Strategi SEO – Pencarian Suara dan Dampaknya pada tahun 2021

Berapa kali Anda mengatakan 'Hai, Google?' hari ini? Nah, Anda tidak akan menjadi satu-satunya! Pencarian suara sedang meningkat, dan kami tidak hanya mengarahkan pertanyaan kami ke speaker pintar tetapi juga di ponsel kami. Dan dengan demikian, tidak dioptimalkannya pencarian suara di masa mendatang kemungkinan akan berdampak pada peringkat Anda! Baca terus untuk mengetahui lebih lanjut tentang pencarian suara dan bagaimana keputusan kata kunci Anda dapat membuat semua perbedaan.

Ambillah apa adanya; angka yang berbicara. Hampir sepertiga ( 27% ) pengguna online di seluruh dunia menggunakan pencarian suara seluler. Angka-angka itu tampaknya baru saja mencapai pubertas karena jumlahnya akan berlipat ganda dalam beberapa tahun ke depan.

Mengapa demikian? Apakah lebih praktis, nyaman, atau hanya trendi?

Meskipun tidak benar-benar membuat kita terlihat seperti Tony Stark yang memimpin AI Jarvis tepercaya, pencarian suara semakin populer karena mudah digunakan, cepat, dan percakapan dibandingkan dengan pengetikan konvensional.

Apa itu Penelusuran Suara?

Pitch yang biasa adalah – ini adalah masa depan, tetapi mari kita tetap berpegang pada poin yang lebih informatif.

Pencarian suara adalah teknologi pengenalan suara yang memungkinkan pengguna melakukan pencarian dengan berbicara langsung ke perangkat yang didukung. Ini berkisar dari smartphone dan komputer hingga perangkat asisten rumah seperti Amazon Alexa, Microsoft Cortana, Apple Siri, Google Assistant dan banyak lagi.

Secara keseluruhan, pencarian suara Google telah meroket selama beberapa tahun terakhir, jadi memasukkan pencarian suara ke dalam strategi pemasaran digital Anda adalah suatu keharusan.

Baik Anda bekerja dengan perusahaan desain situs web atau membuat situs web sendiri, dari awal, pastikan Anda mengoptimalkannya untuk penelusuran suara.

Pengoptimalan Pencarian Suara Situs Web pada tahun 2021

Pertanyaannya bukan apakah Anda harus melakukannya, tetapi kapan mengoptimalkan situs web Anda untuk pencarian suara. Jawabannya singkat. SEKARANG, selagi Anda masih bisa bergabung dengan para perintis yang memimpin angkatan 2021.

Pencarian suara akan mengubah masa depan eCommerce, dengan belanja suara diproyeksikan mencapai $40 miliar pada tahun 2022 .

Apa manfaat utama dari mengoptimalkan situs web Anda untuk pencarian suara?

• Peringkat lebih tinggi : Hasil pencarian suara cenderung menempati peringkat 3 teratas pada halaman hasil mesin pencari (SERP). Mengoptimalkan konten Anda untuk pencarian suara menarik lebih banyak pengunjung.
• Pendapatan lebih tinggi: Lebih banyak pengunjung berarti lebih banyak konversi, dan lebih banyak konversi sama dengan lebih banyak pendapatan. Ini matematika sederhana.
• Otoritas yang lebih tinggi: Ketika Anda mulai memberi peringkat untuk pencarian suara dan meningkatkan audiens Anda, Anda meningkatkan otoritas situs web Anda.

Namun, untuk membuatnya berfungsi sesuai rencana, Anda memerlukan konten yang dioptimalkan dan SEO pencarian suara. Seperti biasa, kata kunci adalah kuncinya.

