Domande e risposte con Gary IIlyes – Pubcon Vegas 2019

Jennifer Slegg ha sfidato Gary Illyes con alcune domande eccellenti al Pubcon Vegas quest'anno. Di tutti gli AMA dei dipendenti di Google a cui ho partecipato, questo è stato il più prezioso. Voglio ringraziare Gary per averci fornito risposte così utili.

Ero personalmente nella sessione e ho twittato in diretta l'intera faccenda. Poiché c'erano così tante informazioni utili, ho deciso di scriverle tutte in un post sul blog. Ove possibile, ho fatto del mio meglio per citare Gary testualmente (come indicato dalle virgolette). Per coloro che sono interessati, abbiamo anche aggiunto i nostri pensieri, interpretazioni e collegamenti a fonti utili.

Modifiche al collegamento non seguite (rel=sponsored e ugc)

Il post del blog di Google che annuncia le modifiche al nofollow

C'è qualche vantaggio per il proprietario del sito nell'implementazione di rel-sponsored e ugc?

Gary: No. Serve per aiutare Google a capire il web.

Gary ha detto: "Spetta alle squadre di classifica decidere come utilizzare i nofollow". In passato, i segnali di collegamento che circondano un collegamento nofollow non potevano essere utilizzati negli algoritmi di classificazione. Ora, "spetta alle squadre di classifica decidere come utilizzare i nofollow". Questa modifica entra in vigore a partire dal 1 marzo 2020.

Le modifiche a nofollow non incoraggeranno lo spam nei link?

Nota da MHC: ora che Google considera nofollow come un suggerimento, alcune persone hanno teorizzato che gli spammer potrebbero andare a pieno regime con lo spamming dei link nofollow. L'idea è che Google potrebbe iniziare a contarne alcuni, quindi perché non farne più che puoi? Riteniamo che Google inizierà effettivamente a utilizzare i segnali di alcuni link nofollow. Tuttavia, a nostro avviso, probabilmente lo faranno solo quando ci sono collegamenti che sembrano essere veri consigli per un sito che provengono da siti autorevoli.

Gary ha risposto che Google non ritiene che le modifiche di nofollow porteranno al funzionamento dello spam nei collegamenti.

Collegamenti e disconoscimento

Ci saranno presto modifiche a Penguin?

Gary: Penguin funziona come dovrebbe. Abbiamo avuto alcuni lanci dall'ultima volta che abbiamo parlato ampiamente di Penguin. Ma erano "noiosi". Gary ha detto che sono state apportate alcune patch all'algoritmo Penguin, ma per la maggior parte l'algoritmo Penguin "funziona con il pilota automatico". Ha anche affermato che alcuni algoritmi, come gli aggiornamenti di base, vengono costantemente elaborati.

I siti dovrebbero investire in controlli sui link?

Gary: "Se sai di avere una losca società SEO o di acquistare link, probabilmente è meglio farlo." Ha anche affermato, tuttavia, che il solo rinnegamento casuale dei link di spam che trovi non migliorerà le tue classifiche.

Nota di MHC: John Mueller ha confermato che il disconoscimento di collegamenti innaturali può potenzialmente aiutare un sito in modo algoritmico . Di recente abbiamo scritto un articolo con alcuni casi di studio sconfessati di cui siamo davvero entusiasti. Se hai creato collegamenti anziché concentrarti sul guadagno di collegamenti, ci sono buone probabilità che quei collegamenti creati per motivi SEO impediscano al tuo sito di classificarsi al massimo delle sue potenzialità.

Con quale frequenza i proprietari di siti si fanno del male con lo strumento di disconoscimento?

Gary: “È abbastanza spesso che se fossi in me rimuoverei lo strumento di disconoscimento. Se non sai cosa stai facendo puoi spararti a un piede".

Dobbiamo preoccuparci che i collegamenti non vengano visualizzati in GSC per il controllo dei collegamenti?

Gary: "Ciò che ci piace credere è che quei link che mostriamo siano sufficienti per uscire da un'azione manuale." Ha anche avvertito però che quello che ottieni in GSC è un campione dei tuoi link.

Nota da MHC: durante l'auditing consigliamo di raccogliere link da diverse fonti. Abbiamo visto azioni manuali in cui Google ci ha fornito link di esempio che non sono in GSC. Inoltre, Google può ancora vedere i collegamenti che non sono in GSC. Non hanno mai detto che quei link non sono usati nei loro algoritmi. Detto questo, abbiamo deciso che per alcuni siti con massicci controlli dei collegamenti potremmo iniziare a concentrarci principalmente sui collegamenti GSC nel nostro processo di controllo poiché eseguire un controllo manuale collegamento per collegamento di decine di migliaia di collegamenti può richiedere molto tempo ed essere piuttosto costoso. Se finiamo per vedere risultati positivi dopo aver semplicemente sconfessato i collegamenti GSC, ne riferiremo in futuro.

