Les poids légers et les poids lourds : comment Google calcule les facteurs de classement

On nous pose constamment des questions sur l'importance des facteurs de classement. Les experts de Google ont maintenant fait la lumière sur la façon dont les changements introduits par leurs mises à jour affectent les résultats de recherche. Ils ont confirmé que le nouveau facteur d'expérience de page, qui fait partie des Core Web Vitals de Google, ne devrait avoir qu'un impact mineur sur les classements.

Les experts de Google sur la différence entre les poids légers et les poids lourds

Chaque fois que Google publie une de ses mises à jour, la pertinence de certains facteurs de classement, ou signaux de classement, pour utiliser le terme Google, est affectée ou de nouveaux KPI sont ajoutés. Selon Google, la pondération de leurs signaux est souvent divisée en deux catégories : les signaux lourds, qui ont une influence considérable sur les classements, et les signaux mineurs, qui n'ont qu'un impact minime. Les défenseurs de la recherche Google, John Muller, Martin Splitt et Gary Illyes, ont expliqué comment l'algorithme de Google traite les signaux pondérés différemment dans leur podcast "Search Off The Record" de mai 2021.

Selon Gary Illyes, le but des mises à jour de Google est soit de résoudre un problème plus important, soit d'influencer le développement du Web dans une certaine direction en introduisant de nouveaux signaux de classement ou en modifiant leur pertinence.

Lorsque de nouveaux signaux de classement de poids lourds sont introduits dans les mises à jour de Google ou que leur pertinence est modifiée, cela est généralement fait pour résoudre un problème plus grave, comme les fausses nouvelles ou le spam. Selon Illyes, le déploiement d'une mise à jour peut toujours avoir des effets indésirables, par exemple, un effet négatif sur les taux de clics, qui sont souvent plus faibles pour les sites réputés que pour les "faux" sites qui ont tendance à s'appuyer sur les clickbait.

HTTPS : un facteur de départage léger pour Google

Les modifications légères apportées à certaines fonctionnalités sont davantage considérées comme un bris d'égalité, ce qui signifie qu'elles peuvent avoir un impact sur les sites qui seront mieux classés si d'autres signaux sont tout aussi bons. Selon Google, les signaux de classement qui agissent comme des bris d'égalité sont censés apporter des améliorations mineures ou influencer le Web dans une certaine direction.

Lorsque Google a déployé la mise à jour qui a introduit HTTPS comme signal de classement, il a été conçu pour être un bris d'égalité dès le départ. Cela ne devrait pas fondamentalement changer la qualité des résultats de recherche, mais l'objectif est de donner un petit coup de pouce aux sites Web avec HTTPS, en informant les utilisateurs et, plus important encore, les opérateurs de sites Web sur les connexions sécurisées et cryptées.

Illyes a expliqué qu'après le déploiement, les effets des modifications apportées aux résultats de recherche et au comportement de clic et de recherche des utilisateurs ont été analysés. Dans le cas des HTTP, l'importance des signaux de classement a été réduite de quatre à cinq fois jusqu'à ce que l'effet souhaité soit atteint.

L'expérience de la page devient plus un signal léger

Dans le podcast, les défenseurs de la recherche Google ont ensuite discuté des effets des signaux de classement pour un moteur de recherche hypothétique – leurs déclarations peuvent, mais pas nécessairement, correspondre à la configuration de Google.

« Vous ne voulez pas sacrifier la pertinence pour la vitesse », déclare Gary Illyes.

Illyes pense qu'un facteur de classement hypothétique comme la vitesse de la page devrait être un facteur mineur. « Vous ne voulez pas sacrifier la pertinence pour la vitesse », déclare Gary. Mais, John Muller a ajouté que la vitesse n'est pas entièrement sans importance pour les utilisateurs, "Si nous pouvons montrer aux gens à l'avance que ce sur quoi ils vont cliquer va être lent ou va être raisonnablement rapide et utile, alors je pense cela aide les gens à comprendre un peu mieux ce qui leur est utile. Cela est particulièrement vrai dans les cas où il existe plusieurs bons résultats de recherche pour une requête. La vitesse de la page serait alors le facteur décisif.

"Si nous pouvons montrer aux gens à l'avance que ce sur quoi ils vont cliquer va être lent ou va être raisonnablement rapide et utile, alors je pense que cela aide les gens à comprendre un peu mieux ce qui est utile pour eux », explique John.

