Cara Menulis Deskripsi Meta Berkinerja Tinggi Setiap Saat

Dalam hal konten digital, mungkin sulit untuk menonjol di pasar saat ini. Meningkatkan nilai halaman web tidak selalu tentang salinan pada halaman. Konten juga membutuhkan deskripsi meta yang dioptimalkan untuk meningkatkan hal-hal seperti rasio klik-tayang (RKT) dan persepsi opsi pelanggan dan kualitas hasil.

Jadi apa itu deskripsi meta?

Deskripsi meta optimisasi mesin pencari (SEO) adalah uraian singkat teks yang menjelaskan secara singkat konten halaman web. Ini muncul dalam halaman hasil mesin pencari (SERP) ketika pengguna mencari istilah atau frase.

Deskripsi meta ditulis dalam HTML yang meringkas konten halaman web. Dalam kode HTML, deskripsinya terlihat seperti ini:

<meta name= “description” content= “disini tempat Anda meletakkan deskripsi”/>

Google menentukan panjang deskripsi meta berdasarkan piksel. Batas untuk desktop adalah 920 piksel, atau sekitar 158 karakter, dan 680 piksel pada perangkat seluler, atau sekitar 120 karakter. Saat membuat deskripsi ini, Anda perlu mengingat batasan ini.

Halaman penjualan yang menarik ditambah dengan deskripsi meta yang dioptimalkan dapat meningkatkan lalu lintas ke halaman Anda secara eksponensial dan meningkatkan konversi. Ini akan membedakan Anda dari cuplikan pencarian yang dipilih oleh Google.

Meskipun deskripsi meta adalah cuplikan pencarian, cuplikan pencarian tidak harus berupa deskripsi meta (membingungkan, kami tahu). Deskripsi meta adalah tag HTML yang Anda kendalikan sementara cuplikan pencarian dapat berupa tag HTML atau deskripsi yang dibuat oleh Google.

Deskripsi meta muncul di SERP dengan tag judul dan siput. Tag judul adalah versi judul halaman yang ditambahkan ke HTML. Ini bisa sama atau berbeda dari judul dalam salinan. Siput adalah URL untuk halaman tersebut.

Pentingnya deskripsi meta

Deskripsi meta adalah elemen tak ternilai dari strategi pemasaran Anda. Mereka pada dasarnya adalah iklan mini untuk halaman web Anda. Deskripsi meta yang dikuratori dengan hati-hati terlihat lebih baik di hasil pencarian dan meningkatkan rasio klik-tayang.
Berikut adalah beberapa alasan mengapa Anda harus menggunakan deskripsi meta SEO:

• Terlihat lebih profesional dalam hasil pencarian. Jika Anda membuat deskripsi meta dengan hati-hati, deskripsi tersebut akan terlihat lebih menarik bagi browser. Di lautan hasil pencarian, Anda harus membedakan diri Anda dari pesaing. Pertimbangkan deskripsi meta jika Anda merencanakan penyegaran pemasaran konten.
• Rasio klik-tayang yang lebih tinggi meningkatkan peringkat pencarian. Deskripsi meta tidak meningkatkan peringkat pencarian dengan sendirinya. Namun, peningkatan rasio klik-tayang yang dihasilkan dari deskripsi meta yang efektif akan. Peringkat pencarian adalah komponen penting dari lalu lintas web dari mesin pencari. Hasil pencarian halaman pertama dari Google menangkap 71-92% dari semua klik lalu lintas. Ini dibandingkan dengan 6% klik lalu lintas di halaman kedua.
• Mereka adalah bagian penting dari rencana cuplikan kaya yang lebih besar. SERP bisa lebih dari sekadar tag judul, slug, dan deskripsi meta. Mungkin ada tambahan lain yang menambah nilai pada hasil pencarian Anda.

Proses

Jadi, bagaimana Anda menulis deskripsi meta yang efektif? Lihatlah rencana langkah demi langkah yang diuraikan di bawah ini.

