Membuka Rahasia SEO: Bagaimana Tindakan Keras Google terhadap Iklan Online Meningkatkan Pencarian

Jika Anda menggunakan browser Google Chrome, Anda mungkin menyadari bahwa hidup Anda tiba-tiba menjadi jauh lebih berantakan. Pada pertengahan Februari, raksasa pencarian meluncurkan filter iklan Chrome baru yang secara otomatis menghapus iklan satu halaman penuh, iklan dengan suara dan video yang diputar otomatis, dan menampilkan iklan dari hasil seluler dan desktop.

Alasannya? Google mengatakan mereka melanggar standar industri untuk penerimaan konsumen - alias, mereka menjengkelkan. Meskipun hal ini dapat melegakan para peselancar web, langkah tersebut menimbulkan pertanyaan tentang siapa yang diuntungkan dari perubahan tersebut, dan apakah pemasar online akan tiba-tiba melihat pendapatan iklan mengering. Dalam Pembukaan Rahasia SEO terbaru kami, kami akan melihat mengapa sekarang saatnya bagi pemasar untuk berpikir tentang menemukan keseimbangan baru di dunia pencarian.

Makan Kue Anda dan Nikmati Juga

Salah satu keluhan terbesar tentang penjelajahan web adalah frekuensi di mana pengguna dibombardir oleh iklan. Namun, iklanlah yang membantu raksasa media dan penerbitan khususnya memuaskan berita konsumen tanpa memaksa orang tersebut membayar untuk berlangganan atau sekali pakai. Iklan digital telah berevolusi dari iklan spanduk yang diabaikan banyak konsumen, menjadi urusan mencolok yang mencakup hamparan pop-up yang memblokir teks yang ingin dibaca orang, atau memutar video otomatis seperti iklan Ford ini melalui fitur Chica majalah People di berita dan hiburan American Latina.

Google membuat filter browser baru untuk menghilangkan kekacauan ini. Desainnya didasarkan pada standar yang dikembangkan oleh kumpulan perusahaan, penerbit, dan asosiasi perdagangan yang bekerja untuk meningkatkan pengalaman online di desktop dan seluler yang disebut Coalition for Better Ads. Safari Apple, Mozilla (Firefox), dan browser Edge Microsoft (sebelumnya Internet Explorer) semuanya mendukung add-on pemblokir iklan, tetapi mereka tidak memiliki filter iklan asli seperti yang ada di dalam Chrome. Itu berarti masih ada pilihan untuk pengiklan, tetapi sangat sempit untuk pemasar yang ingin menjangkau kelompok pelanggan potensial terbesar, seperti yang ditunjukkan oleh data desktop Statista ini:

Pembenci akan selalu membenci

Google telah dikritik karena langkah itu sebagai tindakan mementingkan diri sendiri karena mendapat manfaat besar dari iklan jenis lain: dari pemasar yang membayar untuk penempatan yang menonjol di bagian atas hasil pencarian dalam bentuk Google AdWords dan Google AdSense. eMarketer menyebut Facebook dan Google sebagai duopoli: bersama-sama mereka menyumbang sekitar 63% tahun lalu dari lebih dari $83 miliar yang dikumpulkan dalam pendapatan iklan AS. Di seluler, Google juga telah memperoleh dominasi sejak 2015.

Jadi, tidak mengherankan jika para kritikus khawatir bahwa satu perusahaan sekarang harus memutuskan apa yang dilihat pengguna. Beberapa telah mencatat bahwa iklan terus bergulir sebelum video mulai diputar di YouTube Google, sementara penerbit seperti Forbes harus menghapus iklan satu halaman penuh yang ditampilkan sebelum mengizinkan pengguna melihat konten yang mereka cari.

Raksasa teknologi membela tindakan tersebut sebagai reaksi terhadap perangkat lunak pemblokiran iklan agresif yang diunduh pengguna secara gratis untuk mencegah iklan yang mengganggu mengganggu pengalaman mereka. Orang-orang sinis menunjuk ini sebagai alasan Google membersihkan tindakan iklan Chrome.

Teorinya mengatakan bahwa tidak seperti browser lain, pengguna Chrome tidak perlu mengunduh add-on pemblokir iklan, menjadikannya pilihan yang lebih menarik. Dengan mendapatkan pengikut tambahan di Chrome, Google akan memperoleh keuntungan dari peningkatan pendapatan AdWords dan AdSense.

Sebagian besar pengguna bahkan mungkin tidak tahu tentang filter Chrome baru dan kemungkinan tidak akan bermigrasi ke browser lain. Dan ketakutan diblokir dapat mendorong lebih banyak penerbit untuk beralih ke model berlangganan seperti The New York Times atau Wired, keduanya memungkinkan Anda membaca secara gratis sejumlah artikel setiap bulan sebelum Anda diharuskan membayar lebih. Dengan kata lain, ini adalah win-win solution bagi Google dan netral hingga negatif bagi perusahaan yang mengandalkan iklan untuk bertahan dalam bisnis.

