[Podcast] Rahasia Kecerdasan Audiens: Cara Meningkatkan Performa SEO

Kami duduk bersama Nathaniel Schooler dari Influential Visions untuk membahas bagaimana teknologi kecerdasan audiens dapat digunakan untuk merumuskan strategi SEO yang lebih efektif.

Sesi ini dipimpin oleh Rory Hope, yang berbagi wawasan tentang bagaimana SEO harus selalu fokus pada audiens, dan bagaimana kecerdasan audiens dapat membantu memberikan kampanye SEO yang lebih baik.

Transkrip podcast dapat ditemukan di bawah.

Natanael:

Jadi hari ini saya bergabung dengan Rory Hope, kepala pemasaran inbound di Semetrical.

Anda memiliki banyak pengalaman dalam merumuskan strategi SEO yang memberikan ROI yang jelas, bukan? Karena, maksud saya, itu sangat penting untuk pendapatan jutaan pound dan untuk organisasi global yang memberikannya. Ada banyak kejanggalan di sekitar SEO dan sudah ada selama 10 tahun, benar, atau berapa lama pun itu telah berlangsung selama 10 tahun lebih.

Rory:

Ya, SEO itu sendiri telah berlangsung sangat lama. Dan itu berubah secara signifikan selama bertahun-tahun, sangat banyak dari SEO topi hitam dan topi abu-abu di mana perusahaan dapat mengirim spam ke mesin pencari dan menghasilkan banyak tautan dari situs berkualitas rendah ke halaman tertentu yang kemudian meningkatkan peringkat halaman itu untuk kata kunci target. Padahal saat ini, itu menjadi lebih pada penyampaian konten berkualitas yang sangat relevan dengan apa yang ingin dikonsumsi oleh audiens atau calon audiens Anda. Baik dari perspektif informasi, tetapi juga dalam memastikan bahwa Anda mendapatkan konten yang tepat untuk semua tahap corong, mulai dari kesadaran dan pertimbangan hingga keputusan.

Jadi, SEO telah benar-benar selama 5 hingga 10 tahun terakhir menuju apa yang sedang kita bicarakan di sini dan saya telah membahasnya selama beberapa waktu. Ini berkembang menuju SEO pertama audiens, itulah istilah yang ingin saya sampaikan dan bicarakan, karena Anda benar-benar harus menginvestasikan waktu dan sumber daya itu untuk sepenuhnya memahami audiens di balik kata kunci yang Anda identifikasi relevan dengan bisnis Anda .

Natanael:

Itu sangat masuk akal, karena mereka akan mengetik informasi ke mesin pencari dengan cara tertentu yang akan benar-benar beresonansi dengan mereka, bukan? Dan apakah Anda akan mengatakan di situlah niat membeli semacam ini masuk?

Rory:

Nah, itu poin yang sangat menarik. Salah satu seminar yang saya berikan baru-baru ini di Social Data Summit, dan webinar yang kami laksanakan dengan Audiense dan Pulsar beberapa minggu lalu, keduanya sangat berfokus pada peningkatan kinerja dengan SEO yang mengutamakan audiens. Spesifiknya adalah sekitar mengidentifikasi kata kunci yang Anda yakini relevan dengan bisnis Anda, tetapi pastikan Anda menganalisis hasil pencarian untuk melihat dengan tepat jenis situs web dan halaman mana yang muncul untuk kata kunci tertentu, atau segmen kata kunci.

Katakanlah Anda menargetkan properti mewah, dan Anda mencoba memberi peringkat untuk kata kunci properti mewah. Anda akan ingin meninjau peringkat apa untuk properti mewah, karena itulah indikator terbaik dari jenis pemirsa atau apa yang diinginkan pemirsa dari cara mereka menelusuri pada momen tertentu dalam perjalanan mereka. Jadi, Anda mungkin melihat banyak peringkat halaman transaksional yang mencantumkan berbagai properti mewah, atau Anda mungkin mulai melihat halaman yang menjelaskan lebih lanjut tentang berbagai jenis properti yang dianggap mewah di lokasi tertentu.

Anda harus benar-benar meluangkan waktu untuk fokus pada data yang dapat Anda kumpulkan yang memberi Anda indikasi tentang apa yang diinginkan audiens ketika mereka mencari kata kunci tertentu, tetapi juga siapa mereka sebenarnya. Menambahkan lapisan itu untuk mengetahui siapa audiens yang menelusuri segmen kata kunci adalah tempat Anda benar-benar akan mulai menambahkan lapisan nilai ekstra itu. Anda kemudian dapat membuat dan mengoptimalkan konten Anda, tidak hanya untuk kata kunci, tetapi untuk audiens di sekitar kata kunci itu.

Natanael:

Ya! Bisakah Anda menyederhanakannya sedikit lagi, karena tidak semua orang yang akan mendengarkan ini akan menjadi level teratas dalam SEO. Bahkan saya berjuang dengannya dan saya sudah bisa memahaminya hampir selama Anda – tetapi mungkin tidak dalam detail yang sama.

