캠페인 트레일: GapKids는 개인주의에 대한 광고로 예상되는 개학 시즌을 충족합니다.
게시 됨: 2022-05-31캠페인 추적은 마케팅 세계에서 가장 좋은 것과 가장 나쁜 새로운 창의적 노력에 대한 분석입니다. 여기에서 아카이브의 지난 열을 볼 수 있습니다.
소매업체들은 매우 기대되는 개학 시즌이 될 것으로 판명된 것을 위해 활기를 띠고 있습니다. Gap은 개인화된 악수를 위해 온라인에서 입소문을 일으킨 Memphis 5학년 학생과 교사의 교실을 조명하면서 개성에 중점을 둔 어린이 캠페인으로 연례 쇼핑 기간에 다가가고 있습니다.
"Individuals"는 이번 주 GapKids를 위한 새로운 비디오 광고로 시작했으며 "The Dope Educator"라는 별명을 가진 David Jamison이 학교에서 악수를 하고 복도에 줄을 서고 있는 모습을 보여줍니다. 사운드트랙은 "우리는 누구인가? 우리는 로켓이다!"와 같은 Jamison의 수업에서 매일 만트라로 설정되어 있습니다. "로켓은 존중하고 책임감 있고 낙관적이며 대학에 대한 지식이 풍부합니다." 핵심 비디오 외에도 캠페인에는 8월 중순까지 디지털, 소셜, 스트리밍 TV 및 옥외 광고에 대한 광고가 포함됩니다.
화합이라는 주제와 관련된 여러 가지 노력을 기반으로 하는 GapKids의 새 캠페인은 "현대 미국의 낙관주의"라는 회사의 오랜 철학을 뒷받침하기 위한 가장 최근의 노력입니다.
CMO Mary Alderete에 따르면 이번에는 소매업체가 단일 테네시 학급과 해당 교사를 확대하여 세대에 걸쳐 체인지 메이커를 기리는 Gap의 정신에 따라 그렇게 하고 있습니다.
"전체 개념은 개성의 힘과 이 다음 세대가 잠재력을 달성할 수 있는 방법을 축하하는 것입니다."라고 그녀는 말했습니다.
눈에 띄게 다른 개학
앞으로 3주 동안 캠페인의 주요 목표는 GapKids를 쇼핑의 목적지로 포지셔닝하고 일부 지역에서 1년 간의 가상 학교 교육 이후에 매우 기대되는 개학 시즌을 앞두고 인지도를 높이는 것입니다. 이번 학년도는 이번 달에 질병통제예방센터(CDC)가 학생과 교사에게 실내 마스크 착용을 권고하면서 다시 논란이 없을 것입니다.
새로운 크리에이티브 자산은 8월 19일까지 선형 및 디지털 TV, Gap 소유의 온라인 플랫폼, 모든 미국 매장 창, 그리고 Times Square 빌보드에서 실행됩니다. Alderete의 팀은 5월 말에 광고를 촬영하여 아이들이 자신만의 스타일을 만들 수 있도록 했습니다. GapKids의 가을 의류 컬렉션. 이번 주에 Gap은 학교에서 응원 집회를 개최하여 최종 장소를 공개하고 촬영 이미지의 벽화를 공개했습니다. 건물 입구 근처에서 OOH Gap 광고로 두 배로 늘어났습니다. 이 브랜드는 또한 학생들에게 교복과 브랜드 스웨트셔츠를 기부했으며 21명의 패션 학생에게 자금을 지원하기 위해 "갭 닫기"라는 프로그램을 통해 역사적으로 흑인 대학에 510,000달러를 기부했습니다.
크리에이티브 디렉터 Len Peltier와 함께 내부적으로 개발하고 수상 경력에 빛나는 사진작가 Melodie McDaniel이 촬영한 가을 캠페인은 가치 중심의 메시지를 마케팅의 최전선에 두는 Gap의 초점을 확장합니다.