Solusi Pencarian

Langkah Google, kemudian, kemungkinan akan menyebabkan banyak kekacauan di perusahaan-perusahaan yang bergantung pada iklan di seluruh dunia. Jika mereka belum melakukannya, eksekutif perlu memeriksa kembali campuran pencarian berbayar dan organik, metode periklanan, dan trik pemasaran viral. Pencarian organik, yang seringkali memiliki laba atas investasi yang paling sulit ditentukan, bisa menjadi sangat penting untuk kesuksesan.

Ada beberapa hal sederhana yang dapat dilakukan perusahaan di bagian depan optimasi mesin pencari untuk menebus visibilitas yang hilang dari tindakan keras pop-up. Yang terbesar? Naik ke posisi yang lebih tinggi di SERP.

Di sini, kami melihat situs pecinta kuliner Springlane.de. Setelah diluncurkan pada tahun 2012, situs web Jermannya, sangat fokus pada strategi SEO seperti kata kunci dan wawasan kompetitif.

Springlane juga berfokus pada pemahaman maksud pengguna dari pencari dan membangun halaman yang jelas – faktor penting untuk peringkat tinggi di SERP Google. Misalnya, Springlane memegang posisi pertama untuk "hummus." Judul halaman dipecah dalam kategori yang jelas yang memudahkan Google untuk membaca dan merayapi – dan mudah dipahami oleh pengguna. Pemula mengungguli Chefkoch.de dan Essen-und-trinken.de, dengan menjadikan seni membuat makanan sebagai pengalaman visual, memotong resep menjadi langkah-langkah sederhana, hanya dengan satu atau dua kalimat untuk menjelaskan setiap langkah.

Springlane juga membangun program link-building yang mendarat di situs penerbitan berita utama NDR.de.

Ini adalah ilustrasi yang jelas bahwa memiliki fondasi SEO yang baik masih membutuhkan strategi konten yang efektif. Springlane menyatukan keduanya untuk membawa pengguna ke situs mereka dan menyimpannya di sana, solusi sederhana untuk menghindari membuang uang ke iklan berbayar yang mengganggu. Peningkatan visibilitas menempatkan perusahaan pada jalur untuk meningkatkan pendapatan.

Mempraktikkan Apa yang Kami Ajarkan

Hasil yang sama harus terjadi dalam hasil perusahaan mana pun, terlepas dari pengeluaran iklannya. Di Searchmetrics, kami menggunakan alat dan metode SEO kami sendiri untuk meningkatkan lalu lintas situs web ke Glosarium bahasa Jerman kami. Kami melihat 50 halaman, dengan 41 URL baru dan sembilan URL yang dikerjakan ulang, yang diterbitkan (kembali) dalam delapan putaran yang masing-masing terdiri dari lima hingga tujuh posting. Dalam sepuluh bulan, Visibilitas SEO untuk proyek ini meningkat 180%:

Tetapi tidak hanya metrik inti kami, Visibilitas SEO, yang meningkat pesat. Kami juga melihat peningkatan lalu lintas. Menurut Google Analytics, lalu lintas telah meningkat sebesar 153 persen pada periode yang sama. Hasil ini merupakan bukti kuat tentang apa yang dapat dilakukan halaman pengoptimalan tanpa iklan digital apa pun.

Memahami cara mengoptimalkan konten online yang ada dan yang baru adalah kunci untuk meningkatkan visibilitas dan meningkatkan laba. SEO yang baik juga membuat pemeliharaan situs web lebih mudah bagi perusahaan dalam jangka panjang, dan ini menciptakan pengalaman pengguna yang baik untuk membuat pelanggan kembali lagi. Itu baru bisnis yang bagus.

Google Dibatasi?

Uni Eropa secara khusus mengawasi mesin telusur untuk memantau apakah mereka menggunakan ukuran dan jangkauan untuk mengubah persaingan demi kepentingan mereka. Bahkan jika pemerintah AS di beberapa titik langkah untuk memantau bagaimana Google menggunakan kekuatannya, itu akan menjadi waktu yang lama sebelum perubahan dilakukan pada pembatasan iklan Google, meninggalkan pengiklan dan pemilik situs web pada belas kasihan raksasa internet untuk saat ini.

Google juga menunjukkan bahwa tujuannya bukan untuk memblokir semua iklan – hanya iklan yang tampaknya menyalahgunakan standar keunggulan desktop dan seluler. Alat Pengalaman Iklan Google menunjukkan kepada Anda bagaimana Standar Iklan yang Lebih Baik berlaku untuk situs web Anda. Saat Anda menggunakan alat ini, alat ini menyajikan tangkapan layar dan video tertentu di situs Anda yang dikatakan melanggar standar.

Di luar berita, orang yang menjajakan produk dan layanan lain harus mencari solusi untuk memastikan produk mereka dipromosikan secara memadai tanpa melanggar anggaran. Meskipun menghabiskan uang untuk mengonfigurasi ulang strategi periklanan agar sesuai dengan aturan Google mungkin merupakan solusi jangka pendek yang spontan, meningkatkan SEO Anda mungkin merupakan solusi paling efektif baik dalam jangka pendek maupun jangka pendek.