รุ่นไลท์เวทและรุ่นเฮฟวี่เวท: Google คำนวณปัจจัยการจัดอันดับอย่างไร

เรามักถูกถามคำถามเกี่ยวกับความสำคัญของปัจจัยการจัดอันดับ ผู้เชี่ยวชาญของ Google ได้ให้ความกระจ่างว่าการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นผ่านการอัปเดตส่งผลต่อผลการค้นหาอย่างไร พวกเขายืนยันว่าปัจจัยประสบการณ์หน้าใหม่ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของ Core Web Vitals ของ Google ควรมีผลกระทบเพียงเล็กน้อยต่อการจัดอันดับ

ผู้เชี่ยวชาญของ Google เกี่ยวกับความแตกต่างระหว่างรุ่นรุ่นไลท์เวทและรุ่นเฮฟวี่เวท

เมื่อใดก็ตามที่ Google เผยแพร่การอัปเดต ความเกี่ยวข้องของปัจจัยการจัดอันดับบางอย่างหรือสัญญาณการจัดอันดับในการใช้คำศัพท์ของ Google จะได้รับผลกระทบหรือมีการเพิ่ม KPI ใหม่ จากข้อมูลของ Google การถ่วงน้ำหนักของสัญญาณมักจะแบ่งออกเป็นสองประเภท: สัญญาณรุ่นหนักซึ่งมีอิทธิพลอย่างมากต่อการจัดอันดับ และสัญญาณรองซึ่งมีผลกระทบเพียงเล็กน้อยเท่านั้น ผู้สนับสนุน Google Search John Muller, Martin Splitt และ Gary Illyes พูดคุยถึงวิธีที่อัลกอริทึมของ Google จัดการกับสัญญาณที่มีน้ำหนักต่างกันในพอดแคสต์ "Search Off The Record" ตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2021

ตาม Gary Illyes เป้าหมายของการอัปเดตของ Google คือเพื่อแก้ปัญหาที่ใหญ่กว่าหรือมีอิทธิพลต่อการพัฒนาเว็บในทิศทางใดทิศทางหนึ่งโดยการแนะนำสัญญาณการจัดอันดับใหม่หรือเปลี่ยนความเกี่ยวข้อง

เมื่อมีการแนะนำสัญญาณการจัดอันดับรุ่นหนาใหม่ในการอัปเดตของ Google หรือความเกี่ยวข้องมีการเปลี่ยนแปลง โดยปกติแล้วจะทำเพื่อแก้ปัญหาที่ร้ายแรงกว่านั้น เช่น ข่าวปลอมหรือสแปม จากข้อมูลของ Illyes การเปิดตัวการอัปเดตอาจมีผลกระทบที่ไม่ต้องการได้เช่นกัน เช่น ผลกระทบด้านลบต่ออัตราการคลิกผ่าน ซึ่งมักจะต่ำกว่าสำหรับไซต์ที่มีชื่อเสียงมากกว่าไซต์ "ปลอม" ที่มักจะพึ่งพาคลิกเบต

HTTPS: ปัจจัยไทเบรกที่เบาสำหรับ Google

การเปลี่ยนแปลงบางอย่างในคุณลักษณะบางอย่างจะถือว่าน้อยมาก ซึ่งหมายความว่าการเปลี่ยนแปลงดังกล่าวอาจส่งผลต่อไซต์ที่จะอยู่ในอันดับที่สูงกว่าได้หากสัญญาณอื่นๆ ดีพอๆ กัน จากข้อมูลของ Google สัญญาณการจัดอันดับที่ทำหน้าที่เป็นตัวทำลายสถิติควรจะนำมาซึ่งการปรับปรุงเล็กน้อยหรือมีอิทธิพลต่อเว็บในทิศทางใดทิศทางหนึ่ง

เมื่อ Google เปิดตัวการอัปเดตที่แนะนำ HTTPS เป็นสัญญาณการจัดอันดับ มันถูกออกแบบให้เป็นตัวตัดการเชื่อมต่อตั้งแต่เริ่มต้น โดยพื้นฐานแล้วไม่ควรเปลี่ยนคุณภาพของผลการค้นหา แต่วัตถุประสงค์คือเพื่อให้เว็บไซต์ที่มี HTTPS เพิ่มขึ้นเล็กน้อย แจ้งให้ผู้ใช้ทราบ และที่สำคัญกว่านั้นคือผู้ให้บริการเว็บไซต์เกี่ยวกับการเชื่อมต่อที่ปลอดภัยและเข้ารหัส

Illyes อธิบายว่าหลังจากเปิดตัว ได้มีการวิเคราะห์ผลกระทบของการเปลี่ยนแปลงในผลการค้นหา รวมทั้งการคลิกและพฤติกรรมการค้นหาของผู้ใช้ ในกรณีของ HTTP ความสำคัญของสัญญาณการจัดอันดับลดลงสี่หรือห้าเท่าจนกว่าจะบรรลุผลตามที่ต้องการ

