Analisi dei fattori di ranking Baidu-SEO per il più grande motore di ricerca cinese

Andando un po' più in profondità: analizzare i fattori di ranking di Baidu, il più grande motore di ricerca cinese

Molti studi di correlazione dei fattori di ranking di Google sono stati pubblicati in passato – da noi così come da altre organizzazioni e individui – ma, fino ad ora, nessuno aveva intrapreso un'analisi sistematica dei fattori di ranking di Baidu organici.

Quando si tratta di Baidu, molti SEO pensano alla SEO in termini di ciò che funziona in Google.

Anche se questo non è tutto insieme un approccio cattivo o sbagliato, il fatto è che lascia dei buchi nei loro metodi: ci sono alcune cose che non assomigliano affatto a Google, ed è questa la cosa eccitante di questo studio che ho messo insieme e ti offriamo il download gratuito.

Il metodo

A metà del 2020, ho analizzato gli URL e gli snippet indicizzati delle prime 10 pagine di ranking nei risultati di ricerca organica di Baidu per circa 50.000 termini di ricerca cinesi.

Le regole per la selezione dei termini di ricerca erano le seguenti:

• 100% cinese (niente numeri, niente lettere latine, niente arabo, giapponese o altre lingue)
• 100% cinese semplificato (non caratteri lunghi comuni alle lingue cinesi di Taiwan o Hong Kong)
• Le parole chiave avevano una lunghezza compresa tra 2 e 8 caratteri.

A chi credere?

Gli esperti SEO di Baidu professano molte opinioni contrastanti, rendendo difficile per i SEO sapere a chi credere. Un esempio riguarda il tema dei domini di primo livello con codice paese (ccTLD).

Ad esempio, Veronique Duong, esperta SEO presso Fabernovel e autrice di Baidu SEO pubblicato da ISTE Ltd.) afferma che c'è un vantaggio nell'avere un ccTLD quando si tenta di posizionarsi bene in Baidu.

Gary Stevens, sviluppatore front-end e autore della guida SEO SEMRush Baidu, sostiene che credono: "Prendi un .cn o non preoccuparti. Baidu preferisce fortemente il suffisso di dominio .cn (il codice del paese cinese) rispetto a .com per classificare i suoi risultati di ricerca".

Dragon Metrics afferma che l'utilizzo di ccTLD cinese probabilmente non è un fattore di ranking: posso confermare che sono effettivamente corretti! Nel 2017 ho chiaramente smentito questo mito e la mia analisi dettagliata della classifica di Baidu quest'anno lo ha confermato ancora una volta.

Avere un dominio .com.cn o .cn non garantisce alcun vantaggio in classifica.

Grafico: distribuzione TLD nella Top 10 di Baidu (escluse le proprietà di proprietà di Baidu)

È chiaro che il generico TLD .com è di gran lunga l'estensione di dominio più dominante nelle SERP di Baidu (escluse le proprietà di proprietà di Baidu che costituiscono circa il 50% delle prime 10 classifiche. Scarica lo studio per ulteriori informazioni sul dominio di Baidu).

Avere un ccTLD non è però uno svantaggio: il 9% dei TLD nella Top 10 di Baidu (esclusi i siti Web di proprietà di Baidu) sono ccTLD cinesi come .cn, .com.cn, org.cn e .net.cn.

Non sto affermando che ci sono chiari segnali di ranking relativi ai TLD, i dati semplicemente non lo indicano.

Un altro mito sfatato: HTTP vs HTTPS

Molti blogger SEO di Baidu sono giunti alla conclusione che avere il tuo sito web impostato come https è un fattore di ranking dopo che Baidu ha annunciato che l'avrebbe usato come segnale.

Lo studio ha rilevato che oltre il 50% dei risultati di ricerca nella Top 10 sono URL https... Ma non c'era una chiara correlazione che fosse sicuramente un fattore di ranking. Se il 50% del ranking degli URL non utilizza https, è chiaro che non è un problema per i SEO se non sono passati a https.

Naturalmente, consiglierei a qualsiasi proprietario di siti Web che desideri avere successo in Cina di crittografare il proprio sito Web. Non solo perché ha un senso logico, ma perché potrebbe benissimo essere un fattore di ranking, il tempo lo dirà. Tuttavia, la cosa fondamentale da notare è che non dovresti aspettarti un grande vantaggio in classifica da esso.

Grafico: percentuale di URL https per posizione in classifica Pagina 1 (da 1 a 10)

L'utilizzo del sottodominio è una sorpresa

Continuo a essere convinto che sia vantaggioso per la SEO per Baidu distribuire intenzioni utente fondamentalmente diverse tra diversi sottodomini.

Sono rimasto sorpreso da ciò che ho scoperto sull'utilizzo dei sottodomini nei risultati.

