Greutățile ușoare și cele grele: Cum calculează Google factorii de clasare

Ni se pun în mod constant întrebări despre importanța factorilor de clasare. Experții Google au aruncat acum puțină lumină asupra modului în care modificările introduse prin actualizările lor afectează rezultatele căutării. Ei au confirmat că noul factor de experiență a paginii, care face parte din Core Web Vitals de la Google, ar trebui să aibă doar un impact minor asupra clasamentelor.

Experți Google cu privire la diferența dintre greutatea ușoară și cea grea

Ori de câte ori Google lansează una dintre actualizările sale, relevanța anumitor factori de clasare, sau semnale de clasare, pentru a folosi termenul Google, este afectată sau se adaugă noi KPI. Potrivit Google, ponderarea semnalelor lor este adesea împărțită în două categorii: semnale grele, care au o influență considerabilă asupra clasamentului și semnale minore, care au doar un impact minim. Susținătorii Căutării Google John Muller, Martin Splitt și Gary Illyes au discutat despre modul în care algoritmul Google tratează semnalele ponderate diferit în podcastul lor „Search Off The Record” din mai 2021.

Potrivit lui Gary Illyes, scopul actualizărilor Google este fie de a rezolva o problemă mai mare, fie de a influența dezvoltarea web într-o anumită direcție prin introducerea de noi semnale de clasare sau modificarea relevanței acestora.

Când sunt introduse noi semnale de clasare grele în actualizările Google sau relevanța lor este modificată, se face de obicei pentru a rezolva o problemă mai serioasă, cum ar fi știri false sau spam. Potrivit lui Illyes, o actualizare poate avea întotdeauna efecte nedorite, de exemplu, un efect negativ asupra ratelor de clic, care sunt adesea mai mici pentru site-urile de renume decât pentru site-urile „false” care tind să se bazeze pe clickbait.

HTTPS: un factor de departajare ușor pentru Google

Modificările ușoare ale anumitor funcții sunt văzute mai mult ca un departajare, ceea ce înseamnă că pot avea un impact asupra site-urilor care se vor clasa mai sus dacă alte semnale sunt la fel de bune. Potrivit Google, semnalele de clasare care acționează ca departajare ar trebui să aducă îmbunătățiri minore sau să influențeze web-ul într-o anumită direcție.

Când Google a lansat actualizarea care a introdus HTTPS ca semnal de clasare, aceasta a fost concepută pentru a fi un departajare chiar de la început. Nu ar trebui să schimbe în mod fundamental calitatea rezultatelor căutării, dar obiectivul este de a oferi site-urilor web cu HTTPS un mic impuls, informând utilizatorii și, mai important, operatorii de site-uri web despre conexiunile securizate și criptate.

Illyes a explicat că, după lansare, au fost analizate efectele modificărilor aduse rezultatelor căutării și comportamentul de clic și căutare al utilizatorilor. În cazul HTTP-urilor, importanța semnalelor de clasare a fost redusă de patru sau cinci ori până la obținerea efectului dorit.

Experiența paginii devenind mai mult un semnal ușor

În podcast, susținătorii Căutării Google au discutat apoi despre efectele semnalelor de clasare pentru un motor de căutare ipotetic – declarațiile lor pot, dar nu trebuie să se potrivească cu configurația Google.

„Nu vrei să sacrifici relevanța pentru viteză”, spune Gary Illyes.

Illyes consideră că un factor ipotetic de clasare, cum ar fi viteza paginii, ar trebui să fie un factor minor. „Nu vrei să sacrifici relevanța pentru viteză”, spune Gary. Dar, John Muller a adăugat că viteza nu este complet lipsită de importanță pentru utilizatori, „Dacă le putem arăta oamenilor din timp că ceea ce vor face clic va fi lent sau va fi destul de rapid și util, atunci cred că asta îi ajută pe oameni să-și dea seama puțin mai bine ce este util pentru ei.” Acest lucru este valabil mai ales în cazurile în care există mai multe rezultate bune de căutare pentru o interogare. Viteza paginii ar fi atunci departajarea.

„Dacă le putem arăta oamenilor din timp că ceea ce vor face clic va fi lent sau va fi destul de rapid și util, atunci cred că asta îi ajută pe oameni să-și dea seama puțin mai bine ce este util. pentru ei”, explică John.

Dacă presupunem că ipotezele susținătorilor de căutare se aplică nu numai motorului lor de căutare ipotetic, ci și Google, atunci noul Page Experience Ranking Factor de la Google este, de asemenea, probabil să fie un semnal minor care decide clasarea între două site-uri web cu caracteristici de clasare similare. Experiența paginii se referă în primul rând la aspectele tehnice ale unui site web ușor de utilizat, în special în ceea ce privește timpii de încărcare, imagini și interactivitate. Valorile sale de bază sunt prezentate în Core Web Vitals de la Google.

