데뷔한 Walmart의 첫 번째 Super Bowl 광고를 포함하여 이전에 출시된 크리에이티브의 6초, 10초 또는 15초 버전이었습니다. T-Mobile의 "We're With You" 스팟의 축약형 버전은 이름은 아니지만 팬데믹 기간 동안 회사의 노력을 언급했습니다.
어떤 경우에는 광고에서 모바일 사용자가 가로 보기와 세로 보기 사이를 전환할 수 있는 Quibi의 Turnstyle 형식을 활용했습니다. 그러나 일반적으로 지금까지 브랜드는 Turnstyle이나 Quibi의 다른 기능을 활용하기 보다는 이전 소셜 및 디지털 비디오 콘텐츠의 용도를 변경하는 콘텐츠로 보이며, 모바일 마케터가 소셜 플랫폼에서 동일한 크리에이티브를 사용하려는 초기 시도를 연상시킵니다. 그러나 팬데믹으로 인해 광고 제작이 중단되고 여러 광고주가 보관 및 스톡 영상을 사용하게 됨에 따라 향후 Quibi 광고가 플랫폼에 고유한 모양과 느낌을 줄 것인지는 두고 봐야 합니다.
"광고를 위한 새로운 형식을 만드는 것은 눈에 띄지 않는 일이 아닙니다. Snapchat이 수직 비디오 10초 광고 형식을 출시했을 때 마케터가 이에 동참하도록 하는 데 큰 역할을 했습니다." 광고 플랫폼 Innovid는 이메일을 통해 모바일 마케터에게 말했습니다.
그는 "Snapchat은 마케터의 구매를 유도하기 위해 상당한 크리에이티브 리소스, 교육 및 지원에 투자해야 했습니다. Quibi도 똑같이 해야 할 것입니다."라고 덧붙였습니다.
휘트먼은 CNBC에 "사람들은 집에서 중간중간 시간이 있다"고 말했지만 회사는 이미 전략을 선회했습니다. Quibi는 서비스를 TV로 캐스팅할 수 있도록 계획을 가속화하고 있다고 Whitman은 말했습니다. 그러나 회사가 팬데믹 이전 환경에서 "모바일 전용"으로 스스로를 포지셔닝할 때 언급되지 않은 조치라고 Whitman은 말했습니다.
경쟁이 치열한 시장
소비자가 Quibi의 프로그램을 시청하고 폭식하도록 허용하면 공중 보건 위기 동안 적어도 모바일 우선 비디오가 다시 부상하는 시점까지 서비스와 광고에 시선을 고정할 수 있습니다. 그러나 TV로의 이동으로 플랫폼이 계속 유지될 수 있지만 Quibi는 비디오 스트리밍의 붐비는 바다에 빠지게 됩니다.
Netflix, Amazon Prime, Disney+ 및 Apple TV와 같은 기존 유료 구독 스트리밍 서비스는 발병 기간 동안 콘텐츠를 위한 군비 경쟁을 계속했습니다. 팬데믹 이전의 여러 개봉작은 주문형으로 제공되었으며 Netflix는 Paramount에서 로맨틱 코미디 "The Lovebirds"를 구입했습니다. 이는 유니버설의 "Trolls World Tour"가 비디오 온을 위해 극장을 건너뛰는 이후 스트리밍으로 데뷔하는 첫 번째 계획된 극장 개봉이 되었습니다. -수요.
"사람들은 이 잠금을 사용하여 소셜 미디어 앱에서 얻을 수 있는 창의성과 연결성을 활용하고 있지만 Quibi는 선별된 콘텐츠만 제공합니다."
단얄 라시드
GlobalData, 주제 분석가
또한 스트리밍 순위는 곧 주요 미디어 플레이어인 NBCUniversal(Peacock은 4월 15일에 출시됨)과 WarnerMedia의 HBO Max가 5월 27일에 출시할 새로운 플랫폼에 직면하게 됩니다. 또한 Quibi에는 토론토와 같은 모바일 우선 경쟁자가 있습니다. - 기반 Snibble 및 로스앤젤레스 기반 Ficto, 후자는 "Pokemon Go" 개발자 Niantic을 파트너로 지정합니다. 팬데믹 속에서도 계속 번창하고 있는 소셜 비디오 센세이션 틱톡(TikTok)은 말할 것도 없습니다.
GlobalData의 주제 분석가인 Danyaal Rashid는 이메일을 통해 모바일 마케터에 "사람들은 소셜 미디어 앱에서 얻을 수 있는 창의성과 연결성을 활용하기 위해 이 잠금을 사용하고 있지만 Quibi는 선별된 콘텐츠만 제공합니다."라고 말했습니다. "TikTok은 COVID-19로 인한 수요 급증에 따라 10,000명의 직원을 추가하려고 하는 반면 Quibi는 발판을 위해 고군분투하고 있습니다."
Quibi의 문제를 더욱 악화시키는 것은 Netflix, NBCUniversal 및 WarnerMedia가 소유한 것과 같은 콘텐츠 라이브러리가 없다는 것입니다. 팬데믹으로 인해 비디오 제작이 계속 지연되면서 Quibi의 새 콘텐츠가 바닥날 수 있습니다.
Katzenberg는 올해 프로그래밍 일정 측면에서 할로윈을 통해 설정되었으며 일부 쇼는 원격 제작을 추진하고 있다고 말했습니다. 그러나 그 날짜는 날이 갈수록 가까워지고, 자택 대피령이 전국적으로 종료됨에 따라 모든 스트리밍 서비스는 제작 압박을 느끼고 있습니다. Quibi는 미디어 경영진에게 "당신은 무엇을 가지고 있으며 얼마나 빨리 제작을 진행할 수 있습니까?" 디지데이에 따르면
분명히 코로나바이러스 전염병은 전 세계의 삶과 산업을 혼란에 빠뜨리고 있으며 Quibi도 예외는 아닙니다. 그러나 업계 베테랑이 젊은 소비자가 모바일 비디오에서 원하는 것을 파악할 수 있는지에 대한 큰 질문에 직면한 플랫폼은 위기를 느끼고 있습니다. 그리고 2020년에 대한 이러한 광고 약속은 1억 5천만 달러의 베팅이 될 수 있으며 이는 결과가 없을 수 있습니다. 이는 결국 광고 산업 전반에 걸쳐 버킷의 한 방울이 될 수 있습니다.
Innovid의 Chalozin은 "브랜드의 혼란을 돌파하는 새로운 방법을 제공하는 데 분명히 매력이 있으며 브랜드는 무언가를 '최초'가 되는 것을 좋아합니다."라고 말했습니다. "하지만 큰 스폰서십 거래를 성사시키는 것과 수많은 광고주를 계속해서 방문하게 하고 실험을 넘어서는 것과는 별개입니다."