Waga lekka i waga ciężka: jak Google oblicza czynniki rankingowe

Nieustannie zadawane są nam pytania o znaczenie czynników rankingowych. Eksperci Google rzucili teraz trochę światła na to, jak zmiany wprowadzone przez ich aktualizacje wpływają na wyniki wyszukiwania. Potwierdzili, że nowy czynnik jakości strony, który jest częścią kluczowych wskaźników internetowych Google, powinien mieć tylko niewielki wpływ na rankingi.

Eksperci Google o różnicy między wagami lekkimi a ciężkimi

Za każdym razem, gdy Google publikuje jedną ze swoich aktualizacji, ma to wpływ na znaczenie pewnych czynników rankingowych lub sygnałów rankingowych, aby użyć terminu Google, lub dodawane są nowe kluczowe wskaźniki wydajności. Według Google ważenie ich sygnałów często dzieli się na dwie kategorie: sygnały wagi ciężkiej, które mają znaczny wpływ na rankingi, oraz sygnały drugorzędne, które mają tylko minimalny wpływ. Zwolennicy wyszukiwarki Google, John Muller, Martin Splitt i Gary Illyes, dyskutowali o tym, jak algorytm Google traktuje sygnały o różnej wadze w swoim podcaście „Search Off The Record” z maja 2021 r.

Według Gary'ego Illyesa, celem aktualizacji Google jest albo rozwiązanie większego problemu, albo wpłynięcie na rozwój sieci w określonym kierunku poprzez wprowadzenie nowych sygnałów rankingowych lub zmianę ich trafności.

Gdy w aktualizacjach Google wprowadzane są nowe sygnały rankingu wagi ciężkiej lub zmienia się ich znaczenie, zwykle ma to na celu rozwiązanie poważniejszego problemu, takiego jak fałszywe wiadomości lub spam. Według Illyes, wdrożenie aktualizacji zawsze może mieć również niepożądane skutki, np. negatywny wpływ na współczynniki klikalności, które często są niższe w przypadku renomowanych witryn niż w przypadku „fałszywych” witryn, które zwykle opierają się na przynęcie na kliknięcia.

HTTPS: lekki czynnik rozstrzygający dla Google

Niewielkie zmiany niektórych funkcji są postrzegane jako bardziej rozstrzygające, co oznacza, że ​​mogą mieć wpływ na to, które witryny będą miały wyższą pozycję w rankingu, jeśli inne sygnały są równie dobre. Według Google sygnały rankingowe, które działają jako rozstrzygające remisy, mają przynieść niewielkie ulepszenia lub wpłynąć na sieć w określonym kierunku.

Kiedy Google wypuścił aktualizację, która wprowadziła HTTPS jako sygnał rankingowy, od samego początku został zaprojektowany jako łamigłówka. Nie powinno to zasadniczo zmieniać jakości wyników wyszukiwania, ale celem jest zapewnienie stronom internetowym z HTTPS niewielkiego przyspieszenia, informując użytkowników i, co ważniejsze, operatorów witryn o bezpiecznych i szyfrowanych połączeniach.

Illyes wyjaśnił, że po wdrożeniu przeanalizowano skutki zmian w wynikach wyszukiwania oraz zachowanie użytkowników w zakresie kliknięć i wyszukiwania. W przypadku HTTPs znaczenie sygnałów rankingowych zmniejszyło się cztero- lub pięciokrotnie, aż do uzyskania pożądanego efektu.

Strona staje się coraz bardziej lekkim sygnałem

W podcaście zwolennicy wyszukiwarki Google omówili następnie skutki sygnałów rankingowych dla hipotetycznej wyszukiwarki – ich wypowiedzi mogą, ale nie muszą, odpowiadać konfiguracji Google.

„Nie chcesz poświęcać trafności na rzecz szybkości” — mówi Gary Illyes.

Illyes uważa, że ​​hipotetyczny czynnik rankingowy, taki jak szybkość strony, powinien być czynnikiem drugorzędnym. „Nie chcesz poświęcać trafności na rzecz szybkości” — mówi Gary. Ale John Muller dodał, że szybkość nie jest całkowicie nieistotna dla użytkowników: „Jeśli możemy pokazać ludziom z wyprzedzeniem, że to, w co klikną, będzie powolne lub będzie dość szybkie i użyteczne, to myślę, że to pomaga ludziom nieco lepiej zrozumieć, co jest dla nich przydatne”. Dotyczy to zwłaszcza przypadków, w których dla jednego zapytania istnieje kilka dobrych wyników wyszukiwania. Szybkość strony byłaby wtedy rozstrzygającym rozstrzygnięciem.

„Jeśli możemy pokazać ludziom z wyprzedzeniem, że to, w co klikną, będzie powolne lub będzie dość szybkie i przydatne, to myślę, że pomoże to ludziom nieco lepiej zrozumieć, co jest przydatne dla nich” — wyjaśnia John.

Jeśli założymy, że założenia zwolenników wyszukiwania odnoszą się nie tylko do ich hipotetycznej wyszukiwarki, ale także do Google, to nowy Page Experience Ranking Factor Google również może być drobnym sygnałem, który decyduje o rankingu między dwiema stronami internetowymi o podobnych cechach rankingowych. Doświadczenie strony dotyczy przede wszystkim technicznych aspektów przyjaznej dla użytkownika strony internetowej, zwłaszcza w odniesieniu do czasów ładowania, obrazów i interaktywności. Jego podstawowe dane są przedstawione w podstawowych statystykach internetowych Google.

