L'aggiornamento di Google dell'8 novembre 2019 potrebbe essere stato un aggiornamento relativo al collegamento

Ultimo aggiornamento: 21 maggio 2021

L'aggiornamento di Google dell'8 novembre 2019 potrebbe essere stato un aggiornamento relativo al collegamento

Google è stato molto più bravo negli ultimi tempi nell'informare la comunità SEO sui grandi aggiornamenti degli algoritmi. L'8 novembre 2019, tuttavia, Google sembra aver pubblicato un aggiornamento significativo. Non hanno detto nulla su questo aggiornamento a parte questi tweet :

Cosa possiamo imparare da questi tweet? Ecco la nostra interpretazione:

• Google ha eseguito diversi aggiornamenti la scorsa settimana. Ma poi, stanno sempre eseguendo aggiornamenti. Alcuni hanno più impatto di altri.
• Il fatto che Google non abbia condiviso questo aggiornamento significa che potrebbe essere possibile che non ci siano mezzi di recupero se sei stato colpito. (Ne parleremo più avanti in questo articolo.)
• Google ha terminato questi tweet facendo riferimento al loro post sul blog sugli aggiornamenti principali . Questo post del blog discute le linee guida di Google e si concentra molto su EAT. La domanda, tuttavia, è se questo aggiornamento corrente fosse un aggiornamento principale o meno.

Aggiornamento (aggiunto il 21 maggio 2021)

Si scopre che l'8 novembre 2019 è stato un aggiornamento piuttosto significativo per molti siti. Negli ultimi due anni abbiamo ricevuto molte richieste di aiuto per i siti che hanno iniziato a vedere un calo del traffico in questo giorno. Pensiamo che questo aggiornamento abbia cambiato il modo in cui Google valuta i collegamenti. Come descritto in questo articolo, la maggior parte dei siti interessati ha utilizzato tattiche di creazione di link che molti SEO considerano "cappello bianco", incluso ottenere link da post degli ospiti, post di riepilogo, elenchi dei primi 10, ecc.

Non abbiamo avuto un successo significativo nell'invertire queste perdite di traffico rinnegando. Abbiamo riscontrato miglioramenti nei siti che seguono i nostri consigli generali per migliorare la qualità generale del sito, descritti alla fine di questo articolo

Non crediamo che Google abbia penalizzato i siti che utilizzavano questo tipo di tattiche di link building. Piuttosto, riteniamo che Google sia migliorato nel determinare che questo tipo di collegamento non è quello che vogliono considerare come una raccomandazione che dovrebbe superare il PageRank.

I nostri nuovi consigli su cosa dovresti fare se interessati dall'aggiornamento dell'8 novembre 2019 sono illustrati alla fine di questo articolo.

I primi pensieri su quello che è successo l'8 novembre

Scherziamo spesso sul fatto che Google tende a eseguire aggiornamenti importanti quando io, Marie, sono in viaggio. Sono sicuro che non è così... probabilmente è solo una coincidenza visto che viaggio molto! Anche se non ero via questo fine settimana, in realtà ho preso il fine settimana completamente libero, senza nemmeno fare il check-in su Twitter. Lunedì mattina ho visto molti tweet e menzioni di persone che avevano subito enormi cali del traffico organico di Google durante il fine settimana. Abbiamo anche ricevuto un grande afflusso di richieste tramite il nostro modulo di contatto da aziende che hanno registrato cali di traffico molto elevati e stavano cercando aiuto.

In questo articolo, condividerò con voi i nostri primi pensieri su cosa sta succedendo con questo aggiornamento. La maggior parte della nostra base di clienti ha visto pochissimi cambiamenti nelle classifiche e nel traffico oltre a quanto previsto per la stagione. Tuttavia, per coloro che hanno visto cambiamenti nel traffico, abbiamo trovato alcune correlazioni molto interessanti.

Tieni presente che questo articolo contiene molta teoria. Riteniamo fortemente che questo aggiornamento sia strettamente legato alla qualità dei collegamenti, ma non lo sappiamo con certezza. C'è anche la possibilità che il contenuto sottile possa svolgere un ruolo. Aggiorneremo questo articolo non appena saranno disponibili ulteriori informazioni.

