Buktikan nilai Anda: Menggunakan Searchmetrics Suite untuk mencadangkan strategi SEO Anda

Karena pentingnya SEO terus meningkat untuk banyak bisnis di seluruh dunia, mungkin juga kesulitan bagi pemasar digital untuk mendapatkan anggaran tambahan yang ditandatangani. Oleh karena itu, membangun cerita di balik statistik untuk menunjukkan nilai strategi SEO Anda kepada pemangku kepentingan utama menjadi lebih penting dari sebelumnya.

Karena pentingnya SEO terus meningkat untuk banyak bisnis di seluruh dunia, mungkin juga kesulitan bagi pemasar digital untuk mendapatkan anggaran tambahan yang ditandatangani.

Sifat disiplin yang terkadang abstrak sepertinya tidak membantu, terutama ketika hasil organik sebagian besar membutuhkan waktu untuk dicapai. Biasanya juga, hasil jarang merupakan konsekuensi dari satu aktivitas tunggal dan sebagai gantinya, puncak dari beberapa perbaikan berkelanjutan terjadi sekaligus. Lagi pula, hari-hari peluru perak dalam SEO sebagian besar sudah lama berlalu, yang merupakan bagian pendidikan yang mungkin ada.

Kemungkinan, situasi pandemi saat ini mungkin juga tidak membantu, yang, bagi banyak pemasar digital, mungkin mengungkapkan masalah yang tampaknya kontra-intuitif. Seperti yang kita ketahui, banyak ekonomi dan kantong industri di seluruh dunia sedang berjuang, menghadirkan segala macam efek domino antara konsumen dan bisnis, dan ini dapat mengakibatkan perusahaan berputar ke posisi bertahan hidup. Namun, pemasar digital yang cerdas tahu bahwa SEO adalah praktik rekursif di mana kesuksesan biasanya hanya disebabkan oleh investasi yang berkelanjutan dan berkelanjutan. Jadi, meskipun mungkin ada tekanan dari pemangku kepentingan untuk memotong biaya bisnis tertentu, pemasar mungkin menemukan diri mereka mencoba untuk melindungi anggaran yang mereka miliki. Ini setidaknya untuk mengamankan kehadiran organik yang dominan melalui periode yang menantang ini, siap ketika debu mengendap.

Solusi untuk menjaga pemangku kepentingan tetap terlibat dalam SEO terletak pada menceritakan kisah strategis yang menarik, kisah yang berakar pada konteks, peluang, dan visi di balik latar belakang komersial dan berbasis data. Tidak ada gunanya memberikan wawasan kepada tim-tim yang picik dengan situs web Anda karena bukan ini yang membuat pemangku kepentingan tergerak. Wawasan ini biasanya terlibat dalam praktik terbaik SEO dan hanya berkaitan dengan keluaran, bukan hasil. Pemangku kepentingan, tentu saja, lebih peduli dengan retorika komersial dan kegiatan yang beresonansi lebih baik dengan audiens target mereka dan memberikan pesaing mereka uang mereka.

Menjadi pelanggan perangkat lunak selama bertahun-tahun sekarang, di sinilah saya menemukan Searchmetrics benar-benar dapat membantu Anda. Khususnya ketika melihat data yang tersedia dalam Search Experience dan Research Cloud, modul-modul ini melampaui penelitian kata kunci sederhana dan volume pencarian untuk memberikan banyak visualisasi tingkat berikutnya yang dapat Anda manfaatkan dengan mudah dengan pemangku kepentingan untuk menceritakan kisah yang lebih menarik.

Panduan ini menguraikan beberapa fitur modul Searchmetrics ini, membahas cara menggunakannya menjadi promosi yang lebih meyakinkan untuk memengaruhi pemangku kepentingan Anda dan membuat anggaran itu ditandatangani.

Mempengaruhi pemangku kepentingan dengan Visibilitas SEO

Metrik Visibilitas SEO Searchmetrics bisa dibilang merupakan landasan perangkat lunak. Ini adalah salah satu fitur yang menjadikan platform ini unik dan bermanfaat bagi banyak SEO dan pemasar digital.

