Panduan Maksud Pengguna SEO: Cara Menulis & Mengoptimalkan Konten untuk Maksud Pencarian

SEO sangat penting untuk meningkatkan peringkat Anda di Google dan menarik lebih banyak lalu lintas ke situs web Anda. Untuk mencapai ini, Anda harus menulis konten yang menarik dan relevan, serta menerapkan pengoptimalan kata kunci. Namun, yang sama pentingnya adalah bagaimana Anda menggunakan kata kunci dan mengoptimalkan maksud pencarian.

Apa itu Maksud Pencarian?

Maksud pencarian, atau maksud pengguna, mengacu pada tujuan pencarian online. Sederhananya, ini adalah apa yang dicari seseorang ketika mereka mengetikkan permintaan pencarian di bilah pencarian Google. Ini bisa berupa pertanyaan yang mereka ajukan untuk menemukan informasi yang mereka butuhkan, atau kata-kata yang mereka gunakan untuk menemukan produk atau layanan tertentu.

Algoritme Google telah berkembang selama bertahun-tahun untuk meningkatkan cara Google memahami maksud pengguna dan menyajikan hasil penelusuran yang lebih relevan. Misalnya, hasil penelusuran dapat berupa penyelidikan informasional, navigasi, transaksional, atau komersial. Jadi, untuk menentukan peringkat untuk istilah yang relevan dan meningkatkan visibilitas online, penting bagi Anda untuk menulis dan mengoptimalkan konten situs web Anda untuk maksud pengguna.

Berikut panduan niat pengguna SEO kami yang mencakup semua yang perlu Anda ketahui untuk membantu Anda menulis dan mengoptimalkan konten online Anda untuk memuaskan pengguna Anda dan menawarkan pelanggan Anda perjalanan pengguna yang mulus.

Bagaimana kita tahu niat pengguna layak untuk dioptimalkan?

Pembaruan algoritme Google memberi pemasar indikasi yang jelas tentang bagaimana mereka harus menulis konten untuk mencapai hasil terbaik. Beberapa pembaruan algoritme yang relevan meliputi:

Panda

Pembaruan Panda diluncurkan pada tahun 2011 dan berfokus pada kualitas konten online; itu menghukum apa pun yang dianggapnya tipis atau berkualitas rendah. Ini termasuk konten yang tidak menjawab permintaan pencarian, konten plagiat atau halaman yang jenuh dengan iklan berbayar. Jenis konten berkualitas rendah ini tidak mungkin mendapat peringkat di halaman hasil Pencarian Google (SERP). Google kini telah menggulung Panda ke dalam pembaruan algoritme 'Inti' yang sering mereka lakukan untuk mengevaluasi 'kualitas' konten situs web.

burung kolibri

Pembaruan Hummingbird dirilis pada tahun 2013 dan meningkatkan cara Google memahami kueri penelusuran. Sekarang melihat seluruh kueri pengguna saat mencocokkan konten dengan kata kunci dan telah meningkatkan pencarian semantik, tidak hanya berfokus pada kata-kata tertentu. Ini membantu Google memahami konteks dalam permintaan pencarian untuk membantu menyajikan konten yang lebih akurat di SERP. Misalnya, jika Anda mencari 'kue bolu victoria', Google menawarkan lebih dari sekadar definisi sederhana tentang kue bolu victoria atau gambar. Menawarkan daftar resep, informasi nutrisi dan topik terkait lainnya. Ini menyoroti cara Google memahami hubungan antara entitas dan mengidentifikasi maksud. Hummingbird berevolusi menjadi pembaruan algoritme BERT, yang memungkinkan Google untuk lebih memahami maksud dari kueri penelusuran ekor panjang.

Merpati

Pembaruan Pigeon diluncurkan pada tahun 2014 untuk meningkatkan cara Google mencocokkan hasil dengan lokasi pengguna dan lebih fokus pada hasil pencarian lokal yang relevan dengan permintaan pencarian. Misalnya, jika Anda menelusuri 'Supermarket di sekitar saya', Google akan menyajikan hasil untuk menunjukkan supermarket di area lokal Anda, termasuk alamat, peta, dan jam buka.

Pembaruan algoritme Google menunjukkan kepada kami bahwa sangat penting untuk mengoptimalkan konten kami untuk SEO dan menghasilkan konten berkualitas tinggi; namun, kita juga harus menyadari konteks kata kunci yang kita gunakan. Kita perlu bertanya pada diri sendiri, apa yang sebenarnya dicari pengguna dengan kata kunci ini? dan menulis konten untuk memuaskan niat mereka.