Apa yang Anda katakan adalah bahwa SEO pertama audiens adalah semacam menjembatani kesenjangan antara mendengarkan dan memahami audiens. Ini tentang memahami jenis kata yang akan mereka gunakan saat mereka mencari. Apakah itu benar?

Rory:

Ya! Jadi kami sebenarnya mengadakan survei untuk SEO dan komunitas pemasaran digital yang lebih luas, yang saat ini adalah semua pemasar. SEO adalah bagian penting dalam mengembangkan strategi untuk sebagian besar bisnis, khususnya dengan Google, tetapi juga untuk orang yang mengarahkan lalu lintas organik tanpa membayarnya – dikurangi waktu dan teknologi apa pun yang mereka gunakan. Hasil survei itu, ketika kami menanyakan sumber data mana yang digunakan orang untuk mengembangkan strategi SEO mereka, menunjukkan bahwa 96% menggunakan data kata kunci. Jadi, SEO dan pemasar digital cukup terbiasa menganalisis kata kunci dan memahami cara Anda melihat dari teknologi dan platform riset Google seperti Google Keyword Planner, persisnya kata kunci apa yang digunakan orang untuk menemukan produk atau layanan Anda dan berapa kali mereka mencari yang rata-rata per bulan. Data itu sudah tersedia dan sudah ada cukup lama.

Pemasar SEO dan digital kemudian akan sering menggunakan data backlink dan data analitik konten sebagai indikator yang baik dari topik lain yang paling relevan atau paling menarik bagi audiens mereka dengan melihat pesaing mereka, atau publikasi yang lazim di sekitar topik kata kunci yang mereka ' kembali mencoba untuk menargetkan. Tapi yang benar-benar menarik adalah hanya 16% yang menggunakan data media sosial ketika mereka mengembangkan strategi SEO mereka!

Sekarang, kami percaya bahwa data media sosial adalah sumber data terbaik untuk benar-benar memahami orang atau detail audiens seputar minat, perilaku, dan ketertarikan mereka. Jadi, untuk benar-benar mendapatkan pemahaman yang baik tentang siapa audiens yang mencari produk atau layanan Anda, sesuai dengan kata kunci yang Anda temukan, Anda benar-benar perlu memikirkan bagaimana Anda dapat mengintegrasikan data media sosial. Jadi, ketika kita melihat SEO dan berbicara tentang SEO pertama audiens, apa yang kita katakan di sini adalah bahwa kita sekarang memiliki proses di mana kita menggunakan teknologi kecerdasan audiens, yang pada dasarnya menggunakan data media sosial dalam skala besar, untuk melapisi dan memperkaya pendekatan SEO asli terhadap penelitian kata kunci dan kecerdasan kata kunci.

Menariknya, dalam survei yang sama, kami menemukan bahwa 63% SEO dan pemasar digital tidak percaya bahwa data kata kunci mesin pencari memberi mereka cukup wawasan untuk memahami sepenuhnya minat dan perilaku audiens target mereka. Itu 63% yang mengatakan bahwa metode tradisional penelitian kata kunci untuk SEO yang telah dicoba dan diuji yang membantu Anda untuk kemudian membangun halaman dan konten dan meningkatkan peringkat Anda, masih tidak memberi Anda informasi yang cukup tentang audiens target Anda atau minat mereka!

Jadi, semua ini adalah tentang meningkatkan kinerja dengan SEO pertama audiens dan survei benar-benar memberi kami beberapa wawasan tentang di mana letak masalahnya. Salah satu pertanyaan lain yang kami ajukan adalah: apakah Anda merasa sulit untuk menghasilkan konten dan ide kampanye PR digital? Karena dengan SEO, setelah Anda mengetahui kata kunci mana yang ingin Anda rangking, Anda juga harus memiliki aliran konten relevan yang diterbitkan yang mendukung topik tersebut. Itu relevan dengan topik itu. Google suka itu – mesin pencari suka menemukan konten itu dan karena itu membantu Anda meningkatkan peringkat Anda secara keseluruhan untuk topik kata kunci itu. Itu adalah strategi yang akan digunakan orang dan perusahaan, bukan?

Tetapi pada saat yang sama, Anda harus menghasilkan backlink. PR adalah bagian inti dari SEO. Anda harus menghasilkan backlink di situs web yang relevan dengan topik kata kunci yang Anda cari.

