Lightweights와 Heavyweights: Google이 순위 요소를 계산하는 방법

순위 요소의 중요성에 대한 질문을 지속적으로 받고 있습니다. Google 전문가는 이제 업데이트를 통해 도입된 변경 사항이 검색 결과에 미치는 영향에 대해 약간의 설명을 했습니다. 그들은 Google의 핵심 Web Vitals의 일부인 새로운 페이지 경험 요소가 순위에 미미한 영향만 미칠 것임을 확인했습니다.

경량과 중량급의 차이점에 대한 Google 전문가

Google이 업데이트 중 하나를 출시할 때마다 Google 용어를 사용하기 위한 특정 순위 요소 또는 순위 신호의 관련성이 영향을 받거나 새로운 KPI가 추가됩니다. Google에 따르면 신호의 가중치는 종종 순위에 상당한 영향을 미치는 Heavyweight 신호와 최소한의 영향만 미치는 Minor 신호의 두 가지 범주로 나뉩니다. Google 검색의 옹호자인 John Muller, Martin Splitt, Gary Illyes는 2021년 5월의 "Search Off The Record" 팟캐스트에서 Google 알고리즘이 가중치가 다른 신호를 처리하는 방법에 대해 논의했습니다.

Gary Illyes에 따르면 Google 업데이트의 목표는 더 큰 문제를 해결하거나 새로운 순위 신호를 도입하거나 관련성을 변경하여 특정 방향으로 웹 개발에 영향을 미치는 것입니다.

새로운 헤비급 순위 신호가 Google 업데이트에 도입되거나 관련성이 변경되면 일반적으로 가짜 뉴스 또는 스팸과 같은 더 심각한 문제를 해결하기 위해 수행됩니다. Illyes에 따르면 업데이트 롤아웃은 항상 원치 않는 영향을 미칠 수 있습니다. 예를 들어 클릭률에 부정적인 영향을 미칠 수 있으며, 이는 종종 클릭베이트에 의존하는 경향이 있는 "가짜" 사이트보다 평판이 좋은 사이트에서 더 낮습니다.

HTTPS: Google을 위한 경량 타이브레이크 요소

특정 기능에 대한 가벼운 변경은 순위 결정에 더 가깝습니다. 즉, 다른 신호가 유사하게 양호할 경우 순위가 더 높은 사이트에 영향을 미칠 수 있습니다. Google에 따르면 순위 결정 신호는 약간의 개선을 가져오거나 특정 방향으로 웹에 영향을 미친다고 합니다.

Google이 순위 신호로 HTTPS를 도입한 업데이트를 출시했을 때 처음부터 순위 결정자가 되도록 설계되었습니다. 검색 결과의 품질을 근본적으로 변경해서는 안 되지만 목표는 HTTPS를 사용하는 웹사이트에 약간의 향상을 주어 사용자와 더 중요한 것은 웹사이트 운영자에게 안전하고 암호화된 연결에 대해 알리는 것입니다.

Illyes는 롤아웃 후 사용자의 검색 결과와 클릭 및 검색 행동의 변경 효과를 분석했다고 설명했습니다. HTTP의 경우 원하는 효과가 달성될 때까지 순위 신호의 중요성이 4~5배 감소했습니다.

보다 가벼운 신호로 변하는 페이지 경험

팟캐스트에서 Google 검색 옹호자들은 가상의 검색 엔진에 대한 순위 신호의 효과에 대해 논의했습니다. 그들의 진술은 Google 설정과 일치할 수 있지만 반드시 일치하지는 않습니다.

"속도를 위해 관련성을 희생하고 싶지는 않습니다."라고 Gary Illyes는 말합니다.

Illyes는 페이지 속도와 같은 가상 순위 요소가 사소한 요소여야 한다고 생각합니다. "속도를 위해 관련성을 희생하고 싶지는 않습니다."라고 Gary는 말합니다. 그러나 John Muller는 사용자에게 속도가 전적으로 중요하지 않다고 덧붙였습니다. 그것은 사람들이 그들에게 유용한 것이 무엇인지 조금 더 잘 알아내는 데 도움이 됩니다.” 하나의 쿼리에 대해 여러 개의 좋은 검색 결과가 있는 경우 특히 그렇습니다. 그러면 페이지 속도가 순위 결정자가 됩니다.

"사람들이 클릭할 항목이 느리거나 합리적으로 빠르고 유용하다는 것을 미리 보여줄 수 있다면 사람들이 유용한 항목을 조금 더 잘 파악하는 데 도움이 된다고 생각합니다. 그들을 위해”라고 John은 설명합니다.