Empat jenis maksud pencarian

Ada empat cara berbeda yang dapat digunakan Google untuk menafsirkan istilah penelusuran, masing-masing menampilkan maksud pengguna yang berbeda. Ini termasuk:

informasi

Pencarian informasi berarti pengguna memiliki pertanyaan dan mencari jawaban atau informasi lebih lanjut.

navigasi

Maksud navigasi menunjukkan bahwa seseorang sedang mencari situs web tertentu. Misalnya, jika pengguna mencari 'LinkedIn', mereka berharap untuk membuka situs web LinkedIn dan masuk ke akun mereka.

Perhatikan bahwa jika Anda memberi peringkat untuk istilah navigasi, ini hanya bermanfaat untuk pertumbuhan organik jika situs Anda adalah yang dicari pengguna.

Transaksional

Belanja online telah menjadi semakin populer selama beberapa tahun terakhir dan seseorang yang berbelanja online dengan niat untuk membeli menunjukkan niat transaksional.

Investigasi Komersial

Ketika seseorang berencana untuk membeli sesuatu, mereka mungkin menggunakan internet untuk melakukan riset sebelum membeli. Ini disebut investigasi komersial. Jenis niat ini mirip dengan transaksional karena pengguna berniat membeli namun tidak segera. Investigasi komersial umum untuk pembelian besar, atau mahal, seperti pengering rambut Dyson, misalnya. Pengguna ingin membandingkan kualitas, waktu pengiriman, dan harga di berbagai situs web sebelum membelanjakan uang mereka.

Untuk menyelaraskan dengan kerangka saluran penjualan, Anda juga dapat mengelompokkan maksud investigasi komersial ke dalam tahap kesadaran, pertimbangan, dan keputusan.

Bagaimana cara Google mengidentifikasi niat pengguna?

Google dapat menafsirkan kueri penelusuran dalam beberapa cara. Jika Anda mengetik kata 'mesin cuci' ke dalam bilah pencarian Google, ini bisa memiliki berbagai arti dan menunjukkan berbagai maksud. Pertama, Anda bisa memiliki niat transaksional, dan ingin membeli mesin cuci. Namun, Anda dapat mencari informasi tentang mesin cuci atau bahkan mencari tempat terdekat untuk membeli mesin cuci di daerah Anda. Google telah menyesuaikan dan meningkatkan untuk memahami maksud Anda berdasarkan kata-kata yang Anda gunakan dan akan memberikan hasil yang paling relevan berdasarkan ini. Jadi, bagaimana Google tahu apa yang ingin dilihat pengguna?

Ada beberapa tanda yang menunjukkan niat Anda ke Google dan ini adalah kata-kata yang Anda gunakan, bagaimana Anda mengoptimalkan metadata Anda dan seberapa baik kinerja konten Anda.

Rata-rata, kami menggunakan 3 kata untuk pencarian kami dan Google harus menguraikan maksud kami terutama dari ini. Kata-kata spesifik yang kami gunakan menunjukkan maksud pengguna. Misalnya, kata-kata seperti beli, kesepakatan, penjualan, diskon, atau sekadar nama produk akan menandakan niat transaksional. Di sisi lain, kata-kata seperti 'bagaimana', mengapa atau 'cara terbaik untuk' akan menyarankan permintaan informasi.

Selain itu, ketika bot Google merayapi konten situs web Anda, bot itu melihat metadata, judul, dan subjudul Anda, dan menggunakannya untuk mengidentifikasi konten Anda sebenarnya. Inilah mengapa sangat penting untuk mengoptimalkan metadata Anda.

Terakhir, Google juga akan mempertimbangkan kinerja konten Anda untuk mengidentifikasi niat. Misalnya, jika Anda memiliki rasio klik-tayang yang tinggi tetapi rasio pentalan yang tinggi, ini mungkin menandakan bahwa konten Anda tidak sesuai dengan maksud pengguna dan berdampak negatif pada peringkat Anda untuk istilah penelusuran atau kata kunci tertentu.