Jadi, misalnya, mari kita gunakan topik kata kunci 'rumah baru'. Anda ingin menghasilkan tautan balik dari situs web yang membicarakan topik rumah baru seperti: perencanaan perumahan, situs web konstruksi, situs properti, grup agen perumahan, dll. Namun, untuk melakukan itu, Anda perlu terus menerus menghasilkan ide bagus yang relevan ke topik kata kunci yang Anda cari. Yang mengejutkan, survei kami menemukan bahwa 53% orang, jadi lebih dari setengah komunitas SEO yang disurvei, mengatakan mereka merasa sulit untuk menghasilkan konten dan kampanye PR digital secara berkelanjutan. Sekarang, hal semacam itu mulai masuk akal karena 93% menggunakan data kata kunci dengan pengembangan strategi mereka, tetapi hanya 16% yang mempertimbangkan data media sosial dari platform intelijen audiens. Jadi mereka tidak mendapatkan tingkat minat dan data perilaku tentang audiens mereka yang mencari di sekitar topik kata kunci untuk merancang kampanye kreatif tersebut untuk menghasilkan hasil PR digital yang baik dan meningkatkan kinerja SEO Anda.

Jadi, apa yang kita bicarakan di sini dengan audiens pertama SEO adalah pendekatan baru, dan cara mengintegrasikan data media sosial ke dalam pendekatan Anda yang telah dicoba dan diuji untuk penelitian kata kunci. Salah satu aspek kunci lain dari survei yang kami telusuri adalah bahwa 88% orang yang disurvei ingin meningkatkan kecepatan dan efisiensi pencarian peluang tautan mereka. Jadi, artinya 88% orang ingin dapat menemukan situs web yang relevan dengan topik yang mereka minati atau layanan yang mereka sediakan. Jika kita memasukkannya lagi ke dalam konteks 'rumah baru', 88% orang ingin menemukan situs web yang relevan dengan 'rumah baru' sebagai grup kata kunci lebih cepat daripada yang mereka lakukan saat ini. Dan karena itu adalah proses yang sangat manual untuk melalui tautan balik dari situs web pesaing dan situs web lain yang memberi peringkat untuk 'rumah baru' sebagai segmen kata kunci, itu membutuhkan waktu. Tapi itulah yang perlu Anda lakukan untuk menemukan peluang membangun backlink dan meningkatkan kinerja Anda untuk grup kata kunci yang Anda pedulikan.

Jadi, pada akhirnya, apa yang kami temukan di sini adalah celah dan titik sakit yang dihadapi komunitas SEO. Dan apa yang kami coba lakukan adalah menunjukkan bagaimana, dengan integrasi data media sosial dari platform intelijen audiens seperti Audiense, Anda dapat mengintegrasikan informasi ini untuk menyusun strategi SEO yang lebih baik, di mana Anda menemukan peluang tautan lebih cepat dengan konten yang lebih baik ide berdasarkan pemahaman yang lebih baik tentang minat, minat, dan perilaku audiens Anda. Itu adalah sesuatu yang biasanya tidak Anda miliki dengan data kata kunci saja.

Natanael:

Jadi pada dasarnya, Anda membuat lebih banyak relevansi konten, dan Anda membuatnya lebih cepat, karena Anda lebih selaras dengan apa yang ingin dibicarakan pasar, dan apa yang dibicarakan pasar. Benar? Jadi kemungkinan Anda adalah, jika Anda dapat melakukannya dengan cukup cepat, Anda akan berhasil mendapatkan backlink yang akan menjadi lebih kuat, karena Anda mungkin salah satu dari hanya lima atau sepuluh orang yang membicarakannya. Dan itu sangat baru untuk apa yang sebenarnya terjadi di pasar versus SEO jangka panjang, yang bertujuan untuk menentukan peringkat kata kunci dalam waktu satu tahun atau lebih.

Rory:

Tepat! Itu dia. Pada akhirnya, untuk mendapatkan tautan balik untuk SEO untuk topik kata kunci yang ingin Anda buat tautan baliknya, tautan balik tersebut akan membantu Anda menentukan peringkat untuk kata kunci yang telah Anda identifikasi dalam jangka pendek dan dapat berdampak saat ini dengan sangat cepat, tetapi mereka juga akan mendukung bisnis Anda dalam jangka panjang. Jadi, setiap backlink yang dihasilkan adalah batu bata lain di fondasi rumah yang Anda bangun.

Saya tahu dari pengalaman pribadi bahwa publikasi dan influencer akan jauh lebih menerima Anda berbagi wawasan baru atau data baru atau perspektif baru dari para ahli seputar topik yang saat ini sangat relevan secara budaya dan sedang dibicarakan di sini dan sekarang oleh influencer lain, publikasi dan pemimpin pemikiran. Mereka jauh lebih mungkin untuk menangkap itu dan Anda jauh lebih mungkin untuk mendapatkan backlink, dibandingkan jika Anda hanya melihat data backlink yang cukup lambat. Anda akhirnya dapat melihat tautan balik yang dihasilkan dua tahun lalu dan berpikir itu adalah ide kampanye yang bagus! Anda dua setengah tahun ke depan dan, ya mungkin ada beberapa aspek dari itu yang masih berfungsi, tetapi jika Anda tidak mengetahui apa yang dibicarakan oleh influencer audiens Anda yang relevan dengan kata kunci yang Anda pedulikan, maka Anda tidak akan menghasilkan tautan balik.

