Menganalisis Faktor Peringkat Baidu-SEO untuk Mesin Pencari China Terbesar

Menjadi Sedikit Lebih Dalam – Menganalisis Faktor Peringkat untuk Baidu, Mesin Pencari Terbesar di Tiongkok

Banyak studi korelasi faktor peringkat Google telah diterbitkan di masa lalu - oleh kami serta organisasi dan individu lain - tetapi, sampai sekarang, tidak ada yang melakukan analisis sistematis faktor peringkat Baidu organik.

Ketika datang ke Baidu, banyak SEO berpikir tentang SEO dalam hal apa yang berhasil di Google.

Meskipun ini tidak semuanya merupakan pendekatan yang buruk atau salah, faktanya, ini meninggalkan lubang menganga dalam metode mereka – ada beberapa hal yang sama sekali tidak mirip dengan Google, dan itulah hal yang menarik dari penelitian ini yang telah saya kumpulkan dan kami menawarkan Anda untuk mengunduh secara gratis.

Metode

Pada pertengahan 2020, saya menganalisis URL dan cuplikan yang diindeks dari 10 halaman peringkat teratas di hasil pencarian organik Baidu untuk sekitar 50.000 istilah pencarian berbahasa Mandarin.

Aturan untuk memilih istilah pencarian adalah sebagai berikut:

• 100% Cina (tidak ada angka, tidak ada huruf Latin, tidak ada bahasa Arab, Jepang, atau bahasa lain)
• 100% Cina Sederhana (tidak ada karakter panjang seperti bahasa Cina Taiwan atau Hong Kong)
• Kata kunci memiliki panjang antara 2 dan 8 karakter.

Siapa yang harus percaya?

Pakar SEO Baidu mengakui banyak pendapat yang saling bertentangan sehingga sulit bagi SEO untuk mengetahui siapa yang harus dipercaya. Salah satu contohnya adalah pada topik Country Code Top Level Domains (ccTLDs).

Misalnya, Veronique Duong, Pakar SEO di Fabernovel dan penulis Baidu SEO yang diterbitkan oleh ISTE Ltd.) mengatakan bahwa ada keuntungan memiliki ccTLD ketika mencoba untuk mendapatkan peringkat yang baik di Baidu.

Gary Stevens, Pengembang Front End dan penulis dari SEMRush Baidu SEO Guide, mendukung keyakinan tersebut, “Dapatkan .cn atau jangan repot-repot. Baidu sangat menyukai akhiran domain .cn (kode negara China) daripada .com dalam menentukan peringkat hasil pencariannya.”

Dragon Metrics menyatakan bahwa penggunaan ccTLD China mungkin bukan faktor peringkat – saya dapat memvalidasi bahwa mereka memang benar! Pada tahun 2017 saya dengan jelas menyangkal mitos ini dan analisis peringkat Baidu saya yang terperinci tahun ini mengkonfirmasi hal ini lagi.

Memiliki domain .com.cn atau .cn tidak menjamin keuntungan peringkat apa pun.

Bagan: Distribusi TLD di Baidu Top 10 (tidak termasuk properti yang dimiliki Baidu)

Jelas bahwa .com TLD generik sejauh ini merupakan ekstensi domain paling dominan di SERP Baidu (tidak termasuk properti milik Baidu yang mencapai sekitar 50% dari 10 Peringkat Teratas. Unduh studi untuk informasi lebih lanjut tentang dominasi Baidu).

Memiliki ccTLD bukanlah suatu kerugian: 9% dari TLD di Baidu Top 10 (tidak termasuk situs web milik Baidu) adalah ccTLD China seperti .cn, .com.cn, org.cn dan .net.cn.

Saya tidak menyatakan bahwa ada sinyal peringkat yang jelas terkait dengan TLD, data tidak menunjukkan hal itu.

Mitos Lain Terbongkar – HTTP vs HTTPS

Banyak blogger SEO Baidu telah mengambil kesimpulan bahwa menyiapkan situs web Anda sebagai https adalah faktor peringkat setelah Baidu mengumumkan bahwa mereka akan menggunakan ini sebagai sinyal.

Studi ini menemukan bahwa lebih dari 50% hasil pencarian di 10 Teratas adalah URL https… Tetapi tidak ada korelasi yang jelas bahwa itu pasti merupakan faktor peringkat. Jika 50% dari peringkat URL tidak menggunakan https maka jelas bahwa itu bukan pemecah kesepakatan untuk SEO jika mereka belum beralih ke https.

Tentu saja, saya akan menyarankan setiap pemilik situs web yang ingin sukses di China untuk mengenkripsi situs web mereka. Bukan hanya karena itu masuk akal tetapi karena itu mungkin menjadi faktor peringkat, waktu akan memberi tahu. Namun, hal utama yang perlu diperhatikan adalah Anda tidak boleh mengharapkan keuntungan peringkat yang besar darinya.

Bagan: Persentase URL https per Halaman 1 Posisi Peringkat (1 hingga 10)

Penggunaan Subdomain yang Mengejutkan

Saya terus yakin bahwa menguntungkan bagi SEO bagi Baidu untuk mendistribusikan maksud pengguna yang berbeda secara mendasar di berbagai subdomain.

