Comment démarrer votre stratégie de contenu

La stratégie de contenu ne consiste pas seulement à mettre des mots sur un site Web - il s'agit de créer du contenu qui transmet la voix de votre marque et s'adresse à votre public. Si vous débutez et que vous développez la notoriété de votre marque, il est impératif que votre contenu apparaisse dans les résultats de recherche Google.

Bien que l'équipe qui a construit votre site Web puisse être compétente en matière de référencement technique, la plupart du temps, tout ce qu'elle a fait est de vous donner une base solide sur laquelle publier. Faire passer votre message correctement est tout autant un art qu'une science, et vous n'obtiendrez pas le trafic que vous recherchez à moins que vous ne commenciez à publier un contenu de qualité.

Comment construire une stratégie de contenu pour satisfaire votre public cible

Construire une stratégie de marketing de contenu qui plaît à votre public cible ainsi qu'aux moteurs de recherche, tout en restant cohérent avec le style visuel et le ton de votre marque, n'est pas une chose qui se passe sans faire de plan. Il y a beaucoup d'éléments mobiles dans toute publication, et si vous voulez que la rédaction soit cohérente, vous devrez prendre le temps de déterminer dans quelle direction vous vous dirigez.

Lorsque vous comptez sur du contenu, vous devez le présenter de manière à susciter la joie de vos consommateurs. Préférez-vous que votre café de spécialité soit livré dans un emballage USPS simple et sans étiquette alors que vous pourriez le faire livrer dans une boîte bien conçue et esthétique qui comprend une mixtape ? Dans tous les cas, le café sera délicieux, mais l'expérience de boire du café sera rehaussée dans le deuxième exemple. Il en va de même pour la façon dont un client perçoit votre marque. Ainsi, lorsque vous rédigez du contenu pour votre site Web, pensez à votre public et à la manière dont il interagit avec votre contenu. Élaborez ensuite une stratégie pour atteindre votre public cible et atteindre vos objectifs commerciaux.

1. Recherche

Que vous débutiez ou que vous ayez une mine de contenu à améliorer, comprendre quel contenu est actuellement disponible vous préparera au succès. Si vous avez déjà du contenu sur votre site, consultez vos rapports d'analyse pour voir quelles pages fonctionnent bien et examinez les données de la console de recherche qui vous indiquent les performances de votre contenu sur la recherche Google - vos gagnants auront des clics élevés, des classements élevés dans le SERP, et des impressions élevées. Lorsque vous avez identifié ce qui fonctionne, décidez si c'est sur la marque et comment cela peut être amélioré ; c'est la base pour comprendre ce dont vous avez besoin.

Ensuite, passez en revue les sites Web de vos concurrents et identifiez ce qui fonctionne pour eux. Que font-ils? Le processus d'audit vous aidera à identifier les lacunes existantes dans votre marketing de contenu afin que vous puissiez élaborer une stratégie pour y remédier.

Maintenant, tirez une liste des mots-clés pour lesquels vous êtes actuellement classé, ainsi que les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent, et organisez-la. Nous en aurons besoin à l'étape suivante.

2. Élaborez une stratégie

Après avoir audité votre contenu et découvert les lacunes, vous serez en mesure d'élaborer une stratégie pour améliorer votre marketing de contenu en créant constamment du contenu qui compte. Commencez par identifier les types de contenu et comment vous allez distribuer le contenu, en le diffusant entre vos propres canaux et les réseaux sociaux.

Ensuite, créez un guide de vocabulaire et de style de contenu afin que le futur contenu rédigé par différents membres de votre organisation reste cohérent et conforme à la marque. Une personne, ou un groupe de personnes, agira en tant qu'équipe éditoriale et révisera tout le contenu avant sa publication pour vérifier qu'il respecte ce guide. Utilisez votre liste de mots-clés importants et séparez-les en sous-catégories. Cela vous aidera lors de la rédaction de contenu et sera utile pendant le processus d'idéation.

Enfin, votre stratégie doit inclure une liste de tactiques pour amplifier votre contenu et étendre votre portée. Identifiez les endroits où vous allez promouvoir votre contenu et comment le contenu soutiendra vos objectifs commerciaux, et envisagez de créer des processus pour identifier les opportunités uniques pour chaque élément de contenu. Vous êtes maintenant prêt à commencer à planifier.

3. Établir un plan

Vous avez besoin d'un moyen de créer, publier et distribuer votre contenu. Commencez par créer une liste de livrables, les tâches nécessaires pour les atteindre et fixez-leur des délais stricts afin que vous puissiez commencer à publier du contenu de manière cohérente. Déterminez qui, dans votre organisation, est responsable de la création de quel type de contenu.