Jika Anda melihat kembali segmen kata kunci 'rumah baru' di properti Inggris Raya dan menemukan 15 situs web teratas yang rata-rata berperingkat baik untuk segmen kata kunci tersebut, Anda dapat mengunggahnya ke platform intelijen audiens seperti Audiense dan juga platform mendengarkan sosial seperti Pulsar. Ini kemudian akan memungkinkan Anda untuk melacak apa yang sedang dibicarakan hari ke hari dan Anda akan mulai melihat tema yang perlu Anda fokuskan dalam segmen kata kunci 'rumah baru'. Anda kemudian dapat mulai memunculkan ide-ide seputar tema-tema ini, seperti bagaimana COVID-19 akan membentuk kembali sektor pengembangan properti atau, bagaimana Gen Z akan membentuk kembali real estat dalam 30 tahun ke depan atau, di mana rumah baru paling ramah lingkungan di Inggris berada. . Itu adalah jenis ide yang kemudian akan ditawarkan ke publikasi dan akan memiliki peluang yang jauh lebih besar untuk dimasukkan dan ditautkan. Anda kemudian akan mendapatkan backlink yang relevan dengan 'rumah baru' karena Anda telah menemukan ide konten yang sangat relevan dengan apa yang sedang dibahas saat ini.

Natanael:

Ya saya setuju. Sangat sulit untuk menemukan topik sepanjang waktu di sekitar kata kunci tertentu. Itu sulit. Maksud saya, Anda sedang berbicara dengan seseorang yang telah menulis blog untuk waktu yang cukup lama, bukan? Saya mungkin memiliki hampir 165 blog di situs saya dan melakukan banyak podcast, dan bahkan saya berjuang untuk menemukan ide-ide yang relevan. Saya pikir itu kembali ke strategi dan apa yang Anda ingin dikenal.

Mari kita ambil sebuah situs web, katakanlah itu adalah situs WordPress untuk kesederhanaan, dan katakanlah kita memiliki lima topik utama yang ingin kita miliki di pohon kita. Apakah itu yang Anda sebut, pohon?

Rory:

Ya! Jadi kami sering menyebutnya pemodelan topikal dalam SEO, tetapi analogi pohon adalah cara yang bagus untuk memikirkannya. Anda memiliki akar dan batang sebagai beranda, dan kemudian Anda memiliki halaman kategori lain yang mungkin relevan dengan berbagai layanan, produk, atau topik sebagai cabang Anda.

Natanael:

Oke, ya! Jadi dalam sebuah blog, katakanlah kita memiliki lima topik berbeda, dengan teknologi sebagai topik utama yang ingin Anda ketahui. Kemudian di bawahnya Anda akan memiliki SEO, keamanan, internet, 5g, atau apa pun itu. Lalu bagaimana Anda mengintegrasikan kecerdasan kata kunci dan kecerdasan audiens untuk merumuskan strategi ini di belakang topik di blog Anda?

Rory:

Jadi, mari kita ambil contoh keamanan siber. Apa yang ingin Anda lakukan pada awalnya adalah melakukan penelitian intelijen kata kunci Anda, yang pada dasarnya mengidentifikasi semua kata kunci yang dicari orang di Google yang relevan dengan keamanan siber atau aspek keamanan siber yang Anda minati. Untuk melakukannya, Anda akan mengetik dalam beberapa istilah keamanan siber, identifikasi situs web mana yang berperingkat baik untuk istilah tersebut dan hubungkan ke alat intelijen kata kunci seperti SEMRush, Moz, atau Ahrefs. Ini adalah sesuatu yang dapat diakses oleh sebagian besar pemasar dan mereka membantu Anda mengidentifikasi kata kunci mana yang diperingkat oleh situs web keamanan siber. Anda kemudian dapat menggunakan Google Keyword Planner untuk mengelompokkannya dan menemukan semua kata kunci yang relevan dengan keamanan siber.

Selanjutnya, Anda harus melalui proses segmentasi mereka. Jadi, Anda mungkin memiliki "keamanan siber" + "layanan", atau "keamanan siber" + "statistik" dan "informasi", dan Anda perlu memecahnya dalam cabang keamanan siber dari pohon Anda menggunakan Excel.

Kemudian, yang perlu Anda lakukan adalah menggunakan peringkat kata kunci dan teknologi pelacakan, seperti Get Stat, untuk mengunggah kata kunci yang telah Anda tandai sebagai relevan dengan keamanan siber. Ini akan menarik kembali skala semua situs web atau halaman web yang diberi peringkat untuk setiap kata kunci tunggal yang mungkin telah Anda identifikasi sebagai relevan dengan keamanan siber, sehingga Anda kemudian dapat memfilter hanya ke domain dan membuat tabel pivot di Excel untuk mengidentifikasi mana peringkat situs web untuk jumlah kata kunci terbanyak dalam segmen kata kunci keamanan siber Anda dengan peringkat rata-rata terbaik. Jadi Anda melihat data dari Google dan menggunakan algoritme untuk memahami peringkat untuk keamanan siber, dan Anda kemudian akan mengambil yang berkinerja terbaik sebagai pesaing SEO Anda. Mereka mungkin bukan pesaing langsung ke bisnis Anda sepanjang waktu, tetapi mereka adalah situs web yang berperingkat baik di Google dan mereka mengambil alih real estat dalam keamanan siber.

