EAT dan YMYL: Mengoptimalkan untuk Pedoman Kualitas Google

Pada tahun 2015, Google merilis dokumen yang sangat penting berjudul 'Search Quality Evaluator Guidelines', atau disingkat SQEG. Dokumen tersebut dirancang untuk membantu evaluator halaman manusia Google menilai kualitas halaman web. Namun, ini juga terbukti sangat berguna untuk merek dan memberi kami indikasi yang jelas tentang apa yang harus kami pikirkan saat meningkatkan kualitas laman dan kinerja situs kami. Kami di sini untuk memberi Anda seluk beluk SQEG Bagian 1 dan menjelaskan bagaimana Anda dapat menerapkan ini untuk membantu meningkatkan SEO situs Anda menggunakan tiga konsep utama:

• Tujuan yang bermanfaat
• MAKAN
• YMYL

Mari kita lihat ini lebih detail…

Apa tujuan Bermanfaat dan mengapa itu penting?

Google mengevaluasi tujuan halaman web dan menempatkan nilai tinggi pada halaman yang dibuat untuk memberikan informasi bermanfaat atau memiliki tujuan bermanfaat lainnya bagi pengguna. Sedangkan, jika halaman dibuat semata-mata untuk membahayakan atau menipu pengguna, maka akan diberikan peringkat kualitas terendah dan akan diberi peringkat yang buruk. Ini juga termasuk halaman web yang dipenuhi dengan iklan dan dibuat hanya untuk tujuan menghasilkan uang.

Penyebutan 'tujuan' dapat dilihat di seluruh SQEG dan menyoroti betapa pentingnya untuk fokus pada pembuatan konten yang berpusat pada pengguna daripada hanya menulis untuk mesin pencari atau keuntungan. Kutipan berikut diambil langsung dari SQEG Google (halaman 9) dan merinci beberapa contoh konten bermanfaat yang menunjukkan tujuan bermanfaat:

Seperti yang Anda lihat, halaman dengan tujuan yang bermanfaat dapat berupa apa saja, mulai dari panduan cara yang bermanfaat atau forum untuk berbagi pengalaman hingga halaman produk e-niaga. Tujuan konten Anda akan bergantung pada berbagai faktor, seperti audiens target Anda, jenis situs web yang Anda miliki, dan maksud pengguna yang ingin Anda penuhi; tidak ada satu jenis halaman yang bermanfaat.

Apa itu MAKAN?

EAT adalah singkatan dari keahlian, otoritas, dan kepercayaan. Masing-masing faktor ini dinilai oleh Google untuk menentukan kualitas halaman. Google akan memberi peringkat situs web yang dipercaya dan yang menawarkan konten berkualitas tinggi. Berikut adalah rincian rinci dari akronim…

Keahlian

Keahlian melihat pembuat halaman dan menilai apakah mereka memiliki pengetahuan, keterampilan, atau pengalaman yang tepat untuk menulis tentang subjek tersebut. Google mencari kredensial dan kualifikasi yang diakui saat mengevaluasi keahlian pembuat konten.

Kewibawaan

Google menyatakan bahwa otoritas halaman akan tergantung pada pembuat konten, konten di halaman itu sendiri, dan situs web. Misalnya, ia akan melihat otoritas domain situs Anda dan reputasi online pembuat konten.

Keterpercayaan

Google menganggap halaman dapat dipercaya jika memberikan informasi yang akurat kepada pengguna menggunakan sumber yang dapat dipercaya atau ditulis oleh seorang ahli. Saat mengevaluasi kepercayaan, Google melihat pembuat konten, serta halaman dan situs web.

Apakah EAT merupakan faktor peringkat?

Tampaknya ada beberapa perdebatan apakah EAT merupakan faktor peringkat langsung atau tidak. Singkatnya, jawabannya adalah tidak. Peringkat kualitas untuk EAT bukanlah sistem yang digunakan secara internal oleh Google untuk menentukan peringkat halaman dan bukan bagian dari algoritme tertentu. Namun, bukan berarti itu tidak memainkan peran penting dalam kemampuan Anda untuk menentukan peringkat! Inilah yang dikatakan Google tentang masalah ini:

EAT adalah faktor yang berkontribusi terhadap keberhasilan situs web Anda. Halaman yang memberikan tujuan yang bermanfaat bagi pengguna dan mendapatkan kepercayaan Google akan lebih mungkin mengungguli pesaing di halaman hasil mesin pencari (SERP) dan menarik lebih banyak lalu lintas situs web. Pada gilirannya, ini akan membantu Anda mencapai kesuksesan bisnis online yang lebih besar.

Otoritas domain juga merupakan faktor dengan EAT. Otoritas domain mengacu pada relevansi dan kepercayaan situs web dalam kaitannya dengan industri tertentu dan memiliki dampak langsung pada seberapa baik peringkat situs web di SERP. Semakin kompetitif industrinya, semakin kecil kemungkinan situs dengan otoritas domain rendah akan mendapat peringkat. Otoritas domain sangat dipengaruhi oleh keahlian situs dan pembuat konten, serta kualitas konten yang disediakan. Ini menunjukkan bahwa EAT signifikan untuk meningkatkan peringkat.

