Os pesos leves e os pesos pesados: como o Google calcula os fatores de classificação

Estamos constantemente sendo questionados sobre a importância dos fatores de classificação. Os especialistas do Google agora esclareceram como as mudanças introduzidas por meio de suas atualizações afetam os resultados da pesquisa. Eles confirmaram que o novo fator de experiência de página, que faz parte do Core Web Vitals do Google, deve ter apenas um impacto menor nos rankings.

Especialistas do Google sobre a diferença entre os pesos-leve e os pesos-pesados

Sempre que o Google lança uma de suas atualizações, a relevância de determinados fatores de classificação, ou sinais de classificação, para usar o termo do Google, é afetada ou novos KPIs são adicionados. De acordo com o Google, a ponderação de seus sinais costuma ser dividida em duas categorias: sinais pesados, que têm uma influência considerável nos rankings, e sinais menores, que têm apenas um impacto mínimo. Os defensores da Pesquisa do Google John Muller, Martin Splitt e Gary Illyes discutiram como o algoritmo do Google trata os sinais com pesos diferentes em seu podcast “Search Off The Record” de maio de 2021.

De acordo com Gary Illyes, o objetivo das atualizações do Google é resolver um problema maior ou influenciar o desenvolvimento da web em uma determinada direção, introduzindo novos sinais de classificação ou alterando sua relevância.

Quando novos sinais de classificação de peso são introduzidos nas atualizações do Google ou sua relevância é alterada, geralmente é feito para resolver um problema mais sério, como notícias falsas ou spam. De acordo com Illyes, um lançamento de atualização sempre pode ter efeitos indesejados também, por exemplo, um efeito negativo nas taxas de cliques, que geralmente são mais baixas para sites respeitáveis ​​do que para sites “falsos” que tendem a depender de clickbait.

HTTPS: um fator de desempate leve para o Google

Alterações leves em determinados recursos são vistas como mais um desempate, o que significa que podem afetar quais sites terão uma classificação mais alta se outros sinais forem igualmente bons. De acordo com o Google, os sinais de classificação que atuam como desempate devem trazer pequenas melhorias ou influenciar a web em uma determinada direção.

Quando o Google lançou a atualização que introduziu o HTTPS como um sinal de classificação, ele foi projetado para ser um desempate desde o início. Não deve alterar fundamentalmente a qualidade dos resultados da pesquisa, mas o objetivo é dar um pequeno impulso aos sites com HTTPS, informando os usuários e, mais importante, os operadores de sites sobre conexões seguras e criptografadas.

Illyes explicou que, após o lançamento, foram analisados ​​os efeitos das alterações nos resultados de pesquisa e o comportamento de clique e pesquisa dos usuários. No caso de HTTPs, a importância dos sinais de classificação foi reduzida em quatro ou cinco vezes até que o efeito desejado fosse alcançado.

A experiência da página se torna um sinal mais leve

No podcast, os defensores da Pesquisa do Google discutiram os efeitos dos sinais de classificação para um mecanismo de pesquisa hipotético – suas declarações podem, mas não precisam, corresponder à configuração do Google.

“Você não quer sacrificar a relevância pela velocidade”, diz Gary Illyes.

Illyes acredita que um fator de classificação hipotético como a velocidade da página deve ser um fator menor. “Você não quer sacrificar a relevância pela velocidade”, diz Gary. Mas, John Muller acrescentou que a velocidade não é totalmente sem importância para os usuários: “Se pudermos mostrar às pessoas com antecedência que o que eles vão clicar será lento ou será razoavelmente rápido e útil, então eu acho que isso ajuda as pessoas a descobrir um pouco melhor o que é útil para elas.” Isso é especialmente verdadeiro nos casos em que há vários bons resultados de pesquisa para uma consulta. A velocidade da página seria então o critério de desempate.

“Se pudermos mostrar às pessoas com antecedência que o que elas vão clicar será lento ou será razoavelmente rápido e útil, então acho que isso ajuda as pessoas a descobrir um pouco melhor o que é útil para eles”, explica John.

