I pesi leggeri e i pesi massimi: come Google calcola i fattori di ranking

Ci vengono costantemente poste domande sull'importanza dei fattori di ranking. Gli esperti di Google hanno ora fatto luce su come le modifiche introdotte attraverso i loro aggiornamenti influiscono sui risultati di ricerca. Hanno confermato che il nuovo fattore di esperienza della pagina, che fa parte dei Core Web Vitals di Google, dovrebbe avere solo un impatto minore sulle classifiche.

Esperti di Google sulla differenza tra pesi leggeri e pesi massimi

Ogni volta che Google rilascia uno dei suoi aggiornamenti, la rilevanza di determinati fattori di ranking, o segnali di ranking, per usare il termine di Google, viene influenzata o vengono aggiunti nuovi KPI. Secondo Google, la ponderazione dei loro segnali è spesso divisa in due categorie: segnali pesanti, che hanno un'influenza notevole sulle classifiche, e segnali minori, che hanno solo un impatto minimo. I sostenitori della Ricerca Google John Muller, Martin Splitt e Gary Illyes hanno discusso di come l'algoritmo di Google tratta i segnali con ponderazione diversa nel loro podcast "Search Off The Record" di maggio 2021.

Secondo Gary Illyes, lo scopo degli aggiornamenti di Google è risolvere un problema più grande o influenzare lo sviluppo del web in una certa direzione introducendo nuovi segnali di ranking o modificandone la rilevanza.

Quando nuovi segnali di ranking dei pesi massimi vengono introdotti negli aggiornamenti di Google o la loro rilevanza viene modificata, di solito viene fatto per risolvere un problema più serio, come notizie false o spam. Secondo Illyes, l'implementazione di un aggiornamento può sempre avere anche effetti indesiderati, ad esempio un effetto negativo sulle percentuali di clic, che sono spesso inferiori per i siti affidabili rispetto ai siti "falsi" che tendono a fare affidamento su clickbait.

HTTPS: un fattore di tiebreak leggero per Google

Le modifiche leggere a determinate funzionalità sono viste più come un tie-break, il che significa che possono influire su quali siti si classificheranno più in alto se altri segnali sono altrettanto buoni. Secondo Google, i segnali di ranking che fungono da spareggio dovrebbero apportare piccoli miglioramenti o influenzare il web in una certa direzione.

Quando Google ha lanciato l'aggiornamento che ha introdotto HTTPS come segnale di ranking, è stato progettato per essere un pareggio fin dall'inizio. Non dovrebbe cambiare radicalmente la qualità dei risultati di ricerca, ma l'obiettivo è quello di dare una piccola spinta ai siti Web con HTTPS, informando gli utenti e, soprattutto, gli operatori di siti Web su connessioni sicure e crittografate.

Illyes ha spiegato che, dopo il roll-out, sono stati analizzati gli effetti delle modifiche ai risultati di ricerca e il comportamento di clic e ricerca degli utenti. Nel caso degli HTTP, l'importanza dei segnali di classificazione è stata ridotta di quattro o cinque volte fino a raggiungere l'effetto desiderato.

L'esperienza della pagina diventa sempre più un segnale leggero

Nel podcast, i sostenitori di Google Search hanno poi discusso gli effetti dei segnali di ranking per un ipotetico motore di ricerca: le loro affermazioni potrebbero, ma non necessariamente, corrispondere alla configurazione di Google.

"Non si vuole sacrificare l'importanza per la velocità", afferma Gary Illyes.

Illyes ritiene che un ipotetico fattore di ranking come la velocità della pagina dovrebbe essere un fattore minore. "Non si vuole sacrificare l'importanza per la velocità", dice Gary. Ma John Muller ha aggiunto che la velocità non è del tutto irrilevante per gli utenti: "Se possiamo mostrare alle persone in anticipo che ciò su cui faranno clic sarà lento o sarà ragionevolmente veloce e utile, allora penso che questo aiuta le persone a capire un po' meglio cosa è utile per loro". Ciò è particolarmente vero nei casi in cui sono presenti diversi buoni risultati di ricerca per una query. La velocità della pagina sarebbe quindi il tie-break.

"Se riusciamo a mostrare alle persone in anticipo che ciò su cui faranno clic sarà lento o ragionevolmente veloce e utile, allora penso che questo aiuti le persone a capire un po' meglio cosa è utile per loro”, spiega John.

