Los pesos ligeros y los pesos pesados: cómo Google calcula los factores de clasificación

Constantemente nos hacen preguntas sobre la importancia de los factores de clasificación. Los expertos de Google ahora han arrojado algo de luz sobre cómo los cambios introducidos a través de sus actualizaciones afectan los resultados de búsqueda. Han confirmado que el nuevo factor de experiencia de página, que es parte de Core Web Vitals de Google, solo debería tener un impacto menor en las clasificaciones.

Expertos de Google sobre la diferencia entre los pesos ligeros y los pesos pesados

Cada vez que Google lanza una de sus actualizaciones, la relevancia de ciertos factores de clasificación, o señales de clasificación, para usar el término de Google, se ve afectada o se agregan nuevos KPI. Según Google, la ponderación de sus señales a menudo se divide en dos categorías: señales de peso pesado, que tienen una influencia considerable en las clasificaciones, y señales menores, que solo tienen un impacto mínimo. Los defensores de la Búsqueda de Google John Muller, Martin Splitt y Gary Illyes discutieron cómo el algoritmo de Google trata las señales ponderadas de manera diferente en su podcast "Search Off The Record" de mayo de 2021.

Según Gary Illyes, el objetivo de las actualizaciones de Google es resolver un problema mayor o influir en el desarrollo de la web en una determinada dirección al introducir nuevas señales de clasificación o cambiar su relevancia.

Cuando se introducen nuevas señales de clasificación de peso pesado en las actualizaciones de Google o se altera su relevancia, generalmente se hace para resolver un problema más serio, como noticias falsas o spam. Según Illyes, la implementación de una actualización siempre puede tener efectos no deseados, por ejemplo, un efecto negativo en las tasas de clics, que a menudo son más bajas para los sitios de buena reputación que para los sitios "falsos" que tienden a depender de clickbait.

HTTPS: un factor de desempate ligero para Google

Los cambios ligeros en ciertas funciones se consideran más como un desempate, lo que significa que pueden afectar qué sitios obtendrán una clasificación más alta si otras señales son igualmente buenas. Según Google, se supone que las señales de clasificación que actúan como desempates producen mejoras menores o influyen en la web en una dirección determinada.

Cuando Google lanzó la actualización que introdujo HTTPS como una señal de clasificación, fue diseñado para ser un desempate desde el principio. No debería cambiar fundamentalmente la calidad de los resultados de búsqueda, pero el objetivo es dar un pequeño impulso a los sitios web con HTTPS, informando a los usuarios y, lo que es más importante, a los operadores de sitios web sobre conexiones seguras y cifradas.

Illyes explicó que, después del lanzamiento, se analizaron los efectos de los cambios en los resultados de búsqueda y el comportamiento de clic y búsqueda de los usuarios. En el caso de los HTTP, la importancia de las señales de clasificación se redujo cuatro o cinco veces hasta lograr el efecto deseado.

La experiencia de la página se vuelve más una señal ligera

En el podcast, los defensores de la Búsqueda de Google luego discutieron los efectos de las señales de clasificación para un motor de búsqueda hipotético: sus declaraciones pueden, pero no necesariamente, coincidir con la configuración de Google.

“No quieres sacrificar la relevancia por la velocidad”, dice Gary Illyes.

Illyes cree que un factor de clasificación hipotético como la velocidad de la página debería ser un factor menor. “No querrás sacrificar la relevancia por la velocidad”, dice Gary. Sin embargo, John Muller agregó que la velocidad no es del todo insignificante para los usuarios: "Si podemos mostrarles a las personas con anticipación que lo que van a hacer clic será lento o razonablemente rápido y útil, entonces creo que eso ayuda a las personas a darse cuenta un poco mejor de lo que es útil para ellas”. Esto es especialmente cierto en los casos en los que hay varios buenos resultados de búsqueda para una consulta. La velocidad de la página sería entonces el desempate.

“Si podemos mostrar a las personas con anticipación que lo que van a hacer clic será lento o razonablemente rápido y útil, entonces creo que eso ayuda a las personas a descubrir un poco mejor lo que es útil. para ellos”, explica John.

