轻量级和重量级：谷歌如何计算排名因素

已发表: 2021-07-09

我们经常被问到有关排名因素的重要性的问题。 谷歌专家现在已经阐明了通过更新引入的更改如何影响搜索结果。 他们已经确认，作为 Google Core Web Vitals 一部分的新页面体验因素对排名的影响应该很小。

谷歌专家关于轻量级和重量级的区别

每当 Google 发布其更新之一时，某些排名因素或排名信号（使用 Google 术语）的相关性都会受到影响，或者会添加新的 KPI。根据谷歌的说法，他们的信号权重通常分为两类：对排名有相当大影响的重量级信号和影响最小的次要信号。 Google 搜索倡导者 John Muller、Martin Splitt 和 Gary Illyes 在 2021 年 5 月的“Search Off The Record”播客中讨论了 Google 的算法如何处理不同权重的信号。

根据 Gary Illyes 的说法，谷歌更新的目的要么是解决更大的问题，要么是通过引入新的排名信号或改变它们的相关性来影响网络在某个方向上的发展。

当谷歌更新中引入新的重量级排名信号或改变其相关性时，通常是为了解决更严重的问题，例如假新闻或垃圾邮件。根据 Illyes 的说法，更新推出也总是会产生不良影响，例如，对点击率的负面影响，对于信誉良好的网站来说，点击率通常低于倾向于依赖点击诱饵的“假”网站。

HTTPS：谷歌的轻量级决胜因素

对某些功能的轻量级更改更多地被视为决胜局，这意味着如果其他信号同样良好，它们会影响哪些站点的排名更高。根据谷歌的说法，作为决胜局的排名信号应该会带来微小的改进或在某个方向上影响网络。

当 Google 推出将 HTTPS 作为排名信号的更新时，它从一开始就被设计为一个决胜局。它不应该从根本上改变搜索结果的质量，但其目的是为使用 HTTPS 的网站提供一点提升，向用户，更重要的是，向网站运营商提供有关安全和加密连接的信息。

Illyes 解释说，推出后，对搜索结果变化的影响以及用户的点击和搜索行为进行了分析。在 HTTPs 的情况下，排名信号的重要性降低了四到五倍，直到达到预期的效果。

页面体验变得更像是一个轻量级的信号

在播客中，谷歌搜索倡导者随后讨论了排名信号对假设搜索引擎的影响——他们的陈述可能但不一定与谷歌设置相匹配。

“你不想为了速度而牺牲相关性，”Gary Illyes 说。

Illyes 认为像页面速度这样的假设排名因素应该是一个次要因素。 “你不想为了速度而牺牲相关性，”Gary 说。但是，John Muller 补充说，速度对用户来说并非完全不重要，“如果我们能够提前向人们展示他们将要点击的内容将会很慢或者会相当快且有用，那么我认为这确实有助于人们更好地弄清楚什么对他们有用。” 在一个查询有多个好的搜索结果的情况下尤其如此。页面速度将成为决胜局。

“如果我们能够提前向人们展示他们将要点击的内容将会很慢，或者会相当快且有用，那么我认为这确实有助于人们更好地弄清楚什么是有用的对他们来说，”约翰解释道。

如果我们假设搜索倡导者的假设不仅适用于他们假设的搜索引擎，也适用于谷歌，那么谷歌新的页面体验排名因素也可能是决定两个具有相似排名特征的网站之间排名的次要信号。页面体验主要是关于用户友好网站的技术方面，尤其是在加载时间、图像和交互性方面。其核心指标在 Google 的 Core Web Vitals 中进行了概述。

但是，请记住 John 在这个主题上所说的话：我认为在速度和可用性方面提供良好的用户体验是有意义的。这就是为什么这些指标不应仅仅被视为由 Google 确定的固定目标，而应被视为每个网站在用户满意度方面的目标。

排名相关分析以确定排名因素的重要性

只有谷歌知道哪些排名信号更重要，哪些不那么重要。但是，可以对数据进行逆向工程并就此得出有意义的结论。

Searchmetrics 进行了一系列具体的相关性分析。结果值介于 -1（无相关性）和 +1（高相关性）之间，表示网站在一个特定特征上的差异程度。因此，如果相关性很高，则意味着排名靠前的页面对于给定的排名信号具有更好的值。然而，这并不意味着提高你自己对某个排名信号的值会自动获得良好的排名——谷歌算法太复杂了，它结合了数百个排名信号。

Core Web Vitals 作为排名因素？这是我们的 Searchmetrics 研究不得不说的

过去，Searchmetrics 对排名因素进行相关性分析，以概述排名靠前的网站所具有的特征，甚至是缺乏的特征。

Searchmetrics 最近发布了一项关于 Core Web Vitals 的研究，该研究是在 6 月对包含新页面体验排名因素的 Google 算法的更新中推出的。

研究结果表明，如果我们查看 Core Web Vitals 的三个主要 KPI——最大内容绘制、累积布局偏移和总阻塞时间作为首次输入延迟的代理——我们会看到这些 Core Web Vitals 指标具有正相关系数范围从 0.05 到 0.18。这意味着排名靠前的网站在 Core Web Vitals 中的总体得分更高。

然而，许多网站不仅与 Core Web Vitals 的三个主要 KPI 实现了正的排名相关性，而且与其他指标也实现了正相关。在许多情况下，它与显示的图像及其优化程度有关。

下载 Core Web Vitals 研究

结论

谷歌通常非常害羞，不愿透露个人排名信号如何确定其算法中的搜索结果位置的信息。因此，John Muller、Gary Illyes 和 Martin Splitt 的播客提供了一些难得的见解。

他们对排名因素可能产生的影响范围的解释非常有趣，从旨在解决更大问题（如假新闻或垃圾邮件）的重量级排名因素的更新到轻量级排名因素的更新，这些因素旨在提供推动网络发展朝着一定方向发展。这些次要因素在两个网站在搜索结果位置上被捆绑的情况下充当了决胜局。

关于引入页面体验排名因素的炒作，谷歌专家已经为我们提供了一切。这个信号不太可能产生太大影响——可能类似于 HTTPS 的引入，它也被设计为谷歌算法中的决胜局。

尽管 Google 算法仍然是一个保守的公司机密，但 Searchmetrics 等软件提供商生成的排名相关性可以初步了解 Google 搜索结果中排名靠前的 URL 的各种排名因素的特征。我们对 Core Web Vitals 的分析（包括页面体验排名因素）表明，排名靠前的网站通常在 Core Web Vitals 上取得更好的结果。

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