Pembaruan Ulasan Produk Google: Apakah Penerbit Afiliasi siap untuk Perjalanan Bergelombang?

Google menyebabkan kegemparan di sektor afiliasi dengan pembaruan algoritme April. Pembaruan terbaru menjanjikan peringkat yang lebih baik dalam pencarian Google untuk situs web dengan ulasan produk dan pengujian produk yang menyertakan konten pakar yang unik dan bermanfaat, sementara situs afiliasi yang hanya berfokus pada klik dan komisi daripada memberikan nilai tambah kepada pengguna akan diturunkan peringkatnya. Sejauh ini, pembaruan hanya diluncurkan untuk pencarian Google berbahasa Inggris di mana beberapa perubahan besar telah terlihat.

Apa yang perlu saya ketahui tentang pembaruan Google Product Review April?

Apa yang berubah? Pembaruan Google ini ditujukan terutama untuk ulasan produk dan situs web pengujian produk dengan tujuan untuk mendorong konten berkualitas tinggi dan ahli dalam kategori ini naik peringkat. Karena tujuan dari tinjauan dan pengujian produk adalah untuk mendorong pengguna untuk membeli, ini adalah area sensitif yang semakin diawasi oleh pedoman EAT Google – Keahlian, Otoritas, Kepercayaan – tiga elemen inti Google untuk peringkat situs web.

Situs mana saja yang terpengaruh? Pembaruan pada dasarnya adalah upaya Google untuk memastikan hanya situs afiliasi berkualitas tinggi yang memiliki peluang untuk mencapai peringkat teratas. Dengan kata lain, situs yang sebagian besar ada untuk melayani Amazon & co. tetapi tidak menawarkan nilai tambah yang nyata tidak akan mendapat peringkat yang baik dalam hasil pencarian.

Kapan peluncuran dilakukan? Google biasanya mengumumkan pembaruan paling penting untuk algoritme pencarian sebelumnya – strategi yang telah digunakan untuk pembaruan inti dan pembaruan vital web inti dan memilih untuk melakukan hal yang sama untuk pembaruan ulasan produk ini. Ini mengumumkan peluncuran untuk ulasan bahasa Inggris pada 8 April 2021 di posting blog ini – peluncuran terakhir selesai pada 22 April 2021.

'Penyegaran' dan peluncuran apa yang dapat kami harapkan di masa mendatang? Danny Sullivan, Public Liaison of Search Google, mengatakan masih belum ada kerangka waktu khusus untuk peluncuran pembaruan ulasan produk Google dalam bahasa lain, menambahkan bahwa pembaruan ulasan produk akan diperbarui secara berkala. Tidak seperti pembaruan inti, bagaimanapun, 'penyegaran' lebih lanjut tidak akan diumumkan sebelumnya.

Saat ini, ada penyegaran berkala. Tidak seperti pembaruan inti, kami mungkin tidak selalu memposting saat penyegaran terjadi mengingat sifat konten yang lebih terbatas yang terlibat di sini. Jadi secara keseluruhan, situs harus mempertimbangkan saran & terus mengerjakannya (berlaku untuk pembaruan inti juga!).

— Danny Sullivan (@dannysullivan) 9 April 2021

Apa yang dimaksud Google dengan ulasan produk berkualitas tinggi?

Jadi, apa sebenarnya ulasan produk dan situs pengujian produk berkualitas tinggi? Menurut Google, “fokus keseluruhan [harus] menyediakan konten yang memberikan analisis mendalam dan penelitian asli kepada pengguna, dan ditulis oleh para ahli atau penggemar yang mengetahui topik dengan baik”. Ini berarti bahwa situs afiliasi seperti "10 penyedot debu robot terbaik", yang menempati peringkat 10 besar dengan mengisi halaman dengan gateway API Amazon dan menyalin deskripsi dan gambar produk, menempatkan semuanya di sebelah teks SEO yang tidak membantu, gagal. tidak memenuhi persyaratan Google untuk ulasan produk berkualitas tinggi.

Kebetulan, peringkat pengguna dan ulasan produk juga tidak memenuhi persyaratan untuk pengujian produk. Setidaknya itulah yang ditekankan John Mueller di Twitter, dengan mengatakan "fokus [harus] jelas pada ulasan dari para ahli".

Saya tidak tahu situs Anda, tampaknya sebagian besar ulasan/komentar ringan dari pengguna "acak" di web. Melihat https://t.co/h36Fw6ZIuE fokusnya jelas pada ulasan dari para ahli. Menjaga kualitas situs UGC tetap tinggi itu sulit, saya tidak punya solusi sederhana.

