Pembaruan MUM Google: Bagaimana teknologi Google AI baru akan mengubah wajah SEO

Pembaruan MUM Google: Bagaimana teknologi Google AI baru akan mengubah wajah SEO

Google telah meluncurkan MUM, teknologi terbarunya yang akan memungkinkan mesin pencari untuk lebih memahami konten dan maksud pencarian. Google sendiri mengatakan bahwa MUM seribu kali lebih kuat dari pendahulunya BERT , dan akan membantu Google lebih memahami tidak hanya teks tertulis tetapi juga video, gambar, dan podcast dalam 75 bahasa – membawanya selangkah lebih dekat ke percakapan nyata dengan pengguna. Apa sebenarnya arti MUM bagi webmaster dan komunitas SEO?

Apa itu Google MUM?

Pada konferensi pengembang tahunan Google I/O pada Mei 2021, Google mengumumkan bahwa mereka sedang mengerjakan teknologi berbasis AI baru yang dinamai MUM yang akan seribu kali lebih kuat daripada pembaruan BERT 2019 mereka. Namun, akronim MUM tidak ada hubungannya dengan ibu. Itu singkatan dari 'Multitask Unified Model', model pembelajaran mesin yang tidak hanya lebih baik dalam memahami teks tertulis tetapi, pada kenyataannya, segala jenis konten. Pendekatan multimodal ini berarti MUM dapat membuka informasi dari format yang berbeda dan membuat hubungan antara berbagai jenis informasi, memungkinkan Google untuk memberikan jawaban yang lebih baik untuk permintaan pencarian yang kompleks.

Google menjelaskan konsep di balik MUM dalam sebuah posting blog, mengatakan bahwa, untuk kueri yang lebih kompleks, biasanya dibutuhkan sekitar delapan pencarian bagi pengguna untuk mendapatkan hasil terbaik. MUM tidak hanya memahami bahasa, tetapi juga menghasilkannya dan dilatih dalam 75 bahasa, memungkinkannya mengembangkan pemahaman yang komprehensif tentang informasi dan pengetahuan dunia yang akan membantunya menafsirkan kueri penelusuran kompleks dengan lebih baik dalam konteks spesifik mereka. MUM juga akan dapat membalas dengan cara yang lebih alami seperti percakapan, membawa Google lebih dekat ke pengalaman pencarian percakapan yang ingin mereka sampaikan, sebuah aspirasi yang mereka ungkapkan saat pembaruan Hummingbird diluncurkan delapan tahun lalu pada tahun 2013.

Menurut Google, MUM dapat membuka informasi dalam dokumen (HTML, PDF, TXT, ...) serta konten gambar, video, dan audio, mengontekstualisasikan dan menautkan konten dengan cara yang melampaui tingkat bahasa "buatan". Untuk pencarian di masa mendatang, ini berarti bahwa prioritasnya adalah memberikan informasi yang paling cocok untuk permintaan pencarian, daripada hanya memindai dokumen tentang materi pelajaran. Dalam hal ini, MUM juga menciptakan dasar untuk menerjemahkan informasi dari bahasa lain dan membuatnya dapat diakses dalam bahasa pengguna.

Bagi Google, ini menandai langkah maju yang besar, membawa mereka lebih dekat untuk memenuhi misi perusahaan mereka “untuk mengatur informasi dunia dan membuatnya dapat diakses dan berguna secara universal.”

Teknologi MUM AI Google akan diluncurkan di Fitur Google selama beberapa bulan dan tahun mendatang – sebuah proses berulang di mana Google akan lebih memperhatikan dampak distorsi atau keberpihakan pada akhirnya.

Misi kami adalah untuk mengatur informasi dunia dan membuatnya dapat diakses dan berguna secara universal.

