Die Leichtgewichte und die Schwergewichte: Wie Google Ranking-Faktoren berechnet

Uns werden ständig Fragen zur Bedeutung von Ranking-Faktoren gestellt. Google-Experten haben nun etwas Licht ins Dunkel gebracht, wie sich die durch ihre Updates eingeführten Änderungen auf die Suchergebnisse auswirken. Sie haben bestätigt, dass der neue Seitenerlebnisfaktor, der Teil von Googles Core Web Vitals ist, nur einen geringen Einfluss auf das Ranking haben sollte.

Google-Experten über den Unterschied zwischen den Leichtgewichten und den Schwergewichten

Immer wenn Google eines seiner Updates veröffentlicht, wird die Relevanz bestimmter Ranking-Faktoren, oder Ranking-Signale, um den Google-Begriff zu verwenden, beeinflusst oder es kommen neue KPIs hinzu. Laut Google wird die Gewichtung ihrer Signale häufig in zwei Kategorien eingeteilt: Heavyweight-Signale, die einen erheblichen Einfluss auf das Ranking haben, und Minor-Signale, die nur einen minimalen Einfluss haben. Die Google Search-Befürworter John Muller, Martin Splitt und Gary Illyes diskutierten in ihrem „Search Off The Record“-Podcast vom Mai 2021 darüber, wie Googles Algorithmus mit den unterschiedlich gewichteten Signalen umgeht.

Laut Gary Illyes besteht das Ziel von Google-Updates darin, entweder ein größeres Problem zu lösen oder die Entwicklung des Webs in eine bestimmte Richtung zu beeinflussen, indem neue Ranking-Signale eingeführt oder ihre Relevanz geändert werden.

Wenn neue Schwergewichts-Ranking-Signale in Google-Updates eingeführt oder ihre Relevanz geändert wird, geschieht dies normalerweise, um ein ernsteres Problem wie gefälschte Nachrichten oder Spam zu lösen. Ein Update-Rollout kann laut Illyes immer auch unerwünschte Auswirkungen haben, zB negative Auswirkungen auf die Klickraten, die bei seriösen Seiten oft geringer sind als bei „Fake“-Seiten, die eher auf Clickbait setzen.

HTTPS: ein leichter Tiebreak-Faktor für Google

Geringfügige Änderungen an bestimmten Funktionen werden eher als Tiebreaker angesehen, was bedeutet, dass sie sich darauf auswirken können, welche Websites höher eingestuft werden, wenn andere Signale ähnlich gut sind. Laut Google sollen Ranking-Signale, die als Tiebreaker fungieren, kleine Verbesserungen bewirken oder das Web in eine bestimmte Richtung beeinflussen.

Als Google das Update ausrollte, das HTTPS als Ranking-Signal einführte, war es von Anfang an als Tiebreaker konzipiert. Es soll die Qualität der Suchergebnisse nicht grundlegend verändern, aber das Ziel ist es, Websites mit HTTPS einen kleinen Schub zu geben und Nutzer und vor allem Website-Betreiber über sichere und verschlüsselte Verbindungen zu informieren.

Illyes erklärte, dass nach dem Rollout die Auswirkungen von Änderungen auf Suchergebnisse und das Klick- und Suchverhalten der Nutzer analysiert wurden. Bei HTTPs wurde die Bedeutung der Ranking-Signale um das Vier- bis Fünffache reduziert, bis der gewünschte Effekt erzielt wurde.

Das Seitenerlebnis wird immer mehr zu einem leichten Signal

Im Podcast diskutierten die Befürworter der Google-Suche dann die Auswirkungen von Ranking-Signalen auf eine hypothetische Suchmaschine – ihre Aussagen können, müssen aber nicht mit dem Google-Setup übereinstimmen.

„Sie sollten die Relevanz nicht der Geschwindigkeit opfern“, sagt Gary Illyes.

Illyes glaubt, dass ein hypothetischer Ranking-Faktor wie die Seitengeschwindigkeit ein untergeordneter Faktor sein sollte. „Sie sollten die Relevanz nicht der Geschwindigkeit opfern“, sagt Gary. John Muller fügte jedoch hinzu, dass Geschwindigkeit für Benutzer nicht völlig unwichtig sei: „Wenn wir den Leuten im Voraus zeigen können, dass das, worauf sie klicken werden, langsam oder einigermaßen schnell und nützlich sein wird, dann denke ich das hilft den Menschen, ein bisschen besser herauszufinden, was für sie nützlich ist.“ Dies gilt insbesondere dann, wenn zu einer Suchanfrage mehrere gute Suchergebnisse vorliegen. Page Speed ​​wäre dann der Tiebreaker.

„Wenn wir den Leuten im Voraus zeigen können, dass das, worauf sie klicken werden, langsam oder ziemlich schnell und nützlich sein wird, dann hilft das den Leuten meiner Meinung nach, ein bisschen besser herauszufinden, was nützlich ist für sie“, erklärt John.

