현대 마케터에게 보내는 메모: 훌륭한 콘텐츠를 작성하는 데 일주일에 15시간을 절약한 방법

사업주나 마케팅 이사라면 누구나 온라인에서 찾는 것이 얼마나 어려운지 알고 있습니다. 종종 마케팅 팀은 사이트의 콘텐츠를 계획, 생성 및 최적화해야 하는 부담에 휩싸일 수 있습니다. 마케팅 팀은 종종 연결되지 않은 도구와 연결되지 않은 프로세스에 의존하기 때문에 훌륭한 콘텐츠를 효율적으로 생산할 수 없습니다. 이러한 비효율성을 통해 잘 작동하는 소규모 팀에서 그룹이 성장함에 따라 동일한 도구와 프로세스를 유지하는 것은 고객에게 서비스를 제공하고 비즈니스를 성장시키는 능력을 방해합니다.

Modern Marketer에 보내는 메모 의 이번 기사에서는 게스트 작성자 Chris Giarratana가 Searchmetrics 콘텐츠 경험을 통해 훌륭한 콘텐츠를 만들고 최적화하기 위한 탐구를 시작합니다.

사용자 의도 및 최적화 이해

현대 마케터는 매 분기마다 유료 및 브랜드에 대한 투자만큼 이해하기 쉽지 않은 투자 수익을 제공하기 위해 인력, 도구 및 프로세스를 사용하여 획득 미디어에 투자할 금액을 결정해야 합니다. 획득 미디어에서는 온라인에서 검색되고 제품을 검색하는 사용자의 요구 사항을 충족하기 위한 올바른 공식을 만들면 조회수가 계속 나올 수 있습니다. 놓치면 게임에서 제외됩니다. 때로는 영원히.

Searchmetrics 콘텐츠 경험(SCE) 을 사용하여 고객이 원하는 것을 이해하고 해당 콘텐츠 를 최적화 하여 적격한 트래픽을 유도하고 사이트에서 전환을 높이는 방법을 살펴보겠습니다 .

콘텐츠가 놀라운 이유는 무엇입니까?

모든 콘텐츠가 귀하 또는 귀하의 청중에게 동일한 가치를 제공하는 것은 아니기 때문에 모든 콘텐츠가 동일하게 생성되는 것은 아닙니다. 실제로 가치 있는 유일한 콘텐츠 유형은 해당 콘텐츠가 검색 엔진에서 검색되도록 최적화되고 비즈니스 목표에 부합하며 고객이 찾고 있는 특정 질문에 답변하는 경우입니다.

다음은 콘텐츠를 가치 있고 청중과 관련이 있게 만드는 몇 가지 요소입니다.

1. 고객의 요구에 맞게 제작된 독창적인 콘텐츠.
2. 청중이 문제나 요구 사항을 해결하는 데 도움이 되는 실행 가능한 콘텐츠입니다.
3. 청중이 묻는 특정 질문에 대한 답변을 제공합니다.
4. Google 및 Bing과 같은 검색 엔진에서 찾을 수 있도록 최적화되었습니다.
5. 청중의 관심을 유도합니다(사용성, 형식 등).
6. 청중이 보풀을 읽을 시간이 없기 때문에 짧고 뾰족한 콘텐츠.
7. 메시지를 전달하는 데 도움이 되는 이미지 및 기타 미디어를 포함합니다.
8. 오래되거나 주제에서 벗어나지 않은 관련 콘텐츠.
9. 비즈니스 목표에 부합합니다. 콘텐츠 제작 비용을 지불하고 있으므로 각 콘텐츠로 특정 비즈니스 요구 사항을 충족해야 합니다.

콘텐츠를 만드는 것은 저렴하지도 않고 쉽지도 않습니다. 이것이 많은 회사들이 회사 를 위한 훌륭한 콘텐츠를 만드는 데 도움 이 되는 카피라이팅 서비스 를 찾는 이유입니다. 경쟁이 계속되고 검색 엔진이 알고리즘을 변경 함에 따라 팀은 시장을 기반으로 마케팅 전략을 조정할 준비가 되어 있고 민첩해야 합니다.

진화하는 콘텐츠 청중

한 달에 한 번 500단어 블로그 게시물을 작성하거나 품질이 낮은 동영상을 게시하여 사이트에 적합한 트래픽을 유도하는 시대는 지났습니다. 기술이 발전 함에 따라 고객이 기대하는 표준 도 변하고 있습니다.

대부분의 경우 좋지 않은 콘텐츠는 고객을 웹사이트에서 멀어지게 하고 판매를 방해합니다. 동시에 귀하의 콘텐츠가 Google과 귀하의 타겟 고객이 찾을 수 있도록 최적화되어 있지 않다면 귀하의 사이트는 귀하의 고객과 소통할 기회가 없습니다 .

이것이 바로 귀하의 비즈니스가 번창하고 경쟁을 능가하기 위해 가능한 모든 경쟁 우위를 사용해야 하는 이유입니다.

