Hafif Ağırlıklar ve Ağır Ağırlıklar: Google Sıralama Faktörlerini Nasıl Hesaplar?

Sıralama faktörlerinin önemi hakkında bize sürekli sorular soruluyor. Google uzmanları, güncellemeleriyle yapılan değişikliklerin arama sonuçlarını nasıl etkilediğine biraz ışık tuttu. Google'ın Önemli Web Verilerinin bir parçası olan yeni sayfa deneyimi faktörünün sıralamalar üzerinde yalnızca küçük bir etkisi olması gerektiğini onayladılar.

Hafif ağırlıklar ve ağır ağırlıklar arasındaki fark konusunda Google uzmanları

Google, güncellemelerinden birini yayınladığında, Google terimini kullanmak için belirli sıralama faktörlerinin veya sıralama sinyallerinin alaka düzeyi etkilenir veya yeni KPI'lar eklenir. Google'a göre, sinyallerinin ağırlıklandırılması genellikle iki kategoriye ayrılır: sıralamalar üzerinde önemli bir etkisi olan ağır sinyaller ve yalnızca minimum etkisi olan küçük sinyaller. Google Arama'nın savunucuları John Muller, Martin Splitt ve Gary Illyes, Mayıs 2021'deki "Search Off The Record" podcast'lerinde Google'ın algoritmasının farklı ağırlıklı sinyalleri nasıl ele aldığını tartıştı.

Gary Illyes'e göre, Google güncellemelerinin amacı ya daha büyük bir sorunu çözmek ya da yeni sıralama sinyalleri getirerek veya bunların alaka düzeyini değiştirerek web'in gelişimini belirli bir yönde etkilemektir.

Google güncellemelerinde yeni ağır sıralama sinyalleri sunulduğunda veya bunların alaka düzeyi değiştirildiğinde, genellikle sahte haberler veya spam gibi daha ciddi bir sorunu çözmek için yapılır. Illyes'e göre, bir güncelleme sunumunun her zaman istenmeyen etkileri de olabilir, örneğin, tıklama oranları üzerinde olumsuz bir etki, bu genellikle saygın siteler için tıklama tuzağına güvenme eğiliminde olan "sahte" sitelerden daha düşüktür.

HTTPS: Google için hafif bir eşitlik bozma faktörü

Bazı özelliklerde yapılan hafif değişiklikler, daha çok eşitlik bozucu olarak görülüyor; bu, diğer sinyaller benzer şekilde iyiyse hangi sitelerin daha yüksek sıralanacağını etkileyebileceği anlamına geliyor. Google'a göre, eşitliği bozan sıralama sinyallerinin küçük iyileştirmeler getirmesi veya web'i belirli bir yönde etkilemesi gerekiyor.

Google, HTTPS'yi bir sıralama sinyali olarak tanıtan güncellemeyi kullanıma sunduğunda, en başından itibaren bir eşitliği bozmak üzere tasarlandı. Arama sonuçlarının kalitesini temelden değiştirmemelidir, ancak amaç HTTPS'li web sitelerine biraz destek vererek kullanıcıları ve daha da önemlisi web sitesi operatörlerini güvenli ve şifreli bağlantılar hakkında bilgilendirmektir.

Illyes, kullanıma sunulduktan sonra, arama sonuçlarındaki değişikliklerin ve kullanıcıların tıklama ve arama davranışlarının etkilerinin analiz edildiğini açıkladı. HTTP'ler durumunda, istenen etki elde edilene kadar sıralama sinyallerinin önemi dört veya beş kat azaltıldı.

Sayfa deneyimi daha hafif bir sinyal haline geliyor

Podcast'te, Google Arama savunucuları daha sonra varsayımsal bir arama motoru için sıralama sinyallerinin etkilerini tartıştı - ifadeleri Google kurulumuyla eşleşebilir, ancak buna gerek yok.

Gary Illyes, “Hız için alaka düzeyini feda etmek istemezsiniz” diyor.

Illyes, sayfa hızı gibi varsayımsal bir sıralama faktörünün küçük bir faktör olması gerektiğine inanıyor. Gary, "Hız için alaka düzeyini feda etmek istemezsiniz" diyor. Ancak John Muller, hızın kullanıcılar için tamamen önemsiz olmadığını da sözlerine ekledi: “İnsanlara, tıklayacaklarının yavaş olacağını veya makul derecede hızlı ve kullanışlı olacağını önceden gösterebilirsek, o zaman bence Bu, insanların kendileri için neyin yararlı olduğunu biraz daha iyi anlamalarına yardımcı oluyor.” Bu, özellikle bir sorgu için birkaç iyi arama sonucunun olduğu durumlarda geçerlidir. Sayfa hızı o zaman eşitliği bozar.

"İnsanlara, tıklayacaklarının yavaş olacağını veya makul ölçüde hızlı ve yararlı olacağını önceden gösterebilirsek, o zaman bu, insanların neyin yararlı olduğunu biraz daha iyi anlamalarına yardımcı olur. onlar için,” diye açıklıyor John.

Arama savunucularının varsayımlarının yalnızca varsayımsal arama motorları için değil Google için de geçerli olduğunu varsayarsak, Google'ın yeni Sayfa Deneyimi Sıralama Faktörü de benzer sıralama özelliklerine sahip iki web sitesi arasındaki sıralamayı belirleyen küçük bir sinyal olabilir. Sayfa deneyimi, özellikle yükleme süreleri, resimler ve etkileşim açısından kullanıcı dostu bir web sitesinin teknik yönleriyle ilgilidir. Temel metrikleri Google'ın Önemli Web Verilerinde özetlenmiştir.

