Wix SEOコンテストの締めくくりと、最終的なプッシュの方法

公開: 2019-12-31

Wixが最近開催したSEOコンテストで勝利を収めることに興奮しました。

まず第一に、競争するために私たちを選んだことを光栄に思ってくれたWixに感謝します。 MHCチームは大いに盛り上がり、この大会を通じて多くのことを学びました。

また、コンテストを通じてソーシャルメディアで優れたスポーツをしていた対戦相手のLiquidInteractiveとの対戦も本当に楽しかったです。 彼らは、私たちのサイト、WixのSEO製品、そしてコンテスト全般に対して、厳しいがしばしば公正な批判を投げかけました。 彼らはパフォーマンスの速いサイトを構築し、私たちが読んで楽しんだいくつかの高品質のコンテンツを作成しました。

しかし、 Liquid Interactiveのまとめの記事にあるほのめかしのいくつか、特にスケールに親指があったかもしれないという提案を読んだことに少し驚いていました。競争の終わりに検索結果を操作するため。

陰謀説がよく機能するのは、私たちが完全に受け入れたり理解したりするのに苦労している出来事を取り巻く多くの偶然の一致を並べてから、大まかに証明された物語をつなぎ合わせることです。

反対側は、記事の早い段階で、明白で検証可能な真実を認めており、2ページ目の検索結果は大きく変動し、コンテストの最後に結果を評価する際には、この真実を無視していることがわかります。

一息で、ランキングが2ページを超えて一貫して信頼できると見なされるべきではないことが正しく識別されます（特に、ファジーサーチャーの意図でショートテールのかなり一般的なキーワードをランク​​付けしようとする新しいドメインの場合）。 次に、考えられる唯一の説明は、4ページから7ページへの突然の低下を説明するために、舞台裏で何らかのチカニーが必要だったということです。

さらに、私たちの遅い上昇が舞台裏でいくつかの面白いビジネスに関係しているという提案は、コンテストの最終日に行われた実際の変更（ランキング要因に関連していることがわかっている入力）を無視します。

コンテストの最後の数日と数週間に行ったことのいくつかをリストする前に、そのいくつかが健全な長期SEO戦略として私たちによって承認されていないことを知っておいてください。 しかし、彼または彼女の塩に値するSEO専門家は、非常に早い段階で次の質問から始めることによってプロジェクトに取り組みます：あなたの目標は何ですか（そして彼らは現実的ですか）？ どのタイムラインで作業していますか？

GoogleのJohnMuellerは、この理由でSEOコンテストを公に批判しています。短期間のSEOコンテストで多くの場合機能する可能性があるものは、持続的に健全なSEOとは関係がなく、実際には長期的には逆効果になる可能性があります。 SERPで短期的な成功をもたらした可能性のある行動に基づいて推定し、これらが前進することで生きるための優れたSEO慣行であると想定することは危険な場合があります。

Ice-Tが1999年に言ったように、「プレーヤーを憎むのではなく、ゲームを憎む」。 しかし、本当に、なぜゲームが嫌いなのですか？ このSEOコンテストは、Wixが提供する楽しい機会であり、彼らのSEO製品（および一般的なSEO）について学び、私たちがいつも試したかったいくつかの実験を試し、お金を稼ぎ、勝ち負けをしました。

そのため、この競争は最初からウィンウィンと見なされていました。 目前のタスクの難しさ、つまり、競合の多いショートテールキーワードをめぐって競合する新しいドメインで、わずか数か月で作業できることを知って、どこにでも着陸することを受け入れました。 12月19日の正午に着陸しました。何よりも何かを学びたいと思ったので、コンテスト全体でいくつかの興味深い実験を行いました。 これらのいくつかを最後の日のために保存しましたが、最後の数時間で検索結果の数ページをジャンプアップするのに貢献したと信じています。

この記事の目的上、Wixサイトの戦略全体の概要を説明することはしません。これは、時間がかかりすぎて、率直に言って読むのが面倒だからです。 私たちは主に基本的なことを行いました—利用可能な最もパフォーマンスの遅いものの中にないテンプレートを選び、ターゲットオーディエンスに役立つオリジナルの長い形式の記事コンテンツを大量に展開し、選択したキーワードに最適化し、内部リンクを追加しました、および可能な限り自然に外部リンクを構築しました。 MarieHaynes.comの権威と、ニュースレターやポッドキャストを使用できる検索ニュースの人気を活用して、Wixサイトのトラフィック、リンク、エンゲージメントを促進できることはわかっていました。

コンテストの最後の数日間の戦略に関しては、少し大変なことになるでしょうが、サイトに多くのエンゲージメントとトラフィックを遅らせることができれば、 SERPを引き上げる—そしてうまくいけば、コンテストの終わりにちょうどいいタイミングでこれを行うことができます。