특정 시점에서 모든 마케팅 팀 은 과거에 사용되었던 도구와 프로세스가 실용적이지 않거나 효율적이지 않은 규모에 도달합니다. 많은 소규모 조직은 콘텐츠 생성 프로세스를 불법 복제로 처리할 수 있습니다. 재정적, 물류적 의미가 있기 때문에 괜찮습니다. 그러나 중소기업 및 대기업 에서는 회사의 다른 단계에서 사용된 콘텐츠를 만들기 위해 중소기업 이 동일한 온라인 마케팅 도구에 의존하는 것이 방해가 될 수 있습니다 .

이것이 Searchmetrics가 도구 사이를 이동하고 성장에 비효율적인 방법을 기반으로 콘텐츠를 최적화하는 데 시간을 낭비하고 싶지 않은 마케팅 팀에 강력한 도구를 제공하는 이유입니다.

멋진 콘텐츠를 만들고 시간을 절약하는 방법

지난 포스팅에서 에어컨 수리업체 에 좋은 콘텐츠를 만들기 위해 어떻게 사용자의 의도를 파악하고 첫걸음을 내딛는지 살펴보았습니다 .

이 단계별 가이드에서는 고객 여정을 이해하고, 사용자 의도를 파악하고, 콘텐츠 아이디어의 계절성을 식별하는 방법을 살펴보았습니다.

1. 이전 연구 검토 및 주제 식별

포스트 말미에 저는 모든 변수를 요약하고 콘텐츠 마케팅 이니셔티브를 추진하기 위한 몇 가지 아이디어를 강조한 스프레드시트를 만들었습니다. 다음은 콘텐츠 제작을 위해 고려한 최종 결과와 콘텐츠 아이디어입니다.

에어컨 수리 회사가 Searchmetrics Content Experience를 사용하여 고유한 콘텐츠를 개발하는 방법을 보여주기 위해 에어컨 문제 해결 을 중심으로 콘텐츠를 살펴보겠습니다 .

이 콘텐츠는 생각하는 리더로 비즈니스를 구축하는 데 도움이 될 것입니다. 에어컨 문제를 해결하는 방법에 대한 자료는 우리 사이트에 적격한 트래픽을 유도하는 데 도움이 될 수 있습니다. 독자들이 전문적인 수리 서비스가 필요하다는 것을 알게 되면 쉽게 찾을 수 있는 훌륭한 콘텐츠를 보유하고 있으면 가장 먼저 고용하고 싶은 회사가 될 수 있습니다.

2. 콘텐츠 키워드 찾기

가장 먼저 해야 할 일은 지난번에 Searchmetrics Content Experience에서 만든 요약 을 여는 것 입니다. 열리면 모든 결과 위에 마우스를 올려 놓고 원하는 주제를 찾을 수 있습니다. 이 경우 에어컨 문제 해결 을 선택하려고 합니다 .

주제를 선택한 후 주제 세부 정보 를 클릭 하여 키워드 정보를 확장하기만 하면 됩니다.

3. 주제 확장, 의도 및 경쟁 검토

이제 에어컨 문제 해결에 대한 세부 정보를 확장했으므로 다음을 포함하여 콘텐츠 제작을 지시하는 데 도움이 되는 몇 가지 중요한 정보를 살펴볼 수 있습니다.

• 검색량 : 검색량이 많을수록 우리 키워드에 대한 수요가 높아집니다. 검색량 및 관련성과 키워드의 균형을 맞춰야 하며 롱테일 키워드를 사용하기 때문에 검색량이 많은 것이 탁월한 선택입니다.
• 검색 의도 : 직접 판매를 유도할 수 있는 콘텐츠를 개발하고 싶기 때문에 거래 의도가 있는 키워드를 선택하는 것이 가장 좋은 진행 방법입니다.
• Sales Funnel : 우리의 목표 중 하나로서 우리는 콘텐츠가 고객 기반을 유지하는 데 도움이 되기를 바랍니다. 문제 해결 팁을 찾는 사람들은 구매할 준비가 되어 있을 가능성이 높으며 Retention을 사용하여 콘텐츠를 만들어 판매 주기를 계속 열어둘 수 있습니다.
• 경쟁사 URL : 이 화면에서 Searchmetrics가 제공하는 마지막 정보는 최고의 경쟁사 목록입니다. 이 목록을 보고 이미 나와 있는 콘텐츠 유형을 이해하고 경쟁업체가 현재 홍보하는 내용을 기반으로 콘텐츠를 개선할 기회를 찾아야 합니다.

우리는 이 키워드에 만족하고 훌륭한 콘텐츠 제작을 시작하게 되어 기쁩니다 . 콘텐츠 편집기에서 화면 밖을 클릭하여 최적화된 콘텐츠 작성을 시작할 수 있습니다.

4. 즉시 콘텐츠 계획, 작성 및 최적화

우수한 콘텐츠를 만드는 데는 많은 시간이 소요될 수 있으며 팀이 고객의 요구 사항을 충족해야 하는 경우 많은 콘텐츠를 제작해야 할 수 있습니다 . 이 콘텐츠는 청중과 관련이 있어야 할 뿐만 아니라 내 정보가 검색되도록 하려면 검색 엔진에 최적화 되어야 합니다.

