Легковесы и тяжеловесы: как Google рассчитывает факторы ранжирования

Нам постоянно задают вопросы о важности факторов ранжирования. Эксперты Google теперь пролили свет на то, как изменения, внесенные в их обновления, влияют на результаты поиска. Они подтвердили, что новый фактор удобства страницы, который является частью Google Core Web Vitals, должен иметь лишь незначительное влияние на ранжирование.

Эксперты Google о разнице между легковесами и тяжеловесами

Всякий раз, когда Google выпускает одно из своих обновлений, это влияет на актуальность определенных факторов ранжирования или сигналов ранжирования, если использовать термин Google, или добавляются новые KPI. По данным Google, взвешивание их сигналов часто делится на две категории: тяжелые сигналы, которые оказывают значительное влияние на рейтинг, и второстепенные сигналы, которые оказывают лишь минимальное влияние. Сторонники поиска Google Джон Мюллер, Мартин Сплитт и Гэри Иллиес обсудили, как алгоритм Google обрабатывает сигналы с разным весом, в своем подкасте «Search Off The Record» от мая 2021 года.

По словам Гэри Иллиса, целью обновлений Google является либо решение более крупной проблемы, либо влияние на развитие сети в определенном направлении путем введения новых сигналов ранжирования или изменения их актуальности.

Когда в обновлениях Google появляются новые важные сигналы ранжирования или изменяется их релевантность, это обычно делается для решения более серьезной проблемы, такой как поддельные новости или спам. По словам Иллиеса, развертывание обновлений также всегда может иметь нежелательные последствия, например негативное влияние на показатель кликабельности, который часто ниже для сайтов с хорошей репутацией, чем для «фальшивых» сайтов, которые склонны полагаться на кликбейт.

HTTPS: легкий фактор тай-брейка для Google

Легкие изменения некоторых функций рассматриваются как средство разрешения конфликтов, то есть они могут повлиять на то, какие сайты будут иметь более высокий рейтинг, если другие сигналы будут такими же хорошими. Согласно Google, сигналы ранжирования, которые действуют как разрешение конфликтов, должны приносить незначительные улучшения или влиять на сеть в определенном направлении.

Когда Google выпустил обновление, которое представило HTTPS в качестве сигнала ранжирования, оно с самого начала было задумано как средство разрешения конфликтов. Это не должно кардинально изменить качество результатов поиска, но цель состоит в том, чтобы дать веб-сайтам с HTTPS небольшой импульс, информируя пользователей и, что более важно, операторов веб-сайтов о безопасных и зашифрованных соединениях.

Иллиес объяснил, что после развертывания были проанализированы последствия изменений в результатах поиска, а также поведение пользователей при нажатии и поиске. В случае HTTPs важность сигналов ранжирования уменьшалась в четыре или пять раз, пока не был достигнут желаемый эффект.

Опыт страницы становится все более легким сигналом

Затем в подкасте сторонники поиска Google обсудили влияние сигналов ранжирования для гипотетической поисковой системы — их заявления могут, но не обязательно, соответствовать настройке Google.

«Вы не хотите жертвовать релевантностью ради скорости, — говорит Гэри Иллиес.

Иллиес считает, что такой гипотетический фактор ранжирования, как скорость страницы, должен быть второстепенным фактором. «Вы не хотите жертвовать релевантностью ради скорости, — говорит Гэри. Но Джон Мюллер добавил, что скорость не совсем не важна для пользователей: «Если мы сможем заранее показать людям, что то, на что они будут нажимать, будет медленным или будет достаточно быстрым и полезным, тогда я думаю это действительно помогает людям немного лучше понять, что для них полезно». Особенно это актуально в тех случаях, когда по одному запросу есть несколько хороших результатов поиска. Тогда скорость страницы будет решающим фактором.

«Если мы сможем заранее показать людям, что то, на что они будут нажимать, будет медленным или будет достаточно быстрым и полезным, то я думаю, что это поможет людям немного лучше понять, что полезно. для них», — объясняет Джон.

Если мы предположим, что предположения сторонников поиска применимы не только к их гипотетической поисковой системе, но и к Google, то новый фактор ранжирования страницы Google также, вероятно, будет второстепенным сигналом, определяющим ранжирование между двумя веб-сайтами со схожими характеристиками ранжирования. Работа со страницей в первую очередь связана с техническими аспектами удобного для пользователя веб-сайта, особенно в отношении времени загрузки, изображений и интерактивности. Его основные показатели изложены в основных веб-показателях Google.

