الأوزان الخفيفة والثقيلة: كيف تحسب Google عوامل الترتيب

يُطرح علينا باستمرار أسئلة حول أهمية عوامل الترتيب. ألقى خبراء Google الآن بعض الضوء على كيفية تأثير التغييرات التي تم إدخالها من خلال تحديثاتهم على نتائج البحث. لقد أكدوا أن عامل تجربة الصفحة الجديد ، والذي يعد جزءًا من Core Web Vitals من Google ، يجب أن يكون له تأثير طفيف فقط على التصنيفات.

خبراء Google في الاختلاف بين الأوزان الخفيفة والثقيلة

عندما تصدر Google أحد تحديثاتها ، تتأثر صلة عوامل ترتيب معينة ، أو إشارات الترتيب ، لاستخدام مصطلح Google أو تتم إضافة مؤشرات أداء رئيسية جديدة. وفقًا لـ Google ، غالبًا ما يتم تقسيم ترجيح إشاراتها إلى فئتين: إشارات الوزن الثقيل ، والتي لها تأثير كبير على الترتيب ، والإشارات الثانوية ، والتي لها تأثير ضئيل فقط. ناقش المدافعون عن بحث Google جون مولر ، ومارتن سبليت ، وجاري إيليس كيف تتعامل خوارزمية Google مع الإشارات ذات الترجيح المختلف في بودكاست "Search Off The Record" اعتبارًا من مايو 2021.

وفقًا لـ Gary Illyes ، فإن الهدف من تحديثات Google هو إما حل مشكلة أكبر أو التأثير على تطوير الويب في اتجاه معين من خلال تقديم إشارات تصنيف جديدة أو تغيير مدى ملاءمتها.

عندما يتم تقديم إشارات جديدة للترتيب الثقيل في تحديثات Google أو يتم تغيير مدى ملاءمتها ، فعادة ما يتم ذلك لحل مشكلة أكثر خطورة ، مثل الأخبار المزيفة أو البريد العشوائي. وفقًا لـ Illyes ، يمكن أن يكون لطرح التحديث دائمًا تأثيرات غير مرغوب فيها ، على سبيل المثال ، تأثير سلبي على معدلات النقر إلى الظهور ، والتي غالبًا ما تكون أقل بالنسبة للمواقع ذات السمعة الطيبة مقارنة بالمواقع "المزيفة" التي تميل إلى الاعتماد على clickbait.

HTTPS: عامل كسر فاصل خفيف لـ Google

يُنظر إلى التغييرات الخفيفة على ميزات معينة على أنها أكثر من مجرد كسر التعادل ، مما يعني أنها يمكن أن تؤثر على المواقع التي ستحتل مرتبة أعلى إذا كانت الإشارات الأخرى جيدة بالمثل. وفقًا لـ Google ، من المفترض أن تؤدي إشارات الترتيب التي تعمل بمثابة كسر التعادل إلى تحسينات طفيفة أو التأثير على الويب في اتجاه معين.

عندما طرحت Google التحديث الذي قدم HTTPS كإشارة تصنيف ، تم تصميمه ليكون أداة كسر التعادل منذ البداية. لا ينبغي أن يغير جودة نتائج البحث بشكل جذري ، ولكن الهدف هو إعطاء دفعة بسيطة لمواقع الويب التي تحتوي على HTTPS ، وإعلام المستخدمين ، والأهم من ذلك ، مشغلي مواقع الويب بشأن الاتصالات الآمنة والمشفرة.

أوضح إيليس أنه تم تحليل تأثيرات التغييرات التي تم إجراؤها على نتائج البحث وسلوك النقر والبحث للمستخدمين بعد بدء التطبيق. في حالة HTTPs ، تم تقليل أهمية إشارات الترتيب أربعة أو خمسة أضعاف حتى يتم تحقيق التأثير المطلوب.