Apa itu YMYL?

Pedoman Evaluator Kualitas Pencarian juga membahas YMYL, yang merupakan singkatan dari 'Uang Anda atau Hidup Anda'. Uang Anda atau Hidup Anda mengacu pada semua jenis konten yang akan berdampak pada 'kebahagiaan, kesehatan, keselamatan, atau keamanan finansial' pembaca Anda. Google menangani halaman YMYL dengan sangat serius karena Anda dapat berdampak negatif pada kehidupan seseorang jika Anda memberikan informasi yang menipu atau salah. Untuk alasan ini, EAT sangat penting untuk halaman YMYL.

Jelas, YMYL sangat luas dan mencakup berbagai jenis situs dan halaman, termasuk perawatan hewan peliharaan, firma hukum, asuransi mobil, dan sebagian besar situs e-niaga. YMYL adalah sesuatu yang mungkin belum pernah Anda pertimbangkan sebelumnya, tetapi karena hampir semua situs web memiliki halaman YMYL, Anda harus mulai mengoptimalkannya untuk EAT. Ini akan membantu Anda memberikan tujuan bermanfaat lebih lanjut dan meningkatkan peluang Anda untuk peringkat di posisi teratas di SERP, dan mendapatkan lebih banyak cuplikan unggulan.

Cuplikan unggulan mengacu pada hasil teratas yang muncul di halaman hasil penelusuran dan memberikan jawaban langsung ke kueri pengguna. Mendapatkan cuplikan unggulan akan membantu meningkatkan klik ke situs web Anda karena lebih dari 25% pengguna cenderung memilih hasil teratas di Google. Pada saat menulis artikel ini, Google telah membatasi jumlah cuplikan fitur yang tersedia dengan dua penurunan terbesar berada di industri utama YMYL: penurunan 68% di industri kesehatan dan 60% di keuangan. Ini menunjukkan pengawasan Google saat menilai halaman YMYL dan menunjukkan bahwa hanya halaman EAT kualitas tertinggi yang memiliki kemampuan untuk menentukan peringkat di posisi ini.

Mungkin tidak selalu jelas apakah Anda berurusan dengan halaman YMYL atau tidak. Contoh yang lebih jelas adalah jika Anda menulis artikel tentang tanda-tanda Covid. Dalam hal ini, Anda harus menjadi ahli medis jika tidak, nyawa seseorang bisa terancam. Namun, itu juga bisa menjadi sesuatu yang sederhana seperti saran tentang cara mengganti bola lampu, konten yang tampaknya sederhana, namun dapat memiliki implikasi negatif bagi pembaca jika listrik ditangani secara tidak benar.

Semua jenis konten akan mengharuskan Anda untuk menerapkan EAT sampai batas tertentu, namun dengan halaman YMYL Anda harus ekstra waspada untuk menyediakan penulis ahli dan konten yang dapat dipercaya untuk mencegah peringkat yang buruk di SERP. Sebelum membuat halaman YMYL baru yang diinformasikan EAT, kami sarankan untuk menyaring konten Anda yang ada dan mengidentifikasi halaman atau blog YMYL apa pun yang Anda miliki di situs Anda, dan mulai memperbaruinya untuk memenuhi pedoman. Berikut adalah beberapa tips dan trik tentang bagaimana Anda dapat melakukan ini.

Bagaimana Anda bisa menggunakan EAT untuk meningkatkan halaman YMYL Anda?

Anda sekarang harus memiliki pemahaman yang kuat tentang dua akronim tetapi bagaimana Anda menerapkannya?

Tunjukkan Keahlian

Buktikan kepada Google bahwa Anda memiliki pengetahuan yang relevan untuk membagikan informasi ini kepada pembaca Anda. Untuk sebagian besar konten, Anda tidak memerlukan gelar di bidang astrofisika tetapi Anda perlu melakukan penelitian dan referensi sumber sekunder untuk mendukung konten Anda dan memastikannya terinformasi dengan baik.

Untuk situs YMYL yang lebih serius, terutama halaman yang berhubungan dengan medis, pembuat konten harus ahli di bidangnya, misalnya dokter atau perawat. Namun, jenis ahli yang dibutuhkan untuk sebuah halaman akan tergantung pada jenis halamannya. Misalnya, jika Anda menulis artikel blog tentang resep ramah lingkungan favorit Anda, tidak ada jawaban benar atau salah. Dalam hal ini, tujuan blog adalah untuk mengungkapkan pendapat dan tidak memerlukan keahlian apa pun. Padahal, artikel tentang efek pemanasan global membutuhkan ahli karena ini bukan artikel opini tapi artikel faktual.

