Analyse des facteurs de classement Baidu-SEO pour le plus grand moteur de recherche chinois

Aller un peu plus loin - Analyser les facteurs de classement pour Baidu, le plus grand moteur de recherche chinois

De nombreuses études de corrélation des facteurs de classement Google ont été publiées dans le passé - par nous ainsi que par d'autres organisations et individus - mais, jusqu'à présent, personne n'avait entrepris d'analyse systématique des facteurs de classement organiques de Baidu.

En ce qui concerne Baidu, de nombreux référenceurs pensent au référencement en termes de ce qui fonctionne dans Google.

Bien que ce ne soit pas dans l'ensemble une mauvaise ou une mauvaise approche, le fait est que cela laisse des trous béants dans leurs méthodes - il y a certaines choses qui ne ressemblent en rien à Google, et c'est ce qui est passionnant dans cette étude que j'ai réalisée et nous vous proposons de télécharger gratuitement.

La méthode

Mi-2020, j'ai analysé les URL et les extraits indexés des 10 meilleures pages de classement dans les résultats de recherche organiques de Baidu pour environ 50 000 termes de recherche chinois.

Les règles de sélection des termes de recherche étaient les suivantes :

• 100 % chinois (pas de chiffres, pas de lettres latines, pas d'arabe, de japonais ou d'autres langues)
• 100% chinois simplifié (pas de caractères longs comme communs aux langues chinoises de Taiwan ou de Hong Kong)
• Les mots clés comptaient entre 2 et 8 caractères.

Qui croire ?

Les experts SEO de Baidu professent de nombreuses opinions contradictoires, ce qui rend difficile pour les référenceurs de savoir qui croire. Un exemple concerne le thème des domaines de premier niveau de code de pays (ccTLD).

Par exemple, Véronique Duong, experte en référencement chez Fabernovel et auteur de Baidu SEO publié par ISTE Ltd.) dit qu'il y a un avantage à avoir un ccTLD lorsqu'on essaie de bien se classer dans Baidu.

Gary Stevens, développeur front-end et auteur du guide SEMRush Baidu SEO, soutient cette conviction : « Obtenez un .cn ou ne vous embêtez pas. Baidu privilégie fortement le suffixe de domaine .cn (code de pays de la Chine) par rapport à .com dans le classement de ses résultats de recherche. »

Dragon Metrics affirme que l'utilisation d'un ccTLD chinois n'est probablement pas un facteur de classement - je peux valider qu'ils sont en effet corrects ! En 2017, j'ai clairement réfuté ce mythe et mon analyse détaillée du classement Baidu cette année l'a confirmé une fois de plus.

Avoir un domaine .com.cn ou .cn ne garantit aucun avantage de classement.

Graphique : Répartition des TLD dans le Top 10 de Baidu (hors propriétés détenues par Baidu)

Il est clair que le TLD générique .com est de loin l'extension de domaine la plus dominante dans les SERP de Baidu (sans compter les propriétés appartenant à Baidu qui représentent environ 50 % des classements du Top 10. Téléchargez l'étude pour plus d'informations sur la domination de Baidu).

Avoir un ccTLD n'est cependant pas un inconvénient : 9 % des TLD du Top 10 de Baidu (hors sites Web appartenant à Baidu) sont des ccTLD chinois tels que .cn, .com.cn, org.cn et .net.cn.

Je ne dis pas qu'il existe des signaux de classement clairs liés aux TLD, les données ne l'indiquent tout simplement pas.

Un autre mythe brisé - HTTP vs HTTPS

De nombreux blogueurs SEO Baidu ont sauté à la conclusion que la configuration de votre site Web en tant que https est un facteur de classement après que Baidu a annoncé qu'il l'utiliserait comme signal.

L'étude a révélé que plus de 50% des résultats de recherche dans le Top 10 sont des URL https… Mais il n'y avait pas de corrélation claire qu'il s'agisse définitivement d'un facteur de classement. Si 50 % du classement des URL n'utilisent pas https, il est clair que ce n'est pas un facteur décisif pour les référenceurs s'ils ne sont pas passés à https.

Bien sûr, je conseillerais à tout propriétaire de site Web qui souhaite réussir en Chine de chiffrer son site Web. Non seulement parce que cela a un sens logique, mais parce que cela pourrait bien être un facteur de classement, le temps nous le dira. Cependant, l'essentiel à noter est que vous ne devez pas vous attendre à un gros avantage de classement.

Graphique : Pourcentage d'URL https par position de classement de la page 1 (1 à 10)

Utilisation du sous-domaine une surprise

Je continue d'être convaincu qu'il est avantageux pour SEO pour Baidu de distribuer des intentions d'utilisateurs fondamentalement différentes sur différents sous-domaines.