1: Identifikasi perjalanan pelanggan Anda

Pastikan Anda mengetahui audiens target Anda dan perjalanan pembelian optimal mereka. Anda juga perlu memahami apa yang terjadi pada setiap tahap saluran pemasaran. Corong pemasaran melacak perjalanan pelanggan Anda dari kesadaran awal mereka tentang merek Anda hingga titik di mana mereka melakukan pembelian.

Deskripsi meta dapat mengoptimalkan saluran pemasaran Anda. Misalnya, calon pelanggan mungkin menemukan merek Anda dalam pencarian atau mengevaluasi apakah Anda pilihan terbaik atau tidak. Apa pun itu, deskripsi meta adalah cara mudah bagi calon pelanggan untuk mengenal Anda.

2: Tetapkan nada yang konsisten dengan merek Anda

Anda ingin lalu lintas potensial untuk mengenal merek Anda melalui jumlah karakter yang terbatas, jadi tulis deskripsi meta yang menggambarkan siapa Anda dan mengapa mereka harus mengklik halaman Anda. Oleh karena itu, Anda perlu mengetahui pesan merek Anda sebelum membuat deskripsi meta Anda.

Semua deskripsi meta Anda memiliki suara yang jelas dan konsisten. Menetapkan nada yang konsisten dalam deskripsi Anda akan memberi bisnis Anda rasa keaslian dan mendorong pengenalan merek. Cobalah untuk membuat audiens Anda merasa seperti mereka mengenal perusahaan Anda dan apa yang Anda perjuangkan.

3: Jawab pertanyaan audiens Anda

Apa yang ingin diketahui audiens Anda, tentang halaman Anda, dan mengapa browser harus memilih Anda? Saat Anda menjawab pertanyaan-pertanyaan ini, selalu utamakan informasi yang paling penting. Misalnya, jika perusahaan Anda dapat menyediakan layanan telepon internet dari rumah, beri tahu mereka fitur yang paling menonjol dari ini di kalimat pertama.

4: Tambahkan kata kunci utama

Pertimbangkan apa yang harus menjadi kata kunci utama untuk halaman web Anda. Ini harus menjadi kata kunci yang dicari audiens Anda di mesin pencari. Saat menemukan kata kunci, pikirkan tentang apa yang Anda tawarkan dan apa yang akan diketik audiens untuk mencari Anda.

Juga, manfaatkan berita utama sosial yang sedang tren. Lacak tokoh terkemuka seperti influencer untuk mengumpulkan kata kunci yang relevan.

Kata kunci akan muncul dalam huruf tebal di deskripsi meta. Misalnya, di bawah ini, saat panggilan video dilakukan di Google, kata-kata dicetak tebal untuk menarik perhatian pembaca ke sana. Anda ingin frasa apa pun yang mengandung kata kunci berdampak.

5: Kembangkan konten yang berfokus pada manfaat

Jadikan deskripsi meta Anda bersifat percakapan, tetapi juga beri tahu audiens Anda manfaat mengklik konten Anda. Misalnya, penelusuran ini memberi tahu pelanggan bahwa mereka dapat 'Melangkah ke pakaian terinspirasi vintage yang sempurna'. Ini juga termasuk ajakan bertindak. Ini memberitahu penonton bahwa mereka dapat 'Belanja sekarang untuk pengiriman gratis lebih dari $150!'

Kiat tambahan

Di permukaan, membuat deskripsi meta adalah proses yang mudah. Tentu saja, setelah pemasaran media sosial, organisasi memiliki banyak latihan menulis deskripsi konten yang kuat dan ringkas. Tapi masih ada ruang untuk perbaikan dan banyak lagi yang harus dipelajari. Berikut adalah beberapa tips berharga untuk membantu Anda.

Tulis deskripsi meta untuk setiap halaman web

• Mungkin mudah untuk membiarkan Google memutuskan konten apa yang akan muncul di cuplikan pencarian. Namun, dalam hal pemasaran, Anda ingin mengontrol apa yang terlihat dalam deskripsi di SERPs. Anda juga ingin membuat tag judul untuk setiap halaman arahan dan posting blog.

