Pulse: Google AMP 컨퍼런스의 과제 및 시사점

누군가가 메모를 놓친 경우를 대비하여 Google은 모바일이 오늘날의 위치라고 선언했습니다. Mobile-First 전략을 구현하기 시작하면서 마케터가 이해해야 하는 점점 더 중요한 Google 이니셔티브 중 하나는 Accelerated Mobile Pages(AMP) 옵션입니다. Searchmetrics에서 Pulse 라는 새로운 블로그 기능을 소개합니다. 이 기능은 검색 및 콘텐츠 마케팅 세계에서 업계 상황에 대한 세부 정보와 생각을 제공합니다. 먼저 Google이 최근 암스테르담에서 열린 AMP 회의에서 퇴장하고 콘텐츠 제작에 혁명을 일으키고 지배하려는 움직임을 살펴봅니다.

AMP 요약

Google은 2월 13-14일 컨퍼런스에서 두 가지 새로운 AMP 기능을 공개했습니다. 첫 번째는 몰입형 경험 전용 "개방형 웹을 위한 시각적 스토리텔링 형식"인 AMP Stories라는 AMP 콘텐츠 제작 기능입니다. 또한 Google의 AMP 이메일 이 AMP 대열에 합류하여 이메일 에서 캐러셀 및 아코디언과 같은 대화형 AMP 구성요소를 허용합니다.

AMP는 페이지 로딩 시간을 단축하고 이탈률을 줄이기 위한 비교적 새로운 모바일 탐색 프로토콜입니다. Searchmetrics 데이터에 따르면 SERP의 첫 페이지에서 현재 검색 결과의 21%가 AMP입니다. 게시자의 경우 결과의 78%가 AMP를 지원합니다. 연구에 따르면 모바일 사이트 방문자의 약 53%는 로드하는 데 3초 이상 걸리면 사이트를 영구적으로 이탈합니다. 한편 1~2초 안에 로드되는 사이트는 검색 순위가 향상되고 광고 수익이 증가합니다. 기조 연설에서 Google의 엔지니어링 부사장인 Dave Besbris는 전자 상거래용 AMP 사이트가 20% 더 많은 판매 전환을 가져온다는 Forrester 연구를 인용했습니다.

AMP에는 제한된 HTML5, AMP로 둘러싸인 JavaScript 및 Google 서버의 AMP 캐시라는 세 가지 구성요소가 포함되어 있습니다. 캐시는 AMP 페이지의 유효성을 검사하고 해당 페이지만 사용자에게 표시합니다. 이것은 모바일 탐색을 거의 즉각적으로 만듭니다. AMP 페이지는 Google에 저장되며 Google 검색 결과를 클릭하면 AMP 콘텐츠용 서버로 반환되지 않습니다. Google의 많은 글로벌 서버 중 하나를 사용하여 콘텐츠를 검색합니다. 즉시 로드되는 느낌을 주기 위해 Google은 사용자가 검색 결과를 클릭하기 전에 SERP를 차지하는 AMP 사이트의 초기 보기를 미리 로드합니다.

그 Snapchat과 Instagram을 가져 가라!

가장 큰 새로운 Google 이니셔티브는 데스크톱에서도 작동하는 모바일 우선 프로젝트인 AMP Stories입니다. 탭할 수 있는 상호 작용과 생생한 애니메이션, "모바일 장치를 위한 한 입 크기의 간식용 시각적 콘텐츠"가 특징입니다. 예를 들어, People Magazine에서 해리 왕자와 메건 마클에 관한 AMP 스토리를 볼 수 있습니다. AMP 스토리 콘텐츠가 곧 Google 검색에 표시됩니다.

스토리는 콘텐츠 제작을 혁신하고 지배하려는 Google의 움직임의 일부라는 것이 점점 더 분명해지고 있습니다. AMP Stories 및 새로운 WordPress AMP 플러그인은 게시자에게 AMP 제품을 확장합니다. 워드프레스는 전 세계 웹사이트의 약 30%의 CMS이며 전자 상거래를 위한 보조 도구가 포함되어 있습니다.

전자 메일 내용을 업데이트하여 수신자가 열 때 내용이 열릴 때 최신 상태가 되도록 할 수도 있습니다. Google은 전자상거래와 함께 올해 말 Gmail용 AMP를 출시할 예정입니다.

AMP 및 SEO

일반 웹사이트 페이지에 AMP 요소를 삽입하여 속도를 개선할 수 있습니다. 그러나 이러한 페이지는 AMP가 아닌 페이지로 유지되며 모바일 검색결과에서 AMP 콘텐츠로 선정되지 않습니다.

모바일 SEO 이점을 얻으려면 Google의 AMP 라이브러리 또는 캐시에 저장된 전체 AMP 검증 페이지가 있어야 합니다. 이는 AMP 유효성 검사가 순위 요소가 아니라는 Google의 이전 진술에서 변경된 사항입니다. 처음에 AMP 결과는 SERP의 캐러셀에 나타났습니다. 이제 AMP 번개 로고로 지정된 모든 모바일 검색 결과의 HTML 사이트와 함께 표시됩니다.

1월 17일 Google은 "오늘 2018년 7월부터 페이지 속도가 모바일 검색 순위 요소가 될 것임을 발표합니다."라고 발표했습니다.

이 "속도 업데이트"는 잠재적으로 AMP 유효성 검사를 SEO 순위 요소로 만들 것입니다. 2018년의 모바일 우선 지수와 함께 AMP는 모바일 순위에서 훨씬 더 중요해질 것입니다. Google은 페이지 로딩 속도와 우수한 UX 외에 정확히 어떻게 언급하지 않았지만.