Wenn wir davon ausgehen, dass die Annahmen der Suchbefürworter nicht nur für ihre hypothetische Suchmaschine, sondern auch für Google gelten, dann dürfte auch Googles neuer Page Experience Ranking Factor ein kleines Signal sein, das über das Ranking zwischen zwei Websites mit ähnlichen Ranking-Eigenschaften entscheidet. Bei der Seitenerfahrung geht es in erster Linie um die technischen Aspekte einer benutzerfreundlichen Website, insbesondere in Bezug auf Ladezeiten, Bilder und Interaktivität. Seine Kernmetriken sind in Googles Core Web Vitals beschrieben.

Bedenken Sie jedoch, was John zu diesem Thema zu sagen hat: Ich halte es für sinnvoll, eine gute Benutzererfahrung in Bezug auf Geschwindigkeit und Benutzerfreundlichkeit zu bieten. Und deshalb sollten diese Metriken nicht nur als von Google festgelegte feste Zielvorgaben gesehen werden, sondern als Zielvorgaben für jede Website in Bezug auf die Nutzerzufriedenheit.

Rankingkorrelationsanalysen zur Bestimmung der Wichtigkeit von Rankingfaktoren

Nur Google weiß, welche Ranking-Signale wichtiger und welche weniger wichtig sind. Es ist jedoch möglich, die Daten zurückzuentwickeln und zu einer aussagekräftigen Schlussfolgerung zu gelangen.

Searchmetrics hat eine Reihe spezifischer Korrelationsanalysen durchgeführt. Die resultierenden Werte, die zwischen -1 (keine Korrelation) und +1 (hohe Korrelation) liegen, geben an, wie stark sich Webseiten in einem bestimmten Merkmal unterscheiden. Wenn die Korrelation also hoch ist, bedeutet dies, dass Seiten mit dem höchsten Ranking bessere Werte für ein bestimmtes Ranking-Signal haben. Das bedeutet aber noch nicht, dass die Verbesserung der eigenen Werte für ein bestimmtes Ranking-Signal automatisch zu guten Rankings führt – dafür ist der Google-Algorithmus zu komplex und kombiniert Hunderte von Ranking-Signalen.

Core Web Vitals als Rankingfaktor? Das sagt unsere Searchmetrics-Studie

In der Vergangenheit hat Searchmetrics Korrelationsanalysen von Ranking-Faktoren durchgeführt, um einen Überblick darüber zu geben, welche Eigenschaften top-rankende Websites reichlich oder gar nicht aufweisen.

Searchmetrics hat kürzlich eine Studie zu den Core Web Vitals veröffentlicht, die in einem Juni-Update des Google-Algorithmus mit dem neuen Page Experience Ranking Factor ausgerollt wurden.

Die Ergebnisse zeigen, dass, wenn wir uns die drei Haupt-KPIs der Core Web Vitals ansehen – Größter Contentful Paint, Cumulative Layout Shift und Total Blocking Time als Proxy für die erste Eingabeverzögerung – wir sehen, dass diese Core Web Vitals-Metriken positive Korrelationskoeffizienten aufweisen im Bereich von 0,05 bis 0,18. Dies bedeutet, dass hochrangige Websites in Core Web Vitals insgesamt bessere Ergebnisse erzielen.

Viele Websites erzielen jedoch nicht nur mit den drei Haupt-KPIs von Core Web Vitals eine positive Ranking-Korrelation, sondern auch mit anderen Metriken. In vielen Fällen geht es um die angezeigten Bilder und deren Optimierungsgrad.

Laden Sie die Core Web Vitals-Studie herunter

Fazit

Google ist generell sehr zurückhaltend, wenn es darum geht, in seinem Algorithmus Auskunft darüber zu geben, wie einzelne Ranking-Signale die Platzierung in den Suchergebnissen bestimmen. Der Podcast mit John Muller, Gary Illyes und Martin Splitt bietet also einige seltene Einblicke.

Und ihre Erklärung der Bandbreite der Auswirkungen, die Ranking-Faktoren haben können, ist sehr interessant und reicht von Aktualisierungen schwergewichtiger Ranking-Faktoren, die größere Probleme wie Fake News oder Spam lösen sollen, bis hin zu Aktualisierungen leichter Ranking-Faktoren, bei denen es um die Bereitstellung geht Anstoß, die Webentwicklung in eine bestimmte Richtung voranzutreiben. Diese geringfügigen Faktoren wirken als Tiebreaker in Fällen, in denen zwei Websites ansonsten an einer Position in den Suchergebnissen gebunden wären.

Hinsichtlich des Hypes um die Einführung der Page Experience Ranking Factors haben uns die Google-Experten Entwarnung gegeben; Dieses Signal dürfte keine großen Auswirkungen haben – möglicherweise ähnlich wie bei der Einführung von HTTPS, das auch als Tiebreaker im Google-Algorithmus konzipiert wurde.

Auch wenn der Google-Algorithmus ein gut gehütetes Firmengeheimnis bleibt, bieten von Softwareanbietern wie Searchmetrics generierte Ranking-Korrelationen einen ersten Einblick in die Ausprägung der verschiedenen Ranking-Faktoren für Top-URLs in den Google-Suchergebnissen. Unsere Analyse der Core Web Vitals, die den Page Experience Ranking Factor beinhalten, hat gezeigt, dass top-ranked Websites in der Regel bessere Ergebnisse auf Core Web Vitals erzielen.

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