SEO pencarian suara membutuhkan:

• Kata kunci berbasis pertanyaan: Bentuk pertanyaan menjadi frasa pertanyaan dan berikan jawaban singkat untuk pertanyaan tersebut
• Kata kunci ekor panjang: Pikirkan tentang maksud pengguna dan fokus pada kueri tindakan
• Konten percakapan: Gunakan bahasa yang terdengar alami

Kata Kunci Berbasis Pertanyaan

Saat pengguna berbicara dengan perangkat pintar dan mengajukan pertanyaan, mereka biasanya menanyakan seluruh pertanyaan alih-alih menggunakan serangkaian kata kunci.

Kita mulai dengan menggunakan kata-kata seperti “siapa”, “mengapa”, “di mana”, “apa”, dan “bagaimana”, jadi buat konten Anda berkisar pada pernyataan interogasi.

Ingat, pencarian suara akan memberi Anda SATU jawaban alih-alih menampilkan halaman penuh hasil pencarian, jadi Anda harus melakukan penelitian untuk menunjuk ke audiens target Anda dengan benar.

Ini berjalan dua arah, karena dengan memperhatikan pertanyaan mana yang cenderung ditanyakan oleh calon pelanggan Anda, Anda dapat menyesuaikan dan mengoptimalkan konten Anda dengan kata kunci berbasis pertanyaan yang tepat untuk keuntungan Anda.

Cara terbaik untuk menemukan kata kunci tersebut adalah dengan menggunakan saran “Penelusuran yang terkait dengan [masukkan kata kunci Anda di sini]” dari Google.

Kata Kunci Ekor Panjang

Gunakan logika yang sama saat menerapkan kata kunci ekor panjang. Sebagian besar pengguna pencarian suara beralih ke pencarian kata kunci ekor panjang karena pencarian bahasa alami seringkali lebih panjang dan terlalu spesifik.

Mengapa raksasa eCommerce seperti Amazon menggunakan kata kunci ekor panjang?

• Mereka memberikan tingkat konversi yang tinggi karena SEO ekor panjang menyumbang 70% dari total pencarian online.
• Mereka lebih mudah diurutkan karena kurangnya persaingan.
• Orang-orang menggunakan kata kunci ekor panjang saat melakukan kueri suara.

Konten Percakapan

Sebagian besar pengguna berinteraksi dengan speaker pintar/asisten virtual mereka seperti halnya dengan manusia. Kueri lisan biasanya tidak sesingkat penelusuran yang biasa kami ketik.

Cara paling bijaksana untuk mengoptimalkan konten Anda untuk pencarian suara agak intuitif – menulis sambil berbicara. Jangan gunakan jargon atau kata-kata yang terlalu rumit dan hindari nada korporat yang seringkali steril.

Konten Anda harus sederhana, tepat sasaran, menceritakan kisah yang menarik dan, yang paling penting, menawarkan solusi untuk kebutuhan pengguna Anda.

Manfaatkan Halaman Google Bisnisku Anda

Kita dapat dengan aman berasumsi bahwa sebagian besar pengguna menyelesaikan kueri penelusuran suara mereka dengan kata-kata “dekat saya.” Faktor utama yang menentukan apakah kami memberi peringkat untuk penelusuran tersebut adalah daftar Google Bisnisku.

Ini adalah salah satu cara termudah untuk diperhatikan oleh audiens target Anda, tetapi Anda perlu memastikan konten Anda dan informasi keseluruhan lengkap dan tepat sasaran.

Anda perlu memberi tahu Google di mana lokasi bisnis Anda saat seseorang meminta untuk menampilkan bisnis serupa di wilayah Anda. Sertakan nama, alamat, dan nomor telepon (NAP) Anda dalam daftar dan pilih kategori bisnis dan kode area yang tepat.

Selain itu, Anda dapat mencoba memberi peringkat untuk kueri “dekat saya” dengan menargetkan kata kunci lokal yang berisi frasa khusus lokasi yang menghasilkan hasil yang terkait dengan lokasi geografis yang sama.

