Pemilu AS 2020 Trump vs. Biden: Pemeriksaan SEO

Pemilihan presiden AS semakin dekat, dengan warga Amerika akan pergi ke tempat pemungutan suara pada hari Selasa, 3 November. Analisis ini menunjukkan bagaimana situs web kampanye pemilihan Donald Trump dan penantang Joe Biden diposisikan dan situs web mana yang unggul dalam SEO.

Peringatan spoiler: setelah berbulan-bulan bersaing ketat, Biden sekarang jauh di depan Trump dalam hal visibilitas SEO. Sementara situs web Biden diatur dengan rapi berdasarkan topik politik, situs Trump sebagian besar terdiri dari acara, merchandising, dan beberapa posting blog singkat.

Bagaimana kami melakukan analisis

Pertama, kami menganalisis situs web kampanye donaldjtrump.com dan joebiden.com di Searchmetrics Research Cloud untuk menjawab pertanyaan berikut: Tingkat visibilitas SEO apa yang dicapai situs web? Situs mana yang memiliki peringkat terbaik dalam bidang subjek apa? Apa tumpang tindih yang ada di antara topik? Dan domain apa di situs web Trump dan Biden yang bersaing untuk hasil pencarian teratas di Google? Data untuk analisis dikumpulkan pada 18 Oktober 2020.

#1: Biden menang – setidaknya pada visibilitas SEO

Jajak pendapat politik adalah binatang yang rumit. Jajak pendapat lebih sering salah daripada benar – kami menyaksikan betapa salahnya pemilihan AS 2016 ketika kami melakukan analisis Clinton/Trump SEO kami. Namun, pada tahun 2020, Joe Biden memiliki keunggulan yang jelas atas Trump, dengan semua lembaga jajak pendapat utama menempatkan penantang Demokrat Trump di depan dengan jarak tertentu.

Menurut hasil pencarian teratas di Google untuk kumpulan umum jutaan kata kunci yang digunakan untuk menghitung visibilitas SEO Searchmetrics, perlombaan ini lebih dekat daripada yang disarankan oleh jajak pendapat.

Di hasil pencarian teratas di Google tahun lalu, pertempuran untuk visibilitas SEO antara Trump dan Biden sudah dekat, meskipun Trump sedikit di depan sebagian besar waktu. Situs web Biden hanya mendapatkan pijakan yang signifikan sejak akhir September 2020, melonjak di depan situs kampanye Trump dalam hal visibilitas. Sementara itu, penantang Demokrat telah mengkonsolidasikan keunggulannya, sementara visibilitas SEO situs Trump telah menukik:

Sejak itu, domain Biden terus meningkatkan visibilitasnya dalam hasil pencarian di Google, sementara situs web Trump anjlok.

#2 Mengapa Trump kalah, dan Biden menang di Google

Trump kalah dalam posting blog anti-Biden: Apa yang terjadi sejak akhir September? Nah, situs web Trump telah turun peringkatnya atau telah dihapus dari indeks sama sekali pada sejumlah topik. Pada 27 September 2020, situs Trump kehilangan sekitar 45 persen visibilitas Google untuk kata kunci seperti "vax", "coalition" dan "Washington Post". Dalam banyak kasus, ini disebabkan oleh peringkat untuk posting blog yang ditujukan terhadap kandidat presiden dari Partai Demokrat Biden dan Harris atau sebagai tanggapan atas pernyataan yang dibuat terhadap Trump.

Biden memperoleh keuntungan berkat Kalkulator Pajak Trump: Sebaliknya, situs web penantang Demokrat Joe Biden menguat, terutama saat data dikumpulkan pada 4 Oktober 2020, visibilitas SEO meningkat sebesar 45 persen dalam satu minggu. Salah satu hal yang mendorong Biden adalah "kalkulator pajak" Trump. Pengguna dapat memasukkan jumlah pajak yang mereka bayarkan pada tahun 2017 dan membandingkannya dengan jumlah yang dibayarkan Presiden AS Trump pada tahun yang sama – yang menurut New York Times, adalah 750 dolar AS.

Kalkulator Pajak Trump di situs kampanye penantang Joe Biden.

Kata kunci lain yang mendorong situs web Biden naik peringkat secara substansial, secara besar-besaran meningkatkan visibilitas SEO, adalah "obama care" dan "kontrol senjata", yaitu topik khas Demokrat.