Mari kita lihat lagi contoh mesin cuci:

'Mesin cuci' adalah kueri pencarian ambigu yang tidak secara eksplisit menandakan maksud pengguna oleh karena itu Google melayani berbagai maksud pengguna dalam hasil pencarian, dan menawarkan berbagai fitur SERP. Sebagian besar, SERP diisi oleh daftar reguler untuk halaman web transaksional tetapi juga termasuk paket lokal toko batu bata dan mortir terdekat untuk membeli mesin cuci.

Ada juga Product Listing Ads (PLA) untuk tujuan transaksional dan konten informasi berupa bagian 'orang juga bertanya', seperti 'berapa lama mesin cuci bertahan?' untuk tujuan informasi atau 'mesin cuci mana yang terbaik untuk dibeli' untuk penyelidikan komersial.

Bagian 'orang juga bertanya' terdiri dari cuplikan kaya dari istilah pencarian terkait lainnya dan merupakan posisi yang menguntungkan untuk diperoleh jika Anda ingin visibilitas yang lebih besar di SERP dan meningkatkan rasio klik-tayang. Oleh karena itu, ketika menulis konten, Anda harus selalu mengoptimalkan cuplikan kaya jika memungkinkan untuk mencapai posisi pertama dalam hasil pencarian tetapi juga memiliki kesempatan untuk ditampilkan di bagian 'orang juga bertanya' untuk permintaan pencarian lainnya.

Cara menulis konten untuk setiap jenis maksud pengguna

Mulailah dengan konten Anda yang sudah ada

Dalam beberapa kasus, Anda mungkin perlu menelusuri dan memfilter konten yang ada untuk mengidentifikasi konten mana yang memenuhi maksud pengguna atau jika ada bagian yang gagal. Anda kemudian dapat membuat perubahan dan mengoptimalkannya.

Kami menyarankan Anda melihat situs pesaing Anda dan melihat apa yang mereka tulis untuk konten serupa atau melihat SERP saat ini untuk mengambil pelajaran dan meningkatkan konten Anda sendiri. Siapa pun yang berperingkat tinggi di SERP memiliki ide yang tepat dan dapat bertindak sebagai tolok ukur untuk memastikan Anda telah memasukkan semua topik yang relevan dengan cukup detail. Namun, ingatlah untuk tetap asli dan hindari plagiarisme!

Konten informasi

Saat menulis konten informasi, itu selalu ide yang baik untuk mengoptimalkan judul Anda menggunakan kueri pencarian umum. Ini dapat mencakup penggunaan kata-kata seperti:

• tutorial
• Bagaimana caranya?
• Apa
• Memandu
• Cara untuk

Jika Anda menjual mesin cuci dan ingin memberi tahu pengguna tentang cara membersihkannya, Anda dapat menulis artikel blog berjudul 'Panduan untuk membersihkan mesin cuci Anda'.

Format terbaik untuk posting blog informasi meliputi:

• Kiat teratas
• Daftar
• Video petunjuk
• Infografis
• Panduan langkah demi langkah
• Daftar periksa

Contoh di atas menunjukkan artikel yang menempati urutan pertama untuk 'Panduan membersihkan mesin cuci Anda'. Ini fitur dalam cuplikan kaya dan diformat menggunakan panduan bernomor.

Saat menulis artikel Anda yang dioptimalkan untuk tujuan informasi, gunakan taktik yang sama yang disebutkan di atas untuk konten yang ada, misalnya belajar dari pesaing dan SERP.

Selain itu, Anda harus memastikan untuk memasukkan semua informasi yang relevan. Cara mudah untuk memastikan Anda melakukannya adalah dengan menjawab semua pertanyaan 'orang juga bertanya' dalam satu artikel. Jika Anda melakukan ini, kemungkinan besar Anda akan meningkatkan peringkat untuk beberapa istilah pencarian. Jadi, dalam panduan Anda untuk membersihkan mesin cuci, Anda akan menyertakan cara membersihkan mesin cuci, serta produk mana yang digunakan dan cara terbaik untuk melakukannya.

Perhatikan bahwa untuk tujuan informasi, yang terbaik adalah memberikan jawaban langsung atas pertanyaan (terutama untuk mendapatkan cuplikan kaya) dan menghindari cerita belakang yang bertele-tele.

Konten navigasi

Dalam hal maksud navigasi, kemungkinan besar pengguna menelusuri istilah merek atau nama produk, atau layanan tertentu, yang sudah mereka kenal. Mengetik URL merek di bilah URL adalah cara yang pasti untuk menemukan situs yang Anda cari, tetapi mengetikkan nama merek ke bilah pencarian jauh lebih mudah dan lebih cepat; pengguna juga jarang mengetahui seluruh URL.