Salah satu tantangan pertama yang datang dengan metrik adalah ketika disajikan kepada yang belum tahu, yaitu mereka yang mungkin menjadi pemangku kepentingan Anda. Meskipun keduanya secara inheren berkorelasi, seseorang dapat mendefinisikan Visibilitas Penelusuran sebagai proxy untuk lalu lintas organik, tetapi itu bukanlah maksud metrik yang sebenarnya. Ini bukan indeks lalu lintas, dan Searchmetrics membuatnya jelas dalam panduan mereka. Sebaliknya, ini adalah indeks visibilitas di SERPs menurut pasar global yang Anda analisis. Ini bekerja lebih di ujung depan pencarian sebelum klik fisik terjadi, hanya menghitung kemungkinan domain dan URL-nya terlihat untuk kata kunci volume tinggi. Korelasinya dengan lalu lintas organik menjadi jelas, di mana domain-domain dengan skor visibilitas yang lebih tinggi kemungkinan besar akan menerima klik karena posisinya yang lebih tinggi. Namun, ini terjadi setelah fakta yang merupakan pembeda penting dan langsung yang Anda perlukan untuk mendidik tim Anda.

Menggunakan Visibilitas Penelusuran untuk domain tunggal

Tentu saja, ini tidak membuat Visibilitas Penelusuran menjadi kurang membantu. Fokus metrik pada visibilitas memungkinkan Anda untuk memetakan kinerja organik situs web Anda menurut tren umum di seluruh lanskap SERP (sekarang untuk desktop dan seluler). Ini muncul dengan sendirinya ketika pembaruan algoritma terjadi.

Misalnya, dengan menggunakan Visibilitas Penelusuran Searchmetrics, kami dapat mengidentifikasi kapan klien e-niaga kami mendapat manfaat dari pembaruan algoritme inti luas Google Januari 2020. Ini mudah ditemukan melalui UI, menggunakan fitur 'Google Updates' metrik. Mendemonstrasikan peningkatan visibilitas situs memungkinkan validasi langsung bahwa strategi SEO kami berfungsi dan menjadi dasar diskusi untuk meningkatkan anggaran SEO klien khusus ini.

Visibilitas situs klien e-niaga Tayangan

Menggunakan Visibilitas Penelusuran untuk analisis pesaing

Untuk menambahkan konteks lebih lanjut ke metrik Visibilitas Penelusuran, alat ini kemudian memungkinkan Anda juga untuk melapisi visibilitas domain pesaing – sebuah dimensi yang jelas tidak dapat dicapai melalui solusi analitik biasa. Fitur ini harus menjadi tujuan pertama Anda saat mendiskusikan posisi pasar situs Anda di depan pemangku kepentingan karena fitur ini dengan jelas menyoroti posisi bisnis Anda dalam perjalanan organiknya.

Dengan menggunakan contoh yang sama dari atas, Anda dapat melihat bagaimana klien e-niaga Impression telah membuat kemajuan yang signifikan sejak pembaruan Januari 2020. Namun, visibilitas pesaing yang terhampar memungkinkan pemangku kepentingan akun untuk melihat bagaimana masih ada beberapa cara untuk mengamankan dominasi pasar dengan benar – pembenaran itu sendiri untuk terus berinvestasi di saluran organik.

Visibilitas situs untuk klien e-niaga Impression (dipetakan dengan warna biru) dengan informasi pesaing dilapis. Visibilitas desktop telah dinonaktifkan untuk visualisasi metrik yang lebih baik.

Mempengaruhi pemangku kepentingan dengan potensi lalu lintas

Tidak seperti Visibilitas Situs, grup metrik indeks lalu lintas Searchmetrics, pada kenyataannya, melaporkan perkiraan dan potensi lalu lintas organik yang masuk ke situs Anda. Ditujukan untuk menutup celah yang ditinggalkan oleh kategori (tidak disediakan) Google Analytics, metrik yang mungkin menarik bagi pemasar digital saat memengaruhi pemangku kepentingan mereka adalah indeks lalu lintas dan potensi indeks lalu lintas .

Kedua metrik tersebut relatif mudah dipahami dengan keduanya mengenai data kata kunci, baik pada tingkat tunggal atau gabungan. Indeks lalu lintas memperkirakan jumlah klik yang Anda terima saat ini untuk kata kunci tertentu, sedangkan potensi indeks lalu lintas melihat taksiran klik yang dapat Anda terima jika kata kunci ini mendapat peringkat di posisi 1. Kedua metrik memperhitungkan volume penelusuran, posisi peringkat, klik- melalui tarif dan maksud pencarian dalam perhitungan mereka.

Langsung saja, metrik ini disajikan di antara statistik ikhtisar di Research Cloud, yang memungkinkan tim Anda melihat cuplikan kinerja saat ini terhadap kinerja potensial (walaupun di dunia ideal di mana semuanya berada di posisi 1).