#3 Kampanye pemilihan AS yang terpolarisasi: sedikit tumpang tindih antara situs web Trump dan Biden

Biden dan Trump bersaing hanya untuk 2 persen kata kunci: Searchmetrics Research Cloud menunjukkan peringkat yang relevan untuk total sekitar 10.000 kata kunci untuk situs web Trump dan Biden. Tetapi hanya dua persen dari kata kunci ini yang diberi peringkat untuk situs web kepresidenan Demokrat dan Republik. Semua peringkat Google lainnya terpolarisasi, menunjukkan peringkat untuk donaldjtrump.com atau joebiden.com.

Hampir 10.000 kata kunci – dan kurang dari 200 tumpang tindih – kampanye pemilu
situs web Trump dan Biden dioptimalkan untuk topik yang sangat berbeda.

Tumpang tindih terutama dalam kata kunci terkait kampanye pemilu dan lebih sedikit dalam konten politik. Biden dan Trump bersaing dalam hasil pencarian organik untuk posisi peringkat untuk kata kunci seperti “kampanye presiden”, “situs web kampanye”, beberapa slogan kampanye dan – sebagai satu-satunya topik konten politik – imigrasi; di sini Biden memiliki keunggulan di peringkat Google. Beberapa kata kunci yang dipilih, di mana Biden dan Trump diberi peringkat, dapat ditemukan dalam daftar di bawah ini:

Juga dengan analisis SEO peringkat Google dari kedua domain mencerminkan polarisasi yang kuat, yang dapat ditemukan dalam kampanye pemilihan AS 2020: Ada – menurut pertanyaan – jelas lebih sedikit pemilih yang ragu-ragu. Juga mungkin kedua kandidat mencoba untuk memobilisasi pendukung mereka sendiri dengan topik mereka sendiri secara maksimal.

#4 Situs web yang bersaing dengan Trump dan Biden untuk peringkat teratas Google

Trump terutama bersaing dengan dirinya sendiri: Donald Trump bersaing – dan ini tidak mengejutkan – kebanyakan dengan dirinya sendiri di hasil pencarian Google. Domain kampanye Trump memiliki tumpang tindih tertinggi dari kata kunci bersama dengan domain grup Trump trump.com.

Pertama adalah situs web nirlaba factba.se, yang telah mendokumentasikan semua pidato dan tweet Trump sebagai Presiden AS, diikuti oleh sejumlah toko merchandising – dari Trump sendiri dan toko suvenir Gedung Putih hingga sejumlah besar konservatif Desainer Republik yang mungkin hanya ditemukan di AS. Satu-satunya peringkat pesaing politik adalah situs web Partai Republik gop.com, (GOP adalah singkatan dari Grand Old Party).

Pesaing online Biden dalam perawatan kesehatan dan kompetisi partai internal: Pesaing online untuk Joe Biden dan domain kampanyenya joebiden.com, lebih politis, meskipun monotematik: Banyak situs web yang bersaing dengan joebiden.com untuk mendapatkan peringkat yang baik di Google berfokus pada Obamacare atau kesehatan asuransi untuk warga AS. Ada juga tiga domain dalam 10 Besar dari orang-orang yang menjadi lawan Joe Biden dalam pemilihan pendahuluan untuk nominasi presiden dari Partai Demokrat: Bernie Sanders, Mike Bloomberg, dan Pete Buttigieg.

#5 Topik yang peringkat Trump dan Biden terbaik

Keduanya adalah tentang donasi, merchandising, dan memobilisasi dukungan: Siapa pun yang mengunjungi beranda salah satu kandidat tidak akan dibanjiri dengan konten politik. Faktanya, kedua situs web tersebut berfokus pada penggalangan donasi dan memobilisasi (calon) pendukung. Namun demikian, yang ingin kami ketahui adalah apa yang benar-benar relevan untuk peringkat Google. Jadi mari kita lihat direktori individu dari domain kampanye Trump: Direktori apa yang paling relevan untuk kinerja SEO organik?

