Kampanya İzi: GapKids, beklenen okula dönüş sezonunu bireysellik üzerine bir reklamla karşılıyor

Perakendeciler, merakla beklenen bir okula dönüş sezonu olarak karşımıza çıkıyor. Gap, kendi adına, kişiselleştirilmiş tokalaşmalarıyla internette viral olan Memphis beşinci sınıf öğrencilerinin ve öğretmenlerinin bir sınıfını öne çıkaran, bireyselliğe odaklanan bir çocuk kampanyasıyla yıllık alışveriş dönemine yaklaşıyor.

"Bireyler" bu hafta GapKids için sınıfı ve "The Dope Educator" lakaplı David Jamison'u okulda el sıkışırken ve koridorlarda sıraya girerken tasvir eden yeni bir video reklamla lanse edildi. Film müziği, Jamison'un sınıfındaki "Biz kimiz? Biz Rockets'ız!" gibi günlük mantralara göre ayarlandı. ve "Roketler saygılı ve sorumlu, iyimser, üniversiteli [ve] bilgili." Kampanya, temel videosunun ötesinde, ağustos ortasına kadar dijital, sosyal, akışlı TV ve ev dışı reklamları içeriyor.

Birlik temalarına bağlı çeşitli çabalara dayanan GapKids'in yeni kampanyası, şirketin bir yıllık “modern Amerikan iyimserliği” felsefesini desteklemeye yönelik en son çabadır.

CMO Mary Alderete'ye göre, perakendeci bu kez, Gap'in nesiller boyu değişim yaratanları onurlandırma ethosuna uygun olarak, tek bir Tennessee sınıfına ve öğretmenine yakınlaştırarak yapıyor.

"Konseptin tamamı, bireyselliklerinin gücünü ve bu gelecek neslin potansiyellerini nasıl gerçekleştirebileceğini kutlamakla ilgilidir" dedi.

Fark edilir derecede farklı bir okula dönüş

Önümüzdeki üç hafta boyunca, kampanyanın ana hedefi, GapKids'i alışveriş için bir destinasyon olarak konumlandırmak ve bazı bölgelerde bir yıllık sanal eğitimin ardından merakla beklenen okula dönüş sezonu öncesinde farkındalığı artırmak. Hastalık Kontrol ve Önleme Merkezlerinin bu ay öğrencilere ve öğretmenlere kapalı alanlarda maske takmalarını önermesiyle, bu öğretim yılı muhtemelen yine tartışmasız geçmeyecek.

Yeni yaratıcı varlıklar doğrusal ve dijital TV'de, Gap'in sahip olduğu çevrimiçi platformlarda ve tüm ABD mağaza vitrinlerinde ve ayrıca 19 Ağustos'a kadar bir Times Meydanı reklam panosunda yayınlanacak. Alderete'nin ekibi, reklamı Mayıs ayı sonlarında çekerek çocukların kendi görünümlerini şekillendirmelerine izin verdi. GapKids'in sonbahar giyim koleksiyonu. Bu hafta, Gap okulda bir moral mitingine ev sahipliği yaptı, kesinleşmiş noktanın çıkışını yaptı ve çekimden bir duvar resmini ortaya çıkardı - binanın girişine yakın bir OOH Gap reklamı olarak ikiye katlandı. Marka ayrıca 21 moda öğrencisini finanse etmek için "Closing the Gap" adlı bir programda öğrencilere okul üniformaları ve markalı sweatshirtler ve Tarihsel Siyah Kolejler ve Üniversitelere 510.000 dolar bağışladı.

Kreatif Direktör Len Peltier ile dahili olarak geliştirilen ve ödüllü fotoğrafçı Melodie McDaniel tarafından çekilen sonbahar kampanyası, Gap'in değer odaklı mesajlaşmayı pazarlamasının ön saflarına koymaya odaklanmasını genişletiyor.

Geçen yılki düşüş çabası, çoğu okula dönüş kampanyasından önemli ölçüde farklıydı ve çocukların çoğu okula şahsen dönmedi. Bu kampanyanın zamanlaması da çekişmeli bir seçim sezonu olarak belirlenen dönemle uyumlu hale geldi ve GapKids'in Ağustos 2020'de "Be the Future"ı piyasaya sürmesine ve genç liderlerin seslerini yükseltmesine yol açtı. When We All Vote ve Rock the Vote ile yapılan ortaklıkların yanı sıra oylama temalı giysilerle desteklenen reklam öğesi, birlik, savunuculuk, topluluk ve seçmen eğitimi temalarına odaklandı.