Come per qualsiasi aggiornamento significativo, io e il mio team abbiamo raccolto informazioni da molte fonti per trovare esempi di siti che sono stati influenzati positivamente o negativamente in questo momento. Esaminiamo la nostra base di clienti composta da centinaia di siti, le nostre e-mail di assunzione, Twitter, diversi forum di assistenza, la tavola rotonda dei motori di ricerca e altre fonti. Qualcosa che abbiamo notato è che tra i siti che hanno visto un calo questo fine settimana, c'erano alcuni siti dei seguenti settori o categorie:

• blogger di ricette
• siti affiliati
• siti di viaggio
• siti di aggregazione / directory

Problemi di collegamento

Quasi tutti i siti che abbiamo visto e che hanno visto dei drop avevano problemi con collegamenti innaturali che puntavano al loro sito. All'inizio ci siamo chiesti se i dati fossero distorti, poiché abbiamo molti clienti che originariamente si rivolgevano a noi perché potenzialmente avevano bisogno di un lavoro di disconoscimento. Ma non pensiamo che questo sia il caso.

Ecco un sito per il quale abbiamo sconfessato completamente poco più di un anno fa. Non abbiamo fatto altro lavoro per questo sito oltre a un controllo link by link . Abbiamo presentato un disconoscimento con centinaia di domini al suo interno, molti dei quali contenevano collegamenti in articoli che erano stati creati molto chiaramente solo per scopi SEO. Da allora hanno visto incredibili miglioramenti e poi sono diminuiti in modo significativo l'8 novembre:

Abbiamo dato un'altra occhiata al profilo dei link di questo sito su Ahrefs e abbiamo notato che di recente c'era stato un afflusso di link.

Guardando questi collegamenti, molti erano dello stesso tipo che avevamo precedentemente sconfessato. Sembra che questo sito stia sperimentando l'acquisto di collegamenti alla rete di blog privati. Se è così, non funziona bene per loro!

Un altro sito che abbiamo recensito di recente sta vedendo un calo del 35% del traffico organico di Google. Nella sezione dei collegamenti della revisione della qualità del loro sito , abbiamo scritto che avevamo "seri problemi con la qualità del [loro] profilo di collegamento". Avevano un sacco di collegamenti all'interno dell'articolo che erano sicuramente lì solo per motivi SEO.

C'erano anche molti altri siti con uno schema simile.

Abbiamo quindi esaminato i nostri clienti che avevano visto miglioramenti durante il fine settimana. Abbiamo avuto diversi siti che hanno registrato aumenti l'8 novembre 2019. Eccone un paio per i quali abbiamo il permesso di condividere:

Tieni presente, tuttavia, che è davvero presto per dire se questi aumenti siano dovuti esclusivamente a un aggiornamento dell'algoritmo. Avremo bisogno di più tempo per dirlo con certezza.

Nessuno dei nostri clienti che ha visto dei bei miglioramenti è stato quello per il quale avevamo raccomandato un controllo approfondito link by link. È interessante notare che alcuni erano siti per i quali avevamo consigliato di ritagliare una grande quantità di contenuti sottili. Lo noteremo, ma dato che alcuni dei siti che hanno visto miglioramenti non hanno ancora cancellato contenuti scarsi, riteniamo che ciò sia probabilmente una coincidenza piuttosto che una causa dei loro guadagni.

Riteniamo fortemente che questo sia un aggiornamento relativo al collegamento. Potrebbe avere altri componenti, ma i collegamenti sono probabilmente molto importanti!

Le nostre attuali teorie su ciò che Google ha cambiato l'8 novembre 2019

Tieni presente che al momento della stesura di questo articolo, è trascorsa meno di una settimana dall'avvenuto aggiornamento. Speriamo di avere presto più dati e aggiorneremo questo post se le nostre teorie cambiano.

È possibile che Google sia migliorato nel capire quali tipi di link contare come menzioni.

La maggior parte dei siti che hanno registrato cali di traffico avevano collegamenti che la maggior parte di noi probabilmente chiamerebbe "cappello grigio" e alcuni membri della comunità SEO (anche se non noi), potrebbero persino considerare "cappello bianco". Si tratta di collegamenti che per la maggior parte non sono illegali o addirittura immorali, ma in realtà non rappresentano davvero menzioni naturali. Ecco alcuni esempi dei tipi di link che riteniamo utilizzati per aiutare i siti, ma che potrebbero non farlo più a partire dall'8 novembre 2019.

Collegamenti a piè di pagina

Molti dei siti che hanno subito cali erano siti di web design o altri siti simili che hanno collegamenti dai piè di pagina dei loro clienti. Un esempio potrebbe essere un sito che crea siti Web e include un collegamento a piè di pagina su ciascuno dei siti dei loro clienti che dice " Web Design by ABC Websites ".