これはおそらく一時的な利益にすぎないことがわかりますが（実際、それ以来数日で再び落ち始めたため）、ゲームの名前は「wixseo」クエリで最高ランクになりました。双方はこれを最初から知っていました—目標は、コンテストの期間中、より高い平均順位を記録することではありませんでした。 それは、数か月の間にサイトを構築し、12月19日の時点でGoogleUSの「wixseo」クエリで上位にランク付けすることでした。

1ページ目または2ページ目のランキングは、新しいドメインと限られた時間枠では手の届かないものになるでしょうが、必要に応じて、最後に2、3ページジャンプするのに十分なプッシュができると思いました。

エンゲージメントの増加、リンクの増加、検索クリックの急増がGoogleがこれらのシグナルを拾い上げたときのランキング。

  • 今年の最後のニュースレターでこのサイトを宣伝し、ユーザーに「WixSEO」で固定されたリンクをクリックするように促しました。 Googleがこのリンクをクロールするだけでなく、ユーザーがリンクをクリックして、Wixサイトに実際にアクセスできるようにしたかったのです。 クリスマスをテーマにしたスカベンジャーハントのアイデアが生まれました。ユーザーがジョンミューラーをテーマにした「12DaysofChristmas」のカレンダーをさまざまなページにランダムに散らばっていれば、有料版のニュースレターで無料購読を利用できます。 Wixサイトで。 それぞれに、コードを解読するためにユーザーが収集するための手紙が含まれていました。 これにより、新しいリンクを介してWixサイトに大量のトラフィックが送信され、これらのユーザーはすべてサイトに長期間滞在し、数十のページを利用していました。 また、ソーシャルメディアでこのコンテストを宣伝しました。
  • MarieHaynes.comと他のいくつかのプロパティからのリンクをさらに追加しました。 コンテストのルールの観点からこれがどこにあるのかについて少し不安を感じたので、最初に裁判官にこれをクリアしました—私たちはそれらのプロパティを所有し、そのアンカーでサイトにリンクすることを選択したので、彼はそれ。 反対側も同じことをしていました。
  • 私たちはいくつかの新鮮なコンテンツを作成し、Wix、中小企業、およびSEOに関連する多数のFacebookグループでコンテンツを共有しました。
  • 私たちは、友人、家族、および私たちが参加しているさまざまなオンラインコミュニティのメンバーに、「wixseo」検索を介してGoogleSERPで私たちを見つけ、ページを掘り下げて、私たちのサイトをクリックすることを奨励しました。 これは、ブランド検索トラフィックの量を増やすために、一部のブランドがラジオやテレビ広告で過去に試みた戦略にいくぶん似ています。 また、ランド・フィシュキンがSEO会議で行った実験を思い出しました。そこでは、出席者全員に特定の検索を実行して特定のサイトをクリックするように勧めました。 彼は、このサイトがそのクエリのSERPの上昇を一時的にどのように見たかを示しました。
  • 最も重要なすべてのインバウンドリンクを含むウェブページのリストを編集し、それらをmariehaynes.comのページに追加し、GSC内でクロールするためのURLを送信しました。これは、すべての貴重なバックリンクの再クロールを強制することを目的としています。

コンテストの最後の数日間のGoogleAnalyticsからの全体的なトラフィックスナップショットは次のとおりです。

Google検索コンソールからのサイトのクリックとインプレッションのデータは次のとおりです。

すべてのチャネル（検索、紹介、ソーシャル）でのトラフィックとエンゲージメントの増加、およびいくつかの追加リンクは、その魔法のように機能し、12月19日の正午の時点で競合他社より30スポット先を行っています。

では、ここでのポイントは何ですか？ これは少し「ギミック」ではありませんか？ おそらく、しかしある程度は、それがこれらのタイプのコンテストの性質です。 一般的に言って、WixとそのSEOの実行可能性に関する私たちの見方は、私たちの経験を通して大きく変わっていません。彼らは大きな改善をしましたが、プラットフォームには長所と短所があり、それは本当にあなたのウェブサイトのニーズと目標に依存します。 約25ページのブログサイトが互いに競合することを知っていたので、Wixを使用しても不利になることはないと考えました。 私たちは彼らのサイトビルダーを楽しんで使用し、基本的なページ上の最適化を実装し、優れたコンテンツを提供し、権限を構築し、サイトを効果的にマーケティングすることが常に最も重要な要素になると考えました。

最後に、この機会を与えてくれたWixに再び感謝することはできず、才能のあるLiquidInteractiveチームとの気さくなライバル関係に大いに感謝します。