أصبحت تجربة الصفحة أكثر من مجرد إشارة خفيفة

في البودكاست ، ناقش المدافعون عن بحث Google تأثيرات إشارات الترتيب لمحرك بحث افتراضي - قد تتطابق بياناتهم مع إعداد Google ، ولكن لا يلزم ذلك.

يقول Gary Illyes: "أنت لا تريد التضحية بالموضوع من أجل السرعة".

يعتقد إليس أن عامل الترتيب الافتراضي مثل سرعة الصفحة يجب أن يكون عاملاً ثانويًا. يقول غاري: "أنت لا تريد التضحية بالملاءمة من أجل السرعة". ولكن ، أضاف جون مولر أن السرعة ليست غير مهمة تمامًا للمستخدمين ، "إذا استطعنا أن نظهر للناس مسبقًا أن ما سينقرون عليه سيكون بطيئًا أو أنه سيكون سريعًا ومفيدًا بشكل معقول ، فأعتقد أن يساعد ذلك الأشخاص على اكتشاف ما هو مفيد لهم بشكل أفضل قليلاً ". هذا صحيح بشكل خاص في الحالات التي يوجد فيها العديد من نتائج البحث الجيدة لاستعلام واحد. ستكون سرعة الصفحة عندئذ هي الشوط الفاصل.

"إذا تمكنا من إظهار الأشخاص مسبقًا أن ما ينقرون عليه سيكون بطيئًا أو أنه سيكون سريعًا ومفيدًا بشكل معقول ، فأعتقد أن هذا يساعد الأشخاص على اكتشاف ما هو مفيد بشكل أفضل قليلاً يشرح جون.

إذا افترضنا أن افتراضات دعاة البحث لا تنطبق فقط على محرك البحث الافتراضي الخاص بهم ، ولكن أيضًا على Google ، فمن المحتمل أيضًا أن يكون عامل تصنيف تجربة الصفحة الجديد من Google إشارة ثانوية تحدد الترتيب بين موقعين إلكترونيين لهما ميزات تصنيف متشابهة. تتمحور تجربة الصفحة في المقام الأول حول الجوانب التقنية لموقع ويب سهل الاستخدام ، لا سيما فيما يتعلق بأوقات التحميل والصور والتفاعل. تم تحديد المقاييس الأساسية في Core Web Vitals من Google.

ومع ذلك ، ضع في اعتبارك ما يقوله جون حول هذا الموضوع: أعتقد أنه من المنطقي تقديم تجربة مستخدم جيدة فيما يتعلق بالسرعة وسهولة الاستخدام. ولهذا السبب لا ينبغي النظر إلى هذه المقاييس على أنها أهداف ثابتة تحددها Google فحسب ، بل يجب اعتبارها أهدافًا لكل موقع ويب من حيث إرضاء المستخدم.

ترتيب تحليلات الارتباط لتحديد أهمية عوامل الترتيب

يعرف Google فقط إشارات الترتيب الأكثر أهمية والأقل أهمية. ومع ذلك ، من الممكن إجراء هندسة عكسية للبيانات والتوصل إلى نتيجة مفيدة في هذا الشأن.

أجرت مقاييس البحث سلسلة من تحليلات الارتباط المحددة. تشير القيم الناتجة ، التي تقع بين -1 (بدون ارتباط) و +1 (ارتباط عالٍ) ، إلى مدى اختلاف مواقع الويب في خاصية معينة معينة. لذلك إذا كان الارتباط مرتفعًا ، فهذا يعني أن الصفحات ذات الترتيب الأعلى لها قيم أفضل لإشارة تصنيف معينة. ومع ذلك ، هذا لا يعني حتى الآن أن تحسين القيم الخاصة بك لإشارة تصنيف معينة سيحصل تلقائيًا على تصنيفات جيدة - خوارزمية Google معقدة للغاية لذلك وتجمع مئات إشارات الترتيب.

