ライトウェイトとヘビーウェイト：Googleがランキングファクターを計算する方法

公開: 2021-07-09

ランキング要素の重要性については、常に質問が寄せられています。 Googleの専門家は、更新によって導入された変更が検索結果にどのように影響するかを明らかにしました。 彼らは、グーグルのコアウェブバイタルの一部である新しいページ体験要素がランキングにわずかな影響しか及ぼさないはずであることを確認しました。

軽量と重量級の違いに関するGoogleの専門家

Googleが更新の1つをリリースするたびに、Googleの用語を使用するための特定のランキング要素、またはランキングシグナルの関連性が影響を受けるか、新しいKPIが追加されます。 Googleによると、信号の重み付けは、ランキングに大きな影響を与えるヘビーウェイト信号と、影響が最小限のマイナー信号の2つのカテゴリに分類されることがよくあります。 Google検索の提唱者であるJohnMuller、Martin Splitt、Gary Illyesは、2021年5月の「SearchOff The Record」ポッドキャストで、Googleのアルゴリズムがさまざまな重みの信号をどのように処理するかについて話し合いました。

Gary Illyesによると、Googleのアップデートの目的は、新しいランキングシグナルを導入したり、それらの関連性を変更したりすることで、より大きな問題を解決するか、特定の方向でWebの開発に影響を与えることです。

新しいヘビー級ランキングシグナルがGoogleのアップデートで導入されたり、それらの関連性が変更されたりすると、通常、フェイクニュースやスパムなどのより深刻な問題を解決するために行われます。 Illyesによると、更新のロールアウトは常に望ましくない影響を与える可能性があります。たとえば、クリックスルー率に悪影響を与える可能性があります。クリックスルー率は、クリックベイトに依存する傾向のある「偽の」サイトよりも信頼できるサイトの方が低いことがよくあります。

HTTPS：Googleの軽量タイブレークファクター

特定の機能への軽量の変更は、タイブレーカーのように見えます。つまり、他の信号が同様に良好である場合、どのサイトが上位にランク付けされるかに影響を与える可能性があります。グーグルによると、タイブレーカーとして機能するランキングシグナルは、マイナーな改善をもたらすか、特定の方向でウェブに影響を与えると考えられています。

グーグルがランキングシグナルとしてHTTPSを導入したアップデートを公開したとき、それは最初からタイブレーカーになるように設計されていました。検索結果の品質を根本的に変えるべきではありませんが、目的は、HTTPSを使用するWebサイトに少しブーストを与え、ユーザー、さらに重要なことに、安全で暗号化された接続についてWebサイト運営者に通知することです。

Illyesは、ロールアウト後、検索結果への変更の影響と、ユーザーのクリックおよび検索動作が分析されたと説明しました。 HTTPの場合、ランキング信号の重要性は、目的の効果が達成されるまで4倍または5分の1に減少しました。

ページエクスペリエンスがより軽量なシグナルになります

ポッドキャストでは、Google検索の支持者が、架空の検索エンジンのランキングシグナルの影響について話し合いました。彼らの発言は、Googleの設定と一致する場合がありますが、一致する必要はありません。

「スピードのために関連性を犠牲にしたくないのです」とGaryIllyesは言います。

イリーズは、ページ速度のような架空のランキング要素はマイナーな要素であるべきだと信じています。「スピードのために関連性を犠牲にしたくないのです」とゲイリーは言います。しかし、John Muller氏は、速度はユーザーにとってまったく重要ではないと付け加えました。「クリックしようとしているものが遅くなるか、適度に速くて便利になることを事前に人々に示すことができれば、それは人々が彼らにとって何が有用であるかを少しよく理解するのに役立ちます。」これは、1つのクエリに対して複数の適切な検索結果がある場合に特に当てはまります。その場合、ページ速度がタイブレーカーになります。

「クリックしようとしているものが遅くなるか、適度に速くて便利になることを事前に人々に示すことができれば、それは人々が何が有用であるかを少しよく理解するのに役立つと思います彼らのために」とジョンは説明します。

検索支持者の仮定が彼らの仮想検索エンジンだけでなくGoogleにも当てはまると仮定すると、Googleの新しいページエクスペリエンスランキングファクターは、同様のランキング機能を持つ2つのWebサイト間のランキングを決定するマイナーなシグナルである可能性があります。ページエクスペリエンスは、主にユーザーフレンドリーなWebサイトの技術的側面、特に読み込み時間、画像、双方向性に関するものです。そのコアメトリックは、GoogleのコアWebバイタルで概説されています。

ただし、ジョンがこの件について何と言っているかを覚えておいてください。速度と使いやすさに関して、優れたユーザーエクスペリエンスを提供することは理にかなっていると思います。そのため、これらの指標は、Googleが決定した固定目標としてだけでなく、ユーザー満足度の観点からすべてのWebサイトの目標として見なされるべきです。

ランキング要素としてのコアWebバイタル？これが私たちのSearchmetrics研究が言わなければならなかったことです

これまで、Searchmetricsはランキング要因の相関分析を実行して、トップランクのWebサイトに豊富にある、または不足している特性の概要を提供していました。

Searchmetricsは最近、コアWeb Vitalsに関する調査を公開しました。この調査は、新しいページエクスペリエンスランキングファクターを含むGoogleアルゴリズムの6月の更新で公開されました。

調査結果は、コアWebバイタルの3つの主要なKPI（最大のコンテンツフルペイント、累積レイアウトシフト、および最初の入力遅延のプロキシとしての合計ブロッキング時間）を見ると、これらのコアWebバイタルメトリックが正の相関係数を持っていることを示しています。 0.05から0.18の範囲。これは、トップランクのWebサイトがCoreWebVitalsで全体的なスコアが高いことを意味します。

ただし、多くのWebサイトは、Core Web Vitalsの3つの主要KPIだけでなく、他のメトリックとも正の順位相関を達成しています。多くの場合、それは表示される画像とそれらの最適化の程度に関するものです。

Core WebVitalsStudyをダウンロードする

結論

グーグルは一般的に、個々のランキング信号がアルゴリズム内の検索結果の位置をどのように決定するかについての情報を提供することに非常に恥ずかしがり屋です。したがって、John Muller、Gary Illyes、およびMartin Splittによるポッドキャストは、いくつかのまれな洞察を提供します。

そして、ランキングファクターが持つ可能性のある影響の範囲についての彼らの説明は、偽のニュースやスパムなどのより大きな問題を解決するために設計されたヘビー級ランキングファクターの更新から、提供することに関する軽量ランキングファクターの更新まで、非常に興味深いものです。 Web開発を特定の方向に推進するための推進力。これらのマイナーな要素は、2つのWebサイトが検索結果の位置に結び付けられる場合に、タイブレーカーとして機能します。

ページエクスペリエンスランキングファクターの導入を取り巻く誇大宣伝に関して、Googleの専門家は私たちにすべてを明確に示しました。この信号はあまり影響を与えない可能性があります。おそらく、Googleアルゴリズムのタイブレーカーとしても設計されたHTTPSの導入に似ています。

Googleのアルゴリズムは企業の秘密として保持されていますが、Searchmetricsなどのソフトウェアプロバイダーによって生成されたランキング相関は、Googleの検索結果の上位URLのさまざまなランキング要素の特性に対する最初の洞察を提供します。ページエクスペリエンスランキングファクターを含むコアWebバイタルの分析では、トップランクのWebサイトは通常コアWebバイタルでより良い結果を達成することが示されました。

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