Se qualcuno modifica un collegamento in modo che ora punti a una nuova pagina, Google lo considererebbe ancora prezioso?

Gary: “Non voglio davvero rispondere a questo. Se do una risposta non PR, sentirò le persone che acquistano i link. Ha detto che se si cambiano i collegamenti, può cambiare la pertinenza. Google riconsidererebbe il modo in cui utilizzano quel collegamento negli algoritmi di ranking "e molto probabilmente il peso cambierà".

EAT e aggiornamenti principali

Ecco il nostro documento su EAT .

I consigli di Google sugli aggiornamenti principali .

C'è un punteggio EAT?

Gary: “Non esiste un punteggio EAT interno o un punteggio YMYL. Le Linee guida per i valutatori della qualità sono linee guida per i valutatori. EAT e YMYL sono concetti che consentono agli esseri umani di sminuire gli algoritmi. Non c'è nessun algoritmo che cerchi YMYL. Ha affermato che Google ha "una raccolta di milioni di minuscoli algoritmi che funzionano all'unisono per sputare un punteggio di classifica. Molti di questi algoritmi per bambini cercano segnali nelle pagine o nei contenuti. Quando li metti insieme in un certo modo, possono essere concettualizzati come YMYL. Tuttavia, non è che abbiamo un punteggio YMYL".

Ha anche affermato che "Algoritmi multipli concettualizzare EAT"

Google riconosce gli autori sui siti?

Gary: "Se stai chiedendo se Google lo fa, penso di sì, ma per Google News". In Google scholar hanno il concetto di autore. Nella ricerca web, "abbiamo entità per autori molto popolari come se fossi un dirigente [ impercettibile] per il Washington Post, allora probabilmente hai un'entità. Non si tratta dell'autore, si tratta dell'entità".

Nota di MHC: in passato abbiamo consigliato che ogni articolo importante sul tuo sito dovrebbe avere una biografia dell'autore . Non crediamo che Gary stia dicendo che le biografie dell'autore non sono necessarie. Lodare l'EAT dei tuoi autori può spesso aiutare gli utenti a fidarsi che il contenuto che stanno leggendo sia accurato e buono.

Tutte le modifiche all'algoritmo vengono eseguite oltre i valutatori di qualità?

Gary: Tendiamo a fare test per la maggior parte delle modifiche". vuole essere gestito dai valutatori della qualità, invierà loro una serie fissa di domande e generalmente impiegheranno alcuni giorni per ricevergli i risultati.

Google cerca la pagina informazioni o la pagina dei contatti di un sito? Averli non sarebbe dannoso per un sito?

Gary: Molto probabilmente il Knowledge Graph li sta cercando, specialmente con entità più grandi.

Le persone possono aumentare il loro EAT per il loro sito e aumentare le classifiche?

Gary: Dipende perché ci sono troppe cose che possono entrare in gioco. Ha aggiunto: "Aumentare il tuo EAT è probabilmente una buona cosa se ti trovi nello spazio YMYL".

Nota da MHC: la prossima domanda che probabilmente ti stai ponendo in questo momento è come puoi "aumentare il tuo EAT". Quando proviamo a farlo per i nostri clienti, ciò che facciamo è esaminare le linee guida per i valutatori della qualità di Google per vedere se riusciamo a trovare elementi identificati come un segno di alta o bassa qualità che possono essere modificati sul sito del nostro cliente per renderlo più affidabile o per dimostrare meglio competenza e autorità. Gary ha affermato in passato che anche EAT fa molto affidamento su collegamenti e menzioni. In quanto tale, ottenere buoni collegamenti e consigli su siti Web autorevoli può anche aumentare il tuo EAT.

La scansione aumenta appena prima dell'aggiornamento di un algoritmo?

Gary: “Dipende. Abbiamo milioni di algoritmi per bambini e potrebbero attivare qualcosa che aumenta la velocità di scansione su determinati siti, ma non è una cosa generale".

Google sta ancora aggiornando Panda?

Gary non è riuscito a ricordare alcun aggiornamento negli ultimi due trimestri. Ha detto che forse all'inizio dell'anno Panda ha aggiornato, ma non riesce a ricordare.

Informazioni specifiche per i siti medici

I siti medici sono stati presi di mira specificamente dai recenti aggiornamenti?