Kami menyarankan untuk membuat halaman penulis individu di situs web Anda untuk penulis konten reguler Anda, bukan penulis blog yang tidak disebutkan namanya atau 'admin'. Halaman penulis harus menyertakan latar belakang pendidikan dan profesional individu, pencapaian profesional, penghargaan, tautan jejaring sosial, dan informasi kontak. Ini akan memberi identitas pada blog Anda, menunjukkan kualifikasi apa pun, keterampilan ekstra, atau pengalaman yang dimiliki pembuat konten Anda, dan mencentang semua kotak untuk menunjukkan keahlian kepada Google dan pembaca Anda. Untuk penulis tamu, serta pelanggan tetap, Anda harus menautkan ke profil Linkedin mereka atau kredensial lain untuk menunjukkan bahwa pembuatnya dapat dipercaya.

Reputasi Merek

Selain membuktikan keahlian untuk penulis Anda, otoritas situs Anda dalam materi pelajaran sama pentingnya. Untuk membuktikannya, ada beberapa hal yang bisa Anda lakukan. Kami menyarankan untuk mencantumkan penghargaan dan kemitraan bersertifikat yang terkenal di situs Anda, seperti yang ditunjukkan di bawah ini.

Anda juga harus memastikan informasi kontak Anda dan halaman 'Tentang Kami' mudah diakses di navigasi untuk pengguna dan perayap mesin telusur. Ini membantu menunjukkan kredibilitas kepada Google dan menunjukkan tentang apa situs Anda. Menampilkan ulasan pelanggan di situs web Anda juga dapat berguna untuk mendapatkan kepercayaan dari Google dan pengguna Anda.

Tautan Internal dan Eksternal

Ada beberapa pengoptimalan di halaman yang dapat Anda lakukan untuk membangun otoritas untuk halaman YMYL Anda dan meningkatkan EAT. Pertama, Anda harus memastikan bahwa struktur tautan internal Anda memastikan bahwa ada banyak tautan dalam situs Anda yang mengarah ke halaman YMYL yang penting sehingga mudah diindeks oleh Google. Membangun halaman pilar dan cluster adalah strategi yang efektif untuk ini. Halaman pilar bertindak sebagai pusat informasi atau juga bisa menjadi halaman transaksional, dan idealnya adalah tempat Anda ingin mengalihkan sebagian besar lalu lintas Anda. Anda dapat membuat halaman cluster yang berisi konten pendukung dan menggunakannya untuk menautkan ke halaman pilar dan membantu membangun otoritas untuk halaman ini. Memproduksi konten yang relevan secara semantik dan membangun struktur tautan internal Anda menunjukkan kepada Google bahwa Anda memiliki pengetahuan dalam topik khusus ini. Dengan demikian, Google akan menganggap halaman Anda sangat relevan dan memberi peringkat lebih tinggi di SERP, sehingga memudahkan audiens target Anda untuk menemukan Anda secara online. Berikut diagram untuk menyederhanakan konsep:

Tautan eksternal juga dapat membantu meningkatkan pengalaman pengguna Anda. Misalnya, menautkan ke sumber daya bermanfaat yang mendukung konten blog Anda dapat menunjukkan kepercayaan dan memberi pembaca pilihan untuk membaca lebih lanjut tentang topik tersebut. Ingatlah untuk hanya menautkan ke sumber tepercaya dengan otoritas domain yang sesuai.

Tautan Balik

Strategi backlink dapat berfungsi sebagai strategi pengoptimalan di luar halaman yang efektif untuk meningkatkan otoritas domain situs web Anda dan membantu meningkatkan otoritas dan kepercayaan. Beberapa cara terbaik untuk melakukannya adalah melalui kampanye PR digital. Mengadopsi strategi PR digital yang disesuaikan akan memungkinkan Anda untuk mendapatkan backlink berharga yang bertindak sebagai mosi percaya ke halaman prioritas Anda dan menandakan kepercayaan halaman ini ke Google. Halaman dengan lebih banyak 'votes of confidence' dari sumber terpercaya dianggap lebih berharga dan akan memiliki potensi peringkat yang lebih baik. Untuk beberapa kiat lainnya tentang cara mengoptimalkan EAT, silakan lihat daftar periksa EAT SEO kami.

Untuk menyimpulkan

Pada akhirnya, Google ingin memberi penggunanya konten yang paling detail dan bermanfaat untuk memenuhi permintaan mereka. Untuk melakukan ini, Google harus memprioritaskan halaman yang ditayangkan di EAT dan tips utama kami pasti akan membantu Anda mencapainya. Panduan Evaluator Kualitas Pencarian memberikan tolok ukur yang fantastis untuk membantu Anda meningkatkan halaman YMYL Anda dengan EAT; itu pasti layak dibaca! Untuk mengetahui lebih lanjut tentang EAT dan YMYL, silakan merujuk ke versi terbaru SQEG atau hubungi tim kami untuk informasi lebih lanjut.