SEO의 비밀 풀기: 온라인 광고에 대한 Google의 단속이 검색을 뒤집는 방법

Google의 Chrome 브라우저를 사용하는 경우 갑자기 생활이 훨씬 덜 복잡해짐을 알 수 있습니다. 2월 중순에 이 검색 대기업은 전체 페이지 광고, 자동 재생 사운드 및 비디오가 있는 광고, 모바일 및 데스크톱 결과에서 깜박이는 광고를 자동으로 제거하는 새로운 Chrome 광고 필터를 출시했습니다.

이유? 구글은 그들이 소비자 수용성에 대한 업계 표준을 위반한다고 말합니다. 웹서퍼들에게는 반가운 안도감이 될 수 있지만 이러한 움직임은 누가 변화의 혜택을 받는지, 온라인 마케터가 갑자기 광고 수익이 고갈되는 것을 보게 될지에 대한 의문을 제기하고 있습니다. 최근의 Unwrapping Secrets of SEO에서 마케터가 검색 세계에서 새로운 균형을 찾는 것에 대해 생각할 때인 이유를 살펴보겠습니다.

케이크도 먹고 드세요

웹 브라우징에 대한 가장 큰 불만 중 하나는 사용자가 광고에 노출되는 빈도입니다. 그러나 특히 미디어 및 출판 대기업이 구독 또는 일회성 사용에 대해 비용을 지불하지 않고도 소비자의 뉴스 수정 사항을 만족시키는 데 도움이 되는 것은 광고입니다. 디지털 광고는 많은 소비자가 무시하는 배너 광고에서 사람들이 읽고 싶어하는 텍스트를 차단하는 팝업 오버레이 또는 미국 라틴계 뉴스 및 엔터테인먼트에 대한 People 잡지의 Chica 기능을 통해 이 Ford 광고와 ​​같은 비디오를 자동 재생하는 등 화려한 업무로 발전했습니다.

Google은 이러한 혼란을 없애기 위해 새로운 브라우저 필터를 만들었습니다. 이 디자인은 Coalition for Better Ads라는 데스크톱 및 모바일에서 온라인 경험을 개선하기 위해 노력하는 회사, 게시자 및 무역 협회 모음에서 개발한 표준을 기반으로 합니다. Apple의 Safari, Mozilla(Firefox) 및 Microsoft의 Edge 브라우저(이전의 Internet Explorer)는 모두 광고 차단 애드온을 지원하지만 Chrome에 내장된 것과 같은 기본 광고 필터가 없습니다. 즉, 광고주를 위한 옵션이 여전히 있지만 이 Statista 데스크톱 데이터에서 볼 수 있듯이 가장 큰 잠재 고객 그룹에 도달하려는 마케팅 담당자에게는 옵션이 매우 좁습니다.

증오하는 사람들은 싫어할 것입니다

구글은 구글 AdWords와 구글 애드센스의 형태로 검색 결과 상단에 눈에 띄는 게재위치에 비용을 지불하는 마케터로부터 다른 종류의 광고로부터 막대한 이익을 얻기 때문에 이러한 움직임이 이기적인 것이라고 비판받아 왔습니다. eMarketer는 Facebook과 Google을 이중 기업이라고 부릅니다. 이 두 기업은 지난해 미국 광고 수익에서 수집된 830억 달러 이상 중 약 63%를 차지했습니다. 모바일에서도 Google은 2015년부터 우위를 점하고 있습니다.

따라서 비평가들이 이제 한 회사가 사용자에게 표시되는 내용을 결정하게 되었다고 우려하는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 일부에서는 Google YouTube에서 동영상이 재생되기 전에 광고가 계속 표시되는 반면 Forbes와 같은 게시자는 사용자가 찾고 있는 콘텐츠를 볼 수 있도록 허용하기 전에 표시되는 전체 페이지 광고를 제거해야 한다고 언급했습니다.

tech leviathan은 주의를 산만하게 하는 광고가 경험을 방해하는 것을 방지하기 위해 사용자 가 무료 로 다운로드하는 공격적인 광고 차단 소프트웨어에 대한 대응으로 액션을 방어합니다. 냉소주의자들은 이것을 구글이 크롬의 광고 행위를 정리하고 있는 이유라고 지적한다.

이론에 따르면 다른 브라우저와 달리 Chrome 사용자는 광고 차단기 추가 기능을 다운로드할 필요가 없으므로 더 매력적인 선택입니다. Chrome에서 추가 팔로어를 확보함으로써 Google은 애드워즈 및 애드센스 수익 증가로 이익을 얻을 수 있습니다.

대부분의 사용자는 새로운 Chrome 필터에 대해 알지도 못할 수 있으며 다른 브라우저로 마이그레이션할 가능성은 거의 없습니다. 그리고 차단되는 것에 대한 두려움으로 인해 더 많은 게시자가 New York Times 또는 Wired와 같은 구독 모델로 눈을 돌릴 수 있습니다. 둘 다 더 많은 비용을 지불해야 하기 전에 매월 정해진 수의 기사를 무료로 읽을 수 있는 구독 모델입니다. 즉, 비즈니스를 유지하기 위해 광고에 의존하는 회사에는 중립적이거나 부정적입니다.

