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Considerazioni conclusive sulla competizione SEO di Wix e su come abbiamo fatto la nostra spinta finale

Pubblicato: 2019-12-31

Siamo stati entusiasti di emergere vittoriosi nel recente concorso SEO organizzato da Wix.

Innanzitutto, grazie a Wix per l'onore di averci selezionato per competere. Il team MHC si è divertito moltissimo e ha imparato molto durante questa competizione.

Ci siamo anche divertiti molto a competere contro il nostro avversario, Liquid Interactive, che è stato un buon sport sui social media per tutta la durata del concorso. Hanno sollevato alcune critiche dure ma spesso giuste al nostro sito, al prodotto SEO di Wix e al concorso in generale. Hanno costruito un sito ad alte prestazioni e prodotto alcuni contenuti di qualità che ci è piaciuto leggere.

Siamo rimasti un po' sorpresi, tuttavia, nel leggere alcune delle insinuazioni nell'articolo conclusivo di Liquid Interactive , in particolare il suggerimento che forse c'era un pollice sulla bilancia - forse anche una sorta di skulduggery da parte di Wix nell'ultima ora - per manipolare i risultati della ricerca alla fine del concorso.

Il modo in cui spesso funzionano le teorie del complotto è che mettiamo in fila una serie di coincidenze che circondano un evento che stiamo lottando per accettare o comprendere completamente e quindi mettiamo insieme una narrativa vagamente evidente, spesso con una sorta di attore oscuro coinvolto.

Possiamo vedere che l'altra parte, all'inizio del loro articolo, ha riconosciuto una verità ovvia e verificabile - i risultati di ricerca a pagina 2+ fluttuano selvaggiamente - e poi ha ignorato questa verità quando si tratta di valutare i risultati alla fine del concorso.

D'un fiato, è stato correttamente identificato che le classifiche non dovrebbero mai essere considerate costantemente affidabili oltre la pagina 2 (in particolare con domini nuovi di zecca che tentano di classificarsi per una parola chiave a coda corta e abbastanza generica con intento di ricerca sfocato). Nel prossimo, è implicito che l'unica spiegazione possibile è che ci doveva essere una sorta di imbroglio dietro le quinte per spiegare il loro improvviso calo da pagina 4 a 7.

Inoltre, il suggerimento che la nostra ascesa tardiva avesse a che fare con alcuni affari divertenti dietro le quinte ignora i veri cambiamenti intrapresi negli ultimi giorni del concorso (input che sappiamo essere legati a fattori di ranking).

Prima di elencare alcune delle cose che abbiamo fatto negli ultimi giorni e nelle ultime settimane della competizione, sappi che alcune di esse non sono approvate da noi come una solida strategia SEO a lungo termine. Tuttavia, qualsiasi professionista SEO degno del suo sale affronterà un progetto iniziando con le seguenti domande molto presto: quali sono i tuoi obiettivi (e sono realistici)? Con quale timeline stiamo lavorando?

John Mueller di Google ha criticato pubblicamente le competizioni SEO probabilmente per questo motivo: ciò che potrebbe funzionare in una competizione SEO a breve termine la maggior parte delle volte non ha alcuna relazione con una SEO sostenibile e potrebbe effettivamente essere controproducente a lungo termine. Può essere pericoloso estrapolare in base ad azioni che potrebbero aver portato a qualche successo a breve termine nelle SERP e presumere che queste siano buone pratiche SEO per vivere andando avanti.

Come diceva Ice-T nel 1999, "Non odiare il giocatore, odia il gioco". Davvero, però, perché odiare il gioco? Questo concorso SEO è stata un'opportunità divertente fornita da Wix per saperne di più sul loro prodotto SEO (e SEO in generale), provare alcuni esperimenti che abbiamo sempre voluto provare e fare soldi, vincere o perdere.

In quanto tale, abbiamo visto questa competizione come vincente sin dall'inizio. Conoscendo la difficoltà del compito da svolgere - domini nuovi di zecca in competizione per classificarsi per una parola chiave a coda corta con molta concorrenza, con solo pochi mesi su cui lavorare - abbiamo accettato che saremmo atterrati ovunque stavamo andando atterra a mezzogiorno del 19 dicembre. Volevamo cogliere l'occasione per imparare qualcosa più di ogni altra cosa, quindi abbiamo condotto alcuni esperimenti interessanti durante il concorso. Ne abbiamo salvati alcuni per gli ultimi giorni e crediamo che abbiano contribuito a farci saltare un paio di pagine nei risultati di ricerca nelle ultime ore.

Ai fini di questo articolo, non delineeremo la nostra intera strategia per il sito Wix, poiché sarebbe troppo prolisso e francamente noioso da leggere. Abbiamo in gran parte svolto le nozioni di base: scelto un modello che non fosse tra i più lenti disponibili, implementato una buona quantità di contenuti originali di articoli di lunga durata che sarebbero stati utili per il nostro pubblico di destinazione, ottimizzato per la parola chiave scelta, aggiunti collegamenti interni e ha creato collegamenti esterni nel modo più naturale possibile. Sapevamo di poter sfruttare l'autorità di MarieHaynes.com e la popolarità della newsletter e del podcast Cerca nelle notizie che puoi utilizzare per aumentare il traffico, i collegamenti e il coinvolgimento sul nostro sito Wix.

Quando si è trattato della nostra strategia per gli ultimi due giorni del concorso: sarebbe stato un po' un problema, ma abbiamo pensato che se avessimo potuto aumentare molto il coinvolgimento e il traffico verso il sito in ritardo, avremmo visto un sollevare le SERP e, si spera, di riuscire a cronometrare tutto ciò nel modo giusto con la fine del concorso.