검색 옹호자의 가정이 가상의 검색 엔진뿐만 아니라 Google에도 적용된다고 가정하면 Google의 새로운 페이지 경험 순위 요소도 순위 기능이 유사한 두 웹 사이트 간의 순위를 결정하는 사소한 신호일 가능성이 높습니다. 페이지 경험은 주로 로드 시간, 이미지 및 상호 작용과 관련하여 사용자 친화적인 웹사이트의 기술적인 측면에 관한 것입니다. 핵심 측정항목은 Google의 핵심 성과 보고서에 설명되어 있습니다.

그러나 이 주제에 대해 John이 말한 내용을 염두에 두십시오. 속도와 유용성과 관련하여 우수한 사용자 경험을 제공하는 것이 합리적이라고 생각합니다. 이것이 바로 이러한 측정항목을 Google에서 결정한 고정된 목표로 볼 것이 아니라 사용자 만족도 측면에서 모든 웹사이트의 목표로 봐야 하는 이유입니다.

순위 요인의 중요성을 결정하기 위한 순위 상관 분석

어떤 순위 신호가 더 중요하고 어떤 것이 덜 중요한지는 Google만이 알고 있습니다. 그러나 데이터를 리버스 엔지니어링하고 이에 대한 의미 있는 결론에 도달하는 것은 가능합니다.

Searchmetrics는 일련의 특정 상관 관계 분석을 수행했습니다. -1(상관관계 없음)과 +1(높은 상관관계) 사이에 있는 결과 값은 특정 특성에 대해 웹사이트가 얼마나 다른지를 나타냅니다. 따라서 상관관계가 높으면 상위 페이지가 주어진 순위 신호에 대해 더 나은 값을 갖는다는 것을 의미합니다. 그러나 이것이 특정 순위 신호에 대해 자신의 값을 개선하면 자동으로 좋은 순위를 얻을 수 있다는 의미는 아닙니다. Google 알고리즘은 그러기에는 너무 복잡하고 수백 개의 순위 신호를 결합합니다.

핵심 Web Vitals를 순위 요소로? Searchmetrics 연구에 따르면 다음과 같습니다.

과거에 Searchmetrics는 순위 요인의 상관 관계 분석을 수행하여 상위 순위 웹사이트에 많거나 없는 특성에 대한 개요를 제공했습니다.

Searchmetrics는 최근 새로운 페이지 경험 순위 요소를 포함하는 Google 알고리즘에 대한 6월 업데이트에서 발표된 핵심 웹 바이탈에 대한 연구를 발표했습니다.

연구 결과에 따르면 Core Web Vitals의 세 가지 주요 KPI(가장 큰 콘텐츠가 포함된 페인트, 누적 레이아웃 이동 및 총 차단 시간을 첫 번째 입력 지연에 대한 프록시로 사용)를 보면 이러한 Core Web Vital 메트릭에 양의 상관 계수가 있음을 알 수 있습니다. 0.05에서 0.18 사이입니다. 이는 상위 웹 사이트가 Core Web Vitals에서 더 나은 전체 점수를 갖는다는 것을 의미합니다.

그러나 많은 웹 사이트는 핵심 Web Vitals의 세 가지 주요 KPI뿐만 아니라 다른 지표와도 긍정적인 순위 상관 관계를 달성합니다. 대부분의 경우 표시되는 이미지와 최적화 정도에 관한 것입니다.

핵심 Web Vitals 연구 다운로드

결론

Google은 일반적으로 개별 순위 신호가 알고리즘에서 검색 결과 위치를 결정하는 방법에 대한 정보를 제공하는 것을 매우 꺼립니다. 따라서 John Muller, Gary Illyes 및 Martin Splitt가 함께 하는 팟캐스트는 보기 드문 통찰력을 제공합니다.

그리고 랭킹 요소가 미칠 수 있는 영향의 범위에 대한 설명은 가짜 뉴스나 스팸과 같은 더 큰 문제를 해결하기 위해 고안된 헤비급 랭킹 요소의 업데이트에서 특정 방향으로 웹 개발을 추진하는 추진력. 이러한 사소한 요소는 두 개의 웹사이트가 검색 결과 위치에 묶여 있는 경우 순위 결정자 역할을 합니다.

Page Experience Ranking Factors의 도입을 둘러싼 과대 광고와 관련하여 Google 전문가는 우리에게 모든 것을 명확하게 제공했습니다. 이 신호는 큰 영향을 미치지 않을 것입니다. HTTPS의 도입과 유사할 수도 있습니다. HTTPS는 Google 알고리즘에서 순위 결정자로도 설계되었습니다.

Google 알고리즘은 회사 기밀로 잘 유지되지만 Searchmetrics와 같은 소프트웨어 제공업체에서 생성한 순위 상관 관계는 Google 검색 결과의 상위 URL에 대한 다양한 순위 요소의 특성에 대한 초기 통찰력을 제공합니다. Page Experience Ranking Factor를 포함하는 Core Web Vitals에 대한 우리의 분석은 최상위 웹 사이트가 Core Web Vitals에서 일반적으로 더 나은 결과를 얻는 것으로 나타났습니다.

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