Keramahan Seluler Penelusuran Suara

Pencarian suara lebih mobile dari sebelumnya. Pencarian suara Google terus memperluas kemampuan bahasanya. Saat ini, tersedia dalam lebih dari 100 bahasa di perangkat seluler.

Dalam hal penggunaan praktis, 56% dari semua pencarian suara berasal dari smartphone. Belum lagi indeks mobile-first baru Google mendasarkan peringkat pada situs mobile.

Seperti yang dicatat oleh Google, pengindeksan seluler-pertama berarti Google secara dominan menggunakan versi seluler dari konten untuk pengindeksan dan peringkat.

Dengan kata lain, hanya situs web responsif seluler yang mendapatkan kesempatan di peringkat halaman pertama dalam pencarian seluler karena mereka lebih cepat, dan mereka secara drastis meningkatkan pengalaman pengguna (UX).

Jika konten situs web Anda dioptimalkan untuk penggunaan seluler, bisnis Anda kemungkinan akan menjadi salah satu asisten pintar dan saran pencarian suara pertama.

Kecepatan Muat Halaman

Kecepatan memuat halaman adalah salah satu faktor peringkat penting apakah Anda mengoptimalkan SEO pencarian suara atau sebaliknya. Namun, terjerat dengan aspek SEO yang lebih rumit, banyak yang melupakan dasar-dasarnya.

Tidak ada yang suka situs web yang memuat lambat, belum lagi Google paling membencinya. Umumnya, jika situs web Anda membutuhkan waktu lebih dari tiga detik untuk dimuat, "Houston, kami memiliki masalah."

Hal yang sama berlaku dengan SEO pencarian suara. Itu mudah; peringkat lebih tinggi dengan meningkatkan kecepatan dan kinerja situs web Anda.

Speaker Cerdas – Kekuatan Pendorong Pencarian Suara

Belum lama ini kami mengagumi kemampuan Alexa. Saat ini, speaker pintar menjadi barang rumah tangga biasa.

Faktanya, penggunaan speaker pintar diperkirakan tumbuh secara eksponensial, karena lebih dari setengah ( 55% ) rumah tangga AS diharapkan memiliki speaker pintar pada tahun 2022.

Untungnya, kami jauh dari skenario potensial Skynet (Terminator), tetapi dorongan teknologi yang luar biasa dalam kecerdasan buatan (AI) dan pembelajaran mesin mengubah cara kami berinteraksi dengan perangkat pintar.

Akibatnya, semakin banyak perusahaan teknologi yang merilis speaker pintar mereka sendiri, mengukir masa depan pencarian internet.

Misalnya, RankBrain Google, komponen algoritme inti Google, dapat mengenali kata dan frasa untuk memprediksi hasil dengan lebih akurat. Saat menemukan kueri baru, ia dapat memilih hasil terkait terbaik dan memberikan jawaban yang sesuai.

Kesimpulan

Mari kita kembali ke pertanyaan awal kita? Apa yang kita pelajari? Apakah pencarian suara lebih praktis, nyaman, atau hanya trendi?

Semua yang di atas. Pencarian suara lebih cepat, lebih mudah dan mudah. Setiap tahun, pencarian suara terus meningkat. Pengaruhnya terhadap perilaku konsumen sangat luas sehingga tidak dapat diukur, dan pemasar digital harus siap menghadapi dampaknya untuk memenuhi harapan pengguna.

Raksasa teknologi yang memimpin perubahan ini telah mengoptimalkan pencarian suara, jadi inilah saatnya untuk mengarahkan layar Anda dan mengikuti mereka dari dekat saat angin bertiup kencang.

Apakah Anda berjuang dengan penelitian kata kunci Anda?

Pesan di Demo dan kami akan menunjukkan kepada Anda seputar Searchmetrics Suite, menunjukkan kepada Anda bagaimana hal itu akan membantu Anda melacak kinerja kata kunci untuk bisnis Anda sendiri dan pesaing Anda.