輕量級和重量級：谷歌如何計算排名因素

已發表: 2021-07-09

我們經常被問到有關排名因素的重要性的問題。 谷歌專家現在已經闡明了通過更新引入的更改如何影響搜索結果。 他們已經確認，作為 Google Core Web Vitals 一部分的新頁面體驗因素對排名的影響應該很小。

谷歌專家關於輕量級和重量級的區別

每當 Google 發布其更新之一時，某些排名因素或排名信號（使用 Google 術語）的相關性都會受到影響，或者會添加新的 KPI。根據谷歌的說法，他們的信號權重通常分為兩類：對排名有相當大影響的重量級信號和影響最小的次要信號。 Google 搜索倡導者 John Muller、Martin Splitt 和 Gary Illyes 在 2021 年 5 月的“Search Off The Record”播客中討論了 Google 的算法如何處理不同權重的信號。

根據 Gary Illyes 的說法，谷歌更新的目的要么是解決更大的問題，要么是通過引入新的排名信號或改變它們的相關性來影響網絡在某個方向上的發展。

當谷歌更新中引入新的重量級排名信號或改變其相關性時，通常是為了解決更嚴重的問題，例如假新聞或垃圾郵件。根據 Illyes 的說法，更新推出也總是會產生不良影響，例如，對點擊率的負面影響，對於信譽良好的網站來說，點擊率通常低於傾向於依賴點擊誘餌的“假”網站。

HTTPS：谷歌的輕量級決勝因素

對某些功能的輕量級更改更多地被視為決勝局，這意味著如果其他信號同樣良好，它們會影響哪些站點的排名更高。根據谷歌的說法，作為決勝局的排名信號應該會帶來微小的改進或在某個方向上影響網絡。

當 Google 推出將 HTTPS 作為排名信號的更新時，它從一開始就被設計為一個決勝局。它不應該從根本上改變搜索結果的質量，但其目的是為使用 HTTPS 的網站提供一點提升，向用戶，更重要的是，向網站運營商提供有關安全和加密連接的信息。

Illyes 解釋說，推出後，對搜索結果變化的影響以及用戶的點擊和搜索行為進行了分析。在 HTTPs 的情況下，排名信號的重要性降低了四到五倍，直到達到預期的效果。

頁面體驗變得更像是一個輕量級的信號

在播客中，谷歌搜索倡導者隨後討論了排名信號對假設搜索引擎的影響——他們的陳述可能但不一定與穀歌設置相匹配。

“你不想為了速度而犧牲相關性，”Gary Illyes 說。

Illyes 認為像頁面速度這樣的假設排名因素應該是一個次要因素。 “你不想為了速度而犧牲相關性，”Gary 說。但是，John Muller 補充說，速度對用戶來說並非完全不重要，“如果我們能夠提前向人們展示他們將要點擊的內容將會很慢或者會相當快且有用，那麼我認為這確實有助於人們更好地弄清楚什麼對他們有用。” 在一個查詢有多個好的搜索結果的情況下尤其如此。頁面速度將成為決勝局。

“如果我們能夠提前向人們展示他們將要點擊的內容將會很慢，或者會相當快且有用，那麼我認為這確實有助於人們更好地弄清楚什麼是有用的對他們來說，”約翰解釋道。

如果我們假設搜索倡導者的假設不僅適用於他們假設的搜索引擎，也適用於谷歌，那麼谷歌新的頁面體驗排名因素也可能是決定兩個具有相似排名特徵的網站之間排名的次要信號。頁面體驗主要是關於用戶友好網站的技術方面，尤其是在加載時間、圖像和交互性方面。其核心指標在 Google 的 Core Web Vitals 中進行了概述。

但是，請記住 John 在這個主題上所說的話：我認為在速度和可用性方面提供良好的用戶體驗是有意義的。這就是為什麼這些指標不應僅僅被視為由 Google 確定的固定目標，而應被視為每個網站在用戶滿意度方面的目標。

排名相關分析以確定排名因素的重要性

只有谷歌知道哪些排名信號更重要，哪些不那麼重要。但是，可以對數據進行逆向工程並就此得出有意義的結論。

Searchmetrics 進行了一系列具體的相關性分析。結果值介於 -1（無相關性）和 +1（高相關性）之間，表示網站在一個特定特徵上的差異程度。因此，如果相關性很高，則意味著排名靠前的頁面對於給定的排名信號具有更好的值。然而，這並不意味著提高你自己對某個排名信號的值會自動獲得良好的排名——谷歌算法太複雜了，它結合了數百個排名信號。

Core Web Vitals 作為排名因素？這是我們的 Searchmetrics 研究不得不說的

過去，Searchmetrics 對排名因素進行相關性分析，以概述排名靠前的網站所具有的特徵，甚至是缺乏的特徵。

Searchmetrics 最近發布了一項關於 Core Web Vitals 的研究，該研究是在 6 月對包含新頁面體驗排名因素的 Google 算法的更新中推出的。

研究結果表明，如果我們查看 Core Web Vitals 的三個主要 KPI——最大內容繪製、累積佈局偏移和總阻塞時間作為首次輸入延遲的代理——我們會看到這些 Core Web Vitals 指標具有正相關係數範圍從 0.05 到 0.18。這意味著排名靠前的網站在 Core Web Vitals 中的總體得分更高。

然而，許多網站不僅與 Core Web Vitals 的三個主要 KPI 實現了正的排名相關性，而且與其他指標也實現了正相關。在許多情況下，它與顯示的圖像及其優化程度有關。

下載 Core Web Vitals 研究

結論

谷歌通常非常害羞，不願透露個人排名信號如何確定其算法中的搜索結果位置的信息。因此，John Muller、Gary Illyes 和 Martin Splitt 的播客提供了一些難得的見解。

他們對排名因素可能產生的影響範圍的解釋非常有趣，從旨在解決更大問題（如假新聞或垃圾郵件）的重量級排名因素的更新到輕量級排名因素的更新，這些因素旨在提供推動網絡發展朝著一定方向發展。這些次要因素在兩個網站在搜索結果位置上被捆綁的情況下充當了決勝局。

關於引入頁面體驗排名因素的炒作，谷歌專家已經為我們提供了一切。這個信號不太可能產生太大影響——可能類似於 HTTPS 的引入，它也被設計為谷歌算法中的決勝局。

儘管 Google 算法仍然是保密的公司機密，但 Searchmetrics 等軟件提供商生成的排名相關性可以初步了解 Google 搜索結果中排名靠前的 URL 的各種排名因素的特徵。我們對 Core Web Vitals 的分析（包括頁面體驗排名因素）表明，排名靠前的網站通常在 Core Web Vitals 上取得更好的結果。

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