Alderete, "Bu, birlikten ilham almak ve herkesi bir araya getirmekle olduğu kadar politik olmakla da ilgili değil. Nesiller ve kültürler arasında köprü kurmak, mükemmel bir Boşluktur," dedi.

---

"Bugünün gençliği, dünyada bir fark yaratmak için büyümeyi beklemiyor."

Mary Alderete

Pazarlama Müdürü, Boşluk

---

Bu yıl, marka bunun yerine uzun zamandır beklenen okula dönüşün artan beklentisine yaslanırken, yıllardır ana odak noktası olan çeşitlilik girişimlerini ilerletiyor. GapKids'in okula dönüş mesajları, şirketin yetişkinlere yönelik çizgisine yönelik bir bahar kampanyasıyla yakından uyumludur. Şubat ayındaki "Generation Good", daha olumlu ve kapsayıcı bir gelecek için çalışan yaratıcıları ve aktivistleri – Dr. Woo ve Aurora James gibi – harekete geçirdi. İki kampanyayı tek bir tematik platform etrafında birbirine bağlamak, Gap'in mesajını daha uzun vadeli iletmeye yardımcı olabilir.

Alderete, "Bir bireyin potansiyelini kutlamak ve sizin gerçek benliğiniz olmak istiyorsak, 'Bu fikri çocuklara nasıl getirebiliriz ve onları yeni nesil değişim yaratıcıları ve kültür şekillendiriciler olmaları için nasıl güçlendirebiliriz?' diye düşündük." dedi. "Bugünün gençliği, dünyada bir fark yaratmak için büyümeyi beklemiyor."

eski olan yine yeni

Eylül ayı için planlanan okula dönüş kampanyası ve yetişkinlere yönelik kampanya birlikte, Gap için uygun bir zamanda geldi (Alderete sonbahar kampanyasıyla ilgili ayrıntıları açıklamadı).

Marka, Ocak ayından bu yana, bir TikTok etkileyicisinin, on yıldan fazla bir süredir üretilmeyen bir stil olan kahverengi bir vintage Gap kapüşonlu giyerken bir video yayınladığı zamandan bu yana önemli bir sohbet gördü. Günler sonra, üzerinde blok harfli logo bulunan kahverengi sweatshirtler, 300 doların kuzeyindeki yeniden satış sitelerini vurmaya başladı. TikTok'taki #gaphoodie konusu artık 6,8 milyondan fazla görüntülendi. Alderete'ye göre Gap, ivmeyi fark etti, bir avuç TikTok yaratıcısına gömlek gönderdi ve şimdi bu sonbaharda satılık yeni bir kahverengi kapüşonlu parti üretiyor. Şirket ayrıca bir sonraki rengini kitle kaynağı olarak kullanmak için TikTok'u kullanıyor.

Bu yaz ve sonbaharda eksiksiz bir pazarlama takvimi, yılın ikinci yarısında daha güçlü satışlar için zemin hazırlayabilir. Gap, 2021'in ilk çeyreğinde 2020'ye kıyasla %89 ve 2019 öncesi COVID seviyelerine kıyasla %8 artışla 4 milyar dolarlık net satış bildirdi ve satış büyümesini kısmen geçtiğimiz birkaç yılda yaptığı pazarlama yatırımlarına bağladı. çeyrek. Gap'in 26 Ağustos'ta tekrar kazanç bildirmesi planlanıyor.

Alderete'ye göre, bu sonbaharın ötesinde, şirketin çocuklar, gençler ve yetişkinlere yönelik markaları genelindeki yaratıcı kampanyaları temsili, kapsayıcılığı ve iyimserliği geliştirmeye devam edecek.

"Marka platformunun tutarlı olmasını istiyoruz ve bu gerçekten her neslin potansiyelini kutlamakla ilgili. Bu, kişinin gerçek benliği olma potansiyeliyle ilgili" dedi.