Beberapa kueri penelusuran navigasi meliputi:

• Nama-nama merek
• Nama layanan
• Nama produk
• Halaman masuk merek
• Ulasan
• Lokasi
• Petunjuk arah ke
• Dekat saya
• Testimonial

Anda kemungkinan tidak akan mendapat peringkat untuk istilah navigasi kecuali Anda memiliki situs yang dicari pengguna. Namun, Anda dapat mengoptimalkan nama merek Anda sendiri menggunakan kueri penelusuran navigasi, misalnya ulasan mesin cuci Curry. Curry's adalah nama mereknya, mesin cuci adalah produk dan ulasan adalah jenis konten yang dicari pengguna.

Jenis konten utama yang harus diprioritaskan di situs web Anda untuk tujuan navigasi meliputi:

• Halaman arahan
• Demonstrasi Produk
• Studi kasus
• Buku elektronik
• halaman hasil
• halaman layanan
• Webinar

Kiat teratas: Pastikan Anda memiliki kueri navigasi merek Anda sendiri karena, terkadang, merek tidak menempati peringkat pertama untuk nama mereka sendiri!

Investigasi transaksional dan komersial

Seperti yang telah dijelaskan secara singkat sebelumnya, niat transaksional menunjukkan keinginan pengguna untuk menyelesaikan suatu transaksi. Transaksi dapat berupa pembelian online atau menyelesaikan tugas tertentu, seperti mengunduh file. Kueri transaksional cenderung menghasilkan ROI dalam penelusuran, baik melalui saluran organik maupun berbayar. Karena itu Anda harus memastikan untuk mengoptimalkan halaman transaksional. Ini adalah kunci tidak hanya untuk halaman transaksional tertentu tetapi juga halaman harga, halaman pendaftaran, dan artikel blog.

Beberapa kata kunci transaksional mencakup kata-kata seperti:

• Membeli
• Dimana bisa kami beli
• Diskon
• Berlaku
• Pembelian
• Jadwal janji temu
• Menyimpan
• Penawaran
• Dijual
• Memesan
• Unduh

SEO lokal juga penting untuk kueri transaksional karena beberapa pengguna mungkin mencari tempat untuk pergi dan membeli produk terdekat, di toko batu bata dan mortir. Baca di sini untuk mengetahui lebih lanjut tentang SEO Lokal.

Jika Anda ingin produk Anda muncul sebagai Iklan Cantuman Produk, Anda perlu berinvestasi dalam iklan yang sesuai dan menyertakan semua informasi transaksional utama, seperti harga dan deskripsi produk. Anda dapat berbicara dengan pakar Media Berbayar Anda untuk informasi lebih lanjut.

Kiat teratas: Hal utama yang perlu diingat saat menulis konten untuk kueri transaksional adalah pengguna siap untuk membeli. Ini berarti Anda perlu memastikan konten Anda dirancang untuk tahap corong ini dan memberikan ajakan bertindak yang jelas. Anda harus memastikan nada suara Anda sesuai untuk tahap corong ini dan perjalanan pengguna berjalan mulus untuk mendorong lebih banyak konversi.

Catatan akhir dari maksud pencarian

Pada akhirnya, konten adalah tentang menciptakan koneksi yang bermakna dan melibatkan audiens Anda. Maksud pencarian adalah kunci untuk membantu Anda melakukan ini. Maksud pencarian memastikan bahwa Anda memberi pengguna Anda apa yang mereka inginkan sambil juga memberi sinyal kepada Google bahwa konten Anda layak mendapat peringkat tinggi di SERP.

SEO dan niat pengguna berjalan beriringan dan Anda harus menyusun strategi SEO dan konten yang komprehensif yang mempertimbangkan keduanya, mengoptimalkan kata kunci dengan volume pencarian dan mengambil pendekatan yang mengutamakan audiens. Dengan cara ini, Anda dapat memastikan konten Anda mencentang semua kotak dan memuaskan pengguna Anda.

Hubungi tim kami untuk mengetahui bagaimana kami dapat membantu bisnis Anda mengoptimalkan konten untuk maksud pencarian atau kunjungi halaman solusi SEO untuk informasi lebih lanjut.