Gary: “Non lo so. Sono propenso a dire che non erano presi di mira. Ma si sapeva che sarebbero stati colpiti".

Google utilizza il consenso per cose come teorie del complotto e cose come "l'olio per bambini cura il cancro"? Come fa G a riconoscerlo?

Gary: “Questa è un'area in cui in particolare non voglio dare troppe informazioni. Alcuni dei nostri algoritmi utilizzano entità. Le entità si traducono in termini. Alcuni algoritmi possono usare termini medici. Qualsiasi cosa da Project Owl può fare affidamento su questo. Per me, i termini medici sono vicini al mio cuore... Coloro che forniscono informazioni mediche e sono altamente autorevoli sanno come fare, [borbotto]".

Sfortunatamente, è stato difficile per me ascoltare le parole esatte usate da Gary alla fine di questa frase. Da quanto ho capito, stava dicendo che Google vuole solo consigliare contenuti medici altamente autorevoli.

Altre citazioni interessanti

Avere emoji nel tag del titolo può danneggiare un sito?

Gary: “Non lo so. L'algoritmo che sceglie il titolo sarà più aperto a riscrivere i titoli se lo ritiene meno leggibile".

In altre parole, se il tag title contiene emoji, Google potrebbe decidere di scriverne uno nuovo.

Come dovremmo gestire i contenuti del nostro sito che sono sempreverdi, ma potenzialmente obsoleti

Gary: "Se stai scrivendo di dinosauri, non ci sono novità in quell'area, quindi non è necessario aggiornarlo." Ha menzionato un [qualcosa] e un algoritmo di data. Sfortunatamente non ho sentito quale fosse la prima parola .

Quanto tempo impiegano le azioni manuali a scadere

Gary: Possono scadere in un mese. Alcuni possono durare due anni.

Fattori di classifica

Questa è stata una parte importante delle domande e risposte. Jennifer ha chiesto a Gary di dare risposte molto rapide sul fatto che i seguenti fossero fattori di ranking.

L'età del dominio è un fattore di ranking?

Gary: L'età in sé non ha importanza, ma i segnali raccolti nel corso degli anni potrebbero avere importanza. Quando Perficient Digital ha acquistato Stone Temple, il reindirizzamento sarebbe probabilmente utile poiché l'argomento è simile. Ma, in caso contrario, ha detto, "probabilmente elimineremo la maggior parte dei segnali".

Avere troppi annunci è un fattore di ranking negativo?

Gary: "Andrò con sì... L'algoritmo di impaginazione è ancora attivo e funzionante."

Le parole chiave nei nomi di dominio possono aiutare un sito a classificarsi meglio?

Gary: Penso che possa aiutare un po', ma non per il motivo che pensano gli spammer. Possono aiutare nel senso che le persone capiranno meglio il sito. È più probabile che si trovino in un buon posizionamento per termini di query bassi.

Il CTR è un fattore di ranking?

Gary: "Per la personalizzazione".

Il posizionamento su siti autorevoli come Wikipedia è un fattore di ranking?

Gary: “Fai riferimento alle tue fonti. Se stai scrivendo su come il succo di carota può curare il cancro, è meglio che tu abbia una risorsa per questo con informazioni dettagliate".

L'accessibilità è un fattore di ranking?

Gary ha detto che no, non lo è. Tuttavia, ha affermato che alcune cose che vengono fatte per l'accessibilità come avere attributi descrittivi alt possono aiutare a contribuire alla classifica.

Le menzioni di marchi non collegate possono essere utili a un sito?

Gary: "Indiretto. Una migliore comprensione del tuo marchio".

Nota da MHC: Gary si riferisce probabilmente alle entità qui. Se il tuo marchio è menzionato in un luogo autorevole, Google può probabilmente riconoscerlo anche senza un collegamento.

Il conteggio delle parole è un fattore di ranking?

Gary ha fornito un esempio di "come far bollire un uovo". Non servono molte parole. Potrebbe esserci altro che puoi dire su qualcosa (come quali polli danno le uova migliori) ma questo non lo rende più rilevante.

La precisione dei contenuti è un fattore di ranking?

Gary: “YMYL quindi sì. Facciamo di tutto per far emergere fonti affidabili e affidabili, quindi sì".

Ancora una volta, voglio ringraziare Jennifer Slegg per questo fantastico AMA e soprattutto ringraziare Gary Illyes per aver fornito risposte così utili. Discuterò i miei pensieri su molti di questi punti nel nostro prossimo episodio del podcast. Mi piacerebbe sentire anche i tuoi commenti qui sotto!

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