Kelas Ringan dan Kelas Berat: Bagaimana Google Menghitung Faktor Peringkat

Kami terus-menerus ditanyai tentang pentingnya faktor peringkat. Pakar Google kini telah menjelaskan bagaimana perubahan yang diperkenalkan melalui pembaruan mereka memengaruhi hasil pencarian. Mereka telah mengkonfirmasi bahwa faktor pengalaman halaman baru, yang merupakan bagian dari Data Web Inti Google, seharusnya hanya berdampak kecil pada peringkat.

Pakar Google tentang perbedaan antara kelas ringan dan kelas berat

Setiap kali Google merilis salah satu pembaruannya, relevansi faktor peringkat tertentu, atau sinyal peringkat, untuk menggunakan istilah Google, akan terpengaruh atau KPI baru ditambahkan. Menurut Google, bobot sinyal mereka sering dibagi menjadi dua kategori: sinyal kelas berat, yang memiliki pengaruh besar pada peringkat, dan sinyal kecil, yang hanya berdampak minimal. Pendukung Google Penelusuran John Muller, Martin Splitt, dan Gary Illyes membahas bagaimana algoritme Google memperlakukan sinyal berbobot berbeda dalam podcast “Search Off The Record” mereka mulai Mei 2021.

Menurut Gary Illyes, tujuan pembaruan Google adalah untuk memecahkan masalah yang lebih besar atau memengaruhi pengembangan web ke arah tertentu dengan memperkenalkan sinyal peringkat baru atau mengubah relevansinya.

Ketika sinyal peringkat kelas berat baru diperkenalkan di pembaruan Google atau relevansinya diubah, biasanya dilakukan untuk memecahkan masalah yang lebih serius, seperti berita palsu atau spam. Menurut Illyes, peluncuran pembaruan selalu dapat memiliki efek yang tidak diinginkan, juga, misalnya, efek negatif pada rasio klik-tayang, yang seringkali lebih rendah untuk situs terkemuka daripada situs "palsu" yang cenderung mengandalkan clickbait.

HTTPS: faktor tiebreak ringan untuk Google

Perubahan ringan pada fitur tertentu dianggap lebih sebagai tiebreak, artinya perubahan tersebut dapat memengaruhi situs mana yang akan berperingkat lebih tinggi jika sinyal lain juga sama bagusnya. Menurut Google, sinyal peringkat yang bertindak sebagai tiebreak seharusnya membawa perbaikan kecil atau mempengaruhi web ke arah tertentu.

Ketika Google meluncurkan pembaruan yang memperkenalkan HTTPS sebagai sinyal peringkat, itu dirancang untuk menjadi pemecah masalah sejak awal. Seharusnya tidak secara mendasar mengubah kualitas hasil pencarian, tetapi tujuannya adalah untuk memberikan sedikit dorongan kepada situs web dengan HTTPS, memberi tahu pengguna dan, yang lebih penting, operator situs web tentang koneksi yang aman dan terenkripsi.

Illyes menjelaskan bahwa, setelah peluncuran, efek perubahan pada hasil pencarian dan perilaku klik dan pencarian pengguna dianalisis. Dalam kasus HTTP, pentingnya sinyal peringkat dikurangi empat atau lima kali lipat hingga efek yang diinginkan tercapai.

Pengalaman halaman menjadi lebih dari sinyal yang ringan

Dalam podcast, pendukung Google Penelusuran kemudian membahas efek sinyal peringkat untuk mesin pencari hipotetis – pernyataan mereka mungkin, tetapi tidak perlu, cocok dengan pengaturan Google.

“Anda tidak ingin mengorbankan relevansi demi kecepatan,” kata Gary Illyes.

Illyes percaya faktor peringkat hipotetis seperti kecepatan halaman harus menjadi faktor kecil. “Anda tidak ingin mengorbankan relevansi demi kecepatan,” kata Gary. Namun, John Muller menambahkan bahwa kecepatan tidak sepenuhnya tidak penting bagi pengguna, “Jika kami dapat menunjukkan kepada orang-orang sebelumnya bahwa apa yang akan mereka klik akan lambat atau akan cukup cepat dan berguna, maka saya pikir itu memang membantu orang untuk mencari tahu sedikit lebih baik apa yang berguna bagi mereka.” Ini terutama benar dalam kasus di mana ada beberapa hasil pencarian yang bagus untuk satu kueri. Kecepatan halaman kemudian akan menjadi penentu.

“Jika kita dapat menunjukkan kepada orang-orang sebelumnya bahwa apa yang akan mereka klik akan lambat atau akan cukup cepat dan berguna, maka saya pikir itu membantu orang untuk mengetahui sedikit lebih baik apa yang berguna. untuk mereka,” jelas John.

Jika kita berasumsi bahwa asumsi pendukung pencarian tidak hanya berlaku untuk mesin pencari hipotetis mereka, tetapi juga untuk Google, maka Faktor Peringkat Pengalaman Halaman Google yang baru juga mungkin menjadi sinyal kecil yang menentukan peringkat antara dua situs web dengan fitur peringkat serupa. Pengalaman halaman terutama tentang aspek teknis situs web yang ramah pengguna, terutama yang berkaitan dengan waktu pemuatan, gambar, dan interaktivitas. Metrik intinya diuraikan dalam Core Web Vitals Google.