I grandi player cinesi stanno aprendo la strada quando si tratta di sottodomini. Molti dei più grandi marchi in Cina ospitano le loro attività principali nel sottodominio www , ma le diverse sezioni del sito – Assistenza clienti, FAQ, Forum per gli utenti, Forum di assistenza, Gallerie di immagini, Portali video, Wiki, ecc. sottodomini.

Ma c'è una chiara indicazione che le prime 10 pagine classificate sono ospitate nel sottodominio www.

Anche se questa correlazione potrebbe sembrare un fattore di ranking, la mia convinzione sulla base dei dati è che si tratta solo di una correlazione e non di un fattore di ranking definitivo. Il fatto che molte aziende pubblichino i rispettivi core business sul dominio www mi porta a questa conclusione.

Grafico: Percentuale di www. Sottodomini per Pagina 1 Posizione in classifica (da 1 a 10)

Poiché Baidu preferisce una chiara focalizzazione sull'utente per sito Web e per sottodominio, il mio consiglio è questo: se si sceglie un dominio indipendente per il mercato cinese, il core business dovrebbe essere collocato sul sottodominio www (es. www.mychinesedomain.com), mentre ulteriormente l'intento dell'utente (blog, forum, domande e risposte, ecc.) dovrebbe essere soddisfatto e ospitato su diversi sottodomini.

Se, d'altra parte, è già in uso una strategia di internazionalizzazione dei sottodomini, come cn.mydomain.com, architetterei il sito Web per dividere le intenzioni degli utenti in questo modo cn.mydomain.com/forum/, poiché questo è il il prossimo modo migliore per ottenere una chiara separazione strutturale dal sottodominio.

Ma questo inizia a diventare un po' filosofico e sono sicuro che altre persone vedrebbero le cose in modo diverso, fammi sapere cosa ne pensi nei commenti qui sotto.

Alcuni (non sorprendenti) approfondimenti sui contenuti del sito web

Non sarà una sorpresa per i sinofili e per chiunque presti molta attenzione al panorama digitale in Cina che oltre il 98% delle pagine di alto livello funzioni con i caratteri cinesi semplificati.

I caratteri del cinese tradizionale sono utilizzati principalmente a Hong Kong e Taiwan e, come mostrano i dati, l'utilizzo di troppi caratteri del cinese tradizionale probabilmente riduce le tue possibilità di successo nei risultati di ricerca di Baidu.

Andando un po' più in profondità, il contenuto della pagina, in generale, è composto per il 57% da caratteri cinesi (il restante 43% è composto da lettere latine, numeri, segni di punteggiatura e spazi) e classifica per termini di ricerca costituiti al 100% da caratteri cinesi .

Il titolo visualizzato nella SERP è limitato a 32 caratteri. Tuttavia, la maggior parte dei siti Web ha una lunghezza media compresa tra 22 e 23 caratteri (rappresentata dai quadrati blu), quindi non utilizza tutti i 32 caratteri disponibili (gli spazi rimanenti sono i quadrati grigi).

La meta descrizione contiene fino a 75 caratteri nello snippet SERP (quadrati grigio scuro), mentre la meta descrizione usata nel codice sorgente è, in media, molto più lunga (rappresentata dai quadratini rossi nell'immagine sopra).

Mantenere il titolo più corto dello spazio effettivo disponibile ma avere meta descrizioni che sono circa 23 caratteri più lunghe di quanto lo snippet rende visibile sembra essere una pratica comune in base ai dati analizzati.

Per le prime 10 pagine classificate, 22,55 caratteri è la lunghezza media del tag del titolo e 98,18 caratteri è la lunghezza media della meta descrizione.

Un invito a scaricare lo studio, su di noi

Lo studio completo, attualmente scaricabile gratuitamente (i nostri complementi), fornisce molte più informazioni che non solo rivelano spunti interessanti, ma ti danno anche la sicurezza di iniziare a implementare modifiche sul tuo sito Web per migliorare i risultati in Baidu.

Alcuni altri risultati interessanti che puoi scoprire:

• Il 99% di tutte le prime 10 pagine classificate fa riferimento a un canale di social media cinese
• Le prime 10 pagine classificate hanno una lunghezza media di 3.194 caratteri, con le prime pagine con il maggior numero di caratteri di tutte
• Le prime 10 pagine classificate contengono in media 28 immagini (<img>) e il 60% di esse utilizza l'attributo alt
• Il 17,6% delle pagine utilizza in media 8 tabelle (<tabella>)
• L'88,7% delle pagine utilizza in media 10 elenchi non ordinati (<ul>) con solo il 7,9% utilizza in media 2 elenchi ordinati (<ol>)

Scarica lo studio completo

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