Cu toate acestea, țineți cont de ceea ce are de spus John despre acest subiect: cred că are sens să oferim o experiență bună pentru utilizator în ceea ce privește viteza și gradul de utilizare. Și de aceea, aceste metrici nu ar trebui privite doar ca ținte fixe determinate de Google, ci ca obiective pentru fiecare site web în ceea ce privește satisfacția utilizatorilor.

Analize de corelare a clasamentului pentru a determina importanța factorilor de clasare

Doar Google știe care semnale de clasare sunt mai importante și care sunt mai puțin importante. Cu toate acestea, este posibil să faceți inginerie inversă a datelor și să ajungeți la o concluzie semnificativă în acest sens.

Searchmetrics a efectuat o serie de analize de corelație specifice. Valorile rezultate, care se situează între -1 (fără corelație) și +1 (corelație ridicată), indică cât de mult diferă site-urile web într-o anumită caracteristică. Deci, dacă corelația este mare, înseamnă că paginile de top au valori mai bune pentru un anumit semnal de clasare. Cu toate acestea, acest lucru nu înseamnă încă că îmbunătățirea propriilor valori pentru un anumit semnal de clasare vă va obține automat clasamente bune - algoritmul Google este prea complex pentru asta și combină sute de semnale de clasare.

Core Web Vitals ca factor de clasare? Iată ce a avut de spus studiul nostru Searchmetrics

În trecut, Searchmetrics a efectuat analize de corelație a factorilor de clasare pentru a oferi o imagine de ansamblu asupra caracteristicilor pe care site-urile web de top le au multe sau chiar le lipsesc.

Searchmetrics a publicat recent un studiu privind Core Web Vitals, care a fost lansat într-o actualizare din iunie a algoritmului Google care conține noul Page Experience Ranking Factor.

Descoperirile arată că, dacă ne uităm la cei trei KPI-uri principale ale Core Web Vitals – cea mai mare vopsea cu conținut, schimbarea cumulativă a aspectului și timpul total de blocare ca proxy pentru întârzierea primei introduceri – vedem că aceste valori vitale web de bază au coeficienți de corelație pozitivi. variind de la 0,05 la 0,18. Aceasta înseamnă că site-urile web de top au scoruri generale mai bune în Core Web Vitals.

Cu toate acestea, multe site-uri web nu realizează doar o corelație pozitivă de clasare cu cei trei KPI-uri principale ale Core Web Vitals, ci și cu alte valori. În multe cazuri, este vorba de imaginile afișate și de gradul lor de optimizare.

Descărcați studiul Core Web Vitals

Concluzie

În general, Google este foarte timid să ofere informații despre modul în care semnalele individuale de clasare determină pozițiile rezultatelor căutării în algoritmul lor. Așadar, podcastul cu John Muller, Gary Illyes și Martin Splitt oferă o perspectivă rară.

Iar explicația lor asupra gamei de efecte pe care le pot avea factorii de clasare este foarte interesantă, variind de la actualizări ale factorilor de clasare grei care sunt concepute pentru a rezolva probleme mai mari, cum ar fi știri false sau spam, până la actualizări ale factorilor de clasare ușori, care sunt despre furnizarea impuls pentru a conduce dezvoltarea web într-o anumită direcție. Acești factori minori acționează ca departajare în cazurile în care două site-uri web ar fi altfel legate de o poziție de rezultat al căutării.

În ceea ce privește hype-ul din jurul introducerii factorilor de clasificare a experienței paginii, experții Google ne-au dat clar; Este puțin probabil ca acest semnal să aibă un impact mare – posibil similar cu introducerea HTTPS, care a fost, de asemenea, conceput ca un departajare în algoritmul Google.

Chiar dacă algoritmul Google rămâne un secret de companie bine păstrat, corelațiile de clasare generate de furnizorii de software precum Searchmetrics oferă o perspectivă inițială asupra caracteristicilor diferiților factori de clasare pentru adresele URL de top în rezultatele căutării Google. Analiza noastră a Core Web Vitals, care include Page Experience Ranking Factor, a arătat că site-urile web de top au de obicei rezultate mai bune pe Core Web Vitals.

Ați fost afectat de o actualizare Google?

Luați legătura cu experții noștri SEO pentru o conversație gratuită și fără obligații despre cine vă poate ajuta să inverseze impactul unei actualizări Google pe site-ul dvs.