Nous avons constaté que le démarrage de votre stratégie de contenu fonctionne mieux si vous adaptez ce plan à la disponibilité et au niveau de compétence des personnes. Si votre employé n'a jamais écrit de contenu auparavant et que vous lui demandez de commencer à produire 2 éléments de contenu par semaine, vous allez créer beaucoup de résistance et vous aurez peut-être l'impression de vous arracher les dents pour obtenir ce dont vous avez besoin. Soyez conscient de cela lorsque vous déléguez. L'écriture est un muscle qui se construit au fil du temps, alors commencez petit lorsque vous prenez l'habitude de publier du contenu et construisez à partir de là.

Alternativement, ce n'est pas parce que vous pouvez faire quelque chose que vous avez le temps de le faire ou que vous devriez le faire. Rédiger un bon contenu prend du temps, généralement 7 à 10 heures pour un article bien écrit et la moitié pour un court article de blog. Si vous avez besoin que quelqu'un écrive pour vous, vous devrez créer un espace dans son horaire de travail pour le faire. Si votre temps est mieux dépensé ailleurs, envisagez d'embaucher une personne ou une agence pour produire du contenu pour vous.

Enfin, assurez-vous que votre équipe éditoriale comprend le système de gestion de contenu (CMS) qui hébergera votre contenu et gérera vos équipes. Si vous utilisez d'autres outils pour gérer la promotion de votre contenu, vous voudrez également en discuter. Élaborez un plan, mobilisez tout le monde et alignez-vous sur les objectifs de mise en œuvre d'une stratégie de marketing de contenu, puis retroussez vos manches.

4. Créez un excellent contenu

Il est temps de créer votre contenu et ses dérivés. La personne qui gère l'équipe doit déléguer ou approuver les sujets pour s'assurer que le travail est cohérent avec votre marque et répond à toutes les exigences de votre plan de contenu. À ce stade, vous pouvez travailler avec des collaborateurs sur des publications d'invités, publier le travail commandé d'influenceurs ou rédiger des articles longs et d'autres contenus de sites Web. Le Content Marketing Institute a un guide utile pour la création de contenu pilier long.

Le contenu doit être optimisé pour les moteurs de recherche, ce qui signifie une utilisation tactique des mots-clés, des balises de titre et des balises méta. Vous devez également expérimenter et publier activement du contenu avec un balisage de schéma de marché afin qu'il ait plus de chances d'être inclus dans différentes fonctionnalités des moteurs de recherche.

Développer un contenu supplémentaire qui élargit les plateformes auxquelles un élément de contenu atteindra ; un article de blog peut également devenir une infographie, un article social ou la base d'une vidéo sur YouTube. Quoi que vous fassiez ici, la cohérence est plus importante que la quantité. Vous voulez créer de manière cohérente, alors ne mordez pas plus que vous ne pouvez mâcher.

Et pendant que vous y êtes, assurez-vous d'optimiser votre contenu pour le sauvegarder pour une lecture ultérieure afin d'augmenter votre portée et vos impressions.

5. Entretenez votre travail

Vous avez donc diffusé votre contenu dans l'éther, mais cela ne garantit pas le succès. Vous devriez avoir quelqu'un fortement impliqué dans la promotion de votre contenu et assurez-vous d'avoir un excellent site Web qui garantira que les gens font confiance à votre organisation et apprécient l'expérience de consommation de votre contenu.

Pour mesurer le bon fonctionnement de votre stratégie, utilisez Google Analytics et Google Search Console pour révéler des informations clés sur ce qui est efficace, puis améliorer ce qui ne l'est pas. Ensuite, recommencez tout le processus à partir de la première étape, auditez votre contenu et gardez votre contenu à jour !

Un excellent contenu repose sur une excellente expérience utilisateur

Il y a beaucoup de variables qui entrent dans l'optimisation des moteurs de recherche, qu'il s'agisse d'écrire un contenu de qualité, d'améliorer les métriques PageSpeed ​​ou d'obtenir un catalogue solide de backlinks de haut niveau. Lorsqu'il s'agit de créer une stratégie de contenu, vous devez vous concentrer sur la façon dont l'utilisateur interagit avec votre contenu sur votre site Web, ce qui signifie améliorer votre UX et votre UI.

La façon dont l'utilisateur perçoit votre contenu et votre site Web détermine la valeur perçue de votre site Web et la confiance en votre marque. Travaillez avec votre équipe de conception et vos développeurs pour améliorer les Core Web Vitals de votre site Web tout en conservant un excellent style visuel sur votre site Web. Une expérience fluide, avec une conception d'interface bien pensée et des éléments qui placent l'utilisateur au cœur de l'interaction, améliorera l'impact de votre marque ; allonger le temps passé sur les pages car l'utilisateur apprécie votre contenu ; et augmentez vos chances de conversion et de visites répétées.