Saya terkejut dengan apa yang saya temukan tentang penggunaan subdomain dalam hasil.

Para pemain besar China memimpin dalam hal subdomain. Banyak merek terbesar di Cina yang menghosting bisnis inti mereka di subdomain www , tetapi bagian situs mereka yang berbeda – Dukungan Pelanggan, FAQ, Forum Pengguna, Forum Bantuan, Galeri Gambar, Portal Video, Wiki, dll. – masing-masing dihosting di unik, individual subdomain.

Namun, ada indikasi yang jelas bahwa 10 halaman peringkat teratas dihosting di subdomain www.

Sekalipun korelasi ini terlihat seperti faktor peringkat, keyakinan saya berdasarkan data hanyalah korelasi dan bukan faktor peringkat yang pasti. Fakta bahwa banyak perusahaan mempublikasikan bisnis inti mereka masing-masing di domain www membawa saya pada kesimpulan ini.

Bagan: Persentase www. Subdomain per Halaman 1 Posisi Peringkat (1 hingga 10)

Karena Baidu lebih memilih fokus pengguna yang jelas per situs web dan per subdomain, saran saya adalah ini: Jika domain independen dipilih untuk pasar Cina, bisnis inti harus ditempatkan di subdomain www (misalnya www.mychinesedomain.com), sementara selanjutnya maksud pengguna (blog, forum, Tanya Jawab, dll.) harus dipenuhi dan dihosting di subdomain yang berbeda.

Jika, di sisi lain, strategi subdomain untuk internasionalisasi sudah digunakan, seperti cn.domainsaya.com, saya akan merancang situs web untuk membagi maksud pengguna dengan cara ini cn.domainsaya.com/forum/, karena ini adalah cara terbaik berikutnya untuk mencapai pemisahan struktural yang jelas dari subdomain.

Tapi ini mulai menjadi sedikit filosofis dan saya yakin orang lain akan melihat sesuatu secara berbeda, beri tahu saya pendapat Anda di komentar di bawah.

Beberapa Wawasan (Tidak Mengejutkan) tentang Konten Situs Web

Tidak akan mengejutkan bagi Sinophiles dan siapa pun yang memperhatikan lanskap digital di China bahwa lebih dari 98% halaman peringkat teratas bekerja dengan Karakter China Sederhana.

Karakter Cina Tradisional terutama digunakan di Hong Kong dan Taiwan dan, seperti yang ditunjukkan data, menggunakan terlalu banyak Karakter Cina Tradisional mungkin mengurangi peluang Anda untuk berhasil dalam hasil pencarian Baidu.

Sedikit lebih dalam, konten halaman, secara umum, terdiri dari 57% Karakter Cina (sisanya 43% terdiri dari huruf Latin, angka, tanda baca dan spasi) dan peringkat untuk istilah pencarian yang terdiri dari 100% karakter Cina .

Judul yang ditampilkan di SERP dibatasi hingga 32 karakter. Namun, sebagian besar situs web rata-rata memiliki panjang 22 hingga 23 karakter (diwakili oleh kotak biru) oleh karena itu jangan gunakan 32 karakter penuh yang tersedia (spasi yang tersisa adalah kotak abu-abu).

Deskripsi meta berisi hingga 75 karakter dalam cuplikan SERP (kotak abu-abu gelap), sedangkan deskripsi meta yang digunakan dalam kode sumber rata-rata lebih panjang (diwakili oleh kotak merah pada gambar di atas).

Menjaga judul lebih pendek dari ruang sebenarnya yang tersedia tetapi memiliki deskripsi meta yang sekitar 23 karakter lebih panjang dari apa yang ditampilkan cuplikan tampaknya menjadi praktik umum menurut data yang dianalisis.

Untuk halaman 10 Peringkat Teratas, 22,55 karakter adalah rata-rata panjang Tag Judul dan 98,18 karakter adalah rata-rata panjang Deskripsi Meta.

Undangan untuk Mengunduh Kajian, dari Kami

Studi lengkap, yang saat ini gratis untuk diunduh (pelengkap kami), memberikan lebih banyak informasi yang tidak hanya mengungkapkan wawasan menarik tetapi juga memberi Anda kepercayaan diri untuk mulai menerapkan perubahan di situs web Anda untuk meningkatkan hasil Anda di Baidu.

Beberapa temuan menarik lainnya yang dapat Anda temukan:

• 99% dari 10 Halaman Peringkat Teratas merujuk ke saluran media sosial Tiongkok
• 10 Halaman Peringkat Teratas memiliki panjang rata-rata 3.194 karakter, dengan halaman teratas memiliki karakter terbanyak
• Halaman 10 Peringkat teratas berisi rata-rata 28 gambar (<img>) dengan 60% di antaranya menggunakan atribut alt
• 17,6% halaman menggunakan rata-rata 8 tabel (<table>)
• 88,7% halaman menggunakan rata-rata 10 daftar yang tidak disortir (<ul>) dengan hanya 7,9% yang menggunakan rata-rata 2 daftar yang diurutkan (<ol>)

Unduh studi lengkapnya

---

Ingin meningkatkan peringkat Anda di Baidu dan Google? Teliti Pesaing Anda di China dan Internasional? Temukan Kesenjangan dalam SEO Anda?

Kami dapat membantu! Berhubungan!