Indeks lalu lintas terhadap potensi indeks lalu lintas

Meskipun ini adalah cerita yang sangat tidak mungkin untuk satu situs web untuk menentukan peringkat posisi 1 untuk keseluruhan portofolio kata kunci mereka, ini dapat merinci potensi lalu lintas masuk yang luar biasa yang dapat dicapai melalui SEO. Ini pasti menarik bagi para pemangku kepentingan, terutama ketika menganalisis pesaing untuk memahami ekspansi produk baru atau masuknya pasar.

Data ini juga tersedia pada tingkat yang lebih terperinci ketika Anda mulai memeriksa ide dan topik kata kunci tertentu. Sekali lagi, mari kita gunakan bisnis yang sama dari bagian sebelumnya untuk menunjukkan nilai dari ini. Disajikan dalam format tabel, kami memberikan data yang serupa kepada pemangku kepentingan dengan apa yang ada di bawah ini ketika kami mengomunikasikan di mana kami harus mengalokasikan anggaran kami selanjutnya.

Menavigasi di luar halaman 1 untuk menentukan kata kunci dengan indeks lalu lintas rendah tetapi potensi indeks lalu lintas tinggi

Sebagai langkah berikutnya, Anda kemudian dapat mengekspor data ini ke Google Spreadsheet, menggabungkannya dengan data konversi Anda untuk kemudian memberikan gambaran yang berfokus pada komersial tentang potensi kerugian pendapatan yang terjadi di seluruh situs Anda. Pendekatan ini memungkinkan Anda untuk memberikan konteks, peluang, dan visi yang telah kita bahas sebelumnya, sehingga memudahkan diskusi seputar alokasi anggaran baru atau yang sudah ada.

Mempengaruhi pemangku kepentingan dengan wawasan pasar

Searchmetrics memungkinkan Anda untuk melapisi wawasan pasar di beberapa titik data yang berbeda (seperti yang diuraikan sebelumnya dengan Visibilitas SEO), tetapi mereka bisa dibilang paling kuat ketika diperiksa melalui modul Pengalaman Penelusuran. Sekali lagi, bagian perangkat lunak ini diatur oleh daftar kata kunci yang telah ditentukan sebelumnya, sehingga kemungkinan cara yang lebih diperhitungkan untuk bekerja tergantung di mana Anda berada dalam strategi SEO Anda.

Beberapa laporan yang sangat berguna terletak di bagian 'Pangsa Pasar' dari modul, di mana Anda dapat melihat bagaimana pangsa pasar Anda saat ini diposisikan atau bahkan bagaimana itu berubah dari waktu ke waktu di seluruh rangkaian kata kunci target Anda. Visualisasinya mudah untuk ditafsirkan dan kemampuan untuk melapisi peristiwa-peristiwa penting atau penanda pembaruan Google memungkinkan Anda untuk menyusun narasi yang kohesif seputar efektivitas strategi SEO Anda.

Data pangsa pasar yang diplot pada bagan garis memungkinkan bisnis menentukan efektivitas strategi SEO Anda

Menggali lebih dalam, Anda kemudian dapat mempelajari laporan 'Pertumbuhan Pasar' untuk mengidentifikasi bagaimana pertumbuhan Anda dibandingkan dengan pemain lain di pasar Anda. Ini bisa sangat menarik untuk dilihat oleh para pemangku kepentingan, terutama jika tren pesaing sebelumnya tidak disadari atau ketika pesaing baru memasuki pasar.

Tren pertumbuhan pasar memungkinkan pemangku kepentingan untuk melihat pergerakan di seluruh lanskap pesaing

Wawasan pasar ini bahkan dapat dirujuk silang dengan laporan Fitur SERP Searchmetrics juga, memungkinkan Anda melihat cuplikan mana yang ada di pasar Anda. Hal ini memungkinkan pemangku kepentingan untuk melihat secara langsung bagaimana SERP telah beralih dari lingkungan statis, 10 tautan biru dan sekarang menampilkan lanskap media yang jauh lebih kaya.

Data menyoroti betapa bervariasinya lanskap SERP dan bagaimana SEO dapat mengadopsi media yang berbeda untuk melengkapi strategi mereka

Mempengaruhi pemangku kepentingan dengan memberdayakan diri sendiri

Kenyataannya adalah, mendapatkan anggaran yang ditandatangani sulit untuk setiap pemasar digital; apakah Anda berada di dalam perusahaan atau di sisi agensi, tantangan yang sama berlaku. Namun, prestasi tersebut lebih dapat dicapai ketika Anda membangun narasi yang terfokus pada tiga komponen yang telah kita bahas sebelumnya: