مسار الحملة: يلتقي GapKids بموسم العودة إلى المدرسة المتوقع بإعلان عن الفردية

يسارع تجار التجزئة إلى ما يتحول إلى موسم العودة إلى المدرسة المرتقب بشدة. من جانبها ، تقترب Gap من فترة التسوق السنوية بحملة للأطفال تركز على الفردية ، وتسلط الضوء على فصل دراسي لطلاب الصف الخامس في Memphis ومعلمهم ، الذين انتشروا عبر الإنترنت بسبب مصافحاته الشخصية.

تم إطلاق فيلم "أفراد" هذا الأسبوع لـ GapKids بإعلان فيديو جديد يصور الفصل وديفيد جاميسون ، الملقب بـ "The Dope Educator" ، وهم يصافحونهم في المدرسة ويصطفون في القاعات. تم ضبط الموسيقى التصويرية على المانترا اليومية من فصل جاميسون ، مثل "من نحن؟ نحن ذا روكتس!" و "إن شركة The Rockets محترمة ومسؤولة ومتفائلة وجماعية [و] على دراية." بالإضافة إلى الفيديو الأساسي ، تتضمن الحملة إعلانات على التلفزيون الرقمي والاجتماعي والبث التلفزيوني وخارج المنزل حتى منتصف أغسطس.

بناءً على العديد من الجهود المرتبطة بموضوعات الوحدة ، فإن حملة GapKids الجديدة هي أحدث جهد لدعم فلسفة الشركة القديمة المتمثلة في "التفاؤل الأمريكي الحديث".

هذه المرة ، يقوم بائع التجزئة بذلك عن طريق تكبير فصل دراسي واحد في ولاية تينيسي ومعلمه ، بما يتماشى مع روح Gap لتكريم صانعي التغيير عبر الأجيال ، وفقًا لمدير التسويق ماري Alderete.

وقالت: "المفهوم برمته يدور حول الاحتفال بقوة فرديتهم وكيف يمكن للجيل القادم تحقيق إمكاناتهم".

عودة إلى المدرسة مختلفة بشكل ملحوظ

على مدار الأسابيع الثلاثة المقبلة ، يتمثل الهدف الرئيسي للحملة في وضع GapKids كوجهة للتسوق وزيادة الوعي قبل موسم العودة إلى المدرسة المتوقع بشدة بعد عام من التعليم الافتراضي في بعض المناطق. من المحتمل ألا يكون هذا العام الدراسي خاليًا من الجدل مرة أخرى ، حيث توصي مراكز السيطرة على الأمراض والوقاية منها هذا الشهر الطلاب والمعلمين بارتداء أقنعة في الداخل.

سيتم تشغيل الأصول الإبداعية الجديدة على التلفزيون الخطي والرقمي ، والمنصات المملوكة لشركة Gap على الإنترنت وجميع نوافذ المتاجر الأمريكية ، بالإضافة إلى لوحة إعلانات Times Square حتى 19 أغسطس. مجموعة ملابس جاب كيدز الخريف. هذا الأسبوع ، استضاف Gap تجمعًا حماسيًا في المدرسة ، حيث ظهر لأول مرة في المكان النهائي وكشف النقاب عن لوحة جدارية لصور من جلسة التصوير - تتضاعف كإعلان OOH Gap بالقرب من مدخل المبنى. كما تبرعت العلامة التجارية بالزي المدرسي والبلوزات ذات العلامات التجارية للطلاب و 510 آلاف دولار للكليات والجامعات السوداء التاريخية في برنامج يسمى "إغلاق الفجوة" لتمويل 21 طالب أزياء.

حملة الخريف ، التي تم تطويرها داخليًا مع المديرة الإبداعية لين بلتيير ، والتي التقطها المصور الحائز على جائزة ميلودي مكدانيل ، توسع من تركيز Gap على وضع الرسائل القائمة على القيم في طليعة تسويقها.

كانت جهود الخريف في العام الماضي مختلفة بشكل ملحوظ عن معظم حملات العودة إلى المدرسة ، حيث لم يعد غالبية الأطفال إلى المدرسة شخصيًا. يتوافق توقيت تلك الحملة أيضًا مع ما كان من المقرر أن يكون موسمًا انتخابيًا مثيرًا للجدل ، مما دفع GapKids إلى الظهور لأول مرة "كن المستقبل" في أغسطس 2020 ورفع أصوات القادة الشباب. تمحور التصميم الإبداعي حول موضوعات الوحدة والدعوة والمجتمع وتثقيف الناخبين ، بدعم من الشراكات مع عندما نصوت جميعًا و Rock the Vote ، بالإضافة إلى الملابس التي تحمل موضوع التصويت.

قال Alderete: "لا يتعلق الأمر بالحصول على السياسة بقدر ما يتعلق بالإلهام من الوحدة والجمع بين الجميع. فجوة الأجيال والثقافات هي فجوة جوهرية".

---

"شباب اليوم لا ينتظرون أن يكبروا لإحداث فرق في العالم."

ماري الديريت

CMO، Gap

---

هذا العام ، تميل العلامة التجارية بدلاً من ذلك إلى التوقع المتزايد بالعودة التي طال انتظارها إلى المدرسة ، مع تعزيز مبادرات التنوع التي كانت محط تركيز رئيسي لسنوات. تتوافق رسائل العودة إلى المدرسة من GapKids بشكل وثيق مع حملة الربيع الموجهة لخط الشركة للبالغين. استعان فيلم "Generation Good" في فبراير بالمبدعين والناشطين - مثل الدكتور وو وأورورا جيمس - للعمل من أجل مستقبل أكثر إيجابية وشمولية. قد يساعد ربط الحملتين معًا حول منصة موضوعية واحدة في نقل رسالة جاب على المدى الطويل.

قال Alderete: "إذا كنا بصدد الاحتفال بإمكانيات الفرد وأن نكون على طبيعتك الحقيقية ، فقد فكرنا ،" كيف يمكننا تقديم هذه الفكرة للأطفال وتمكينهم ليكونوا ذلك الجيل القادم من صناع التغيير وصانعي الثقافة؟ " "شباب اليوم لا ينتظرون أن يكبروا لإحداث فرق في العالم."

ما هو قديم جديد مرة أخرى

تأتي دفعة العودة إلى المدرسة معًا والحملة التي تركز على البالغين المقرر إجراؤها في سبتمبر في وقت مناسب لـ Gap (لم تكشف Alderete عن تفاصيل حول حملة الخريف).

شهدت العلامة التجارية أحاديث كبيرة على الإنترنت منذ يناير ، عندما نشر أحد المؤثرين في TikTok مقطع فيديو بينما كان يرتدي هودي Gap عتيق باللون البني ، وهو أسلوب لم يتم تصنيعه منذ أكثر من عقد. بعد أيام ، بدأت القمصان ذات اللون البني التي تحمل شعار الأحرف الكبيرة في الوصول إلى مواقع إعادة البيع مقابل 300 دولار. موضوع #gaphoodie على TikTok لديه الآن أكثر من 6.8 مليون مشاهدة. لاحظ جاب الزخم ، وأرسل قمصانًا إلى حفنة من منشئي TikTok ، وهو الآن ينتج مجموعة جديدة من هوديس بنية اللون للبيع هذا الخريف ، وفقًا لـ Alderete. تستخدم الشركة أيضًا TikTok لحشد الموارد للون التالي.

قد يضع تقويم التسويق الكامل لهذا الصيف والخريف الأساس لمبيعات أقوى في النصف الثاني من العام. سجلت Gap صافي مبيعات بقيمة 4 مليارات دولار في الربع الأول من عام 2021 ، بزيادة قدرها 89٪ مقارنة بعام 2020 وزيادة بنسبة 8٪ مقارنة بمستويات ما قبل COVID لعام 2019 ، وعزت نمو مبيعاتها جزئيًا إلى الاستثمارات التسويقية التي قامت بها خلال السنوات العديدة الماضية أرباع. من المقرر أن تعلن جاب عن الأرباح مرة أخرى في 26 أغسطس.

بعد هذا الخريف ، ستستمر الحملات الإبداعية للشركة - عبر علاماتها التجارية للأطفال والمراهقين والبالغين - في تعزيز التمثيل والاندماج والتفاؤل ، وفقًا لـ Alderete.

وقالت: "نريد أن تكون منصة العلامة التجارية متسقة ، وهي تتعلق حقًا بالاحتفال بإمكانات كل جيل. إنها تتعلق بإمكانية أن تكون المرء على طبيعته".