Si asumimos que las suposiciones de los defensores de la búsqueda se aplican no solo a su motor de búsqueda hipotético, sino también a Google, es probable que el nuevo factor de clasificación de experiencia de página de Google también sea una señal menor que decida la clasificación entre dos sitios web con características de clasificación similares. La experiencia de la página se trata principalmente de los aspectos técnicos de un sitio web fácil de usar, especialmente con respecto a los tiempos de carga, las imágenes y la interactividad. Sus métricas principales se describen en Core Web Vitals de Google.

Sin embargo, ten en cuenta lo que dice John sobre el tema: creo que tiene sentido ofrecer una buena experiencia de usuario en cuanto a velocidad y usabilidad. Y es por eso que estas métricas no deben verse como objetivos fijos determinados por Google, sino como objetivos para cada sitio web en términos de satisfacción del usuario.

Análisis de correlación de clasificación para determinar la importancia de los factores de clasificación

Solo Google sabe qué señales de clasificación son más importantes y cuáles son menos importantes. Sin embargo, es posible aplicar ingeniería inversa a los datos y llegar a una conclusión significativa al respecto.

Searchmetrics ha llevado a cabo una serie de análisis de correlación específicos. Los valores resultantes, que se encuentran entre -1 (sin correlación) y +1 (alta correlación), indican cuánto difieren los sitios web en una característica particular. Entonces, si la correlación es alta, significa que las páginas mejor clasificadas tienen mejores valores para una señal de clasificación dada. Sin embargo, esto todavía no significa que mejorar sus propios valores para una determinada señal de clasificación le otorgará automáticamente una buena clasificación: el algoritmo de Google es demasiado complejo para eso y combina cientos de señales de clasificación.

Core Web Vitals como un factor de clasificación? Esto es lo que dijo nuestro estudio de Searchmetrics

En el pasado, Searchmetrics llevó a cabo análisis de correlación de los factores de clasificación para proporcionar una visión general de las características de las que los sitios web mejor clasificados tienen muchas o incluso de las que carecen.

Searchmetrics publicó recientemente un estudio sobre Core Web Vitals, que se implementó en una actualización de junio del algoritmo de Google que contiene el nuevo factor de clasificación de experiencia de página.

Los hallazgos muestran que si observamos los tres KPI principales de Core Web Vitals: mayor pintura con contenido, cambio de diseño acumulativo y tiempo total de bloqueo como un proxy para el retraso de la primera entrada, vemos que estas métricas de Core Web Vitals tienen coeficientes de correlación positivos. oscilando entre 0,05 y 0,18. Esto significa que los sitios web mejor clasificados tienen mejores puntajes generales en Core Web Vitals.

Sin embargo, muchos sitios web no solo logran una correlación de clasificación positiva con los tres KPI principales de Core Web Vitals, sino también con otras métricas. En muchos casos, se trata de las imágenes mostradas y su grado de optimización.

Descargue el estudio Core Web Vitals

Conclusión

Google generalmente es muy tímido a la hora de dar información sobre cómo las señales de clasificación individuales determinan las posiciones de los resultados de búsqueda en su algoritmo. Entonces, el podcast con John Muller, Gary Illyes y Martin Splitt brinda una perspectiva poco común.

Y su explicación de la gama de efectos que pueden tener los factores de clasificación es muy interesante, desde actualizaciones de factores de clasificación de peso pesado que están diseñados para resolver problemas más grandes, como noticias falsas o spam, hasta actualizaciones de factores de clasificación de peso ligero, que se trata de proporcionar impulso para impulsar el desarrollo web en una determinada dirección. Estos factores menores actúan como desempates en los casos en que dos sitios web estarían empatados en una posición de resultado de búsqueda.

Con respecto a la exageración que rodea la introducción de los factores de clasificación de la experiencia de la página, los expertos de Google nos han dado el visto bueno; Es probable que esta señal no tenga mucho impacto, posiblemente similar a la introducción de HTTPS, que también fue diseñado como un desempate en el algoritmo de Google.

Aunque el algoritmo de Google sigue siendo un secreto empresarial bien guardado, las correlaciones de clasificación generadas por proveedores de software como Searchmetrics ofrecen una visión inicial de las características de los diversos factores de clasificación para las principales URL en los resultados de búsqueda de Google. Nuestro análisis de Core Web Vitals, que incluye el Page Experience Ranking Factor, mostró que los sitios web mejor clasificados generalmente logran mejores resultados en Core Web Vitals.

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