Si nous supposons que les hypothèses des défenseurs de la recherche s'appliquent non seulement à leur moteur de recherche hypothétique, mais également à Google, le nouveau facteur de classement de l'expérience de page de Google est également susceptible d'être un signal mineur qui décide du classement entre deux sites Web dotés de caractéristiques de classement similaires. L'expérience de la page concerne principalement les aspects techniques d'un site Web convivial, notamment en ce qui concerne les temps de chargement, les images et l'interactivité. Ses principales métriques sont décrites dans les Core Web Vitals de Google.

Cependant, gardez à l'esprit ce que John a à dire à ce sujet : je pense qu'il est logique d'offrir une bonne expérience utilisateur en termes de rapidité et de convivialité. Et c'est pourquoi ces mesures ne doivent pas seulement être considérées comme des cibles fixes déterminées par Google, mais comme des objectifs pour chaque site Web en termes de satisfaction des utilisateurs.

Analyses de corrélation de classement pour déterminer l'importance des facteurs de classement

Seul Google sait quels signaux de classement sont les plus importants et lesquels le sont moins. Cependant, il est possible de désosser les données et d'arriver à une conclusion significative à ce sujet.

Searchmetrics a mené une série d'analyses de corrélation spécifiques. Les valeurs résultantes, qui se situent entre -1 (aucune corrélation) et +1 (forte corrélation), indiquent dans quelle mesure les sites Web diffèrent sur une caractéristique particulière. Donc, si la corrélation est élevée, cela signifie que les pages les mieux classées ont de meilleures valeurs pour un signal de classement donné. Cependant, cela ne signifie pas encore que l'amélioration de vos propres valeurs pour un certain signal de classement vous donnera automatiquement un bon classement - l'algorithme de Google est trop complexe pour cela et combine des centaines de signaux de classement.

Core Web Vitals comme facteur de classement ? Voici ce que notre étude Searchmetrics avait à dire

Dans le passé, Searchmetrics effectuait des analyses de corrélation des facteurs de classement pour fournir un aperçu des caractéristiques que les sites Web les mieux classés possédaient, voire manquaient.

Searchmetrics a récemment publié une étude sur les Core Web Vitals, qui ont été déployés dans une mise à jour de juin de l'algorithme de Google contenant le nouveau Page Experience Ranking Factor.

Les résultats montrent que si nous examinons les trois principaux KPI des Core Web Vitals - la plus grande peinture de contenu, le changement de mise en page cumulé et le temps de blocage total en tant que proxy pour le premier délai d'entrée - nous voyons que ces métriques Core Web Vitals ont des coefficients de corrélation positifs allant de 0,05 à 0,18. Cela signifie que les sites Web les mieux classés ont de meilleurs scores globaux dans Core Web Vitals.

Cependant, de nombreux sites Web n'atteignent pas seulement une corrélation de classement positive avec les trois principaux KPI de Core Web Vitals, mais également avec d'autres mesures. Dans de nombreux cas, il s'agit des images affichées et de leur degré d'optimisation.

Télécharger l'étude Core Web Vitals

Conclusion

Google est généralement très timide pour donner des informations sur la façon dont les signaux de classement individuels déterminent les positions des résultats de recherche dans leur algorithme. Ainsi, le podcast avec John Muller, Gary Illyes et Martin Splitt fournit des informations rares.

Et leur explication de la gamme d'effets que les facteurs de classement peuvent avoir est très intéressante, allant des mises à jour des facteurs de classement lourds qui sont conçus pour résoudre des problèmes plus importants, tels que les fausses nouvelles ou le spam, aux mises à jour des facteurs de classement légers, qui visent à fournir impulsion pour conduire le développement web dans une certaine direction. Ces facteurs mineurs agissent comme des bris d'égalité dans les cas où deux sites Web seraient autrement liés sur une position de résultat de recherche.

En ce qui concerne le battage médiatique autour de l'introduction des Page Experience Ranking Factors, les experts de Google nous ont donné le feu vert ; ce signal n'aura probablement pas beaucoup d'impact - peut-être similaire à l'introduction de HTTPS, qui a également été conçu comme un bris d'égalité dans l'algorithme de Google.

Même si l'algorithme de Google reste un secret d'entreprise bien gardé, les corrélations de classement générées par des fournisseurs de logiciels tels que Searchmetrics offrent un premier aperçu des caractéristiques des différents facteurs de classement des principales URL dans les résultats de recherche de Google. Notre analyse des Core Web Vitals, qui inclut le Page Experience Ranking Factor, a montré que les sites Web les mieux classés obtiennent généralement de meilleurs résultats sur Core Web Vitals.

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