ประสบการณ์หน้ากลายเป็นสัญญาณที่เบามากขึ้น

ในพอดแคสต์ ผู้ให้การสนับสนุน Google Search ได้พูดคุยถึงผลกระทบของสัญญาณการจัดอันดับสำหรับเครื่องมือค้นหาที่สมมติขึ้น โดยคำกล่าวของพวกเขาอาจแต่ไม่จำเป็นต้องตรงกับการตั้งค่าของ Google

“คุณคงไม่อยากเสียสละความเกี่ยวข้องกับความเร็ว” Gary Illyes กล่าว

Illyes เชื่อว่าปัจจัยการจัดอันดับสมมุติเช่นความเร็วหน้าเว็บควรเป็นปัจจัยรอง “คุณคงไม่อยากเสียสละความเกี่ยวข้องกับความเร็ว” แกรี่กล่าว แต่จอห์น มุลเลอร์กล่าวเสริมว่าความเร็วนั้นไม่ได้สำคัญสำหรับผู้ใช้ทั้งหมด “ถ้าเราสามารถแสดงให้คนอื่นเห็นล่วงหน้าว่าสิ่งที่พวกเขาจะคลิกจะช้าหรือเร็วและมีประโยชน์พอสมควร ฉันคิดว่า ที่ช่วยให้ผู้คนค้นพบสิ่งที่เป็นประโยชน์สำหรับพวกเขาได้ดีขึ้นเล็กน้อย” โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกรณีที่มีผลการค้นหาที่ดีหลายรายการสำหรับข้อความค้นหาเดียว ความเร็วของหน้าจะเป็นตัวตัดคะแนน

“ถ้าเราสามารถแสดงให้คนอื่นเห็นล่วงหน้าว่าสิ่งที่พวกเขากำลังจะคลิกนั้นช้าหรือเร็วและมีประโยชน์พอสมควร ฉันคิดว่านั่นจะช่วยให้ผู้คนเข้าใจดีขึ้นเล็กน้อยว่าอะไรมีประโยชน์ สำหรับพวกเขา” จอห์นอธิบาย

หากเราสันนิษฐานว่าสมมติฐานของผู้ให้การสนับสนุนการค้นหาไม่เพียงแค่ใช้กับเสิร์ชเอ็นจิ้นตามสมมติฐานเท่านั้น แต่ยังรวมถึง Google ด้วย ดังนั้นปัจจัยการจัดอันดับประสบการณ์หน้าใหม่ของ Google ก็มีแนวโน้มที่จะเป็นสัญญาณเล็กน้อยที่ตัดสินการจัดอันดับระหว่างสองเว็บไซต์ที่มีคุณลักษณะการจัดอันดับที่คล้ายคลึงกัน ประสบการณ์ใช้งานเพจนั้นเกี่ยวกับด้านเทคนิคของเว็บไซต์ที่เป็นมิตรกับผู้ใช้เป็นหลัก โดยเฉพาะอย่างยิ่งในส่วนที่เกี่ยวกับเวลาในการโหลด รูปภาพ และการโต้ตอบ เมตริกหลักมีระบุไว้ใน Core Web Vitals ของ Google

อย่างไรก็ตาม โปรดจำไว้ว่า John พูดถึงเรื่องนี้อย่างไร: ฉันคิดว่ามันสมเหตุสมผลที่จะนำเสนอประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีโดยคำนึงถึงความเร็วและความสามารถในการใช้งาน และนั่นเป็นเหตุผลที่เมตริกเหล่านี้ไม่ควรถูกมองว่าเป็นเป้าหมายคงที่ที่กำหนดโดย Google แต่เป็นวัตถุประสงค์ของทุกเว็บไซต์ในแง่ของความพึงพอใจของผู้ใช้

การวิเคราะห์สหสัมพันธ์อันดับเพื่อกำหนดความสำคัญของปัจจัยการจัดอันดับ

มีเพียง Google เท่านั้นที่รู้ว่าสัญญาณการจัดอันดับใดมีความสำคัญมากกว่าและมีความสำคัญน้อยกว่า อย่างไรก็ตาม เป็นไปได้ที่จะทำวิศวกรรมย้อนกลับข้อมูลและได้ข้อสรุปที่มีความหมายในเรื่องนี้

Searchmetrics ได้ทำชุดของการวิเคราะห์สหสัมพันธ์เฉพาะ ค่าผลลัพธ์ซึ่งอยู่ระหว่าง -1 (ไม่มีความสัมพันธ์) และ +1 (สหสัมพันธ์สูง) ระบุว่าเว็บไซต์มีความแตกต่างกันมากเพียงใดในคุณลักษณะหนึ่งๆ ดังนั้น หากความสัมพันธ์สูง แสดงว่าหน้าเว็บที่มีอันดับสูงสุดมีค่าที่ดีกว่าสำหรับสัญญาณการจัดอันดับที่กำหนด อย่างไรก็ตาม นี่ไม่ได้หมายความว่าการปรับปรุงค่าของคุณเองสำหรับสัญญาณการจัดอันดับบางอย่างจะทำให้คุณได้รับการจัดอันดับที่ดีโดยอัตโนมัติ – อัลกอริทึมของ Google นั้นซับซ้อนเกินไปสำหรับสิ่งนั้นและรวมสัญญาณการจัดอันดับหลายร้อยรายการ

