Memo untuk Pemasar Modern: Bagaimana Saya Menghemat 15 Jam Seminggu Menulis Konten Hebat

Setiap pemilik bisnis atau direktur pemasaran tahu betapa sulitnya untuk ditemukan secara online. Seringkali tim pemasaran dapat terkubur di bawah beban perencanaan, pembuatan, dan pengoptimalan konten untuk situs mereka. Tim pemasaran seringkali tidak dapat menghasilkan konten yang hebat secara efisien karena mereka bergantung pada alat yang tidak terhubung dan proses yang terputus-putus. Ketika kelompok tumbuh dari tim yang lebih kecil yang bekerja dengan baik melalui inefisiensi ini, menjaga alat dan proses yang sama menghambat kemampuan untuk melayani pelanggan dan mengembangkan bisnis.

Dalam angsuran Memo untuk Pemasar Modern penulis tamu Chris Giarratana mengambil Pengalaman Konten Searchmetrics untuk putaran dalam usahanya untuk membuat dan mengoptimalkan konten yang hebat.

Memahami Maksud dan Pengoptimalan Pengguna

Pemasar modern setiap kuartal harus membuat keputusan tentang berapa banyak yang akan diinvestasikan dalam media yang diperoleh, menggunakan staf, alat, dan proses untuk memberikan laba atas investasi yang hampir tidak mudah dipahami seperti investasi dalam pembayaran dan merek. Di media yang diperoleh, hits dapat terus datang jika Anda membuat formula yang tepat untuk ditemukan secara online dan memenuhi kebutuhan pengguna yang mencari produk Anda. Jika Anda meleset, Anda keluar dari permainan – terkadang selamanya.

Mari kita lihat bagaimana kita dapat menggunakan Searchmetrics Content Experience (SCE) untuk memahami apa yang diinginkan pelanggan kita dan bagaimana mengoptimalkan konten tersebut untuk mendorong lalu lintas yang memenuhi syarat dan meningkatkan konversi di situs kita .

Apa yang Membuat Konten Menakjubkan?

Tidak semua konten dibuat sama karena tidak semua konten memberikan nilai yang sama kepada Anda atau audiens Anda. Faktanya, satu-satunya jenis konten yang berharga adalah ketika konten tersebut dioptimalkan untuk ditemukan di mesin pencari, selaras dengan tujuan bisnis Anda, dan menjawab pertanyaan spesifik yang dicari pelanggan Anda.

Berikut adalah beberapa elemen yang membuat konten berharga dan relevan bagi audiens Anda:

1. Konten asli yang dibuat untuk kebutuhan pelanggan Anda.
2. Konten yang dapat ditindaklanjuti untuk membantu audiens Anda memecahkan masalah atau kebutuhan.
3. Berikan jawaban atas pertanyaan spesifik yang diajukan audiens Anda.
4. Dioptimalkan untuk ditemukan di mesin pencari seperti Google dan Bing.
5. Terlibat untuk audiens Anda (kegunaan, pemformatan, dll.).
6. Konten pendek dan runcing karena audiens Anda tidak punya waktu untuk membaca fluff.
7. Termasuk gambar dan media lain untuk membantu mengkomunikasikan pesan Anda.
8. Konten relevan yang tidak ketinggalan zaman atau di luar topik.
9. Selaras dengan tujuan bisnis Anda. Anda membayar untuk produksi konten, jadi Anda harus memenuhi kebutuhan bisnis tertentu dengan setiap konten.

Membuat konten tidak murah dan tidak mudah. Inilah sebabnya mengapa banyak perusahaan mencari layanan copywriting untuk membantu mereka membuat konten yang bagus untuk perusahaan mereka. Karena persaingan terus berkembang dan mesin pencari mengubah algoritme mereka , tim Anda harus siap dan gesit untuk menyesuaikan strategi pemasaran Anda berdasarkan pasar Anda.

Pemirsa Konten yang Berkembang

Lewatlah sudah hari-hari ketika membuat posting blog 500 kata sebulan sekali atau menerbitkan video berkualitas rendah sudah cukup untuk mengarahkan lalu lintas berkualitas ke situs Anda. Seiring berkembangnya teknologi , standar yang diharapkan pelanggan Anda juga berubah.

Dalam banyak kasus, konten yang buruk akan membuat pelanggan Anda menjauh dari situs web Anda dan mencegah penjualan. Pada saat yang sama, jika konten Anda tidak dioptimalkan untuk ditemukan oleh Google dan audiens target Anda, maka situs Anda tidak akan memiliki kesempatan untuk terlibat dengan pelanggan Anda .

Inilah sebabnya mengapa bisnis Anda perlu menggunakan setiap keunggulan kompetitif untuk berkembang dan melampaui pesaing Anda.