حيوية الويب الأساسية كعامل ترتيب؟ هذا ما يجب أن تقوله دراسة مقاييس البحث الخاصة بنا

في الماضي ، أجرت Searchmetrics تحليلات ارتباط لعوامل الترتيب لتقديم نظرة عامة على الخصائص التي تمتلكها مواقع الويب رفيعة المستوى أو تفتقر إليها.

نشرت Searchmetrics مؤخرًا دراسة حول Core Web Vitals ، والتي تم طرحها في تحديث يونيو لخوارزمية Google التي تحتوي على عامل تصنيف تجربة الصفحة الجديد.

تظهر النتائج أنه إذا نظرنا إلى مؤشرات الأداء الرئيسية الثلاثة لأساسيات الويب الأساسية - أكبر رسم محتوى ، وتحول في التخطيط التراكمي ، وإجمالي وقت الحظر كوكيل لتأخير الإدخال الأول - نرى أن مقاييس Core Web الحيوية هذه لها معاملات ارتباط إيجابية تتراوح من 0.05 إلى 0.18. هذا يعني أن مواقع الويب ذات التصنيف الأعلى تتمتع بنقاط إجمالية أفضل في Core Web Vitals.

ومع ذلك ، فإن العديد من مواقع الويب لا تحقق فقط ارتباطًا إيجابيًا في الترتيب مع مؤشرات الأداء الرئيسية الثلاثة الخاصة بـ Core Web Vitals ، ولكن أيضًا مع مقاييس أخرى. في كثير من الحالات ، يتعلق الأمر بالصور المعروضة ودرجة تحسينها.

قم بتنزيل دراسة "أساسيات الويب الأساسية"

استنتاج

يتسم Google عمومًا بالخجل الشديد بشأن تقديم معلومات حول كيفية تحديد إشارات الترتيب الفردية لمواضع نتائج البحث في الخوارزمية الخاصة بهم. لذا فإن البودكاست مع جون مولر وجاري إلييس ومارتن سبليت يقدم بعض الأفكار النادرة.

كما أن شرحهم لنطاق التأثيرات التي يمكن أن تكون لعوامل الترتيب مثير جدًا للاهتمام ، بدءًا من تحديثات عوامل الترتيب ذات الوزن الثقيل المصممة لحل المشكلات الأكبر ، مثل الأخبار المزيفة أو البريد العشوائي ، إلى تحديثات عوامل الترتيب خفيفة الوزن ، والتي تتعلق بتوفير الدافع لدفع تطوير الويب في اتجاه معين. تعمل هذه العوامل الثانوية بمثابة عوامل كسر التعادل في الحالات التي قد يتم فيها ربط موقعين على شبكة الإنترنت في موضع نتيجة البحث.

فيما يتعلق بالضجيج المحيط بإدخال عوامل تصنيف تجربة الصفحة ، قدم لنا خبراء Google كل شيء ؛ من غير المحتمل أن يكون لهذه الإشارة تأثير كبير - ربما يكون مشابهًا لإدخال HTTPS ، والذي تم تصميمه أيضًا ككسر التعادل في خوارزمية Google.

على الرغم من أن خوارزمية Google تظل سرًا للشركة ، إلا أن ارتباطات الترتيب التي تم إنشاؤها بواسطة موفري البرامج مثل Searchmetrics تقدم نظرة ثاقبة أولية على خصائص عوامل التصنيف المختلفة لعناوين URL الرئيسية في نتائج بحث Google. أظهر تحليلنا لأساسيات الويب الأساسية ، والذي يتضمن عامل تصنيف تجربة الصفحة ، أن مواقع الويب ذات التصنيف الأعلى عادةً ما تحقق نتائج أفضل في "أساسيات الويب الأساسية".

هل تأثرت بتحديث Google؟

تواصل مع خبراء تحسين محركات البحث لدينا لإجراء محادثة مجانية بدون التزام حول من يمكنهم المساعدة في عكس تأثير تحديث Google على موقع الويب الخاص بك.