È interessante notare che Google ha apportato modifiche alla propria guida sugli schemi di collegamento per aggiungere quanto segue (la parte in grassetto è nuova):

qualifying the outbound link " Richiedere un collegamento come parte di Termini di servizio, contratto o accordi simili senza consentire a un proprietario di contenuti di terze parti di scegliere di qualificare il collegamento in uscita Questo diceva: "Richiedere un collegamento come parte di Termini di servizio, contratto o accordi simili senza consentire a un proprietario di contenuti di terze parti di scegliere di utilizzare nofollow o altri metodi per bloccare il PageRank, se lo desidera".

"Qualifica il link in uscita" si collega alla pagina di Google che descrive rel=nofollowed, rel=sponsored e rel=ugc. Crediamo che il punto che stanno dicendo qui è che se stai ricevendo collegamenti perché è un requisito per utilizzare il tuo prodotto, allora quelli non sono davvero menzioni o raccomandazioni naturali del tuo sito web. Se fornisci ai clienti un modello web e un requisito per il loro utilizzo è includere un link a piè di pagina che rimandano a te, ciò va contro le linee guida di Google. I link come questo dovrebbero essere nofollow o dovrebbero usare rel=sponsored. Entrambi vanno bene da usare.

Esempi di ciò potrebbero includere una società di web design che include un collegamento in ciascuno dei loro progetti che punta al loro sito, o forse una directory che ti darà un posizionamento più alto sul loro sito Web se ti ricolleghi a loro.

Anche se questo ha qualche anno, abbiamo buone informazioni qui sui collegamenti a piè di pagina e sulla SEO .

Link di blogger reciproci

Riteniamo che uno dei motivi per cui molti siti di ricette hanno visto un calo del traffico potrebbe essere che in precedenza stavano beneficiando di schemi di collegamento. Abbiamo visto che molti dei siti di ricette che hanno visto i drop avevano molti link che assomigliano a questo:

Non stiamo dicendo che questi siano necessariamente innaturali! Se hai un blog di ricette e altri blogger di ricette vogliono davvero consigliare il tuo sito web, questo è fantastico. Tuttavia, per alcuni dei siti di ricette che hanno visto dei drop, abbiamo visto abbastanza di questo tipo di link che riteniamo ci fosse potenzialmente uno schema di manipolazione. Anche se questi collegamenti non sono tutti collegamenti reciproci, riteniamo che questi collegamenti potrebbero essere il tipo di collegamento di cui parla Google nella sua guida alla qualità dei collegamenti , dove menzionano "Scambio di collegamenti eccessivi ("Collegami a me e ti collegherò ") o pagine partner esclusivamente per motivi di collegamento incrociato."

Se sei un blogger coinvolto in un programma in base al quale ti colleghi regolarmente ad altri blogger e, a loro volta, questi includono link a te, allora questi link potrebbero esserti stati d'aiuto in passato. La domanda ora è se questi collegamenti stanno effettivamente danneggiando i siti o se Google li sta semplicemente riconoscendo come voti fabbricati per il tuo sito e li sta semplicemente scontando.

Tieni presente che agli occhi di Google è perfettamente accettabile chiedere ad altre persone un link. È la scala e anche l'intento di manipolare le classifiche a essere la preoccupazione principale.

Top x liste

Molti dei siti che abbiamo esaminato e che hanno registrato cali sembravano avere un numero sproporzionato di collegamenti dalle prime 10 liste. Lo vediamo molto negli audit dei collegamenti e spesso lottiamo quando determiniamo se si tratta effettivamente di collegamenti naturali.

Prendi ad esempio un articolo su un sito autorevole che si chiama "I 10 migliori prodotti software per saloni" o "Ecco 8 fantastiche ricette di torta di zucca" o "Viaggiare in India? Ecco i migliori blog di viaggio”.

Quando vediamo un sito che ha un gran numero di link in elenchi come questo, iniziamo a chiederci come siano stati ottenuti quei link. Da un lato, il tuo sito potrebbe essere davvero uno dei migliori nel suo genere e potrebbe essere menzionato molto. Siamo stati citati in diversi post che parlano dei migliori blog SEO. (Grazie!) E di certo non abbiamo pagato per nessuno di questi.