Anche se questo si sarebbe probabilmente rivelato solo un guadagno temporaneo (ed è stato, in effetti, poiché abbiamo iniziato a cadere di nuovo nei giorni successivi), il nome del gioco era quello di posizionarsi più in alto per la query "wix seo" come di mezzogiorno del 19 dicembre. Entrambe le parti lo sapevano dall'inizio: l'obiettivo non era registrare una posizione media più alta per tutta la durata della gara; era costruire un sito nel corso di pochi mesi e posizionarlo più in alto per la query "wix seo" in Google USA a partire dal 19 dicembre.

Le classifiche di pagina 1 o 2 sarebbero state fuori dalla nostra portata con il nuovo dominio e il periodo di tempo limitato, ma abbiamo pensato che probabilmente avremmo potuto fare una buona spinta alla fine per saltare un paio di pagine se necessario.

Abbiamo fatto proprio questo: abbiamo fatto una grande spinta per generare un picco nel traffico social, nel traffico dei referral e nel traffico organico con l'idea che un maggiore coinvolgimento, più collegamenti e un aumento dei clic di ricerca si sarebbero manifestati in un aumento di le classifiche mentre Google ha raccolto questi segnali.

  • Abbiamo promosso il sito nella nostra ultima newsletter dell'anno, invitando gli utenti a fare clic su un collegamento ancorato a "Wix SEO". Non volevamo solo che Google scansionasse questo link, volevamo che gli utenti facessero clic su di esso e quindi interagissero veramente con il sito Wix. È nata l'idea di una caccia al tesoro a tema natalizio, con un premio di abbonamenti gratuiti disponibili alla versione a pagamento della nostra newsletter a condizione che gli utenti potessero trovare tutti i pezzi del calendario "12 giorni di Natale" a tema John Mueller sparsi casualmente su varie pagine sul sito Wix. Ciascuno conteneva una lettera che gli utenti potevano raccogliere per decifrare il codice. Questo ha inviato molto traffico al sito Wix attraverso il nostro nuovo collegamento, con tutti questi utenti che si sono soffermati sul sito per un lungo periodo di tempo e si sono impegnati con dozzine di pagine. Abbiamo anche promosso questo concorso sui social media.
  • Abbiamo aggiunto molti altri link da MarieHaynes.com e alcune delle nostre altre proprietà. Ci siamo sentiti un po' incerti su dove si trovasse in termini di regole del concorso, quindi abbiamo chiarito prima la questione con il giudice: poiché possedevamo quelle proprietà e abbiamo scelto di collegarci al sito con quell'ancora, non ha riscontrato alcun problema con esso. L'altra parte aveva fatto lo stesso.
  • Abbiamo pubblicato alcuni nuovi contenuti e condiviso i nostri contenuti in un gruppo di gruppi Facebook relativi a Wix, piccole imprese e SEO.
  • Abbiamo incoraggiato amici, familiari e membri di varie comunità online di cui facciamo parte a trovarci nelle SERP di Google tramite la ricerca "wix seo", a scavare nelle pagine e a fare clic sul nostro sito. Questo è in qualche modo simile alla strategia che alcuni marchi hanno provato in passato con gli annunci radiofonici e TV per aumentare la quantità di traffico di ricerca del marchio. Abbiamo anche ricordato un esperimento condotto una volta da Rand Fishkin a una conferenza SEO in cui incoraggiava tutti i partecipanti a eseguire una ricerca specifica e fare clic su un determinato sito; ha mostrato come questo sito abbia visto temporaneamente un aumento nelle SERP per quella query.
  • Abbiamo compilato un elenco di pagine Web contenente tutti i nostri collegamenti in entrata più importanti, li abbiamo aggiunti a una pagina su mariehaynes.com e inviato l'URL per la scansione all'interno di GSC, con l'idea di forzare una nuova scansione di tutti i nostri preziosi backlink.

Ecco l'istantanea generale del traffico di Google Analytics negli ultimi giorni della competizione:

Ecco i dati su clic e impressioni per il sito da Google Search Console:

L'aumento del traffico e il coinvolgimento su tutti i canali (ricerca, referral, social) insieme ad alcuni link aggiunti sembravano fare la sua magia, facendoci guadagnare 30 posizioni davanti alla concorrenza a partire da mezzogiorno del 19 dicembre.

Allora, qual è il cibo da asporto qui? Non è tutto un po' "ingannevole"? Forse, ma in una certa misura, questa è la natura di questi tipi di concorsi. In generale, la nostra opinione su Wix e la sua fattibilità SEO non è cambiata in modo significativo nel corso della nostra esperienza: hanno apportato importanti miglioramenti , ma ci sono vantaggi e svantaggi con la piattaforma e dipende davvero dalle esigenze e dagli obiettivi del tuo sito web. Sapendo che sarebbero stati un paio di siti di blog di circa 25 pagine in competizione l'uno contro l'altro, il nostro pensiero era che non saremmo stati svantaggiati usando Wix. Ci è piaciuto usare il loro costruttore di siti e abbiamo pensato che l'implementazione delle ottimizzazioni di base sulla pagina, la fornitura di buoni contenuti, la creazione di autorità e il marketing efficace del sito sarebbero sempre stati i fattori più critici.

In conclusione, non possiamo ancora ringraziare abbastanza Wix per questa opportunità e abbiamo apprezzato molto la bonaria rivalità con il talentuoso team di Liquid Interactive.