Se presumirmos que as suposições dos defensores da pesquisa se aplicam não apenas ao seu mecanismo de pesquisa hipotético, mas também ao Google, o novo fator de classificação de experiência de página do Google também provavelmente será um sinal menor que decide a classificação entre dois sites com recursos de classificação semelhantes. A experiência da página é principalmente sobre os aspectos técnicos de um site amigável, especialmente no que diz respeito aos tempos de carregamento, imagens e interatividade. Suas principais métricas são descritas no Core Web Vitals do Google.

No entanto, tenha em mente o que John tem a dizer sobre o assunto: acho que faz sentido oferecer uma boa experiência ao usuário no que diz respeito à velocidade e usabilidade. E é por isso que essas métricas não devem ser vistas apenas como metas fixas determinadas pelo Google, mas como objetivos para cada site em termos de satisfação do usuário.

Análises de correlação de classificação para determinar a importância dos fatores de classificação

Somente o Google sabe quais sinais de classificação são mais importantes e quais são menos importantes. No entanto, é possível fazer engenharia reversa dos dados e chegar a uma conclusão significativa sobre isso.

A Searchmetrics conduziu uma série de análises de correlação específicas. Os valores resultantes, que ficam entre -1 (sem correlação) e +1 (alta correlação), indicam o quanto os sites diferem em uma característica específica. Portanto, se a correlação for alta, isso significa que as páginas de classificação mais alta têm valores melhores para um determinado sinal de classificação. No entanto, isso ainda não significa que melhorar seus próprios valores para um determinado sinal de classificação automaticamente obterá boas classificações – o algoritmo do Google é muito complexo para isso e combina centenas de sinais de classificação.

Core Web Vitals como fator de classificação? Veja o que nosso estudo Searchmetrics tinha a dizer

No passado, a Searchmetrics realizava análises de correlação de fatores de classificação para fornecer uma visão geral das características que os sites mais bem classificados têm em abundância ou até falta.

A Searchmetrics publicou recentemente um estudo sobre os Core Web Vitals, que foram lançados em uma atualização de junho do algoritmo do Google contendo o novo fator de classificação de experiência de página.

Os resultados mostram que, se olharmos para os três principais KPIs do Core Web Vitals – maior pintura de conteúdo, mudança de layout cumulativa e tempo total de bloqueio como um proxy para o atraso da primeira entrada – vemos que essas métricas do Core Web Vitals têm coeficientes de correlação positivos variando de 0,05 a 0,18. Isso significa que os sites mais bem classificados têm pontuações gerais melhores no Core Web Vitals.

No entanto, muitos sites não apenas obtêm uma correlação de classificação positiva com os três principais KPIs do Core Web Vitals, mas também com outras métricas. Em muitos casos, trata-se das imagens exibidas e seu grau de otimização.

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Conclusão

O Google geralmente é muito tímido em fornecer informações sobre como os sinais de classificação individuais determinam as posições dos resultados de pesquisa em seu algoritmo. Assim, o podcast com John Muller, Gary Illyes e Martin Splitt fornece alguns insights raros.

E sua explicação sobre a gama de efeitos que os fatores de classificação podem ter é muito interessante, variando de atualizações de fatores de classificação pesados ​​que são projetados para resolver problemas maiores, como notícias falsas ou spam, até atualizações de fatores de classificação leves, que fornecem impulso para conduzir o desenvolvimento web em uma determinada direção. Esses fatores menores atuam como desempate nos casos em que dois sites estariam empatados em uma posição de resultado de pesquisa.

No que diz respeito ao hype em torno da introdução dos Fatores de classificação de experiência na página, os especialistas do Google nos deram uma resposta clara; esse sinal provavelmente não terá muito impacto – possivelmente semelhante à introdução do HTTPS, que também foi projetado como um desempate no algoritmo do Google.

Embora o algoritmo do Google continue sendo um segredo bem guardado da empresa, as correlações de classificação geradas por fornecedores de software, como a Searchmetrics, oferecem uma visão inicial das características dos vários fatores de classificação para os principais URLs nos resultados de pesquisa do Google. Nossa análise dos Core Web Vitals, que incluem o Page Experience Ranking Factor, mostrou que os sites mais bem classificados geralmente obtêm melhores resultados nos Core Web Vitals.

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