— John (@JohnMu) 14 April 2021

Dalam posting blog ini, Google merekomendasikan mereka yang membuat konten untuk melihat secara kritis dan bertanya pada diri sendiri apakah ulasan produk mereka…

1. Ekspresikan pengetahuan ahli tentang produk jika sesuai?
2. Tunjukkan seperti apa produk secara fisik, atau bagaimana penggunaannya, dengan konten unik di luar apa yang telah disediakan pabrikan?
3. Berikan metrik kuantitatif tentang kinerja produk di berbagai kriteria kinerja?
4. Jelaskan apa yang membedakan suatu produk dari pesaingnya?
5. Mencakup produk yang sebanding untuk dipertimbangkan, atau menjelaskan produk mana yang terbaik untuk penggunaan atau keadaan tertentu?
6. Diskusikan keuntungan dan kerugian dari produk tertentu, berdasarkan penelitian ke dalamnya?
7. Jelaskan bagaimana suatu produk berevolusi dari model atau rilis sebelumnya untuk memberikan peningkatan, mengatasi masalah, atau membantu pengguna dalam membuat keputusan pembelian?
8. Identifikasi faktor pengambilan keputusan utama untuk kategori produk dan bagaimana kinerja produk di area tersebut? Misalnya, tinjauan mobil dapat menentukan bahwa penghematan bahan bakar, keselamatan, dan penanganan adalah faktor pengambilan keputusan utama dan kinerja tingkat di area tersebut.
9. Jelaskan pilihan kunci dalam desain produk dan pengaruhnya pada pengguna di luar apa yang dikatakan pabrikan?

Google juga menyarankan agar penerbit, khususnya, harus menggunakan nama produk yang tepat, data terstruktur, dan pengenal produk unik seperti Nomor Barang Perdagangan Global (GTIN), Nomor Suku Cadang Produsen (MPN), dan nama merek.

Apa dampak pembaruan ulasan produk Google?

Banyak SEO, webmaster, dan pakar telah melaporkan dampak signifikan pada peringkat, terutama untuk situs afiliasi.

Misalnya, pakar SEO Glenn Gabe menunjukkan beberapa tangkapan layar anonim dari situs web yang kurvanya naik atau turun secara signifikan setelah pembaruan:

Beberapa contoh volatilitas dalam visibilitas pencarian yang saya lihat di ruang ulasan (di seluruh kategori khusus). Ini masih awal, tetapi beberapa situs melihat banyak pergerakan (termasuk beberapa url melompat banyak tempat ke 10 besar, sementara yang lain memiliki url yang turun drastis.) pic.twitter.com/jnZhZX0Cj7

— Glenn Gabe (@glengabe) 10 April 2021

Webmaster lain melaporkan hilangnya peringkat sepenuhnya, dengan kata kunci menghilang sepenuhnya dari 100 hasil pencarian teratas:

Terkena dampak negatif.

Sebagian besar kata kunci yang berada di peringkat 5 posisi teratas (terus-menerus dari 2 bulan terakhir) sekarang keluar dari 100.

Konten di situs oke.

Sampai sekarang, hanya 2 kata kunci yang naik, seluruh situs tidak aktif.

— Sumit Gupta (@sumit4seo) 9 April 2021

Dalam kasus lain, 80% kehilangan lalu lintas dalam semalam dilaporkan:

Dengan menjentikkan jari, situs saya telah kehilangan 80% lalu lintasnya dalam semalam. Satu tahun penelitian yang bagus, penulisan yang bagus, pekerjaan seo dan keringat, sia-sia. Situs ini diterima dengan baik, dengan pertumbuhan yang stabil dan kami telah membantu banyak orang menemukan produk yang tepat untuk kebutuhan mereka.

— Mattia Callian (@MattiaCallian) 13 April 2021

Kesimpulan: Apakah ini lonceng kematian bagi situs afiliasi?

Situs afiliasi pada dasarnya tidak "buruk" untuk Google. Sebaliknya, jika kualitasnya bagus, maka ulasan semacam ini merupakan alat bantu pengambilan keputusan yang penting bagi pengguna dan layak mendapatkan peringkat yang sesuai.

Untuk penerbit pengujian dan ulasan produk, hal berikut ini berlaku: Seperti di area lain, membuat konten yang bermanfaat, bermanfaat, dan seunik mungkin menjadi lebih penting dari sebelumnya. Semakin jelas bahwa Anda harus sangat akrab dengan bidang studi masing-masing dan memiliki keahlian yang relevan di bidangnya.

Situs-situs yang menawarkan pengalaman pengguna yang sangat baik juga – dan yang disiapkan untuk pembaruan vital web inti dan pengenalan pengalaman halaman sebagai faktor peringkat baru di musim panas 2021 – masih dapat terus mendapatkan peringkat yang baik di masa mendatang.

Butuh pertolongan?

Apakah Anda terpengaruh oleh pembaruan ini dan membutuhkan dukungan untuk mengembalikan peringkat Anda ke jalur semula? Jangan ragu untuk menghubungi kami untuk obrolan bebas kewajiban dan lihat bagaimana kami dapat membantu!