작년 가을의 노력은 대부분의 개학 캠페인과 현저하게 달랐으며 대다수의 아이들이 직접 학교에 돌아오지 않았습니다. 그 캠페인의 시기는 또한 논쟁의 여지가 있는 선거 시즌이 될 예정이었던 것과 일치하여 GapKids가 2020년 8월에 "Be Future"를 데뷔시키고 젊은 지도자들의 목소리를 높였습니다. 이 크리에이티브는 화합, 옹호, 커뮤니티 및 유권자 교육이라는 주제를 중심으로 하고 있으며 When We All Vote 및 Rock Vote와의 파트너십과 투표 테마 의류를 지원합니다.
Alderete는 "단결에 영감을 받고 모든 사람을 하나로 묶는 것만큼 정치적인 문제가 아닙니다. 세대와 문화를 연결하는 것은 본질적인 격차입니다."라고 말했습니다.
"오늘날의 젊은이들은 세상을 변화시키기 위해 자라기를 기다리지 않습니다."
메리 알데레테
CMO, 갭
올해 이 브랜드는 오랫동안 기다려온 복학에 대한 기대감을 높이는 한편 수년 동안 주요 초점이었던 다양성 계획을 추진하고 있습니다. GapKids의 개학 메시지는 회사의 성인 라인을 위한 봄 캠페인과 밀접하게 일치합니다. 2월의 "Generation Good"은 더 긍정적이고 포용적인 미래를 위해 일하는 Dr. Woo와 Aurora James와 같은 크리에이터와 활동가를 대상으로 합니다. 하나의 주제 플랫폼을 중심으로 두 캠페인을 함께 연결하면 Gap의 메시지를 장기적으로 전달하는 데 도움이 될 수 있습니다.
"우리가 개인의 잠재력을 축하하고 진정한 자아가 되는 것에 관한 것이라면 '우리는 어떻게 그 아이디어를 아이들에게 전달하고 차세대 체인지 메이커 및 문화 형성가가 되도록 권한을 부여할 수 있을까요?'라고 생각했습니다."라고 Alderete가 말했습니다. "오늘날의 젊은이들은 세상을 변화시키기 위해 자라기를 기다리지 않습니다."
옛것이 또 새롭다
9월로 예정된 개학 및 성인 중심 캠페인은 Gap에게 적절한 시기에 이루어집니다(Alderete는 가을 캠페인에 대한 세부 정보를 공개하지 않았습니다).
이 브랜드는 TikTok 인플루언서가 10년 이상 제조되지 않은 스타일인 브라운 빈티지 Gap 후디를 입고 동영상을 게시한 1월부터 온라인에서 상당한 수다를 봤습니다. 며칠 후, 블록 문자 로고가 있는 갈색 스웨트셔츠가 $300 북쪽에 있는 재판매 사이트를 강타하기 시작했습니다. TikTok의 #gaphoodie 주제는 현재 680만 회 이상의 조회수를 기록했습니다. Alderete에 따르면 Gap은 이러한 추진력을 알아차리고 소수의 TikTok 제작자에게 셔츠를 보냈으며 현재 올 가을에 판매할 새로운 갈색 후드티를 생산하고 있습니다. 이 회사는 또한 TikTok을 사용하여 다음 색상을 크라우드 소싱하고 있습니다.
올 여름과 가을에 완전한 마케팅 일정이 수립되면 올해 하반기에 더 강력한 판매를 위한 토대가 마련될 수 있습니다. Gap은 2021년 1분기 순매출액이 40억 달러로 2020년에 비해 89% 증가했으며 2019년 COVID-19 이전 수준에 비해 8% 증가했다고 보고했으며 매출 성장은 부분적으로 지난 몇 년간 마케팅 투자에 기인합니다. 병사. 갭은 8월 26일 실적을 다시 발표할 예정이다.
Alderete에 따르면 올 가을 이후에도 아동, 청소년 및 성인을 위한 브랜드 전반에 걸친 회사의 창의적인 캠페인은 대표성, 포용성 및 낙관주의를 계속 발전시킬 것입니다.
"우리는 브랜드의 플랫폼이 일관성을 유지하기를 원하며 이는 각 세대의 잠재력을 축하하는 것입니다. 진정한 자아가 될 수 있는 가능성에 관한 것입니다."라고 그녀는 말했습니다.