Ma, in alcuni casi, il modo in cui arrivi in ​​queste liste delle "x migliori" è pagare per l'inclusione. Pensiamo sia possibile che Google abbia riconosciuto che molti di questi link non sono veri voti per il tuo sito. Tuttavia, non siamo ancora così sicuri su questo punto, come lo siamo con le teorie di cui sopra.

Collegamenti interni all'articolo e PBN e possibilmente alcuni post degli ospiti

La guida allo schema dei collegamenti di Google ha sempre sconsigliato lo "scambio di denaro con collegamenti o post che contengono collegamenti". I link da Private Blog Networks (cioè una rete di siti web che sono impostati solo per essere in grado di collegarsi tramite articoli) e articoli che sono stati scritti esclusivamente per SEO sono stati considerati innaturali da Google ormai da anni.

Pensiamo che sia possibile che Google ora sia migliorato nel determinare quali link da articoli sono veramente citazioni del tuo sito e quali sono lì semplicemente per il PageRank.

Abbiamo visto diversi rapporti di Blackhat che si lamentavano del fatto che i loro PBN hanno smesso di funzionare per loro con questo aggiornamento.

L'aggiornamento di Google di novembre 2019 è collegato a BERT?

Dato che Google ha recentemente annunciato che ora sta utilizzando BERT per comprendere meglio le query, abbiamo trascorso un po' di tempo a teorizzare che forse questo aggiornamento potrebbe essere collegato a BERT. A questo punto, questa teoria è un po' debole. L'idea è che è possibile che BERT consenta a Google di fare un lavoro molto migliore nel comprendere il contenuto di una pagina. Diciamo che queste sono due pagine in competizione:

1) Una pagina di ricette relativamente buona e collegata a molti blogger di ricette.

2) Una pagina di ricette che è VERAMENTE buona ma non ha molti link.

In passato, la prima pagina avrebbe molte più probabilità di essere classificata in quanto contiene collegamenti di molti blogger. Ma cosa succede se la ritrovata capacità di Google di comprendere meglio il linguaggio consente loro di determinare che il contenuto a pagina 2 è davvero migliore? Ciò potrebbe significare che inizia a superare la pagina 1 anche senza collegamenti.

O, in altre parole, la pagina 1 potrebbe essere stata precedentemente classificata bene in base alla potenza dei collegamenti, ma ora che Google può valutare meglio la qualità della pagina, quei collegamenti alla pagina 1 non sono più così importanti nelle decisioni di posizionamento di Google.

Terremo presente questa teoria in futuro, ma a questo punto pensiamo davvero che questo aggiornamento riguardasse principalmente la capacità di Google di rilevare quali link sono veri riferimenti per il tuo sito.

Dovresti sconfessare se sei stato interessato da questo aggiornamento?

Questa sezione è stata aggiornata a maggio del 2021 per riflettere i nostri consigli dopo aver analizzato molti siti interessati da questo aggiornamento.

Se hai creato collegamenti con una qualsiasi delle tattiche di creazione di collegamenti sopra menzionate, non sembra che eseguire un controllo dei collegamenti e presentare un disconoscimento attenuerà queste perdite. Gli unici siti che riteniamo di essere stati in grado di aiutare con un disconoscimento di recente sono quelli che in precedenza avevano fatto un massiccio livello di manipolazione di link building. Lo abbiamo descritto di più nei nostri consigli per il disconoscimento nel 2021.

Se il tuo traffico ha iniziato a diminuire l'8 novembre 2019, questo probabilmente significa che hai perso parte del PageRank dai link che Google contava come consigli. Per recuperare le classifiche perse per queste pagine, consigliamo quanto segue:

• Assicurati che non vi siano problemi tecnici che impediscono la capacità di Google di eseguire la scansione della pagina e visualizzare i contenuti.
• Guarda in modo critico questa pagina negli occhi delle domande che Google dice di porsi nel loro articolo su ciò che i proprietari di siti web dovrebbero sapere sugli aggiornamenti principali .
• Fai tutto il possibile per dimostrare EAT sul tuo sito e fuori, così come descritto nel nostro articolo su EAT e SEO .
• Guarda le pagine che ora superano le tue e chiediti perché gli utenti potrebbero trovarle più preziose. Con il miglioramento delle capacità di comprensione della lingua di Google, riteniamo che miglioreranno nel riconoscere quali pagine fanno il miglior lavoro nell'aiutare un ricercatore a trovare ciò che si è prefissato di ricercare in primo luogo.

Se hai bisogno di aiuto per migliorare la qualità del tuo sito web, ecco maggiori informazioni sulle nostre recensioni sulla qualità del sito.