Slogan perusahaan Google, Sumber

Manfaat Google MUM untuk webmaster dan SEO

Ketika berbicara tentang SEO di dunia dengan teknologi Google MUM AI, Kepala Konsultan SEO kami Marcus Pentzek mengatakan dengan meyakinkan, "Untuk memulai, tidak ada yang harus berubah untuk SEO konten," menambahkan bahwa teknologi baru ini akan memberi Google cara baru untuk meningkatkan pemahamannya konten. Dan tugas SEO yang baik – yaitu berusaha untuk mempublikasikan konten yang dioptimalkan di situs web mereka sambil memberikan pengalaman pengguna sebaik mungkin – tidak akan berubah.

Kembali pada tahun 2019, BERT-lah yang membantu Google memahami kueri penelusuran dengan lebih baik dan, dengan ekstensi, mencantumkan konten dalam hasil penelusuran yang lebih sesuai dengan kueri penelusuran.

Jadi, untuk saat ini, SEO akan berjalan seperti sebelumnya – setidaknya SEO yang berusaha untuk membuat konten yang relevan dan berkualitas tinggi di semua format (teks, gambar, video, dan audio) yang membantu menjawab pertanyaan pencarian grup target atau pertanyaan.

Mengenai 75 bahasa MUM dan pemahamannya yang lebih baik tentang konten audio atau video, Konsultan Kepala kami, Marcus, melihat satu keuntungan besar dalam hal ini – tetapi dengan tangkapan:

Keuntungan:

“Manfaat untuk SEO adalah bahwa di masa depan Google akan dapat lebih fokus pada media tertentu yang tidak dipertimbangkan di masa lalu – video, gambar, atau podcast. Plus, situs web juga dapat muncul untuk hasil pencarian dalam bahasa selain bahasa situs web.” Bagi Marcus, ini mungkin karena bahasa penelusuran mungkin tidak memberikan jawaban terbaik, sehingga Google mengidentifikasi, menerjemahkan, dan menampilkan hasil penelusuran dalam bahasa lain untuk referensi.

“Di masa depan, kami akan melihat konten kami dibandingkan dengan lebih banyak informasi multimedia dalam berbagai bahasa, yang berarti akan ada lebih banyak kompetisi daripada sebelumnya,” Marcus Pentzek, Kepala Konsultan SEO Searchmetrics

Tangkapan

Pada saat yang sama, dengan kemampuan untuk menampilkan konten berkualitas di atas rata-rata dalam bahasa lain, serta pemrosesan konten audio dan video yang ditingkatkan, Google membuka diri untuk lebih banyak persaingan, yang merupakan kerugian besar. Akan ada lebih banyak persaingan di Penelusuran. “Di masa depan, kami akan melihat konten kami dibandingkan dengan lebih banyak informasi multimedia dalam berbagai bahasa, yang berarti akan ada lebih banyak kompetisi daripada sebelumnya,” kata Marcus, mengomentari dampak potensial dari perkembangan baru ini.

Jika MUM AI meningkatkan pemahaman Google tentang bahasa dan konten pencarian, mesin pencari juga akan mencoba menjawab lebih banyak pertanyaan sendiri – baik itu dalam Jawaban Langsung yang mengacu pada sumber data Google sendiri, atau dalam Cuplikan Unggulan. “Saya pikir kami dapat berasumsi bahwa Google akan terus menautkan jawabannya ke sumber yang dapat dikunjungi pengguna jika mereka mencari informasi di atas dan di atas apa yang terkandung dalam SERP,” jelas Marcus. “Ketika datang ke permintaan pencarian yang lebih kompleks, saya belum melihat resep, daftar, dll di Cuplikan Unggulan yang berisi detail yang cukup sehingga saya tidak perlu lagi membuka sumber aslinya.”

Apa arti MUM bagi pengguna?

Bagi pengguna, manfaat MUM AI adalah mereka tidak lagi hanya mendapatkan jawaban yang dianggap sesuai dengan maksud pencarian. Bahkan, dengan Google mengontekstualisasikan maksud pencarian jauh lebih baik, pengguna juga akan menerima jawaban yang tidak mengandung kata kunci yang kami gunakan sama sekali.

