Yeezy Gapは10億ドルのブランドですか？

公開: 2022-05-31

カニエ・ウェストはアメリカに再びギャップについて話している。

ヒップホップアーティストのYeezyブランドとかつての象徴的なアパレルレーベルである200ドルで販売されているスカイブルーのパフジャケットとのコラボレーションの最初のアイテムは、提携が最初に発表されてから約1年後の6月上旬にドロップされました。伝えられるところによると、米国のファンは、6月7日からニューヨーク、ロサンゼルス、シカゴで発売されたジャケットのフローティングプロジェクションで見られたQRコードをスキャンして、ジャケットを注文できました。ブランドからのメールによると、秋に発送します。

待望の最初のドロップはさまざまなレビューを受け、一部の世界的なファンはリリースが制限されていることに不満を表明しました。ソーシャルメディアのコメント投稿者の中には、リサイクルナイロンのシェルをゴミ袋と比較した人もいます。ハイプビーストからの水曜日のレポートによると、コラボレーションを「世界で最も引き出されたドリップフィードが明らかにする」と呼んだブラックバージョンが進行中である可能性があります。

ある意味でのパートナーシップは、ウェストをギャップに戻します。 10代の頃、彼はシカゴの店で働いていました。17年前、彼はその経験についてラップし、給料について不平を言い、トークンブラックの採用者でした。「だから私が盗んだのは私のせいではなかった」と歌詞を書いている。「ええ、私は盗んだ、決して捕まえられなかった。」

ギャップが今彼に支払っているものが何であれ、一部のアナリストはブランドがそれを取り戻すと考えており、その後、最近のほとんど光沢のない品揃えからの逸脱を約束するものによって生み出された販売を介していくつかのアナリストがいます。ウェルズファーゴのアナリストは先月、Yeezy Gapが来年は10億ドル近く、あるいはそれ以上の売り上げをもたらす可能性があるとクライアントに語った。

「この分析は、今日Yeezy製品を購入しようとしている顧客の間の機会のみを捉えていることを繰り返し述べたい」と彼らは6月30日のリサーチノートで述べた。「これは、Yeezyが2015年に[Adidas]に対して行ったのと同様に、YeezyがGapブランドと幅広い品揃えに与える可能性のある「ブランドハロー」のために、新規顧客または既存顧客間のギャップ支出の増加を考慮していません。」

Yeezy Gapコラボレーションの最初のドロップであるこのボタンレスライトブルーのフグジャケットは200ドルで、6月にリリースされ、売り切れたと伝えられています。
ギャップ社の礼儀。

他の人はそう確信していません。

「このYeezyの数学はかなりヒステリックです」と、KBAdvisoryGroupの社長であるKristinBentzは電話で言いました。「彼らが彼からの10億ドルの増分収入を探しているという事実は、控えめに言っても、積極的であり、星を揃える必要があるでしょう。たくさん。」

数学

ウェルズファーゴのアナリストによると、10億ドルの数字は、マージンが50％で、ほとんどが定価の売上であると想定しています。

ファッション工科大学のファッションビジネス管理教授であるショーン・グレイン・カーター氏によると、シーズンごとに50％のマークアップが必要になるという。そしてそれは、ギャップからアバクロンビー＆フィッチ、ユニクロ、J。クルーに流れ込んだ顧客を呼び戻すことを意味するだろうと彼女は電子メールで述べた。

「ジェネレーションZと若いミレニアル世代は、可処分所得や仕事の安定性も最高ではありません」と彼女は言いました。「このYeezyパートナーシップが、Gap以外の買い物客を引き付けて、新しい忠実なGapブランドのリピーターになるコンバージョン率を向上させることができれば、Kanye Westを支持する若者の間でのGapの財布のシェアは、大きなメリットをもたらします。これが持続可能な成長であるかどうかは、依然として未解決の質問。」

IkeBoruchowが率いるWellsFargoチームは、そのような可能性を見出しました。コラボレーションへの関心を測定するために実施された調査では、回答者の半数以上がすでにGapの顧客であり、回答者の64％が、1年目にYeezy Gapアイテムに178ドルの増分を費やす予定であると述べています（フグコートを購入するには十分ではありません））。ギャップ以外の顧客の4分の1弱がコラボレーションから購入すると回答し、75％が他のギャップアイテムも購入する予定であると回答しました。

「契約の詳細はわかりませんが、YeezyがGapの収益の非常に重要な部分になると、Kanyeはすべてのカードを手に入れ、彼が望むものを要求できるようになります。」

ニールサンダース

GlobalDataマネージングディレクター

しかし、ギャップがYeezyに依存するようになることにはマイナス面があると、GlobalDataのマネージングディレクターであるNeilSaundersは警告しています。「契約の詳細はわからないが、YeezyがGapの収益の非常に重要な部分になると、Kanyeはすべてのカードを手に入れ、彼が望むものを要求できるようになる」と彼は電子メールで述べた。「彼が喜んで不安定になる可能性があることを考えると、これは大きな問題になる可能性があります。」

「Yeezy」が最初に来る

確かに、このコラボレーションのタイトルは「Yeezy Gap」であり、これはかつてアメリカのカジュアルファッションを定義していたブランドであるGapの問題を反映している可能性があります。

「私が抱えている主な問題は、これがカニエに関するものだということです」とサンダース氏は語った。「流通チャネルとパートナーとして機能する以外に、Gapはパーティーに正確に何をもたらしますか？そして、Yeezyを購入する顧客をGapの消費者にどのように変換するつもりですか？彼らはまだコアの問題を修正していないので、Yeezyは根本的な問題の解決策ではなく、根本的な問題を隠すためのイチジクの葉。」

Yeezy Gapコレクションは、わずかな情報を伴って、ゆっくりと発表されている最中です。あるドロップから次のドロップへの勢いがあるかどうか、またはコラボレーションが適切であることが証明されるかどうかは明らかではありません。ウェルズファーゴのアナリストは、既存の顧客の一部はすでにオフになっていることを発見しました。

「Yeezyは二極化したブランドであり、特定の既存の顧客がGapで買い物をするのを実際に思いとどまらせる可能性があることを認識しています」と彼らは書いています。

ギャップの顧客は通常、意欲的な顧客ではないため、最初のジャケットは売り切れた可能性がありますが、次のアイテムが売り切れたという保証はなく、コラボレーションがギャップを長期的に支援するという保証はありません。

「あなたにはカリスマ的な引用-引用されていない「デザイナー」がいます、そして私はその用語をカニエ・ウェストと非常に大まかに使用します」と彼女は言いました。「彼は非常に高い[リスク、高い報酬]、1つのジャケットの後に多くのことが起こる可能性があります。価値提案がそこにある必要があり、製品は実際に見栄えがよく、そのギャップの顧客にとって手頃な価格である必要があります。彼のデザインは彼の靴はばかげていると思います。実際、CrocsはYeezyの靴よりも優れたカムバックを見せており、多くの彼のデザインよりも一般の人々との互換性があります。ギャップブランドに10億ドルを追加する方法です。方法はありません。」

このストーリーは、会社からの詳細を含むように更新されました。