Selanjutnya, Anda akan mengambil situs web tersebut dan menemukan profil Twitter dan profil sosial lainnya yang terkait dengan situs tersebut dan mengunggahnya ke solusi kecerdasan audiens Anda. Jika Anda menggunakan Audiense, yang merupakan alat pilihan kami, maka Anda dapat membuka laporan wawasan pemirsa dan menganalisis pengikut pesaing SEO yang berbeda untuk keamanan siber. Anda perlu memastikan bahwa situs Anda sangat relevan dengan keamanan siber karena Anda mungkin mendapatkan Wikipedia di sana yang dapat melemahkan laporan Anda. Dan setelah Anda membuat laporan itu, apa yang akan Anda dapatkan kembali adalah ikhtisar komprehensif dari semua segmen konsumen sosial yang aktif dalam komunitas keamanan cyber atau segmen kata kunci Anda.

Dari sana, Anda akan mulai menguraikannya dan Anda mungkin melihat bahwa ada banyak pengembang Java, atau Anda mungkin melihat bahwa ada wirausahawan digital, atau pengacara hukum GDPR. Dan apa yang dilakukan teknologi ini adalah menganalisis perilaku media sosial dari kelompok orang ini. Analisis profil yang saling berhubungan menganalisis perilaku semua akun Twitter yang berbeda ini di web, dan mengelompokkannya ke dalam segmen-segmen.

Kecemerlangannya adalah Anda dapat mengeklik segmen, seperti segmen konsumen sosial dalam audiens kata kunci keamanan siber Anda, dan kami menelusuri segmen konsumen sosial wirausahawan digital tersebut. Dan tiba-tiba, kami mendapatkan daftar 1000 entitas influencer yang berbeda, yang merupakan entitas yang memiliki kedekatan dengan kelompok pengusaha digital ini.

Jadi Anda mungkin melihat Jurnal Mesin Pencari, Anda mungkin melihat Tumbuk, Anda mungkin melihat Pengusaha, Anda mungkin melihat Ted. Mereka jelas merupakan contoh yang lebih besar, tetapi Anda juga memiliki banyak permata tersembunyi! Jadi Anda mulai menambang data itu dan kemudian Anda benar-benar dapat membangun profil komunitas yang aktif dalam kata kunci keamanan siber, topik dan ruang, dan ekosistem yang lebih luas. Dan kemudian dari situ, Anda membuat daftar situs web yang dapat Anda tuju untuk backlink, untuk PR, untuk kemitraan konten, atau untuk kemitraan yang bersifat komersial. Anda tahu ini relevan dengan keamanan siber karena Anda melakukan analisis kata kunci dan menggunakannya untuk menentukan apa yang Anda unggah ke dalam solusi kecerdasan audiens Anda, dan Anda tahu bahwa sangat penting untuk membuat kampanye kreatif dari keamanan siber untuk pengusaha karena Anda tahu bahwa mereka aktif dan itu daerah.

Jadi Anda mengambil layanan inti dan spesialisasi Anda dan Anda perlu tahu bagaimana Anda akan memposisikannya untuk benar-benar beresonansi dengan audiens yang aktif dalam keamanan siber grup kata kunci Anda, karena itu berarti bahwa pada akhirnya merek Anda menjadi lebih relevan, Anda cenderung mendapatkan lebih banyak backlink, lebih banyak liputan, lebih banyak berbagi di sosial. Meski tidak terkait langsung dengan hasil pencarian Google, data media sosial tetap berdampak secara tidak langsung.

Dan itu hanya salah satu contoh. Jika Anda mau, maka putar posisi Anda di pengembang Java, atau Anda mungkin menargetkan sisi hukum data keamanan siber. Dan kemudian Anda akan menemukan semua entitas pemberi pengaruh yang relevan dengan komunitas niche yang berbeda ini dalam topik kata kunci keseluruhan atau 'cabang pohon' keamanan siber. Dan Anda memasukkannya ke dalam rencana konten dan rencana PR digital Anda. Dan Anda telah menggunakan kecerdasan kata kunci untuk mengarahkan semua analisis Anda, jadi semuanya sejalan dengan strategi penargetan kata kunci Anda, yang pada akhirnya akan menjadi konten yang selalu hijau di situs web Anda, yang akan disukai dan dilihat oleh Google, relevan dengan cara pola di mana orang mencari layanan atau informasi keamanan siber. Dan jika Anda mendapatkan dasar-dasar itu, dan Anda mendorongnya dengan konten dan ide/kampanye PR digital yang menargetkan komunitas niche berbeda yang relevan dengan keamanan siber, saya jamin Anda akan melihat hasil yang jauh lebih kuat daripada jika Anda telah mengadopsi dan memperkaya Anda data kata kunci dengan analisis kecerdasan audiens dan data media sosial ini.