콘텐츠 편집기 화면에 들어가면 많은 정보가 표시됩니다.

각 섹션에 대한 간략한 개요와 이 섹션이 콘텐츠 제작에 어떻게 도움이 되는지 살펴보겠습니다.

• 제목 생성 : 콘텐츠 제목은 SEO에서 가장 중요한 페이지 요소 중 하나입니다. Google과 독자가 가장 먼저 보는 것이기 때문입니다. 주제, 범위 및 목적에 따라 제목을 최적화해야 합니다.
• 필수 키워드 : 콘텐츠의 온라인 순위를 지정하려면 특정 키워드를 포함해야 합니다. 과거에는 마케팅 팀이 여러 도구를 활용하고 광범위한 프로세스를 거쳐 키워드를 찾고 사용을 문서화해야 했습니다. Searchmetrics를 사용하면 사용 중인 키워드를 쉽게 추적할 수 있으므로 그에 따라 콘텐츠를 최적화할 수 있습니다.
• 추천 키워드 : Google은 콘텐츠를 이해하기 위해 추가 정보가 필요하므로 LSI 키워드를 사용해야 합니다. Searchmetrics를 사용하면 이러한 키워드를 쉽게 찾을 수 있으며 편집기에서 바로 사용해야 하는 키워드와 볼륨을 표시합니다.
• 콘텐츠 점수 : 이 섹션은 강력한 Searchmetrics 데이터베이스를 기반으로 콘텐츠가 얼마나 최적화되었는지 알려주는 데 도움이 됩니다. 이 섹션을 통해 우리는 콘텐츠에 집중할 수 있고 우리가 작성하는 동안 콘텐츠가 얼마나 최적화되었는지 추측하는 데 덜 집중할 수 있습니다.
• 중복 검사기 : 중복 콘텐츠를 게시하는 것보다 더 빨리 우리의 신뢰성이나 온라인 인지도를 떨어뜨리는 것은 없습니다. 중복 콘텐츠가 포함된 경우 Searchmetrics가 표시하는 중복 검사기 섹션을 주시하여 중복 콘텐츠 사용을 방지할 수 있습니다.
• 추천 질문 : Google 검색 쿼리는 사람들이 묻는 질문을 기반으로 합니다. 우리는 Google에서 순위를 매기고 청중의 요구 사항을 해결하기를 원하므로 콘텐츠에 항목을 포함해야 합니다. 이 섹션에서는 콘텐츠에 추가할 특정 질문을 쉽게 찾을 수 있습니다.
• 편리한 WYSIWYG 텍스트 편집기 : 서식 지정에 시간을 보내고 콘텐츠에 집중하지 않는 것보다 나쁜 것은 없습니다. 사용하기 쉬운 이 텍스트 편집기를 사용하면 Word 또는 다른 워드 프로세서를 사용하는 것처럼 손쉽게 콘텐츠를 작성할 수 있습니다.

이 정보를 바탕으로 훌륭한 기사를 작성할 수 있습니다. 약 20분 후에 모든 제안을 기반으로 최적화된 초안을 만들었습니다.

콘텐츠는 다양한 키워드로 최적화되어 있으며 Google의 검색 범위가 충분히 넓습니다 . 또한 우리 기사는 독특하고 고객의 요구 사항을 충족하기에 충분히 깁니다. 개선할 수 있는 부분이 있지만 단일 위치에서 작성하고 최적화하는 데 필요한 모든 도구.

키워드, 질문, 내 콘텐츠가 얼마나 최적화되어 있는지 생각하지 않고 글쓰기에 집중하고 훌륭한 콘텐츠를 만들 수 있다는 의미입니다. 결과는 우리 팀의 누구든지 콘텐츠를 더 빨리 제작할 수 있고 더 즐겁게 할 수 있다는 것입니다. 그것은 또한 우리가 최종 제품에 대해 더 확신 한다는 것을 의미합니다 .

고객을 위한 더 많은 시간

우리 비즈니스를 위한 콘텐츠를 만드는 것은 매우 즐거운 일이지만 결론은 콘텐츠보다 고객이 더 중요하다는 것 입니다. 경쟁 시장에서 살아남으려면 고객의 참여를 유도하고 Google에서 검색할 수 있는 훌륭한 콘텐츠를 제작해야 합니다.

Searchmetrics Suite의 콘텐츠 편집기 를 사용하면 제작 중인 콘텐츠에 대해 생각하고 콘텐츠를 멋지게 만드는 데 필요한 모든 복잡한 세부 사항에 대해 생각하지 않아도 됩니다. 동일한 작업을 수행하는 데 도움이 되는 다른 도구가 많이 있습니다. 그러나 앞서 언급했듯이 서로 연결이 끊어져 있습니다. 이는 프로세스를 더 번거롭게 만들고 최종 결과를 덜 영향력 있고 비효율적으로 만들 수 있습니다 .