Elezioni USA 2020 Trump vs Biden: un controllo SEO

Le elezioni presidenziali americane si stanno avvicinando al punto di partenza, con i cittadini americani che andranno alle urne martedì 3 novembre. Questa analisi mostra come sono posizionati i siti web della campagna elettorale di Donald Trump e dello sfidante Joe Biden e quale sito web è in vantaggio nella SEO.

Avviso spoiler: dopo mesi di testa a testa, Biden è ora molto più avanti di Trump in termini di visibilità SEO. Mentre il sito web di Biden è organizzato in modo ordinato per argomento politico, il sito di Trump è costituito principalmente da eventi, merchandising e alcuni brevi post sul blog.

Come abbiamo fatto l'analisi

In primo luogo, abbiamo analizzato i siti web della campagna donaldjtrump.com e joebiden.com nel Searchmetrics Research Cloud per rispondere a quanto segue: quale livello di visibilità SEO raggiungono i siti web? Quale sito si classifica meglio in quali aree tematiche? Che sovrapposizione c'è tra gli argomenti? E quali domini sui siti Web di Trump e Biden competono per i primi risultati di ricerca su Google? I dati per l'analisi sono stati raccolti il ​​18 ottobre 2020.

#1: Biden vince, almeno sulla visibilità SEO

I sondaggi politici sono un animale complicato. I sondaggi d'opinione sono più spesso sbagliati che giusti: abbiamo assistito a quanto sbagliato nelle elezioni americane del 2016 quando abbiamo condotto la nostra analisi SEO Clinton/Trump. Eppure, nel 2020, Joe Biden ha un chiaro vantaggio su Trump, con tutti i principali istituti elettorali che mettono in vantaggio lo sfidante democratico di Trump di una certa distanza.

Secondo i primi risultati di ricerca su Google per il nostro insieme generale di milioni di parole chiave utilizzate per calcolare la visibilità SEO di Searchmetrics, la corsa è più vicina di quanto suggeriscano i sondaggi.

Nei primi risultati di ricerca su Google lo scorso anno, la battaglia per la visibilità SEO tra Trump e Biden era serrata, sebbene Trump fosse leggermente in vantaggio per la maggior parte del tempo. Il sito web di Biden ha guadagnato terreno significativo solo dalla fine di settembre 2020, superando il sito della campagna di Trump in termini di visibilità. Nel frattempo, lo sfidante democratico ha consolidato il suo vantaggio, mentre la visibilità SEO del sito di Trump è crollata:

Da allora, il dominio Biden ha costantemente aumentato la sua visibilità nei risultati di ricerca su Google, mentre il sito web di Trump è crollato.

#2 Perché Trump sta perdendo e Biden sta vincendo su Google

Trump perde sui post del blog anti-Biden: cosa è successo dalla fine di settembre? Bene, il sito Web di Trump è scivolato in basso nelle classifiche o è stato rimosso del tutto dall'indice su una serie di argomenti. Il 27 settembre 2020, il sito Trump ha perso circa il 45% della sua visibilità su Google per parole chiave come "vax", "coalition" e "Washington Post". In molti casi ciò era dovuto alle classifiche dei post del blog diretti contro i candidati presidenziali democratici Biden e Harris o in risposta alle dichiarazioni fatte contro Trump.

Biden guadagna grazie al Trump Tax Calculator: al contrario, il sito Web dello sfidante democratico Joe Biden ha guadagnato terreno, soprattutto nel periodo in cui i dati sono stati raccolti il ​​4 ottobre 2020, la visibilità SEO è aumentata del 45% in una sola settimana. Una delle cose che ha dato una spinta a Biden è stato il "calcolatore delle tasse" di Trump. Gli utenti possono inserire l'importo delle tasse che hanno pagato nel 2017 e confrontarlo con quanto ha pagato il presidente degli Stati Uniti Trump nello stesso anno – che, secondo il New York Times, è stato di ben 750 dollari USA.

Il Trump Tax Calculator sul sito web della campagna dello sfidante Joe Biden.

Altre parole chiave che hanno spinto in modo sostanziale il sito web di Biden nelle classifiche, migliorando enormemente la visibilità SEO, sono state “cura di Obama” e “controllo delle armi”, ovvero argomenti tipici dei Democratici.