Jangan menduplikasi deskripsi meta

• Anda ingin memiliki beragam deskripsi meta dan judul halaman. Hindari menggunakan bahasa atau frasa yang sama untuk beberapa halaman arahan dan posting blog. Anda perlu memastikan bahwa Anda memiliki peluang tinggi untuk mengarahkan lalu lintas ke situs Anda.
  Ini mungkin mengharuskan Anda untuk melacak semua deskripsi meta yang ada. Gunakan aplikasi berbagi file gratis untuk memungkinkan pembuat konten Anda membagikan informasi ini.

Hindari penggunaan tanda petik

• Deskripsi meta ada dalam HTML, jadi Anda harus berhati-hati untuk tidak menggunakan karakter yang akan merusak bahasa tersebut. Jika Anda perlu menggunakan kutipan, gunakan tanda kutip tunggal (yaitu 'SEO'). Ini akan memastikan integritas deskripsi meta Anda saat muncul di SERP.

Ingat ABC (dan ABR) Anda

• ABC Anda singkatan dari 'selalu menjadi kerajinan' dan ABR berarti 'selalu meneliti'. Ini juga berlaku untuk konten Anda yang sudah ada. Anda ingin membuat konten baru sambil menyegarkan yang lama.
• Deskripsi meta konten sebelumnya dapat diperbarui sesuai dengan tren yang menonjol agar tetap relevan.

Jangan terlalu sering menggunakan kata kunci

• Ada baiknya menggunakan kata kunci dalam deskripsi meta Anda. Namun, mengulangi kata kunci Anda sembilan kali atau lebih akan membuat Anda dihukum. Ini juga akan membuat deskripsi tidak efektif. Anda hanya memiliki jumlah karakter yang terbatas, jadi Anda mengomunikasikan semua informasi penting dalam 50-100 karakter tersebut.

Jujurlah dalam deskripsi Anda

• Jangan mencoba untuk menyesatkan audiens Anda. Anda ingin menarik perhatian pembaca dan mendorong mereka untuk mengklik, tetapi Anda perlu memperhatikan pertimbangan etis. Selain itu, bersikap jujur ​​dalam konten Anda akan melindungi Anda dari implikasi hukum apa pun. Pertimbangkan untuk melihat undang-undang untuk bisnis online. Apakah ini kita fokus?

Berikut adalah beberapa tips tambahan:

• Tempatkan kata kunci di dekat bagian depan judul.
• Fokus pada pembaca.
• Jangan lupa nama merek Anda.
• Tulis antara 50-60 karakter.

Bawa pulang

Pembuatan deskripsi meta memberi organisasi kendali atas bagaimana mereka menampilkan diri mereka di SERP. Pemasar Konten perlu mempertimbangkan merek perusahaan dan audiens target saat menyusunnya. Mengembangkan materi ini harus menjadi bagian aktif dari pembuatan konten.

Memproduksi deskripsi meta yang efektif akan meningkatkan RKPT Anda dan meningkatkan peringkat pencarian Anda. Oleh karena itu, kemampuan untuk menggunakan metode pemasaran yang murah ini harus dimanfaatkan sepenuhnya. Tim Anda menghabiskan waktu dan sumber daya untuk membuat platform yang menarik bagi audiens Anda. Dengan memanfaatkan deskripsi meta, Anda memastikan bahwa pengguna Anda akan melihat hasil kerja mereka.

Terakhir, ingatlah untuk selalu membuat konten dan meneliti tren terkini. Tidak ada yang lebih buruk dari situs web usang dan hal yang sama berlaku untuk deskripsi meta Anda. Ini adalah cara mudah untuk meningkatkan lalu lintas situs web dan mengarahkan organisasi Anda menuju kesuksesan.

Mencari lebih banyak cara untuk memaksimalkan konten Anda?

Lihat lebih banyak SEO dan blog Konten di sini!