Jadi, itu sangat kuat. Dan untuk melangkah lebih jauh, jika Anda memiliki platform pendengar sosial seperti Pulsar, Anda dapat mengambil entitas pengaruh yang relevan dengan setiap segmen konsumen sosial seperti wirausahawan digital, pengembang Java, dan hukum digital legal, lalu unggah 15 entitas influencer teratas Anda mengidentifikasi untuk masing-masing, mereka mungkin seperti blog khusus tentang Java atau blog pengembangan, mereka mungkin hukum, blog hukum, tetapi khusus untuk menyukai GDPR, atau khusus untuk aspek keamanan siber tertentu. Dan mereka mungkin blog pengusaha atau blog start-up bisnis kecil, dll. Unggah profil Twitter yang Anda lihat memiliki skor afinitas tinggi dengan grup audiens ini yang relevan dengan keamanan siber, tempatkan mereka ke platform pendengar sosial yang Pulsar, tempatkan mereka pada pencarian trek.

Apa yang kemudian dilakukan adalah memonitor setiap tweet, bahwa akun Twitter ini diterbitkan secara real time dengan data keterlibatan. Jadi, Anda tahu bahwa kita berbicara tentang memastikan Anda tetap relevan – di sinilah tiba-tiba Anda jauh lebih gesit daripada pesaing Anda karena Anda tidak melihat data tautan dari dua tahun lalu dan mencoba membuat kampanye seputar itu, Anda melihat apa yang sedang dibicarakan oleh orang-orang yang memengaruhi audiens dalam kata kunci yang ingin Anda targetkan.

Anda sangat gesit dan menulis konten yang sejalan dengan apa yang mereka bicarakan, Anda melakukan kampanye PR sejalan dengan apa yang sedang dibahas hari ke hari dan jika Anda mendapatkan dasbor di depan konten Anda dan tim PR Anda dalam departemen SEO Anda dan tiba-tiba sesi kreatif Anda pada Senin pagi, atau kapan pun, tiba-tiba menjadi jauh lebih terinformasi dan efektif karena Anda telah mengadopsi proses ini untuk SEO yang mengutamakan audiens.

Natanael:

Ya, Anda akan dapat mengikuti pasar secara real time dan sebenarnya apa yang terjadi di pasar dan apa yang dibicarakan orang, karena Anda mungkin melewatkannya. Dan juga popularitas artikel tertentu, karena misalnya membonceng artikel berita untuk mendapatkan traffic sangat besar bukan? Seperti, jika Anda menemukan video yang sangat populer dan mengambilnya dan meletakkannya di situs web Anda dan menyematkannya di YouTube dan Anda menulis sebuah blog kecil, dan kemudian booming, Anda mempublikasikannya – dan itu menjadi gila! Jadi Anda mendapatkan semua lalu lintas ekstra itu, tetapi kemudian selalu kembali ke apakah situs web Anda disiapkan untuk lalu lintas, bukan? Karena semuanya sangat baik mendapatkan semua lalu lintas ini, tetapi kemudian jika Anda mendapatkan lalu lintas dan situs web Anda tidak dioptimalkan untuk konversi, maka, Anda tahu, itu adalah wawancara lain dalam rangkaian yang berbeda. Benar?

Rory:

Ya, maksud saya itu sangat menarik, karena Anda menyebutkan tentang niat sebelumnya, dan Anda harus memikirkan hal-hal seperti Anda hampir melakukan strategi menjepit untuk membangun percakapan, lalu lintas, keterlibatan, berbagi, tautan balik, seputar artikel blog, informasi artikel, halaman hub yang relevan dengan apa yang sedang dibahas. Anda membuat semua halaman itu, karena lebih menarik, Anda bisa lebih gesit, Anda bisa membicarakan hal-hal yang bisa Anda tambahkan video, dll. Dan kemudian apa yang Anda lakukan, yang sangat penting untuk membuat penonton ini menjadi yang utama. SEO daripada hanya PR dan strategi konten, apakah Anda akan tahu halaman mana yang akan mendorong konversi, yang relevan dengan apa pun yang ingin Anda capai – pendaftaran iklan berita atau penjualan aktual atau gen prospek. Halaman-halaman itu akan diberi peringkat untuk kata kunci transaksional yang memiliki maksud transaksional yang Anda identifikasi selama proses intelijen kata kunci. Tapi mereka tidak benar-benar akan mendapatkan backlink. Mereka membosankan pada umumnya.