모바일 우선 지수가 AMP 및 데스크톱 순위와 어떻게 작용할지는 분명하지 않습니다. 구글 대변인 은 1월 17일 서치엔진랜드와의 인터뷰에서 " 우리 색인은 모바일 문서로 만들어질 것 "이라고 확인 했지만 구글 역시 속도 업데이트는 모바일 순위에 관한 것이라고 주장했다.

AMP 및 전자상거래

AMP가 미디어 및 출판으로 시작했다면 전자상거래는 Google의 다음 AMP 개척 분야입니다. Google에 따르면 로드 시간이 1초 지연되면 전환이 7% 감소할 수 있습니다. 일부 온라인 소매업체는 로드 시간이 1초 추가될 때마다 12% 더 감소한다고 말합니다. 일반 콘텐츠와 병행하여 AMP 유효 웹페이지를 생성하는 경우 Google은 속도, 고정성, SEO, CTR 및 전환의 엄청난 개선을 약속합니다.

AMP는 비디오 및 애니메이션, 이미지 갤러리, 사이드바, 메뉴, 포럼, 뉴스피드 및 블로그, 완전한 기능을 갖춘 검색 기능, 타임스탬프, 페이월, 구독 및 장바구니에 대한 빠른 액세스와 같은 전자상거래 및 수익 창출 콘텐츠 제작을 위한 창의적인 옵션을 제공합니다.

라이브 업데이트 및 변경 콘텐츠를 지원하는 AMP-list 를 사용하여 이러한 요소를 최신 상태로 유지합니다. AMP는 또한 스티커 광고, 플라잉 카펫 광고, 배너, 프로모션 콘텐츠 및 비디오 광고와 같은 다양한 광고를 지원합니다. AMP 페이지에서 수익을 창출하고, 대상 사용자를 위한 광고 경험을 다양화하고, 광고 차단기를 물리치고, 참여 및 ROI를 추적할 수 있습니다. 많은 주요 광고 기술 제공업체에서 이미 AMP를 사용하고 있습니다. 광고 외에도 검색 결과에서 다른 많은 AMP 요소를 만날 수 있습니다. 다음은 주요 뉴스에 대한 AMP 결과의 예입니다.

eBay, 급락하다

온라인 소매업체 eBay는 AMP를 구현한 최초의 주요 비뉴스 사이트였습니다. 2014년과 2016년 사이에 구조화되지 않은 데이터로 심각한 SEO 문제가 발생한 후 AMP를 사용하여 전자 상거래 탐색 속도를 제공하고 목록에 대한 검색 가시성을 높입니다.

2016년 봄, CEO Devin Wenig는 diginomica 기사에서 회사가 AMP를 사용하여 모바일 웹 및 구조화된 데이터의 우선 순위를 정하는 방법을 설명했습니다.

2017년 3월까지 eBay는 거의 1,600만 개의 AMP 제품 페이지를 보유하고 있었습니다. 그러나 치아 문제가있었습니다. eBay는 AMP 페이지가 Google 서버에 저장되고 Google Analytics가 클릭률을 두 번 계산하기 때문에 전환에 대한 정확한 측정항목이 불분명하다는 것을 발견했습니다.

AMP가 아닌, 원하지 않는?

AMP 페이지는 현재 Google 서버에 저장되어 있으므로 채택자에게 가장 큰 문제가 될 수 있습니다. 간단히 말해서 AMP 순위 및 분석은 일종의 블랙박스입니다. Google은 AMP 페이지가 원본 서버에 저장될 수 있다고 발표했습니다. 그러나 우리 서버가 Google 서버가 하는 방식으로 AMP의 주요 요구사항(빠른 콘텐츠 전송 네트워크, HTTP2, 최적화된 이미지, 최적화된 HTML)을 충족하지 않으면 AMP의 속도를 얻지 못하고 모바일 검색 결과에서 순위를 잃게 됩니다.

AMP 게시자의 약 70%도 구현 오류를 보고했습니다. AMP 페이지를 만들려면 먼저 사이트 기능이 AMP를 통해 작동할 수 있는지 확인하십시오. 사이트의 타사 통합도 문제가 될 수 있습니다.

구현 오류는 Google이 약속한 엄청난 SEO 수익이 지연될 수 있음을 의미합니다. 페이지의 데스크톱 버전, 독립 모바일 웹 버전 및 AMP 버전으로 끝낼 수 있습니다. 이 모두는 조정과 업데이트가 필요합니다. 이로 인해 다양한 페이지 버전에서 정규화 및 콘텐츠 패리티 문제가 혼동될 수 있습니다.

AMP 유효성 검사기(https://validator.ampproject.org/)라는 도구를 사용하면 페이지의 코드를 입력하여 AMP 프로토콜에 오류가 있는지 확인할 수 있습니다.

추가 문제를 해결하기 위해 AMP를 지원하는 SEO 크롤러 시뮬레이터는 AMP 페이지를 시작하기 전에 크롤링할 수 있습니다. 출시 후 Google Search Console AMP 보고서와 AMP 테스트 도구로 AMP 사이트를 다시 확인하세요.

결론

회의는 AMP가 뉴스 사이트나 전자 상거래만을 위한 것이 아니라는 우리의 의심을 확인시켜주었습니다. 이것은 Google이 시각적, 대화형 및 수익 창출 콘텐츠의 혁명이 되기를 바라는 것의 시작입니다. 이러한 영역에서 행동하지 않으면 경쟁자가 행동할 것입니다. 그러나 Google이 이 이니셔티브를 주도하지만 작업은 사용자에게 맡깁니다.