Élection américaine 2020 Trump contre Biden : une vérification du référencement

L'élection présidentielle américaine approche de la dernière ligne droite, les citoyens américains devant se rendre aux urnes le mardi 3 novembre. Cette analyse montre comment se positionnent les sites Web de campagne électorale de Donald Trump et de son challenger Joe Biden et quel site Web est en avance en matière de référencement.

Spoiler alert : après des mois au coude-à-coude, Biden est désormais bien en avance sur Trump en termes de visibilité SEO. Alors que le site Web de Biden est soigneusement organisé par sujet politique, le site de Trump se compose principalement d'événements, de merchandising et de quelques courts articles de blog.

Comment nous avons fait l'analyse

Tout d'abord, nous avons analysé les sites Web de campagne donaldjtrump.com et joebiden.com dans le Searchmetrics Research Cloud pour répondre aux questions suivantes : Quel niveau de visibilité SEO les sites Web atteignent-ils ? Quel site se classe le mieux dans quels domaines ? Quel chevauchement y a-t-il entre les sujets ? Et quels domaines des sites Web Trump et Biden sont en concurrence pour les meilleurs résultats de recherche sur Google ? Les données pour l'analyse ont été recueillies le 18 octobre 2020.

#1 : Biden gagne – au moins sur la visibilité SEO

Les sondages politiques sont un animal compliqué. Les sondages d'opinion sont plus souvent faux que vrais - nous avons été témoins de l'erreur lors des élections américaines de 2016 lorsque nous avons mené notre analyse SEO Clinton/Trump. Pourtant, en 2020, Joe Biden a une nette avance sur Trump, tous les principaux instituts de sondage plaçant le challenger démocrate de Trump de loin.

Selon les meilleurs résultats de recherche sur Google pour notre ensemble général de millions de mots-clés utilisés pour calculer la visibilité SEO de Searchmetrics, la course est plus serrée que ne le suggèrent les sondages.

Dans les meilleurs résultats de recherche sur Google l'année dernière, la bataille pour la visibilité SEO entre Trump et Biden était serrée, même si Trump était légèrement en avance la plupart du temps. Le site Biden n'a gagné du terrain que depuis fin septembre 2020, devançant le site de la campagne Trump en termes de visibilité. Entre-temps, le challenger démocrate a consolidé son avance, tandis que la visibilité SEO du site de Trump a piqué du nez :

Depuis lors, le domaine Biden n'a cessé d'augmenter sa visibilité dans les résultats de recherche sur Google, tandis que le site Web de Trump a chuté.

#2 Pourquoi Trump perd et Biden gagne sur Google

Trump perd sur les articles de blog anti-Biden : Que s'est-il passé depuis fin septembre ? Eh bien, le site Web de Trump a glissé dans le classement ou a été complètement retiré de l'index sur un certain nombre de sujets. Le 27 septembre 2020, le site Trump a perdu environ 45 % de sa visibilité sur Google pour des mots-clés comme « vax », « coalition » et « Washington Post ». Dans de nombreux cas, cela était dû au classement des articles de blog dirigés contre les candidats démocrates à la présidence Biden et Harris ou en réponse à des déclarations faites contre Trump.

Biden fait des gains grâce au Trump Tax Calculator : À l'inverse, le site Web du challenger démocrate Joe Biden a gagné du terrain, en particulier au moment où les données ont été collectées le 4 octobre 2020, la visibilité SEO augmentant de 45 % en une seule semaine. L'une des choses qui a donné un coup de pouce à Biden a été le "calculateur d'impôts" de Trump. Les utilisateurs peuvent entrer le montant d'impôt qu'ils ont payé en 2017 et le comparer avec le montant payé par le président américain Trump la même année - qui, selon le New York Times, s'élevait à 750 dollars américains.

Le calculateur d'impôt Trump sur le site Web de la campagne du challenger Joe Biden.

Les autres mots-clés qui ont fait grimper considérablement le site Web de Biden dans le classement, améliorant massivement la visibilité du référencement, étaient «obama care» et «gun control», c'est-à-dire des sujets démocrates typiques.