Sangat sedikit konten politik di situs web Trump: Dengan Trump, kurangnya struktur tematik situs web sangat mencolok; domain mencapai visibilitas paling banyak dari direktori medianya, yang berisi pengumuman, pernyataan, dan tanggapan dalam bentuk posting blog. Kemudian muncul visibilitas dari peringkat merchandising untuk URL di direktori produk. Di bawah acara, Anda akan menemukan kalender acara, sementara pemberitahuan ditujukan untuk pemirsa Spanyol, dan arahan berisi halaman arahan tertentu.

donaldjtrump.com: direktori dan berbagi visibilitas SEO

Situs web Biden mencerminkan masalah politik: Sementara konten politik dan penyebaran konten semacam itu tampaknya memainkan lebih banyak peran subordinat di domain kampanye Trump, direktori domain penantang Demokrat Joe Biden diatur dengan rapi berdasarkan bidang subjek, mencapai tingkat visibilitas yang sesuai. Subjek yang paling relevan untuk peringkat Google untuk situs/domain Biden adalah imigrasi, undang-undang senjata, perawatan kesehatan, hak-hak perempuan, dan banyak masalah lain saat ini. Kalkulator pajak yang kami sebutkan sebelumnya juga dapat ditemukan di sini:

joebiden.com: direktori dan berbagi visibilitas SEO

#6 Pencarian berbayar: Halaman arahan apa yang dipromosikan Trump dan Biden?

Periklanan, terutama untuk toko: Satu hal yang jelas ingin dicapai oleh kedua situs web adalah pendapatan dari Google Ads dari tautan ke toko masing-masing, di mana pendukung mereka dapat menyimpan produk merchandising yang tak terhitung jumlahnya, jika mereka mau. Berbagai barang dagangan yang ditawarkan meliputi pakaian, stiker, dan bahkan kalung anjing. Toko Trump memiliki buku mewarnai Trump, kereta kayu, pakaian pelindung dan gelas wiski, sementara toko Biden menawarkan berbagai masker wajah dan add-on Biden/Harris untuk game Nintendo Switch Animal Crossing.

Kereta kayu dari toko Trump

Biden menggembar-gemborkan alamat email: Tim pemasaran kinerja Joe Biden juga telah menempatkan banyak iklan untuk halaman arahan kampanye mereka untuk menghasilkan arahan.

#7 Kesimpulan: Trump vs. Biden – siapa yang unggul dalam pemeriksaan SEO?

Tinggal beberapa hari lagi menuju pemilihan presiden pada 3 November. Jadi mari kita periksa situs web kedua kandidat dan lihat bagaimana kinerja mereka dalam hal visibilitas SEO dan peringkat Google:

1. Visibilitas SEO: Dalam hal visibilitas SEO, Biden sekarang memiliki keunggulan yang jelas setelah persaingan ketat selama sebulan, situs web kampanye Trump jatuh dengan cepat. Biden telah mampu meningkatkan visibilitasnya berkat Kalkulator Pajak Trump.
2. Tumpang tindih kata kunci: Apakah persaingan untuk peringkat terbaik di Google sulit dalam hal politik? Bahkan tidak dekat. Situs web Trump sepenuhnya berfokus pada Trump sendiri, membiarkan lapangan terbuka lebar untuk Biden di Google. Untuk URL peringkat teratas mereka, hanya ada 2% kata kunci yang tumpang tindih di domain Biden dan Trump. Tumpang tindih kata kunci ini sebagian besar berkaitan dengan topik terkait kampanye pemilu; satu-satunya topik politik adalah imigrasi, di mana peringkat Biden jauh lebih tinggi daripada Trump.
3. Kompetisi online: Trump bersaing dengan dirinya sendiri secara online. Peringkat situs web kampanyenya dibagikan dengan peringkat situs web perusahaan dan toko hadiah pribadinya. Situs web kampanye Biden, di sisi lain, bersaing dengan domain lain yang melihat Obamacare dan layanan kesehatan publik; dan ini termasuk persaingan dari situs web Demokrat lainnya.
4. Konten: Beberapa area domain Trump sering kali tidak berisi konten politik. Sebaliknya, situs tersebut mengiklankan penampilan kampanye dan toko barang dagangannya; semua domain yang ditawarkan di jalan konten politik adalah beberapa posting blog singkat. Sebaliknya, situs web Biden disusun dengan rapi berdasarkan topik politik; topik yang paling relevan untuk peringkat teratas Google adalah imigrasi, hukum senjata, perawatan kesehatan, dan hak-hak perempuan.
5. Iklan berbayar: Kedua domain menargetkan pemasaran kinerja Google mereka di toko kandidat masing-masing. Fokus mereka tampaknya adalah menghasilkan penjualan dan pendapatan untuk membiayai kampanye pemilihan mereka yang mahal – dan ini terutama berlaku untuk situs Trump. Beberapa iklan Biden juga menargetkan perolehan prospek melalui langganan.