Se presumiamo che le ipotesi dei sostenitori della ricerca si applichino non solo al loro ipotetico motore di ricerca, ma anche a Google, è probabile che anche il nuovo Page Experience Ranking Factor di Google sia un segnale minore che decide il posizionamento tra due siti Web con caratteristiche di ranking simili. L'esperienza della pagina riguarda principalmente gli aspetti tecnici di un sito Web intuitivo, in particolare per quanto riguarda i tempi di caricamento, le immagini e l'interattività. Le sue metriche principali sono descritte nei Core Web Vitals di Google.

Tuttavia, tieni presente ciò che John ha da dire sull'argomento: penso che abbia senso offrire una buona esperienza utente per quanto riguarda velocità e usabilità. Ed è per questo che queste metriche non devono essere viste solo come obiettivi fissi determinati da Google, ma come obiettivi per ogni sito web in termini di soddisfazione degli utenti.

Ranking analisi di correlazione per determinare l'importanza dei fattori di ranking

Solo Google sa quali segnali di ranking sono più importanti e quali meno importanti. Tuttavia, è possibile decodificare i dati e arrivare a una conclusione significativa su questo.

Searchmetrics ha condotto una serie di analisi di correlazione specifiche. I valori risultanti, che si trovano tra -1 (nessuna correlazione) e +1 (alta correlazione), indicano quanto i siti web differiscono su una particolare caratteristica. Quindi, se la correlazione è alta, significa che le pagine in cima alla classifica hanno valori migliori per un dato segnale di classifica. Tuttavia, questo non significa ancora che migliorare i tuoi valori per un determinato segnale di ranking ti porterà automaticamente a buoni ranking: l'algoritmo di Google è troppo complesso per questo e combina centinaia di segnali di ranking.

Core Web Vitals come fattore di ranking? Ecco cosa ha da dire il nostro studio sui parametri di ricerca

In passato, Searchmetrics eseguiva analisi di correlazione dei fattori di ranking per fornire una panoramica delle caratteristiche che i siti Web di alto livello hanno in abbondanza o addirittura mancano.

Searchmetrics ha recentemente pubblicato uno studio sui Core Web Vitals, che sono stati implementati in un aggiornamento di giugno all'algoritmo di Google contenente il nuovo Page Experience Ranking Factor.

I risultati mostrano che se osserviamo i tre principali KPI dei Core Web Vitals – Largest Contentful Paint, Cumulative Layout Shift e Total Blocking Time come proxy per il First Input Delay – vediamo che queste metriche Core Web Vitals hanno coefficienti di correlazione positivi compreso tra 0,05 e 0,18. Ciò significa che i siti Web di alto livello hanno punteggi complessivi migliori in Core Web Vitals.

Tuttavia, molti siti Web non solo ottengono una correlazione di ranking positiva con i tre principali KPI di Core Web Vitals, ma anche con altre metriche. In molti casi si tratta delle immagini visualizzate e del loro grado di ottimizzazione.

Scarica il Core Web Vitals Study

Conclusione

Google è generalmente molto timido nel fornire informazioni su come i singoli segnali di ranking determinano le posizioni dei risultati di ricerca nel loro algoritmo. Quindi il podcast con John Muller, Gary Illyes e Martin Splitt fornisce alcune informazioni rare.

E la loro spiegazione della gamma di effetti che i fattori di ranking possono avere è molto interessante, che vanno dagli aggiornamenti di fattori di ranking pesanti progettati per risolvere problemi più grandi, come notizie false o spam, agli aggiornamenti di fattori di ranking leggeri, che riguardano la fornitura di stimolo a guidare lo sviluppo web in una certa direzione. Questi fattori minori agiscono come spareggi nei casi in cui due siti Web sarebbero altrimenti legati a una posizione nei risultati di ricerca.

Per quanto riguarda l'hype che circonda l'introduzione dei Page Experience Ranking Factors, gli esperti di Google ci hanno dato il via libera; è improbabile che questo segnale abbia un grande impatto, probabilmente in modo simile all'introduzione di HTTPS, che è stato anche progettato come tie-break nell'algoritmo di Google.

Anche se l'algoritmo di Google rimane un segreto aziendale ben tenuto, le correlazioni di ranking generate da fornitori di software come Searchmetrics offrono una panoramica iniziale delle caratteristiche dei vari fattori di ranking per gli URL principali nei risultati di ricerca di Google. La nostra analisi dei Core Web Vitals, che include il Page Experience Ranking Factor, ha mostrato che i siti Web più in alto in genere ottengono risultati migliori sui Core Web Vitals.

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