J'ai été surpris de ce que j'ai découvert sur l'utilisation des sous-domaines dans les résultats.

Les grands acteurs chinois ouvrent la voie en matière de sous-domaines. Bon nombre des plus grandes marques en Chine hébergent leurs activités principales sur le sous-domaine www , mais leurs différentes sections de site - support client, FAQ, forums d'utilisateurs, forums d'aide, galeries d'images, portails vidéo, wikis, etc. - sont chacune hébergées sur un site unique et individuel. sous-domaines.

Mais, il y a une indication claire que les 10 meilleures pages classées sont hébergées sur le sous-domaine www.

Même si cette corrélation pourrait ressembler à un facteur de classement, ma conviction basée sur les données est qu'il ne s'agit que d'une corrélation et non d'un facteur de classement définitif. Le fait que de nombreuses entreprises publient leur cœur de métier respectif sur le domaine www m'amène à cette conclusion.

Graphique : Pourcentage de www. Sous-domaines par Page 1 Position de classement (1 à 10)

Étant donné que Baidu préfère une orientation utilisateur claire par site Web et par sous-domaine, mon conseil est le suivant : si un domaine indépendant est choisi pour le marché chinois, l'activité principale doit être placée sur le sous-domaine www (par exemple, www.mychinesedomain.com), tout en l'intention de l'utilisateur (blog, forum, questions-réponses, etc.) doit être prise en compte et hébergée sur différents sous-domaines.

Si, d'autre part, une stratégie de sous-domaine pour l'internationalisation est déjà utilisée, telle que cn.mydomain.com, je construirais le site Web pour diviser l'intention de l'utilisateur de cette manière cn.mydomain.com/forum/, car c'est le meilleur moyen suivant d'obtenir une séparation structurelle claire du sous-domaine.

Mais cela commence à devenir un peu philosophique et je suis sûr que d'autres personnes verraient les choses différemment, faites-moi savoir ce que vous en pensez dans les commentaires ci-dessous.

Quelques aperçus (sans surprise) du contenu du site Web

Ce ne sera pas une surprise pour les sinophiles et tous ceux qui portent une attention particulière au paysage numérique en Chine que plus de 98 % des pages les mieux classées fonctionnent avec des caractères chinois simplifiés.

Les caractères chinois traditionnels sont principalement utilisés à Hong Kong et à Taïwan et, comme le montrent les données, l'utilisation d'un trop grand nombre de caractères chinois traditionnels réduit probablement vos chances de succès dans les résultats de recherche Baidu.

En allant un peu plus loin, le contenu de la page, en général, est composé de 57 % de caractères chinois (les 43 % restants sont composés de lettres latines, de chiffres, de signes de ponctuation et d'espaces) et se classent pour les termes de recherche composés à 100 % de caractères chinois. .

Le titre affiché dans la SERP est limité à 32 caractères. Cependant, la plupart des sites Web ont une longueur moyenne de 22 à 23 caractères (représentés par les carrés bleus) et n'utilisent donc pas les 32 caractères disponibles (les espaces restants sont les carrés gris).

La méta description contient jusqu'à 75 caractères dans l'extrait SERP (carrés gris foncé), alors que la méta description utilisée dans le code source est, en moyenne, beaucoup plus longue (représentée par les carrés rouges dans l'image ci-dessus).

Garder le titre plus court que l'espace réel disponible mais avoir des méta-descriptions d'environ 23 caractères plus longues que ce que l'extrait rend visible semble être une pratique courante selon les données analysées.

Pour les 10 pages les mieux classées, 22,55 caractères est la longueur moyenne de la balise de titre et 98,18 caractères est la longueur moyenne de la méta description.

Une invitation à télécharger l'étude, sur nous

L'étude complète, qui est actuellement téléchargeable gratuitement (nos compléments), fournit beaucoup plus d'informations qui non seulement révèlent des informations intéressantes, mais vous donnent également la confiance nécessaire pour commencer à mettre en œuvre des modifications sur votre site Web afin d'améliorer vos résultats dans Baidu.

Quelques découvertes plus intéressantes que vous pouvez découvrir :

• 99 % de toutes les pages classées dans le Top 10 font référence à un canal de médias sociaux chinois
• Les 10 premières pages classées ont une longueur moyenne de 3 194 caractères, les premières pages ayant le plus de caractères de toutes
• Les 10 premières pages classées contiennent en moyenne 28 images (<img>) dont 60 % utilisent l'attribut alt
• 17,6% des pages utilisent en moyenne 8 tableaux (<table>)
• 88,7% des pages utilisent en moyenne 10 listes non triées (<ul>) avec seulement 7,9% utilisent en moyenne 2 listes triées (<ol>)

Télécharger l'étude complète

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