Namun, ingatlah apa yang dikatakan John tentang masalah ini: Saya pikir masuk akal untuk menawarkan pengalaman pengguna yang baik sehubungan dengan kecepatan dan kegunaan. Dan itulah mengapa metrik ini tidak hanya dilihat sebagai target tetap yang ditentukan oleh Google, tetapi sebagai tujuan untuk setiap situs web dalam hal kepuasan pengguna.

Analisis korelasi peringkat untuk menentukan pentingnya faktor peringkat

Hanya Google yang tahu sinyal peringkat mana yang lebih penting dan mana yang kurang penting. Namun, adalah mungkin untuk merekayasa balik data dan sampai pada kesimpulan yang berarti tentang hal ini.

Searchmetrics telah melakukan serangkaian analisis korelasi khusus. Nilai yang dihasilkan, yang terletak antara -1 (tidak ada korelasi) dan +1 (korelasi tinggi), menunjukkan seberapa besar perbedaan situs web pada satu karakteristik tertentu. Jadi jika korelasinya tinggi, itu berarti halaman peringkat teratas memiliki nilai yang lebih baik untuk sinyal peringkat yang diberikan. Namun, ini belum berarti bahwa meningkatkan nilai Anda sendiri untuk sinyal peringkat tertentu akan secara otomatis memberi Anda peringkat yang baik – algoritme Google terlalu rumit untuk itu dan menggabungkan ratusan sinyal peringkat.

Data Web Inti sebagai faktor peringkat? Inilah yang dikatakan studi Searchmetrics kami

Di masa lalu, Searchmetrics melakukan analisis korelasi faktor peringkat untuk memberikan gambaran umum tentang karakteristik yang dimiliki banyak, atau bahkan tidak dimiliki oleh situs web peringkat atas.

Searchmetrics baru-baru ini menerbitkan sebuah studi tentang Core Web Vitals, yang diluncurkan dalam pembaruan bulan Juni untuk algoritme Google yang berisi Faktor Peringkat Pengalaman Halaman baru.

Temuan menunjukkan bahwa jika kita melihat tiga KPI utama dari Core Web Vitals – Largest Contentful Paint, Cumulative Layout Shift, dan Total Blocking Time sebagai proxy untuk First Input Delay – kita melihat bahwa metrik Core Web Vitals ini memiliki koefisien korelasi positif. berkisar antara 0,05 hingga 0,18. Ini berarti bahwa situs web peringkat teratas memiliki skor keseluruhan yang lebih baik di Core Web Vitals.

Namun, banyak situs web tidak hanya mencapai korelasi peringkat positif dengan tiga KPI utama Data Web Inti, tetapi juga dengan metrik lainnya. Dalam banyak kasus, ini tentang gambar yang ditampilkan dan tingkat pengoptimalannya.

Unduh Studi Vital Web Inti

Kesimpulan

Google umumnya sangat malu memberikan informasi tentang bagaimana sinyal peringkat individu menentukan posisi hasil pencarian dalam algoritme mereka. Jadi podcast dengan John Muller, Gary Illyes, dan Martin Splitt memberikan beberapa wawasan langka.

Dan penjelasan mereka tentang berbagai efek yang dapat dimiliki oleh faktor peringkat sangat menarik, mulai dari pembaruan faktor peringkat kelas berat yang dirancang untuk menyelesaikan masalah yang lebih besar, seperti berita palsu atau spam, hingga pembaruan faktor peringkat ringan, yaitu tentang memberikan dorongan untuk mendorong pengembangan web ke arah tertentu. Faktor-faktor kecil ini bertindak sebagai pemutus dalam kasus di mana dua situs web akan terikat pada posisi hasil pencarian.

Berkenaan dengan hype seputar pengenalan Faktor Peringkat Pengalaman Halaman, para ahli Google telah memberi kami kejelasan; sinyal ini sepertinya tidak akan berdampak banyak – mungkin mirip dengan pengenalan HTTPS, yang juga dirancang sebagai pemutus dalam algoritme Google.

Meskipun algoritme Google tetap menjadi rahasia perusahaan yang dijaga dengan baik, korelasi peringkat yang dihasilkan oleh penyedia perangkat lunak seperti Searchmetrics menawarkan wawasan awal tentang karakteristik berbagai faktor peringkat untuk URL teratas di hasil penelusuran Google. Analisis kami terhadap Data Web Inti, yang mencakup Faktor Peringkat Pengalaman Halaman, menunjukkan bahwa situs web peringkat teratas biasanya mencapai hasil yang lebih baik di Data Web Inti.

Apakah Anda terpengaruh oleh pembaruan Google?

Hubungi Pakar SEO kami untuk obrolan gratis tanpa kewajiban tentang siapa yang dapat mereka bantu membalikkan dampak pembaruan Google di situs web Anda.