Tetapi jika halaman informasi ini relevan, dan mereka mendapatkan banyak tautan, banyak liputan, banyak lalu lintas, apa yang Anda lakukan jika Anda memastikan bahwa Anda mendapatkan tautan internal yang sangat bagus ke halaman transaksional Anda yang selalu hijau. Halaman yang selalu hijau ini harus sering diperbarui yang diarahkan untuk peringkat untuk persyaratan yang akan menghasilkan uang atau pendaftaran bagi Anda atau konversi apa pun. Dan Google atau mesin pencari lainnya akan melihat semua ini seperti ekuitas tautan, dengan kata lain, otoritas topikal di halaman hub ini. Kemudian sebagai hasilnya posting blog ini telah menciptakan relevansi yang tinggi dengan apa yang sedang dibahas melalui proses tersebut. Dan Google akan mengikuti tautan tersebut di seluruh halaman transaksional Anda.

Kami terkadang menyebutnya halaman pilar SEO, kan. Dan kemudian Anda akan melihat peringkat mereka meningkat untuk bulan tersebut untuk kata kunci yang akan mendorong pendapatan Anda, dan akan mendorong audiens baru Anda, pendaftaran baru, yang pada akhirnya, adalah sumber kehidupan bisnis yang akan Anda gunakan. strategi ini untuk, benar. Jadi itulah bagian yang sangat penting di sana. Dan poin yang sangat bagus untuk dikemukakan adalah bagaimana mengambil pendekatan SEO pertama audiens ini, membuatnya bekerja untuk Anda, itu adalah bagian dari situs Anda yang perlu benar-benar melakukan apa yang dimaksudkan untuk dilakukan situs untuk mendorong konversi, mendorong pendapatan, dll.

Natanael:

Super, saya belajar banyak tentang SEO sekarang. Itu brilian. Seperti semua pengetahuan yang saya habiskan untuk mengambil selama 10 tahun terakhir atau apa pun, itu hanya datang ke momen pencerahan seperti. Anda tahu, seperti bola lampu padam di pikiran Anda, bukan? Ya. Dan ya, Anda ketika Anda mengatakan itu, itu benar-benar super. Jadi pada dasarnya menautkan semua artikel blog ini, ke niat pembeli ke halaman itu. Dan menempatkan link ke halaman itu di semua artikel blog itu adalah hal yang bagus, pada dasarnya Dr. Yu sama, menyediakan artikel blog yang relevan dengan hal itu.

Rory:

Tepat. Dan itu SEO, pengelompokan topikal atau SEO, pemodelan topikal. Dan itu adalah pendekatan SEO yang cukup maju. Tetapi secara umum apa yang akan terjadi adalah Anda akan cepat kering dalam hal ide untuk membuat semua posting blog informasi lainnya yang relevan dengan topik yang ingin Anda rangking untuk mendukung halaman transaksional, atau dikenal sebagai halaman “uang”. Ini karena data kata kunci saja stagnan dan cukup lambat, karena data kata kunci rata-rata 12 bulan, itu tidak terlalu relevan dengan waktu nyata dari apa yang sedang dibahas.

Di situlah audiens pertama SEO harus mengambil data sosial, tetapi pastikan Anda menggunakannya sesuai dengan kata kunci yang akan mengarahkan Anda uang, konversi, pendapatan. Hal ini kemudian memperkaya proses pembentukan ide tersebut.

Seperti yang terlihat pada apa yang telah dibahas, Anda lebih mungkin mendapatkan tautan balik, lalu lintas berbagi sosial, dan, melihat halaman-halaman itu dan mentransfer ekuitas itu di seluruh halaman akan mendorong nilainya.

Dan terus lakukan itu, bilas, ulangi, tetap pada bola, relevan secara budaya dengan topik yang relevan, bisnis Anda, dan Anda akan berhasil. Dan saya pikir untuk melakukan ini adalah di mana di Semetrical, kami memiliki spesialis yang dapat datang dan membantu bisnis untuk menerapkan strategi SEO pertama audiens ini.

Dan, ya, kami jelas ingin, apa, di mana kami berada saat ini kami sedang mengobrol dengan banyak orang berbeda seputar pendekatan dan konsultasi ini, dan saya hanya bersemangat dan saya ingin berbicara kepada siapa saja yang ingin mendengarnya, dan mencoba dan menerapkannya untuk bisnis mereka. semua ukuran, sungguh.

Dan itu bekerja di semua industri. Dan itu hanya kerangka kerja yang harus Anda ikuti. Dan percayalah, konten dan tim PR Anda akan berterima kasih untuk itu. Dan kemudian pada akhirnya, mereka yang bertanggung jawab atas hasil SEO akan berterima kasih kepada mereka karena lebih relevan dan mendapatkan lebih banyak backlink dan membangun arsitektur konten yang lebih baik di sekitar cabang pohon utama Anda, yang saya suka analogi yang relevan dengan bisnis Anda.

Natanael:

Ya, dan juga membuatnya lebih menarik bagi orang-orang yang melakukan ini, yang pada dasarnya adalah pekerjaan yang sangat biasa.