Bununla birlikte, John'un konuyla ilgili söylediklerini aklınızda bulundurun: Hız ve kullanılabilirlik açısından iyi bir kullanıcı deneyimi sunmanın mantıklı olduğunu düşünüyorum. İşte bu yüzden bu metrikler yalnızca Google tarafından belirlenen sabit hedefler olarak değil, her web sitesi için kullanıcı memnuniyeti açısından hedefler olarak görülmelidir.

Sıralama faktörlerinin önemini belirlemek için sıralama korelasyon analizleri

Hangi sıralama sinyallerinin daha önemli ve hangilerinin daha az önemli olduğunu yalnızca Google bilir. Ancak, verileri tersine çevirmek ve bu konuda anlamlı bir sonuca varmak mümkündür.

Searchmetrics, bir dizi özel korelasyon analizi gerçekleştirmiştir. -1 (korelasyon yok) ve +1 (yüksek korelasyon) arasında kalan sonuç değerleri, web sitelerinin belirli bir özellikte ne kadar farklılık gösterdiğini gösterir. Dolayısıyla, korelasyon yüksekse, en üst sıradaki sayfaların belirli bir sıralama sinyali için daha iyi değerlere sahip olduğu anlamına gelir. Ancak bu henüz, belirli bir sıralama sinyali için kendi değerlerinizi geliştirmenin size otomatik olarak iyi sıralamalar getireceği anlamına gelmez – Google algoritması bunun için çok karmaşıktır ve yüzlerce sıralama sinyalini birleştirir.

Bir sıralama faktörü olarak Temel Web Verileri? İşte Searchmetrics çalışmamızın söyledikleri

Geçmişte, Searchmetrics, en üst sıradaki web sitelerinin çok sayıda veya hatta eksik olduğu özelliklere genel bir bakış sağlamak için sıralama faktörlerinin korelasyon analizlerini gerçekleştirdi.

Searchmetrics kısa süre önce, yeni Sayfa Deneyimi Sıralaması Faktörünü içeren Google algoritmasında Haziran güncellemesinde kullanıma sunulan Önemli Web Verileri hakkında bir çalışma yayınladı.

Bulgular, Önemli Web Verilerinin üç ana KPI'sına (En Büyük İçerikli Boyama, Kümülatif Düzen Kayması ve İlk Giriş Gecikmesi için bir vekil olarak Toplam Engelleme Süresi) bakarsak, bu Temel Web Verisi metriklerinin pozitif korelasyon katsayılarına sahip olduğunu görüyoruz. 0,05 ile 0,18 arasında değişmektedir. Bu, en üst sıradaki web sitelerinin Önemli Web Verileri'nde daha iyi genel puanlara sahip olduğu anlamına gelir.

Bununla birlikte, birçok web sitesi yalnızca Önemli Web Verilerinin üç ana KPI'si ile pozitif bir sıralama korelasyonu elde etmekle kalmaz, aynı zamanda diğer metriklerle de pozitif bir sıralama korelasyonu elde eder. Çoğu durumda, görüntülenen resimler ve bunların optimizasyon derecesi ile ilgilidir.

Önemli Web Verileri Çalışmasını İndirin

Çözüm

Google, bireysel sıralama sinyallerinin algoritmalarında arama sonucu konumlarını nasıl belirlediği hakkında bilgi vermekten genellikle çok çekinir. Bu yüzden John Muller, Gary Illyes ve Martin Splitt ile yapılan podcast bazı nadir bilgiler sağlıyor.

Sahte haberler veya istenmeyen e-postalar gibi daha büyük sorunları çözmek için tasarlanmış ağır sıralama faktörlerinin güncellemelerinden, veri sağlamakla ilgili hafif sıralama faktörlerinin güncellemelerine kadar, sıralama faktörlerinin sahip olabileceği etki yelpazesine ilişkin açıklamaları çok ilginçtir. web geliştirmeyi belirli bir yönde yönlendirmek için itici güç. Bu küçük faktörler, aksi takdirde iki web sitesinin bir arama sonucu konumuna bağlanacağı durumlarda eşitliği bozar.

Sayfa Deneyimi Sıralaması Faktörlerinin tanıtımıyla ilgili olarak, Google uzmanları bize her şeyi net bir şekilde verdi; bu sinyalin çok fazla bir etkisi olması muhtemel değildir - muhtemelen aynı zamanda Google algoritmasında bir eşitlik bozucu olarak tasarlanan HTTPS'nin tanıtımına benzer.

Google algoritması iyi korunan bir şirket sırrı olarak kalsa da, Searchmetrics gibi yazılım sağlayıcıları tarafından oluşturulan sıralama korelasyonları, Google'ın arama sonuçlarındaki en iyi URL'ler için çeşitli sıralama faktörlerinin özelliklerine ilişkin bir ilk fikir sunar. Sayfa Deneyimi Sıralama Faktörünü içeren Önemli Web Verileri analizimiz, en üst sıradaki web sitelerinin genellikle Önemli Web Verilerinde daha iyi sonuçlar elde ettiğini gösterdi.

Bir Google güncellemesinden etkilendiniz mi?

Bir Google güncellemesinin web siteniz üzerindeki etkisini tersine çevirmeye yardımcı olabilecekleri hakkında ücretsiz bir zorunlu sohbet için SEO Uzmanlarımızla iletişime geçin.