Pamiętaj jednak, co John ma do powiedzenia na ten temat: myślę, że warto oferować dobre wrażenia użytkownika pod względem szybkości i użyteczności. I dlatego te wskaźniki nie powinny być postrzegane tylko jako stałe cele wyznaczone przez Google, ale jako cele dla każdej witryny pod względem zadowolenia użytkowników.

Analizy korelacji rankingowej w celu określenia znaczenia czynników rankingowych

Tylko Google wie, które sygnały rankingowe są ważniejsze, a które mniej ważne. Jednak możliwa jest inżynieria wsteczna danych i wyciągnięcie sensownego wniosku na ten temat.

Searchmetrics przeprowadził serię szczegółowych analiz korelacji. Otrzymane wartości, które mieszczą się w przedziale od -1 (brak korelacji) do +1 (wysoka korelacja), wskazują, jak bardzo witryny różnią się jedną konkretną cechą. Jeśli więc korelacja jest wysoka, oznacza to, że strony zajmujące najwyższe pozycje w rankingu mają lepsze wartości dla danego sygnału rankingowego. Nie oznacza to jednak, że poprawa własnych wartości dla określonego sygnału rankingowego automatycznie zapewni Ci dobre rankingi – algorytm Google jest na to zbyt skomplikowany i łączy setki sygnałów rankingowych.

Core Web Vitals jako czynnik rankingowy? Oto, co miało do powiedzenia nasze badanie Searchmetrics

W przeszłości firma Searchmetrics przeprowadzała analizy korelacji czynników rankingowych, aby zapewnić przegląd cech, których wiele, a nawet nie ma, zajmujących najwyższe pozycje w rankingu.

Searchmetrics opublikował niedawno badanie na temat kluczowych wskaźników internetowych, które zostały wprowadzone w czerwcowej aktualizacji algorytmu Google zawierającej nowy współczynnik rankingu Page Experience.

Wyniki pokazują, że jeśli przyjrzymy się trzem głównym wskaźnikom KPI kluczowych wskaźników internetowych – największej zawartości treści, skumulowanemu przesunięciu układu i łącznemu czasowi blokowania jako wartości zastępczej opóźnienia pierwszego wejścia – zobaczymy, że te kluczowe wskaźniki internetowe mają dodatnie współczynniki korelacji w zakresie od 0,05 do 0,18. Oznacza to, że witryny o najwyższej pozycji w rankingu mają lepsze ogólne wyniki w kluczowych wskaźnikach sieciowych.

Jednak wiele witryn nie tylko osiąga pozytywną korelację w rankingu z trzema głównymi wskaźnikami KPI kluczowych wskaźników internetowych, ale także z innymi wskaźnikami. W wielu przypadkach chodzi o wyświetlane obrazy i ich stopień optymalizacji.

Pobierz badanie podstawowych wskaźników internetowych

Wniosek

Google na ogół bardzo nieśmiało podaje informacje o tym, w jaki sposób poszczególne sygnały rankingowe określają pozycje wyników wyszukiwania w swoim algorytmie. Tak więc podcast z Johnem Mullerem, Garym Illyesem i Martinem Splittem zapewnia rzadki wgląd.

Ich wyjaśnienie zakresu skutków, jakie mogą mieć czynniki rankingowe, jest bardzo interesujące, począwszy od aktualizacji ciężkich czynników rankingowych, które mają na celu rozwiązywanie większych problemów, takich jak fałszywe wiadomości lub spam, po aktualizacje lekkich czynników rankingowych, które mają na celu zapewnienie impuls do kierowania rozwojem sieci w określonym kierunku. Te drobne czynniki działają jako rozstrzygające sytuacje, w których dwie witryny byłyby w innym przypadku remisujące na pozycji w wynikach wyszukiwania.

Jeśli chodzi o szum wokół wprowadzenia Page Experience Ranking Factors, eksperci Google dali nam jasno do zrozumienia; sygnał ten prawdopodobnie nie będzie miał większego wpływu – prawdopodobnie podobnie jak w przypadku wprowadzenia protokołu HTTPS, który został również zaprojektowany jako wyłącznik rozstrzygający w algorytmie Google.

Chociaż algorytm Google pozostaje dobrze strzeżoną tajemnicą firmy, korelacje rankingowe generowane przez dostawców oprogramowania, takich jak Searchmetrics, zapewniają wstępny wgląd w charakterystykę różnych czynników rankingowych dla najlepszych adresów URL w wynikach wyszukiwania Google. Nasza analiza Core Web Vitals, które obejmują Page Experience Ranking Factor, wykazała, że ​​najwyżej oceniane witryny zwykle osiągają lepsze wyniki w Core Web Vitals.

Czy wpłynęła na Ciebie aktualizacja Google?

Skontaktuj się z naszymi ekspertami SEO, aby uzyskać bezpłatną, niezobowiązującą rozmowę na temat tego, kto może pomóc w odwróceniu wpływu aktualizacji Google na Twoją witrynę.