검색 솔루션

따라서 Google의 움직임은 전 세계의 광고 의존 회사에 많은 혼란을 야기할 가능성이 있습니다. 아직 검토하지 않았다면 경영진은 유료 검색과 자연 검색, 광고 방법 및 바이럴 마케팅 트릭의 조합을 재검토해야 합니다. 투자 수익을 결정하기 가장 어려운 경우가 많은 유기적 검색은 성공에 결정적인 역할을 할 수 있습니다.

팝업 단속으로 인해 손실된 가시성을 보충하기 위해 검색 엔진 최적화 측면에서 기업이 할 수 있는 몇 가지 간단한 작업이 있습니다. 가장 큰? SERP에서 더 높은 위치에 오르십시오.

여기에서는 미식가 사이트 Springlane.de를 살펴보았습니다. 2012년 독일 웹사이트를 런칭한 후 키워드 및 경쟁 인사이트와 같은 SEO 전략에 중점을 두었습니다.

Springlane은 또한 검색자의 사용자 의도를 이해하고 Google SERP에서 높은 순위를 매기는 중요한 요소인 명확한 페이지를 구축하는 데 중점을 두었습니다. 예를 들어 Springlane은 "hummus"의 1위를 차지합니다. 페이지 제목은 Google이 읽고 크롤링하기 쉽고 사용자가 쉽게 이해할 수 있도록 명확한 범주로 나뉩니다. 이 신생 기업은 음식을 시각적 경험으로 만드는 기술을 만들고 각 단계를 설명하는 한 두 문장으로 간단한 단계로 레시피를 절단함으로써 Chefkoch.de와 Essen-und-trinken.de 모두를 압도했습니다.

Springlane은 또한 주요 뉴스 출판 사이트인 NDR.de에 링크 구축 프로그램을 구축했습니다.

좋은 SEO 기반을 갖추려면 여전히 효과적인 콘텐츠 전략이 필요하다는 것을 분명히 보여줍니다. Springlane은 사용자를 사이트로 유도하고 유지하기 위해 두 가지를 결합하여 성가신 유료 광고에 돈을 쏟아붓지 않도록 하는 간단한 솔루션입니다. 가시성이 향상되면 기업은 수익을 높일 수 있습니다.

우리가 전파하는 것을 실천하다

광고 지출에 관계없이 모든 회사의 결과에서 동일한 결과가 발생해야 합니다. Searchmetrics에서는 자체 SEO 도구와 방법을 사용하여 독일어 용어집에 대한 웹사이트 트래픽을 늘렸습니다. 우리는 41개의 새로운 URL과 9개의 재작업된 URL이 포함된 50개의 페이지를 살펴보았고 각각 5~7개의 게시물로 구성된 8개의 라운드로 (재)게시되었습니다. 10개월 동안 이 프로젝트의 SEO 가시성이 180% 증가했습니다.

그러나 핵심 지표인 SEO 가시성뿐만 아니라 많이 증가했습니다. 트래픽 증가도 감지했습니다. Google Analytics에 따르면 같은 기간 동안 트래픽이 153% 증가했습니다. 이 결과는 최적화 페이지가 디지털 광고 없이 무엇을 할 수 있는지에 대한 강력한 증거입니다.

기존 및 신규 온라인 콘텐츠를 최적화하는 방법을 이해하는 것은 가시성을 개선하고 수익을 높이는 핵심입니다. 또한 좋은 SEO는 장기적으로 기업이 웹사이트를 더 쉽게 유지 관리할 수 있도록 하며, 고객이 계속 재방문할 수 있도록 좋은 사용자 경험을 제공합니다. 그냥 좋은 사업입니다.

구글 제약?

유럽 ​​연합은 검색 엔진이 크기와 도달 범위를 사용하여 경쟁을 유리하게 만드는지 여부를 모니터링하기 위해 특히 면밀한 감시를 유지합니다. 미국 정부가 어느 시점에서 Google이 권력을 행사하는 방식을 모니터링하기 위해 개입하더라도 Google의 광고 제한이 변경되기까지는 오랜 시간이 걸리므로 광고주와 웹사이트 소유자는 당분간 인터넷 거물에게 맡겨질 것입니다.

Google은 또한 목표가 모든 광고를 차단하는 것이 아니라 데스크톱 및 모바일 우수성의 기준을 남용하는 것으로 보이는 광고만 차단하는 것이라고 지적합니다. Google 광고 경험 도구는 더 나은 광고 표준이 웹사이트에 어떻게 적용되는지 보여줍니다. 이 도구를 사용하면 사이트에서 표준을 위반하는 일부 스크린샷과 비디오를 제공합니다.

뉴스 외에도 다른 제품 및 서비스를 판매하는 사람들은 예산을 초과하지 않고 제품이 적절하게 홍보될 수 있도록 해결 방법을 제시해야 합니다. Google의 규칙을 준수하도록 광고 전략을 재구성하는 데 돈을 쓰는 것이 단기적인 해결책일 수 있지만 SEO를 개선하는 것이 단기 및 단기적으로 가장 효과적인 솔루션일 수 있습니다.