Ini akan menjadi lompatan besar dari kemampuan pembaruan Google Hummingbird 2013, ketika pencarian Google berjalan seperti ini:

• Permintaan pencarian: Kapan Albert Einstein lahir
• Google mengembalikan SERP yang relevan untuk kueri ini.
• Pertanyaan berikutnya: Apa nama istrinya?
• Google akan menjawab pertanyaan ini dengan benar tanpa Albert Einstein muncul dalam pertanyaan – karena Google mengakui bahwa permintaan pencarian ini berkaitan dengan pokok bahasan pertanyaan sebelumnya.

MUM AI, di sisi lain, akan membuat dialog pencarian antara pengguna dan Google lebih seperti percakapan nyata. Inilah dialog masa depan dengan Google yang mungkin terlihat:

• Pengguna : Kapan Thomas Muller lahir?
• Google : Apa maksudmu Thomas Muller?
• Pengguna : Tidak tahu. Bisakah Anda menunjukkan gambar kepada saya?
• Google : Berikut adalah gambar dari tiga Thomas Muller yang berbeda
• Pengguna : Maksud saya yang di tengah
• Google : Pesepakbola?
• Pengguna: Ya
• Google : Menurut Wikipedia, Thomas Muller, pemain sepak bola Jerman, lahir pada 13.9.1989
• Pengguna : Terima kasih. Prestasi luar biasa apa yang dia miliki?
• Google : Golnya melawan…. di … mengesankan banyak orang.
• Pengguna : Saya ingin melihatnya
• Google : Saya menemukan kecocokan ini di YouTube. Haruskah saya maju cepat ke gawang?
• Pengguna : Ya, silakan
• Google kemudian membuka video YouTube dan mulai pada menit 77:30
• Pengguna : Ada pemain Inggris yang mencetak gol serupa
• Google : Tahun 2010…. dari …. mencetak gol serupa melawan ….

Kesimpulan

MUM adalah langkah pertama untuk menciptakan percakapan antara mesin pencari dan pengguna. Dalam dialog fiksi di atas, ada sedikit ruang untuk situs web – tetapi itu hanyalah salah satu dari banyak skenario yang mungkin, dan skenarionya berbeda tergantung pada kueri atau maksud penelusuran. Dengan pencarian toko online yang menjual produk tertentu dengan ulasan positif, pengiriman gratis, penjemputan di kota tertentu, atau pembayaran Bitcoin, Google kemudian akan memasukkan situs web dalam hasil pencarian.

MUM AI akan semakin mengubah Google dari mesin pencari menjadi mesin penjawab, karena pemahaman konten bergerak melampaui kata-kata tertulis menjadi gambar, video, podcast, dll. 75 bahasa yang berfungsi tidak hanya mengesankan tetapi juga memberikan dasar yang lebih komprehensif untuk menemukan jawaban optimal untuk kueri penelusuran, apa pun bahasa atau medianya.

Untuk webmaster dan SEO, MUM tidak akan membawa perubahan untuk saat ini. Setidaknya bagi mereka yang bekerja tanpa lelah untuk menghadirkan konten berkualitas tinggi dan pengalaman pengguna yang optimal. Pemahaman yang lebih baik tentang hasil pencarian di berbagai media dan bahasa, bagaimanapun, akan meningkatkan potensi kelompok sasaran situs web – dan dengan ini persaingan.

Meskipun demikian, kita seharusnya tidak mengharapkan keajaiban dari MUM saat diluncurkan. Google telah berbicara tentang peluncuran jangka panjang selama bertahun-tahun dan telah memberi kami rasa dialog pencarian percakapan antara pengguna dan Google pada pembaruan Hummingbird 2013 — atau setidaknya menunjukkan kepada kami bagaimana ini dapat bekerja secara teori. Tujuan Google untuk mengatur informasi dunia dan membuatnya dapat diakses dan berguna secara universal tetap tidak berubah. Dan kita akan terus mengawasi ruang ini dengan napas tertahan.

Ingin mempelajari lebih lanjut tentang Pembaruan Google?

Lihat Pusat Pengetahuan kami di mana Anda dapat mengetahui lebih lanjut dan menjelajahi dampak pembaruan pada peringkat situs web Anda.