Core Web Vitals เป็นปัจจัยอันดับ? นี่คือสิ่งที่การศึกษา Searchmetrics ของเราได้กล่าวไว้

ในอดีต Searchmetrics ได้ทำการวิเคราะห์สหสัมพันธ์ของปัจจัยการจัดอันดับเพื่อให้ภาพรวมของลักษณะเฉพาะที่เว็บไซต์อันดับต้น ๆ มีอยู่มากมายหรือแม้กระทั่งขาดหายไป

Searchmetrics เพิ่งเผยแพร่การศึกษาเกี่ยวกับ Core Web Vitals ซึ่งเปิดตัวในการอัปเดตอัลกอริธึมของ Google ในเดือนมิถุนายนซึ่งมีปัจจัยการจัดอันดับประสบการณ์หน้าใหม่

ผลการวิจัยพบว่าหากเราพิจารณา KPI หลักสามประการของ Core Web Vitals – Largest Contentful Paint, Cumulative Layout Shift และ Total Blocking Time เป็นพร็อกซีสำหรับ First Input Delay – เราจะเห็นว่าตัวชี้วัด Core Web Vitals เหล่านี้มีค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์เชิงบวก ตั้งแต่ 0.05 ถึง 0.18 ซึ่งหมายความว่าเว็บไซต์อันดับต้น ๆ มีคะแนนโดยรวมที่ดีกว่าใน Core Web Vitals

อย่างไรก็ตาม เว็บไซต์จำนวนมากไม่เพียงแต่บรรลุความสัมพันธ์เชิงบวกในการจัดอันดับกับ KPI หลักสามประการของ Core Web Vitals แต่ยังรวมถึงตัวชี้วัดอื่นๆ ด้วย ในหลายกรณี เกี่ยวกับรูปภาพที่แสดงและระดับการเพิ่มประสิทธิภาพ

ดาวน์โหลด Core Web Vitals Study

บทสรุป

โดยทั่วไปแล้ว Google มักอายที่จะให้ข้อมูลว่าสัญญาณการจัดอันดับแต่ละรายการกำหนดตำแหน่งของผลการค้นหาในอัลกอริทึมอย่างไร ดังนั้นพอดคาสต์ที่มี John Muller, Gary Illyes และ Martin Splitt ให้ข้อมูลเชิงลึกที่หายาก

และคำอธิบายเกี่ยวกับช่วงของเอฟเฟกต์ที่ปัจจัยการจัดอันดับสามารถมีได้นั้นน่าสนใจมาก ตั้งแต่การอัปเดตปัจจัยการจัดอันดับรุ่นใหญ่ที่ออกแบบมาเพื่อแก้ปัญหาที่ใหญ่กว่า เช่น ข่าวปลอมหรือสแปม ไปจนถึงการอัปเดตปัจจัยการจัดอันดับแบบเบาที่เกี่ยวกับการให้ แรงผลักดันในการพัฒนาเว็บไปในทิศทางที่แน่นอน ปัจจัยเล็กๆ น้อยๆ เหล่านี้ทำหน้าที่เป็นตัวทำลาย ในกรณีที่สองเว็บไซต์จะผูกติดอยู่กับตำแหน่งผลการค้นหา

เกี่ยวกับโฆษณาที่อยู่รอบ ๆ การแนะนำปัจจัยการจัดอันดับประสบการณ์หน้าเว็บ ผู้เชี่ยวชาญของ Google ได้ให้ข้อมูลที่ชัดเจนแก่เรา สัญญาณนี้ไม่น่าจะส่งผลกระทบมากนัก อาจคล้ายกับการเปิดตัว HTTPS ซึ่งได้รับการออกแบบให้เป็นไทเบรกเกอร์ในอัลกอริทึมของ Google

แม้ว่าอัลกอริธึมของ Google ยังคงเป็นความลับของบริษัทที่ได้รับการดูแลเป็นอย่างดี แต่การจัดอันดับความสัมพันธ์ที่สร้างโดยผู้ให้บริการซอฟต์แวร์ เช่น Searchmetrics ให้ข้อมูลเชิงลึกเบื้องต้นเกี่ยวกับลักษณะของปัจจัยการจัดอันดับต่างๆ สำหรับ URL อันดับต้นๆ ในผลการค้นหาของ Google การวิเคราะห์ Core Web Vitals ของเราซึ่งรวมถึง Page Experience Ranking Factor แสดงให้เห็นว่าเว็บไซต์อันดับต้นๆ มักจะได้ผลลัพธ์ที่ดีกว่าใน Core Web Vitals

คุณได้รับผลกระทบจากการอัปเดตของ Google หรือไม่

ติดต่อกับผู้เชี่ยวชาญ SEO ของเราเพื่อพูดคุยฟรีโดยไม่มีข้อผูกมัดว่าใครที่พวกเขาสามารถช่วยย้อนกลับผลกระทบของการอัปเดตของ Google ในเว็บไซต์ของคุณ