キャンペーントレイル：GapKidsは、個人主義に関する広告で、予想される新学期を迎えます

小売業者は、待望の新学期になることが判明していることに気を配っています。 ギャップは、個性を中心としたキッズキャンペーンで毎年のショッピング期間に近づいており、メンフィスの5年生とその教師の教室にスポットライトを当てています。

「Individuals」は今週GapKids向けにリリースされ、クラスと「TheDopeEducator」の愛称で呼ばれるDavidJamisonが学校で握手をし、ホールに並んでいる様子を描いた新鮮な動画広告を掲載しました。 サウンドトラックは、「私たちは誰ですか？私たちはロケットです！」のような、ジャミソンのクラスからの毎日のマントラに設定されています。 「ロケットは、敬意を持って責任を持ち、楽観的で、大学生であり、知識が豊富です。」 キャンペーンには、コアビデオに加えて、8月中旬まで、デジタル、ソーシャル、ストリーミングTV、および外出先での広告が含まれます。

団結のテーマに関連するいくつかの取り組みに基づいて構築されたGapKidsの新しいキャンペーンは、同社の1年前の「現代アメリカの楽観主義」の哲学を支える最新の取り組みです。

今回、小売業者は、CMOのメアリーアルデレテによると、世代を超えてチェンジメーカーを称えるというギャップの精神に沿って、単一のテネシークラスとその教師にズームインすることによってそうしています。

「全体のコンセプトは、彼らの個性の力と、この次世代が彼らの可能性をどのように達成できるかを祝うことです」と彼女は言いました。

著しく異なる新学期

今後3週間のキャンペーンの主な目標は、GapKidsをショッピングの目的地として位置付け、一部の地域で1年間の仮想学校教育が行われた後に大いに期待される新学期の前に意識を高めることです。 今月の疾病管理予防センターは、生徒と教師が屋内でマスクを着用することを推奨しているため、今年は再び論争がなくなることはないでしょう。

新しいクリエイティブアセットは、リニアTVとデジタルTV、Gapが所有するオンラインプラットフォーム、すべての米国の店舗ウィンドウ、および8月19日までタイムズスクエアの看板で実行されます。Aldereteのチームは5月下旬に広告を撮影し、子供たちに自分のルックスをスタイリングさせました。 GapKidsの秋のアパレルコレクション。 今週、ギャップは学校でペプラリーを主催し、最終的なスポットをデビューさせ、撮影からの画像の壁画を発表しました—建物の入り口近くのOOHギャップ広告を兼ねています。 ブランドはまた、21人のファッション学生に資金を提供するための「Closingthe Gap」と呼ばれるプログラムで、学生に制服とブランドのスウェットシャツを寄付し、歴史的黒人大学に510,000ドルを寄付しました。

クリエイティブディレクターのレンペルティエと社内で開発し、受賞歴のある写真家のメロディマクダニエルが撮影した秋のキャンペーンは、価値観主導のメッセージングをマーケティングの最前線に置くというギャップの焦点を拡大します。

昨年の秋の取り組みは、ほとんどの新学期キャンペーンとは著しく異なり、子供たちの大多数は直接学校に戻っていませんでした。 そのキャンペーンのタイミングはまた、論争の的となる選挙シーズンに設定されたものと一致し、GapKidsは2020年8月に「Bethe Future」をデビューさせ、若いリーダーの声を高めました。 クリエイティブは、団結、アドボカシー、コミュニティ、有権者教育のテーマを中心とし、When WeAllVoteとRocktheVoteとのパートナーシップ、および投票をテーマにしたアパレルによってサポートされています。

「それは、団結に触発され、すべての人を結びつけることよりも、政治的になることではありません。世代と文化を橋渡しすることは、典型的なギャップです」とアルデレテは言いました。

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「今日の若者は、世界に変化をもたらすために成長するのを待っていません。」

メアリーアルデレテ

CMO、ギャップ

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今年、ブランドは代わりに、長年にわたって主な焦点となってきた多様性イニシアチブを推進しながら、待望の学校への復帰への期待の高まりに傾倒しています。 GapKidsの新学期のメッセージは、同社の成人向けキャンペーンを対象とした春のキャンペーンと密接に一致しています。 2月の「GenerationGood」では、Woo博士やAurora Jamesなどのクリエイターや活動家が、より前向きで包括的な未来に向けて取り組んでいます。 1つのテーマ別プラットフォームを中心に2つのキャンペーンをリンクすると、Gapのメッセージを長期的に伝えるのに役立つ場合があります。

「私たちが個人の可能性を祝い、あなたの本当の自分になることを考えているのなら、「どうすればそのアイデアを子供たちにもたらし、次世代の変革者や文化形成者になるように力を与えることができるだろうか」とアルデレテ氏は語った。 「今日の若者は、世界に変化をもたらすために成長するのを待っていません。」

古いものはまた新しい

一緒に、9月に予定されている新学期のプッシュと大人に焦点を当てたキャンペーンはギャップにとって適切な時期に来ます（アルデレテは秋のキャンペーンの詳細を明らかにしませんでした）。

TikTokのインフルエンサーが10年以上製造されていない茶色のヴィンテージGapパーカーを着てビデオを投稿したとき、ブランドはオンラインで大きなおしゃべりを目にしました。 数日後、ブロック文字のロゴが付いた茶色のスウェットシャツが300ドル以上で再販サイトにヒットし始めました。 TikTokのトピック#gaphoodieには、680万回以上の再生回数があります。 Aldereteによると、Gapは勢いに気づき、TikTokの少数のクリエイターにシャツを送り、今秋に販売する茶色のパーカーの新鮮なバッチを生産しています。 同社はまた、TikTokを使用して次の色をクラウドソーシングしています。

今年の夏と秋に完全なマーケティングカレンダーを作成することで、今年の下半期の売上を伸ばすための土台を築くことができます。 ギャップは、2021年の第1四半期に40億ドルの純売上高を報告し、2020年と比較して89％の増加、2019年のCOVID前のレベルと比較して8％の増加を報告し、その売上高の成長は、過去数年間に行ったマーケティング投資に部分的に起因しています。四分の一。 ギャップは8月26日に再び収益を報告する予定です。

Alderete氏によると、この秋以降も、子供、10代、大人向けのブランド全体での同社のクリエイティブキャンペーンは、表現、包含、楽観主義を前進させ続けるでしょう。

「私たちはブランドのプラットフォームに一貫性を持たせたいと思っています。それは本当に各世代の可能性を祝うことです。それは自分自身である可能性についてです」と彼女は言いました。