Pulse: Tantangan dan Kesimpulan dari Konferensi Google AMP

Jika ada yang melewatkan memo itu, Google telah menyatakan bahwa ponsel adalah tempatnya saat ini. Saat mulai menerapkan strategi Mobile-First, salah satu inisiatif utama yang perlu dipahami oleh pemasar Google adalah opsi Accelerated Mobile Pages (AMP). Di Searchmetrics, kami memperkenalkan fitur blog baru yang disebut Pulse , yang akan menawarkan detail dan pemikiran tentang kejadian industri di dunia pencarian dan pemasaran konten. Pertama, kami memeriksa langkah Google keluar dari konferensi AMP baru-baru ini di Amsterdam saat bergerak untuk merevolusi dan mendominasi pembuatan konten.

Rekap Tentang AMP

Google meluncurkan dua fitur AMP baru pada konferensi 13-14 Februari. Yang pertama adalah fitur pembuatan konten AMP yang disebut AMP Stories, “format bercerita visual untuk web terbuka” yang didedikasikan untuk pengalaman yang imersif. Juga bergabung dengan kereta musik AMP adalah email AMP Google , yang memungkinkan komponen AMP interaktif seperti korsel dan akordeon dalam email.

AMP adalah protokol yang relatif baru untuk navigasi seluler, yang ditujukan untuk mempercepat waktu pemuatan halaman dan mengurangi rasio pentalan. Di halaman pertama SERP, 21% hasil pencarian sekarang adalah AMP, menurut data Searchmetrics. Untuk penayang, 78% dari hasil mereka mendukung AMP. Penelitian telah menemukan bahwa sekitar 53% pengunjung situs seluler secara permanen meninggalkan situs jika membutuhkan waktu lebih dari 3 detik untuk memuat. Sementara itu, situs yang memuat dalam 1-2 detik melihat peningkatan peringkat pencarian dan lebih banyak pendapatan iklan. Dalam ceramah utama, Dave Besbris, Wakil Presiden bidang teknik di Google, mengutip studi Forrester yang menemukan bahwa situs AMP untuk e-niaga menghasilkan konversi penjualan 20% lebih banyak.

AMP mencakup tiga komponen: HTML5 terbatas, JavaScript terbungkus AMP, dan cache AMP di server Google. Cache memvalidasi halaman AMP Anda dan hanya akan menampilkan halaman tersebut kepada pengguna. Ini membuat navigasi seluler hampir seketika. Halaman AMP Anda disimpan oleh Google, dan hasil pencarian Google Anda, ketika diklik, tidak kembali ke server Anda untuk konten AMP Anda; ia menggunakan salah satu dari banyak server global Google untuk mengambil konten Anda. Untuk memberi kesan pemuatan instan, Google memuat tampilan awal situs AMP yang berada di atas SERP, sebelum pengguna mengklik hasil pencarian.

Ambil Snapchat dan Instagram itu!

Inisiatif Google baru terbesar adalah AMP Stories, proyek mobile-first yang juga berfungsi di desktop. Ini menampilkan interaksi yang dapat diketuk dan animasi yang hidup, "konten visual berukuran kecil yang dapat dimakan untuk perangkat seluler Anda." Anda bisa melihat AMP Stories, misalnya, dari People Magazine di Pangeran Harry dan Meghan Markle. Konten AMP Stories akan segera mulai muncul di Google Penelusuran.

Menjadi semakin jelas Stories adalah bagian dari langkah Google untuk merevolusi dan mendominasi pembuatan konten. Cerita AMP dan plugin AMP WordPress baru akan memperluas penawaran AMP ke penerbit. WordPress adalah CMS dari sekitar 30% situs web di seluruh dunia, dan mencakup alat sampingan untuk e-niaga.

Konten email juga dapat diperbarui sehingga ketika penerima membukanya, konten akan aktual pada saat dibuka. Google akan meluncurkan AMP untuk gmail akhir tahun ini, sekali lagi dengan implikasi e-commerce.

AMP dan SEO

Anda dapat menyematkan elemen AMP di halaman situs web biasa untuk mendapatkan peningkatan kecepatan. Namun, ini akan tetap menjadi halaman non-AMP dan tidak akan menang dalam hasil penelusuran seluler sebagai konten AMP.

Untuk mendapatkan manfaat SEO seluler, Anda harus memiliki seluruh halaman yang divalidasi AMP yang disimpan di perpustakaan atau cache AMP Google. Ini adalah perubahan selaras dari pernyataan Google sebelumnya bahwa validasi AMP bukanlah faktor peringkat. Pada awalnya, hasil AMP muncul di carousel di SERPs; sekarang mereka muncul dengan situs HTML di semua hasil penelusuran seluler, yang ditandai dengan logo petir AMP.

Pada 17 Januari, Google mengumumkan: “Hari ini kami mengumumkan bahwa mulai Juli 2018, kecepatan halaman akan menjadi faktor peringkat untuk penelusuran seluler.”

“Pembaruan kecepatan” ini berpotensi menjadikan validasi AMP sebagai faktor peringkat SEO. Dengan indeks mobile-first 2018, AMP akan menjadi lebih penting dalam peringkat seluler, meskipun Google belum menyatakan secara pasti caranya, di luar kecepatan pemuatan halaman dan UX yang baik.