Pada titik tertentu, setiap tim pemasaran mencapai ukuran di mana alat dan proses yang digunakan di masa lalu tidak praktis atau efisien. Banyak organisasi berukuran kecil dapat lolos dari bootlegging proses pembuatan konten. Ini baik-baik saja karena itu masuk akal secara finansial dan logistik. Namun, di perusahaan menengah dan besar dapat menjadi penghalang untuk mengandalkan alat pemasaran online yang sama untuk bisnis kecil untuk membuat konten yang digunakan di tahap lain perusahaan.

Inilah sebabnya mengapa Searchmetrics menawarkan alat yang ampuh untuk tim pemasaran yang tidak ingin membuang waktu untuk berpindah antar alat dan mengoptimalkan konten berdasarkan metode yang tidak efisien untuk pertumbuhan.

Cara Membuat Konten Luar Biasa & Menghemat Waktu

Dalam posting sebelumnya, saya melihat cara menemukan niat pengguna dan mengambil langkah pertama untuk mengembangkan konten hebat untuk perusahaan perbaikan AC .

Dalam panduan langkah demi langkah itu, saya menjelaskan cara memahami perjalanan pelanggan, mengungkap niat pengguna, mengidentifikasi musim untuk ide konten kami.

1. Tinjau Penelitian Sebelumnya & Identifikasi Topik

Di akhir posting, saya membuat spreadsheet yang menguraikan semua variabel dan menyoroti beberapa ide untuk mendorong inisiatif pemasaran konten kami. Berikut adalah hasil akhir dan ide konten yang muncul sebagai bahan pertimbangan untuk produksi konten.

Untuk menunjukkan bagaimana perusahaan perbaikan AC kami dapat menggunakan Pengalaman Konten Searchmetrics untuk mengembangkan konten unik, mari kita lihat konten yang berpusat pada pemecahan masalah AC .

Konten ini akan membantu membangun bisnis sebagai pemimpin pemikiran. Materi tentang cara memecahkan masalah AC dapat membantu kami mengarahkan lalu lintas yang memenuhi syarat ke situs kami. Setelah pembaca melihat bahwa mereka membutuhkan layanan perbaikan profesional, memiliki konten hebat yang dapat ditemukan dengan mudah dapat dengan mudah diterjemahkan menjadi perusahaan pertama yang ingin mereka pekerjakan.

2. Temukan Kata Kunci Konten

Hal pertama yang perlu kita lakukan adalah membuka brief yang saya buat terakhir kali di Searchmetrics Content Experience. Setelah dibuka, kami dapat mengarahkan kursor ke semua hasil dan menemukan topik yang diinginkan – dalam hal ini, kami ingin memilih pemecahan masalah AC .

Setelah kita memilih topik, kita hanya perlu mengklik Detail Topik untuk memperluas informasi kata kunci.

3. Perluas Topik, Tinjau Niat & Kompetisi

Sekarang setelah kami memperluas detail tentang pemecahan masalah AC, kami dapat melihat beberapa informasi penting untuk membantu mengarahkan produksi konten kami, termasuk:

• Volume Pencarian : Semakin tinggi Volume Pencarian, semakin banyak permintaan untuk kata kunci kami. Kita harus mencoba untuk menyeimbangkan kata kunci dengan Volume Pencarian dan relevansi, dan karena kita menggunakan kata kunci ekor panjang, Volume Pencarian yang tinggi adalah pilihan yang sangat baik.
• Maksud Pencarian : Karena kami ingin mengembangkan konten yang akan mendorong penjualan langsung, memilih kata kunci dengan Maksud Transaksional adalah cara terbaik untuk melanjutkan.
• Saluran Penjualan : Sebagai salah satu tujuan kami, kami ingin konten kami membantu kami mempertahankan basis pelanggan kami. Orang yang mencari kiat pemecahan masalah kemungkinan besar siap untuk membeli, dan kami dapat menjaga siklus penjualan tetap terbuka dengan membuat konten dengan Retensi.
• URL Pesaing : Informasi terakhir yang disediakan Searchmetrics di layar ini adalah daftar pesaing utama kami. Kita harus melihat daftar ini untuk memahami jenis konten yang sudah ada di luar sana dan menemukan peluang untuk meningkatkan konten berdasarkan apa yang sedang dipromosikan oleh pesaing kita.

Karena kami senang dengan kata kunci ini dan bersemangat untuk mulai membuat konten yang hebat, kami dapat mengeklik di luar layar untuk mulai menulis konten yang dioptimalkan di Editor Konten.

4. Rencanakan, Tulis & Optimalkan Konten Kami Dalam Waktu Singkat

Membuat konten yang sangat baik dapat memakan banyak waktu, dan jika tim Anda perlu memenuhi kebutuhan pelanggan Anda , maka Anda mungkin perlu menghasilkan banyak konten . Konten ini tidak hanya harus relevan untuk audiens Anda, tetapi juga harus dioptimalkan untuk mesin pencari jika Anda ingin informasi Anda ditemukan.