Однако имейте в виду, что Джон сказал по этому поводу: я думаю, что имеет смысл предложить хороший пользовательский опыт в отношении скорости и удобства использования. Вот почему эти показатели следует рассматривать не только как фиксированные цели, определенные Google, но и как цели для каждого веб-сайта с точки зрения удовлетворенности пользователей.

Анализ ранговой корреляции для определения важности факторов ранжирования

Только Google знает, какие сигналы ранжирования более важны, а какие менее важны. Тем не менее, можно реконструировать данные и прийти к осмысленному выводу об этом.

Компания Searchmetrics провела ряд конкретных корреляционных анализов. Полученные значения, лежащие между -1 (отсутствие корреляции) и +1 (высокая корреляция), показывают, насколько веб-сайты различаются по одной конкретной характеристике. Таким образом, если корреляция высока, это означает, что страницы с самым высоким рейтингом имеют лучшие значения для данного сигнала ранжирования. Однако это еще не означает, что улучшение ваших собственных значений для определенного сигнала ранжирования автоматически даст вам хороший рейтинг — алгоритм Google слишком сложен для этого и объединяет сотни сигналов ранжирования.

Core Web Vitals как фактор ранжирования? Вот что должно было сказать наше исследование Searchmetrics

В прошлом Searchmetrics проводила корреляционный анализ факторов ранжирования, чтобы получить обзор характеристик, которыми веб-сайты с высоким рейтингом обладают в изобилии или даже не обладают.

Searchmetrics недавно опубликовал исследование Core Web Vitals, которое было развернуто в июньском обновлении алгоритма Google, содержащего новый фактор ранжирования страницы.

Полученные данные показывают, что если мы посмотрим на три основных KPI Core Web Vitals — «Максимальная отрисовка контента», «Совокупное смещение макета» и «Общее время блокировки» в качестве прокси для первой задержки ввода — мы увидим, что эти показатели Core Web Vitals имеют положительные коэффициенты корреляции. в пределах от 0,05 до 0,18. Это означает, что веб-сайты с высоким рейтингом имеют более высокие общие баллы в Core Web Vitals.

Однако многие веб-сайты не только достигают положительной корреляции рейтинга с тремя основными KPI Core Web Vitals, но и с другими показателями. Во многих случаях речь идет об отображаемых изображениях и степени их оптимизации.

Загрузите исследование Core Web Vitals

Вывод

Google, как правило, очень стесняется предоставлять информацию о том, как отдельные сигналы ранжирования определяют позиции результатов поиска в их алгоритме. Таким образом, подкаст с Джоном Мюллером, Гэри Иллисом и Мартином Сплиттом дает редкую информацию.

И их объяснение диапазона эффектов, которые могут иметь факторы ранжирования, очень интересно, начиная от обновлений тяжеловесных факторов ранжирования, которые предназначены для решения более серьезных проблем, таких как фальшивые новости или спам, до обновлений легковесных факторов ранжирования, которые обеспечивают стимул для продвижения веб-разработки в определенном направлении. Эти второстепенные факторы действуют как решающие в тех случаях, когда два веб-сайта в противном случае были бы привязаны к позиции в результатах поиска.

Что касается ажиотажа вокруг введения факторов ранжирования страницы, эксперты Google дали нам полную ясность; этот сигнал вряд ли окажет большое влияние — возможно, аналогично внедрению HTTPS, который также был разработан как средство разрешения конфликтов в алгоритме Google.

Несмотря на то, что алгоритм Google остается тщательно охраняемым секретом компании, корреляции ранжирования, созданные поставщиками программного обеспечения, такими как Searchmetrics, дают начальное представление о характеристиках различных факторов ранжирования для верхних URL-адресов в результатах поиска Google. Наш анализ Core Web Vitals, который включает в себя фактор ранжирования Page Experience, показал, что веб-сайты с самым высоким рейтингом обычно достигают лучших результатов по Core Web Vitals.

На вас повлияло обновление Google?

Свяжитесь с нашими экспертами по поисковой оптимизации, чтобы бесплатно и без каких-либо обязательств поговорить о том, кому они могут помочь устранить последствия обновления Google для вашего веб-сайта.