#3 Campagna elettorale USA polarizzata: poca sovrapposizione tra i siti web di Trump e Biden

Biden e Trump in competizione per solo il 2% delle parole chiave: il Searchmetrics Research Cloud mostra le classifiche rilevanti per un totale di circa 10.000 parole chiave per i siti Web di Trump e Biden. Ma solo il due percento di queste parole chiave è classificato per i siti presidenziali democratici e repubblicani. Tutte le altre classifiche di Google sono polarizzate, mostrando le classifiche per donaldjtrump.com o joebiden.com.

Quasi 10.000 parole chiave – e poco meno di 200 sovrapposizioni – la campagna elettorale
i siti web di Trump e Biden sono ottimizzati per argomenti molto diversi.

Le sovrapposizioni sono principalmente nelle parole chiave relative alla campagna elettorale e meno nel contenuto politico. Biden e Trump competono nei risultati della ricerca organica per posizioni in classifica per parole chiave come "campagna presidenziale", "sito web della campagna", alcuni slogan della campagna e - come unico argomento di contenuto politico - immigrazione; qui Biden ha il vantaggio nella classifica di Google. Alcune parole chiave selezionate, per le quali sono classificati sia Biden che Trump, possono essere trovate nell'elenco seguente:

Anche con essa l'analisi SEO del ranking di Google di entrambi i domini riflette la forte polarizzazione, che si ritrova nella campagna elettorale statunitense 2020: ci sono – secondo le inchieste – nettamente meno elettori indecisi. Inoltre, forse entrambi i candidati cercano di mobilitare al massimo soprattutto i propri sostenitori con i propri argomenti.

#4 I siti Web con cui Trump e Biden competono per le prime classifiche di Google

Trump è principalmente in competizione con se stesso: Donald Trump è in competizione – e questo non sorprende – principalmente con se stesso nei risultati di ricerca di Google. Il dominio della campagna Trump ha la più alta sovrapposizione di parole chiave condivise con il dominio del gruppo Trump trump.com.

Il primo è il sito web no-profit factba.se, che ha puntato a documentare tutti i discorsi e i tweet di Trump come presidente degli Stati Uniti, seguito da una serie di negozi di merchandising, dallo stesso Trump e dal negozio di articoli da regalo della Casa Bianca a un gran numero di conservatori. Designer repubblicani che probabilmente si trovano solo negli Stati Uniti. L'unica classifica dei concorrenti politici è il sito web del Partito Repubblicano gop.com, (GOP è l'abbreviazione di Grand Old Party).

I concorrenti online di Biden sull'assistenza sanitaria e la competizione interna ai partiti: i concorrenti online per Joe Biden e il suo dominio della campagna joebiden.com sono più politici, anche se monotematici: molti siti Web con cui joebiden.com è in competizione per un buon posizionamento su Google si concentrano su Obamacare o sulla salute assicurazione per i cittadini statunitensi. Ci sono anche tre domini nella Top 10 di persone contro cui Joe Biden ha gareggiato alle primarie per la nomination presidenziale democratica: Bernie Sanders, Mike Bloomberg e Pete Buttigieg.

#5 Gli argomenti in cui Trump e Biden sono i migliori

Entrambi riguardano donazioni, merchandising e mobilitazione del supporto: chiunque visiti le home page di uno dei candidati non sarà inondato di contenuti politici. In effetti, entrambi i siti Web si concentrano sull'appello per le donazioni e sulla mobilitazione dei (potenziali) sostenitori. Tuttavia, ciò che vogliamo sapere è ciò che è veramente rilevante per le classifiche di Google. Diamo quindi un'occhiata alle singole directory dei domini della campagna di Trump: quale directory è più rilevante per le prestazioni SEO organiche?