#3 Campagne électorale américaine polarisée : peu de chevauchements entre les sites Trump et Biden

Biden et Trump en concurrence pour seulement 2 % des mots-clés : Le Searchmetrics Research Cloud affiche les classements pertinents pour un total d'environ 10 000 mots-clés pour les sites Web Trump et Biden. Mais seulement 2% de ces mots-clés sont classés à la fois pour les sites Web présidentiels démocrates et républicains. Tous les autres classements Google sont polarisés, affichant les classements pour donaldjtrump.com ou joebiden.com.

Près de 10 000 mots-clés – et un peu moins de 200 recoupements – la campagne électorale
les sites Web de Trump et Biden sont optimisés pour des sujets très différents.

Les chevauchements concernent principalement les mots clés liés à la campagne électorale et moins le contenu politique. Biden et Trump se font concurrence dans les résultats de recherche organiques pour les positions de classement pour des mots-clés tels que « campagne présidentielle », « site Web de campagne », certains slogans de campagne et – comme seul sujet de contenu politique – l'immigration ; ici, Biden a l'avantage sur le classement de Google. Certains mots-clés sélectionnés, pour lesquels Biden et Trump sont classés, peuvent être trouvés dans la liste ci-dessous :

L'analyse SEO des classements Google des deux domaines reflète également la forte polarisation que l'on retrouve dans la campagne électorale américaine 2020 : il y a - selon les enquêtes - nettement moins d'électeurs indécis. Aussi peut-être que les deux candidats essaient de mobiliser au maximum leurs propres partisans avec leurs propres sujets.

#4 Les sites Web avec lesquels Trump et Biden sont en concurrence pour les meilleurs classements Google

Trump est principalement en concurrence avec lui-même : Donald Trump est en concurrence – et cela n'est pas surprenant – principalement avec lui-même dans les résultats de recherche Google. Le domaine de la campagne Trump a le plus grand chevauchement de mots-clés partagés avec le domaine du groupe Trump trump.com.

Le premier est le site Web à but non lucratif factba.se, qui a pour objectif de documenter tous les discours et tweets de Trump en tant que président américain, suivi d'un certain nombre de magasins de marchandisage – de Trump lui-même et de la boutique de cadeaux de la Maison Blanche à un grand nombre de conservateurs. Des designers républicains que l'on ne trouve probablement qu'aux États-Unis. Le seul classement politique concurrent est le site Web du Parti républicain gop.com, (GOP est l'abréviation de Grand Old Party).

Les concurrents en ligne de Biden sur les soins de santé et la concurrence interne des partis : les concurrents en ligne de Joe Biden et de son domaine de campagne joebiden.com sont plus politiques, bien que monothématiques : de nombreux sites Web avec lesquels joebiden.com est en concurrence pour un bon classement sur Google se concentrent sur Obamacare ou la santé assurance pour les citoyens américains. Il y a également trois domaines dans le Top 10 de personnes avec lesquelles Joe Biden a concouru lors des primaires pour l'investiture présidentielle démocrate : Bernie Sanders, Mike Bloomberg et Pete Buttigieg.

#5 Les sujets sur lesquels Trump et Biden se classent le mieux

Les deux concernent les dons, le marchandisage et la mobilisation de soutien : quiconque visite les pages d'accueil de l'un ou l'autre des candidats ne sera pas inondé de contenu politique. En fait, les deux sites Web se concentrent sur l'appel aux dons et la mobilisation de sympathisants (potentiels). Néanmoins, ce que nous voulons savoir, c'est ce qui est vraiment pertinent pour le classement de Google. Examinons donc les répertoires individuels des domaines de campagne de Trump : quel répertoire est le plus pertinent pour les performances de référencement organique ?