Juga tidak jelas bagaimana indeks mobile-first akan bekerja dengan peringkat AMP dan desktop. Dalam sebuah wawancara dengan Search Engine Land pada 17 Januari, juru bicara Google mengkonfirmasi " indeks kami akan dibuat dari dokumen seluler," tetapi Google juga menyatakan bahwa pembaruan kecepatan hanya tentang peringkat seluler.

AMP dan E-Commerce

Sementara AMP dimulai dengan media dan penerbitan, e-commerce adalah perbatasan AMP Google berikutnya. Penundaan 1 detik dalam waktu buka dapat menyebabkan penurunan 7% dalam konversi, menurut Google. Beberapa pengecer online mengatakan setiap detik tambahan untuk memuat waktu menciptakan penurunan 12% lebih lanjut. Jika Anda membuat halaman web valid AMP yang paralel dengan konten reguler Anda, Google menjanjikan peningkatan besar dalam kecepatan, kekakuan, SEO, RKT, dan konversi.

AMP menawarkan opsi kreatif untuk e-niaga dan pembuatan konten yang dimonetisasi: akses cepat ke video dan animasi, galeri gambar, bilah sisi, menu, forum, umpan berita, dan blog, fungsi pencarian berfitur lengkap, stempel waktu, paywall, langganan, dan keranjang belanja.

Itu membuat elemen-elemen ini tetap segar dengan AMP-list , mendukung pembaruan langsung dan mengubah konten. AMP juga mendukung berbagai iklan: iklan tempel, iklan karpet terbang, spanduk, konten yang dipromosikan, dan iklan video. Anda dapat memonetisasi halaman AMP, memvariasikan pengalaman iklan untuk pengguna yang ditargetkan, mengalahkan pemblokir iklan, dan melacak interaksi dan ROI. Banyak penyedia teknologi iklan terkemuka sudah menggunakan AMP. Selain iklan, Anda mungkin menemukan banyak elemen AMP lainnya di hasil penelusuran. Berikut adalah contoh hasil AMP untuk Berita Utama.

eBay Mengambil Terjun

Pengecer online eBay adalah situs non-berita besar pertama yang menerapkan AMP. Setelah masalah SEO yang serius dengan data tidak terstruktur antara 2014 dan 2016, ia menggunakan AMP untuk memberikan kecepatan dalam navigasi e-niaga dan untuk meningkatkan visibilitas pencarian untuk cantumannya.

Pada musim semi 2016, CEO Devin Wenig dalam artikel diginomica menjelaskan bagaimana perusahaan menggunakan AMP untuk memprioritaskan web seluler dan data terstruktur.

Pada Maret 2017, eBay memiliki hampir 16 juta halaman produk AMP. Namun, ada masalah gigi. eBay menemukan bahwa metrik yang tepat pada konversi tidak jelas karena halaman AMP disimpan di server Google, dan klik-tayang yang dihitung dua kali oleh Google Analytics.

AMP Tidak, Mau Tidak?

Karena halaman AMP saat ini disimpan di server Google, ini bisa menjadi tantangan terbesar bagi pengadopsi. Sederhananya, peringkat dan analitik AMP adalah semacam kotak hitam. Google telah mengumumkan bahwa halaman AMP dapat disimpan di server asal. Namun, jika server kami tidak memenuhi kebutuhan utama AMP (jaringan pengiriman konten yang cepat, HTTP2, gambar yang dioptimalkan, HTML yang dioptimalkan) seperti yang dilakukan server Google, maka Anda tidak akan mendapatkan kecepatan AMP dan Anda akan kehilangan peringkat di hasil penelusuran seluler.

Sekitar 70% penayang AMP juga telah melaporkan kesalahan penerapan. Jika Anda ingin membuat halaman AMP, verifikasi terlebih dahulu apakah fungsionalitas situs Anda dapat bekerja melalui AMP. Integrasi pihak ketiga di situs Anda juga bisa menjadi masalah.

Kesalahan implementasi berarti bahwa pengembalian SEO besar yang dijanjikan Google dapat terhenti. Anda dapat berakhir dengan versi desktop halaman Anda, versi web seluler independen, dan versi AMP – yang semuanya memerlukan penyesuaian dan pembaruan. Ini dapat membuat kebingungan dalam masalah kanonikalisasi dan paritas konten di berbagai versi halaman.

Alat yang disebut AMP Validator (https://validator.ampproject.org/) memungkinkan Anda memasukkan kode halaman untuk memeriksa apakah Anda telah membuat kesalahan dalam protokol AMP.

Untuk memecahkan masalah lebih lanjut, simulator crawler SEO yang mendukung AMP dapat meng-crawl halaman AMP Anda sebelum meluncurkannya. Setelah diluncurkan, periksa kembali situs AMP Anda dengan laporan AMP Google Search Console dan Alat Uji AMP.

Kesimpulan

Konferensi tersebut mengkonfirmasi kecurigaan kami bahwa AMP tidak hanya untuk situs berita atau bahkan e-commerce. Ini adalah awal dari apa yang diharapkan Google akan menjadi revolusi dalam konten visual, interaktif, dan dimonetisasi. Jika Anda tidak bertindak di area ini, pesaing Anda yang akan melakukannya. Namun, ketahuilah bahwa Google mendominasi inisiatif ini, sementara itu menyerahkan pekerjaan kepada Anda.