Begitu kita masuk ke layar Content Editor , kita disuguhkan dengan banyak informasi.

Mari kita lihat ikhtisar singkat dari setiap bagian, dan bagaimana mereka membantu kami membuat konten.

• Pembuatan Judul : Judul konten kami adalah salah satu faktor di halaman yang paling penting untuk SEO karena itu adalah hal pertama yang dilihat Google dan pembaca kami. Kita harus mengoptimalkan judul kita berdasarkan topik, ruang lingkup, dan tujuan.
• Kata Kunci yang Harus Dimiliki : Jika kita ingin konten kita mendapat peringkat online, maka kita perlu memasukkan kata kunci tertentu. Di masa lalu, tim pemasaran perlu memanfaatkan beberapa alat dan melalui proses ekstensif untuk menemukan kata kunci dan mendokumentasikan penggunaannya. Searchmetrics memudahkan untuk melacak kata kunci mana yang kami gunakan, sehingga kami dapat mengoptimalkan konten yang sesuai.
• Kata Kunci yang Direkomendasikan : Google membutuhkan informasi tambahan untuk memahami konten kami, jadi kami harus menggunakan kata kunci LSI. Searchmetrics mempermudah menemukan kata kunci ini, dan menampilkan kata kunci dan volume yang harus kita gunakan langsung di editor.
• Skor Konten : Bagian ini akan membantu memberi tahu kami tentang seberapa baik konten kami dioptimalkan berdasarkan database Searchmetrics yang kuat. Dengan bagian ini, kita bisa fokus pada konten kita dan lebih sedikit menebak seberapa optimal konten kita saat kita menulis.
• Pemeriksa Duplikat : Tidak ada yang akan membunuh kredibilitas atau kehadiran online kami lebih cepat daripada menerbitkan konten duplikat. Kami dapat mencegah penggunaan konten duplikat dengan mengawasi bagian Pemeriksa Duplikat tempat Searchmetrics akan menunjukkan kepada kami jika kami menyertakan konten duplikat.
• Pertanyaan Unggulan : Kueri penelusuran Google didasarkan pada pertanyaan yang diajukan orang. Karena kami ingin memberi peringkat di Google dan memenuhi kebutuhan audiens kami, kami harus menyertakan item dalam konten kami. Bagian ini memudahkan untuk menemukan pertanyaan spesifik untuk ditambahkan ke konten kami.
• Editor Teks WYSIWYG yang Nyaman : Tidak ada yang lebih buruk daripada menghabiskan waktu untuk memformat dan tidak fokus pada konten kami. Editor teks yang mudah digunakan ini memudahkan untuk menulis konten seperti kita menggunakan Word atau pengolah kata lainnya.

Dengan informasi ini, kita bisa mulai menulis artikel yang bagus. Setelah sekitar 20 menit, saya membuat draf kasar yang dioptimalkan berdasarkan semua saran.

Konten dioptimalkan dengan kumpulan kata kunci yang bagus, dan jejak kami cukup luas untuk ditemukan oleh Google . Plus, artikel kami unik dan cukup panjang untuk memenuhi kebutuhan pelanggan kami. Meskipun ada beberapa area yang dapat kami tingkatkan, sangat mengesankan betapa cepatnya kami dapat menghasilkan konten berkualitas tinggi dengan semua alat yang kita butuhkan untuk menulis dan mengoptimalkan di satu lokasi.

Ini berarti saya dapat fokus menulis dan membuat konten yang bagus daripada memikirkan kata kunci, pertanyaan, dan seberapa baik konten saya dioptimalkan. Hasilnya adalah siapa pun di tim saya dapat menghasilkan konten lebih cepat (dan lebih senang melakukannya). Ini juga berarti bahwa kami lebih percaya diri pada produk akhir .

Lebih Banyak Waktu Untuk Pelanggan

Meskipun sangat menyenangkan membuat konten untuk bisnis kami, intinya adalah pelanggan kami lebih penting daripada konten kami . Kami perlu menghasilkan konten hebat yang melibatkan pelanggan kami dan ditemukan oleh Google jika kami ingin bertahan di pasar yang kompetitif.

Editor Konten di Searchmetrics Suite memungkinkan kami untuk memikirkan konten yang kami produksi dan lebih sedikit tentang semua detail rumit yang membuat konten kami luar biasa. Ada banyak alat lain di luar sana yang dapat membantu kita mencapai hal yang sama. Tapi, seperti yang saya sebutkan sebelumnya, mereka terputus satu sama lain. Itu membuat prosesnya lebih merepotkan dan bisa membuat hasil akhirnya kurang berdampak dan tidak efisien .