Très peu de contenu politique sur le site Web de Trump : Avec Trump, le manque de structure thématique du site Web est frappant ; le domaine obtient la plus grande visibilité grâce à son annuaire multimédia, qui contient des annonces, des déclarations et des réponses sous la forme d'articles de blog. Vient ensuite la visibilité de ses classements merchandising pour les URL du répertoire produits. Sous événements, vous trouverez un calendrier d'événements, tandis que noticias est destiné à un public espagnol et que landing contient des pages de destination spécifiques.

donaldjtrump.com : annuaires et part de visibilité SEO

Le site Web de Biden reflète les problèmes politiques : alors que le contenu politique et la diffusion de ce contenu semblent jouer davantage un rôle subordonné sur le domaine de campagne de Trump, les répertoires de domaine du challenger démocrate Joe Biden sont soigneusement organisés par domaines, atteignant le degré de visibilité correspondant. Les sujets les plus pertinents pour le classement Google du site / domaine de Biden sont l'immigration, les lois sur les armes à feu, la santé, les droits des femmes et de nombreux autres problèmes d'actualité. Le calculateur d'impôt que nous avons mentionné précédemment peut également être trouvé ici :

joebiden.com : annuaires et partage de visibilité SEO

#6 Recherche payante : quelles pages de destination Trump et Biden promeuvent-ils ?

Publicité, en particulier pour le magasin : une chose que les deux sites Web cherchent clairement à réaliser est les revenus de Google Ads provenant des liens vers leurs magasins respectifs, où leurs supporters peuvent s'approvisionner en d'innombrables produits de merchandising, s'ils le souhaitent. La gamme de marchandises proposées comprend des vêtements, des autocollants et même des laisses pour chiens. Le magasin Trump propose des livres de coloriage Trump, des trains en bois, des vêtements de protection et des verres à whisky, tandis que le magasin Biden propose une gamme de masques faciaux et des modules complémentaires Biden / Harris pour le jeu Nintendo Switch Animal Crossing.

Le train en bois du magasin Trump

Biden vante les adresses e-mail : l'équipe de marketing à la performance de Joe Biden a également placé de nombreuses annonces pour la page de destination de leur campagne afin de générer des prospects.

#7 Conclusion : Trump contre Biden – qui arrive en tête du SEO check ?

Il ne reste que quelques jours avant l'élection présidentielle du 3 novembre. Examinons donc les sites Web des deux candidats et voyons comment ils s'en sortent en termes de visibilité SEO et de classement Google :

1. Visibilité SEO : En termes de visibilité SEO, Biden a désormais une nette avance après une course au coude à coude d'un mois, le site Web de la campagne de Trump chute rapidement. Biden a pu augmenter sa visibilité grâce au Trump Tax Calculator.
2. Chevauchement des mots-clés : la concurrence pour les meilleurs classements sur Google est-elle difficile en matière de politique ? Même pas proche. Le site Web de Trump est entièrement axé sur Trump lui-même, laissant le champ libre à Biden sur Google. Pour leurs URL les mieux classées, il n'y a qu'un chevauchement de mots clés de 2% sur les domaines Biden et Trump. Ce chevauchement de mots clés traite principalement de sujets liés à la campagne électorale ; le seul sujet politique est l'immigration, pour laquelle Biden se classe nettement plus haut que Trump.
3. Concurrence en ligne : Trump se fait concurrence en ligne. Les classements de son site Web de campagne sont partagés avec ceux de son site Web d'entreprise et de sa boutique de cadeaux personnelle. Le site Web de la campagne de Biden, en revanche, est en concurrence avec d'autres domaines qui s'intéressent à Obamacare et aux soins de santé publics ; et cela inclut la concurrence d'autres sites Web démocrates.
4. Contenu : Certaines zones du domaine Trump ne contiennent souvent aucun contenu politique. Au lieu de cela, le site annonce des apparitions de campagne et son magasin de marchandises ; tout ce que le domaine a à offrir en termes de contenu politique est une poignée de courts articles de blog. En revanche, le site Web de Biden est soigneusement structuré par sujet politique ; les sujets les plus pertinents pour les meilleurs classements de Google sont l'immigration, la législation sur les armes à feu, la santé et les droits des femmes.
5. Annonces payantes : les deux domaines ciblent leur marketing de performance Google sur le magasin du candidat respectif. Leur objectif semble être de générer des ventes et des revenus pour financer leurs campagnes électorales coûteuses – et cela est particulièrement vrai du site Trump. Certaines des publicités de Biden ciblent également la génération de prospects via des abonnements.