Molto poco in termini di contenuto politico sul sito Web di Trump: con Trump, la mancanza di struttura tematica del sito Web è sorprendente; il dominio ottiene la massima visibilità dalla sua directory multimediale, che contiene annunci, dichiarazioni e risposte sotto forma di post di blog. Poi arriva la visibilità dalle sue classifiche di merchandising per gli URL nella directory dei prodotti. Sotto gli eventi troverai un calendario di eventi, mentre le notifiche sono rivolte a un pubblico spagnolo e l'atterraggio contiene pagine di destinazione specifiche.

donaldjtrump.com: directory e condivisione della visibilità SEO

Il sito web di Biden riflette questioni politiche: mentre i contenuti politici e la diffusione di tali contenuti sembrano svolgere un ruolo più subordinato nel dominio della campagna di Trump, le directory di dominio dello sfidante democratico Joe Biden sono organizzate ordinatamente per aree tematiche, ottenendo il corrispondente grado di visibilità. Gli argomenti più rilevanti per le classifiche di Google per il sito/dominio di Biden sono l'immigrazione, le leggi sulle armi, l'assistenza sanitaria, i diritti delle donne e molte altre questioni del giorno. Il calcolatore delle tasse di cui abbiamo parlato in precedenza può essere trovato anche qui:

joebiden.com: directory e quota di visibilità SEO

#6 Ricerca a pagamento: quali landing page stanno promuovendo Trump e Biden?

Pubblicità, in particolare per il negozio: una cosa che entrambi i siti web stanno chiaramente cercando di ottenere sono le entrate provenienti da Google Ads dai link ai rispettivi negozi, dove i loro sostenitori possono fare scorta di innumerevoli prodotti di merchandising, se lo desiderano. La gamma di prodotti offerti comprende abbigliamento, adesivi e persino guinzagli per cani. Il negozio Trump ha libri da colorare Trump, treni di legno, indumenti protettivi e bicchieri da whisky, mentre il negozio Biden offre una gamma di maschere per il viso e componenti aggiuntivi Biden/Harris per il gioco per Nintendo Switch Animal Crossing.

Il treno di legno del negozio Trump

Biden è alla ricerca di indirizzi e-mail: il team di marketing delle prestazioni di Joe Biden ha anche inserito numerosi annunci per la pagina di destinazione della propria campagna al fine di generare lead.

Conclusione n. 7: Trump vs. Biden: chi esce in cima al controllo SEO?

Mancano solo pochi giorni alle elezioni presidenziali del 3 novembre. Quindi diamo un'occhiata ai siti web di entrambi i candidati e vediamo come se la cavano in termini di visibilità SEO e ranking di Google:

1. Visibilità SEO: in termini di visibilità SEO, Biden ora ha un chiaro vantaggio dopo una corsa testa a testa durata un mese, il sito web della campagna di Trump sta cadendo rapidamente. Biden ha potuto aumentare la sua visibilità grazie al Trump Tax Calculator.
2. Sovrapposizione di parole chiave: la competizione per il miglior posizionamento su Google è dura quando si tratta di politica? Neanche vicino. Il sito web di Trump è incentrato interamente su Trump stesso, lasciando il campo aperto a Biden su Google. Per i loro URL di primo livello, c'è solo una sovrapposizione di parole chiave del 2% sui domini Biden e Trump. Questa sovrapposizione di parole chiave riguarda principalmente argomenti relativi alla campagna elettorale; l'unico argomento politico è l'immigrazione, per la quale Biden è nettamente superiore a Trump.
3. Competizione online: Trump è in competizione con se stesso online. Le classifiche del suo sito web della campagna sono condivise con quelle del suo sito web aziendale e del negozio di articoli da regalo personale. Il sito web della campagna di Biden, d'altra parte, è in competizione con altri domini che guardano all'Obamacare e alla sanità pubblica; e questo include la concorrenza di altri siti web democratici.
4. Contenuto: alcune aree del dominio Trump spesso non contengono contenuti politici. Invece, il sito pubblicizza le apparizioni della campagna e il suo negozio di merchandising; tutto ciò che il dominio ha da offrire in termini di contenuto politico è una manciata di brevi post sul blog. Al contrario, il sito web di Biden è ben strutturato per argomento politico; gli argomenti più rilevanti per le prime classifiche di Google sono l'immigrazione, la legge sulle armi, l'assistenza sanitaria e i diritti delle donne.
5. Annunci a pagamento: entrambi i domini hanno come target il marketing delle prestazioni di Google presso il rispettivo negozio del candidato. Il loro obiettivo sembra essere quello di generare vendite e entrate per finanziare le loro costose campagne elettorali, e questo è particolarmente vero per il sito Trump. Alcuni degli annunci di Biden mirano anche alla generazione di lead attraverso gli abbonamenti.