Maksud saya, seperti, Anda tahu, jika Anda memberi saya ide konten yang bagus, atau saya pergi dan saya sendiri menemukan ide konten yang bagus, saya merasa jauh lebih menarik daripada menulis sesuatu yang mutlak, Anda tahu, hanya pelacur.

Ya. Berikut adalah kata kunci yang saya butuhkan untuk menentukan peringkat. Ini seperti, Baiklah, Anda memberi saya kata kunci yang Anda ingin saya beri peringkat untuk sesuatu? Jadi sekarang saya harus pergi dan saya harus menggunakan kekuatan otak saya. Ya. Dan untuk itulah komputer, bukan? Untuk itukah semua barang ini? Ini seperti, Nah, Anda tahu, inilah beberapa informasi, wawasan apa yang akan Anda kumpulkan darinya. Dan itulah mengapa saya suka melihat bagian belakang platform ini, karena hanya memberi, memberikan begitu banyak informasi.

Seperti yang saya maksud, Anda tahu, ketika Anda berbicara tentang seperti, kelompok-kelompok ini, ya. Dan sebenarnya bagaimana, Anda tahu, Anda bahkan akan tahu jenis kata yang suka digunakan orang-orang ini, Anda akan tahu, majalah, mereka mereka membaca jenis platform video yang mereka tonton. Anda bisa, Anda tahu, Anda mengenal begitu banyak tentang orang-orang ini sehingga membuat segalanya jauh lebih relevan daripada Oh, yah. Saya baru saja mengembangkan tujuh persona. Oke, Anda punya tujuh persona. Itu menarik. Ya. Apa yang akan kamu lakukan dengan itu? Ya, tujuh persona ini seperti lima tahun ketinggalan zaman. Oh, tapi itu seperti, ya, tapi apa itu pembeli teknologi? Benar?

Rory:

Ya, ya, itu terlalu luas. Dan saya pikir salah satu hal yang perlu ditunjukkan adalah, banyak orang tidak men-tweet, seperti banyak orang yang cukup pendiam. Dan ada sebagian besar orang yang tidak berteriak dan berteriak menggunakan teknologi, bahasa maaf, bahwa Anda itu, itu akan menunjukkan bahwa mereka adalah tipe orang x.

Namun yang terjadi adalah entitas pengaruh mereka, publikasi atau yang berbicara untuk mereka, karena mereka melihat data keterlibatan audiens ini dalam skala besar, mereka tahu audiens apa yang mereka minati.

Jadi, jika Anda mengukur, menganalisis, dan mendengarkan entitas pengaruh dari segmen konsumen sosial tertentu dalam topik kata kunci seperti keamanan siber yang Anda pedulikan, Anda menjadi baik dan Anda mendapatkan ide bagus tentang bahasa apa yang harus digunakan, apa topik niche dan sedang dibahas setiap satu waktu. Dan kemudian seperti yang Anda katakan, Anda mendapatkan data itu.

Itulah yang pada dasarnya untuk platform, dan kemudian terserah Anda untuk keluar dan berkreasi di sekitarnya dan mendorong tautan liputan dan berbagi untuk artikel pendukung tersebut dan kemudian Anda meninggalkan halaman transaksional yang berfokus pada kata kunci Anda. Setelah mereka dioptimalkan untuk melakukan pekerjaan mereka. Anda tidak hanya perlu hanya memikirkan data kata kunci saja. Anda bisa tiba-tiba mulai berkreasi seputar topik kata kunci secara keseluruhan. Pastikan Anda sangat disiplin dalam menautkan kembali secara internal ke halaman transaksional itu.

Natanael:

Ya, dan saya pikir kemenangannya adalah ketika Anda menggabungkan semua ini dengan orang-orang yang memiliki pengalaman puluhan tahun dalam industri, maka itu menjadi sangat ajaib. Kemudian, wawasan dan persona itu adalah hasil yang nyata!

Jadi, jika orang ingin mendapatkan Anda, buka semetrical.com dan Anda dapat mendiskusikan cara mengintegrasikan kecerdasan kata kunci dengan riset intel audiens – dan jelas untuk membantu Anda menemukan salah satu strategi SEO pertama audiens ini untuk bisnis Anda.

Rory:

Tepat. Dan itulah yang benar-benar ingin saya bantu untuk banyak bisnis yang sekarang menerapkan SEO mereka ke dalam pendekatan yang mengutamakan audiens ini! Saya ingin berbicara dengan sebanyak mungkin orang dan membuat kami bergerak menuju pemirsa melalui kata kunci. It will deliver better results – we've won multiple awards over the years and we've adopted this strategy in pretty much all of those instances and when budget and time permits, it generates the results that win these awards!

It's a fascinating approach towards SEO that I hope to share with a lot of businesses.

Nathaniel:

Yeah, it's exciting! Thanks so much Rory, it's been really interesting.

Rory:

Thanks so much for having me!